SEO-Tools im Vergleich: wessen Kennzahl misst was

Steht in einem Agentur-Report der Satz "die Domain hat Autorität 45" oder "die Sichtbarkeit ist gestiegen", klingt das nach einer Messung wie bei der Google Search Console mit Klicks und Impressionen. Ist es nicht. Domain Authority, Domain Rating, Authority Score, der Sichtbarkeitsindex von Sistrix, Trust Flow oder die Traffic-Schätzungen von SimilarWeb sind Produkte privater Unternehmen, berechnet mit Daten, die jedes Unternehmen selbst sammelt.

Google veröffentlicht keine Domain-Autoritätszahl. Das hat Google explizit gesagt: Im März 2018 antwortete ein Google-Sprecher in einem öffentlichen Forum, das Unternehmen habe "nichts, was einer Website-Autoritäts-Punktzahl ähnelt". Diese Aussage konnten wir nicht am ursprünglichen Thread verifizieren, sie ist deshalb nur über zwei übereinstimmende Sekundärquellen bestätigt, nicht über die Primärquelle selbst. Daran hat sich seither nichts geändert: Keine offizielle Anleitung von Google Search Central erwähnt Domain Authority, Domain Rating oder eine vergleichbare Kennzahl als Teil des Ranking-Algorithmus.

Was es wirklich gibt, sind hunderte interne Google-Signale, berechnet über den eigenen Google-Index, ohne dass eine davon als abrufbare Zahl veröffentlicht wird. Die sechs Werkzeuge in diesem Bereich greifen auf diesen Index nicht zu. Jedes baut seinen eigenen: mit einem eigenen Crawler wie dem Ahrefs Bot, dem Majestic-Crawler oder dem Sistrix-Crawler, oder, bei SimilarWeb, mit Nutzerpanels und Daten von Internetanbietern statt mit Links. Am Ende stehen sechs unterschiedliche Aufnahmen derselben Website, mit sechs unterschiedlichen Kameras, zu unterschiedlichen Zeitpunkten.

Keines dieser Tools lügt, wenn es seine Zahl "Autorität" nennt. Das Problem entsteht erst, wenn diese Zahl als Google-Fakt verkauft wird, statt als das, was sie ist: die Schätzung eines einzelnen Anbieters, brauchbar innerhalb des eigenen Rahmens, aber nicht direkt vergleichbar mit der Zahl eines anderen Anbieters oder mit dem tatsächlichen Suchalgorithmus.

Das erklärt auch, warum sich die Zahl eines Tools über Wochen verändern kann, ohne dass am eigenen Linkprofil etwas passiert ist. Jeder Anbieter aktualisiert seinen Index nach eigenem Zeitplan und mit eigener Methodik, unabhängig von den anderen fünf. Steigt oder fällt eine Zahl, kann das an der eigenen Domain liegen, oder schlicht daran, dass der Anbieter seinen Index gerade neu berechnet hat.

Die sechs Werkzeuge in diesem Bereich messen nicht dasselbe. Jedes hat einen eigenen Index aufgebaut, für Links, für Traffic oder für beides, und dem Ergebnis einen eigenen Namen gegeben. Wer diesen Namen kennt und weiß, woher er kommt, liest jeden SEO-Report klarer.

• Moz: Domain Authority (DA), Skala 0 bis 100, berechnet über den eigenen Link-Index von Moz (Link Explorer). Taugt zum Vergleich zwischen Domains, nicht zur Vorhersage einer exakten Position.
• Ahrefs: Domain Rating (DR), ebenfalls 0 bis 100, über den Link-Index, den der Ahrefs Bot crawlt. Misst die Stärke des eingehenden Linkprofils einer ganzen Domain, nicht einer einzelnen Seite.
• Semrush: Authority Score, eine Kombination aus Linkdaten des eigenen Semrush-Index mit Traffic- und Qualitätssignalen. Die jüngste der drei 0-bis-100-Kennzahlen und die mit den meisten Variablen in einer Zahl.
• Sistrix: der Sichtbarkeitsindex, der keine Links misst, sondern reale Positionen für eine feste Menge an Keywords, die Sistrix in Google beobachtet. Er steigt und fällt mit dem gemessenen Ranking, nicht mit dem Linkprofil.
• Majestic: Trust Flow und Citation Flow, zwei getrennte Zahlen statt einer. Citation Flow zählt, wie viele Links es gibt; Trust Flow gewichtet, aus welcher Art von Domains diese Links kommen.
• SimilarWeb: keine Autoritätszahl, sondern eine Schätzung des monatlichen Traffics je Domain, gebaut aus Nutzerpanels, Daten von Internetanbietern und statistischen Modellen, nicht aus Links.

Das wird erst dann praktisch relevant, wenn jemand mit dieser Zahl eine Entscheidung trifft: eine Agentur beauftragen, ein Linkbuilding-Budget freigeben, die eigene Website mit einem Wettbewerber vergleichen. Steht in einem Report "die Autorität ist gesunken", ohne zu sagen, welches Tool gemessen hat, sagt der Satz nichts Überprüfbares.

Der häufigste Fehler: Zwei Tools zeigen unterschiedliche Werte für dieselbe Domain, und jemand nimmt an, eines davon liege falsch. Das stimmt nicht. Domain Authority 45 und Authority Score 38 für dieselbe Domain widersprechen sich nicht, weil jede Zahl aus einem anderen Index mit einer anderen Formel stammt. Die Zahl des einen Tools direkt mit der des anderen zu vergleichen, ist wie Temperaturen in Celsius und Fahrenheit ohne Umrechnung zu vergleichen: Beide beschreiben etwas Reales, nur nicht auf derselben Skala.

Auch beantworten nicht alle dieselbe Frage. Der Sistrix-Index sagt etwas über reale Google-Positionen für eine Keyword-Menge, Domain Authority und Domain Rating sagen etwas über das Linkprofil, SimilarWeb sagt etwas über geschätzten Traffic. Keine Zahl ersetzt die anderen, und keine ersetzt die Google Search Console, die einzige Quelle mit echten Daten von Google selbst zu einer Website.

Das macht diese Werkzeuge nicht nutzlos. Es macht sie lesbar. Wer weiß, woher eine Zahl kommt, kann einer Agentur gezielt nachfragen, welches Tool sie gemessen hat, Domains mit demselben Maßstab vergleichen und misstrauisch werden, sobald eine fremde Kennzahl als Google-Fakt verkauft wird.

Praktisch heißt das: Bei jeder Kennzahl im Report nachfragen, welches Tool sie liefert, und beim Vergleich mit einem Wettbewerber immer dasselbe Tool zur selben Zeit nutzen. Ein Wechsel des Tools mitten in der Beobachtung erzeugt einen Sprung in der Zahl, der nichts mit der eigenen Website zu tun hat. Die sechs Einzelseiten, die diesem Bereich folgen, gehen ins Detail: was jedes Tool misst, wie es rechnet, und welche Frage es nicht beantwortet.