Web-Positionierung kann einen besseren Return on Investment (ROI) liefern als andere Marketingmaßnahmen, wie Pay-per-Click (PPC)-Werbung, E-Mailing oder Social Media Marketing. Dennoch investieren immer noch wenige Unternehmen in diesen Bereich. Tatsächlich kümmert sich laut einer Nominalia-Studie nur 1 von 3 Unternehmen um SEO. Einige der 35 % der Unternehmen, die darauf setzen, machen Fehler, die ihre Effektivität und Rentabilität gefährden können.
Um Ihnen zu helfen, diese zu vermeiden, zeigen wir Ihnen die häufigsten Fehler bei der Implementierung einer SEO-Strategie. Notieren Sie sich diese!
1) Falsche Keyword-Wahl
Einer der häufigsten Fehler bei der Auswahl von Keywords ist die Nichtberücksichtigung von Long-Tail-Keywords – also längerer und spezifischerer Keywords –, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben.
Um diesen Aspekt nicht zu übersehen, recherchieren Sie gründlich, bevor Sie mit der Optimierung einer Webseite beginnen. Glücklicherweise gibt es zahlreiche Tools zur Keyword-Analyse, mit denen Sie herausfinden können, wie Nutzer Suchmaschinen verwenden.
2) Überoptimierung von Webseiten
Mit dem Aufkommen der ersten Suchmaschinen Mitte der 1990er Jahre war die Position einer Seite in den Suchergebnissen eng mit der Häufigkeit des eingegebenen Keywords verbunden. Googles Auftauchen 1998 und die Einführung eines neuen, revolutionären Algorithmus änderten die Spielregeln und etablierten neue Variablen zur Messung der Relevanz jeder Seite.
Google änderte nicht nur die Kriterien, sondern beschloss auch, Websites, die den übermäßigen Gebrauch von Keywords fortsetzten, in den Suchergebnissen zu bestrafen. Eine zu häufige Keyword-Nutzung – bekannt als Überoptimierung – könnte die Platzierung der Website auf der Ergebnisseite verschlechtern.
Verwenden Sie Keywords daher ausgewogen, damit der Text natürlich wirkt.
3) Inhaltserstellung ohne Keywords
Obwohl Blogging oder die Erstellung von Inhalten für soziale Netzwerke eine grundlegende Maßnahme im digitalen Marketing ist, erstellen viele Unternehmen diese, ohne relevante Keywords für ihre Zielgruppe zu berücksichtigen. Das ist ein Fehler, denn SEO ist das unverzichtbare Instrument, damit Nutzer diese Inhalte über organischen Traffic finden und darauf zugreifen können.
Daher müssen die Keywords, die aufgenommen werden sollten, die Probleme und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ansprechen, einschließlich der Verwendung der richtigen Suchbegriffe.
4) Verwendung nicht-origineller Inhalte
Neben der Verletzung des Urheberrechts wirkt sich Copy-Paste auch negativ auf das SEO-Ranking aus. Obwohl die Verwendung doppelter Texte in den 1990er Jahren eine sehr verbreitete Praxis war, bestrafen die wichtigsten Suchmaschinen diese Praxis seit vielen Jahren.
Um ein gutes SEO-Ranking zu erzielen, investieren Sie in einzigartige und qualitativ hochwertige Inhalte, die die für die Buyer Persona – oder den idealen Kunden – des Unternehmens relevanten Keywords enthalten und sich an den Ton und das Format des Verbreitungsmediums anpassen.
5) Titel oder Meta Description vergessen
Die Optimierung einer Webseite geht weit über die Aufnahme von Keywords in den Body Copy oder Textkörper hinaus. Titel-Tags und die Meta Description sind wesentliche SEO-Elemente, die nicht vernachlässigt werden sollten, da Suchmaschinen-Roboter oder Bots sie stark berücksichtigen.
Dasselbe gilt für das Hinzufügen von Tags zu Bildern. Das HTML-Alt-Attribut – der Alternativtext – wird ebenfalls von Suchmaschinen analysiert, um den Inhalt der Website zu interpretieren und zu indexieren. Daher ist es ratsam, es einzubinden.
6) Keine hochwertigen externen Links hinzufügen
Bei der Einbindung externer Links sollte Qualität vor Quantität gehen. Daher müssen wir sicherstellen, dass wir unsere Webseite mit relevanten und seriösen Websites verlinken.
Eine weitere kontraproduktive Praxis tritt auf, wenn der Anchor-Text – also die Wörter, die in den Hyperlinks zu lesen sind – nicht geeignet ist. Dieser Fehler verschenkt wertvolle SEO-Chancen, da Anchor-Texte von Bots berücksichtigt werden. Daher sollte die Verwendung von Ausdrücken wie „hier klicken“ vermieden und stattdessen solche gewählt werden, die auf den Inhalt der verlinkten Webseite verweisen.
7) Irrelevante interne Links einbinden
Obwohl die Einbindung interner Links die Navigation innerhalb der eigenen Website fördert, ist es unerlässlich, dass diese mit dem Thema und dem Fokus des Beitrags übereinstimmen. Andernfalls riskiert das Unternehmen eine Abstrafung in den Suchergebnissen von Google. Wenn Inhalt und Links nicht natürlich wirken, könnte das Ergebnis den Nutzern nicht gefallen, was die Wahrscheinlichkeit verringert, dass sie zu Kunden werden. Suchmaschinen könnten dies als betrügerische Praxis ansehen, im Marketing als Black Hat bekannt.
8) Mobile Marketing nicht berücksichtigen
Die SEO-Optimierung geht über Inhalte und Keyword-Nutzung hinaus. Bei solchen Maßnahmen müssen Sie sich auf die Qualität der Website konzentrieren, insbesondere auf ihre Performance auf mobilen Geräten, die bereits der primäre Traffic-Kanal sind, im Gegensatz zum Desktop. Google und andere Suchmaschinen erkennen, wenn eine Website nicht mit Smartphones oder Tablets kompatibel ist, was seit April 2015 gleichbedeutend mit einer Abstrafung in den Suchergebnissen ist.
Dasselbe gilt für die Ladegeschwindigkeit; eine zu langsame Website hat kaum Sichtbarkeit auf der Google-Ergebnisseite (SERP). Derzeit gibt es einige Online-Tools wie Pingdom oder GT Metrix, die helfen, Geschwindigkeitsprobleme zu erkennen und deren Ursachen zu analysieren, um sie beheben zu können.
9) Influencer ignorieren
Optimierung hat auch eine soziale Dimension. Wenn bestimmte Inhalte in sozialen Netzwerken geteilt werden, ist es eines der Hauptziele, die Aufmerksamkeit von Nutzern mit signifikantem Einfluss im Netz zu gewinnen: die Influencer. Daher müssen die Inhalte nicht nur auf die Zielgruppe und Suchmaschinen ausgerichtet sein, sondern auch auf die großen Meinungsbildner. Es ist ratsam, Beziehungen zu diesen einflussreichen Internetnutzern im Tätigkeitsbereich des Unternehmens aufzubauen und diese zur Bewerbung der Inhalte zu nutzen.
10) Ergebnisse nicht messen
Dieser Punkt ist in vielen Artikeln, die wir in diesem Blog veröffentlichen, üblich. Die einzige Möglichkeit zu wissen, ob die SEO-Optimierungsmaßnahmen das erwartete Ergebnis gebracht haben, ist, ihren Fortschritt zu verfolgen. Obwohl viele Marketer diesen Aufgaben nicht die nötige Zeit widmen, ist dies ein schwerwiegender Fehler, da die Webanalyse für ein gutes Web-Ranking unerlässlich ist.
Google Analytics und Google Webmaster Tools sind nur zwei der wichtigsten Tools, die Sie verwenden können, um die Performance Ihrer Website zu messen und einen Überblick zu erhalten. Mit ihrer Hilfe können Sie überwachen, wie die Optimierung für die verschiedenen Arten von Inhalten und Strategien funktioniert, die das Unternehmen testet.
Benötigen Sie Hilfe bei Ihrer SEO-Strategie?
SEO ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie. Es reicht jedoch nicht aus, Zeit und Ressourcen in die Web-Positionierung zu investieren; diese Maßnahmen müssen auch durchgeführt werden, ohne Fehler zu machen, die die Unternehmensziele beeinträchtigen könnten.
Um dies zu vermeiden, kontaktieren Sie uns unverbindlich oder rufen Sie uns unter 93 532 93 78 an. Bei B2 Performance, Ihrer Digitalagentur in Barcelona, helfen wir seit über 10 Jahren Unternehmen weltweit, ihre Web-Sichtbarkeit zu verbessern und ihren organischen Traffic zu steigern, wodurch sie ihre Conversion-Ziele erreichen. Schildern Sie uns Ihren Fall, und wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Zahlen verbessern können. Wir freuen uns auf Sie!
