Autorenprofil

Ein Autorenprofil ist die Seite, die beantwortet, wer unterschreibt. Sie bündelt den vollständigen Namen, ein Foto, den beruflichen Werdegang, die Themen, über die diese Person schreibt, ihre Veröffentlichungen innerhalb der Website und häufig einen Kontaktweg sowie Verweise auf nachprüfbare externe Profile.

In der Praxis arbeitet das als Paar. Unter der Überschrift steht die Signatur, und die Signatur führt zur Seite. Der Name allein weist eine Zuschreibung aus; die Seite lässt nachprüfen, wer dahintersteht. Ein Medium mit mehreren Autoren braucht zusätzlich, dass jeder Artikel auf das passende Profil verweist und dass das Profil auflistet, was diese Person veröffentlicht hat.

Technisch gibt es zwei verwandte Auszeichnungen. Die Eigenschaft author innerhalb der strukturierten Daten für Artikel verknüpft einen Text mit einer Person oder einer Organisation. Das Markup ProfilePage ist für Seiten gedacht, die eine in einer Online-Gemeinschaft aktive Person in den Mittelpunkt stellen. Beide beschreiben die Seite für die Maschinen, die sie auslesen. Keines macht aus einer Signatur einen Nachweis, denn jeder kann jeden beliebigen Namen in sein eigenes Markup schreiben.

Im Juni 2011 kündigte Google in seinem Entwicklerblog das Autorschafts-Markup auf Basis von rel="author" und rel="me" an und schrieb, man prüfe «Wege, wie dieses Markup uns helfen könnte, Autoren hervorzuheben und Suchergebnisse zu sortieren». Jener Eintrag trägt heute einen Hinweis von Google selbst, dass die Angaben veraltet sein können.

Der heutige Stand lässt sich in der gültigen Dokumentation prüfen, nachgesehen am 19. August 2026. Die von Google gepflegte Übersicht der strukturierten Daten führt unter den verfügbaren Rich Results keine Autorenfunktion. Im Dokument zu den strukturierten Daten für Artikel steht die Eigenschaft author als empfohlen und nicht als verpflichtend, und Google nennt ihren Zweck so: Sie dient dazu, «den Autor des Inhalts besser zu verstehen und darzustellen». Daneben existiert das Markup ProfilePage, das sich jedoch an Personen richtet, die in Online-Gemeinschaften veröffentlichen, und das die Funktion für Diskussionen und Foren speist.

Zur Autorität steht die klarste Formulierung im Leitfaden für hilfreiche Inhalte: «E-E-A-T selbst ist zwar kein konkreter Rankingfaktor, doch eine Mischung aus Faktoren, die Inhalte mit gutem E-E-A-T erkennen können, ist nützlich.» Derselbe Leitfaden führt die Signatur als Frage zur Selbsteinschätzung, etwa «Tragen die Seiten eine Autorenzeile, wo man eine erwarten würde?». Hier endet die Belegkette. Keine Google-Quelle dokumentiert eine Autoritätsbewertung je Autor, und die Signatur wird nirgends als Ranking-Signal beschrieben. Dass sie nicht dokumentiert ist, beweist nicht, dass es sie intern nicht gibt; es beweist, dass niemand Google zitieren kann, um das Gegenteil zu behaupten.

Wenn die Signatur keine Positionen bewegt, ist die vernünftige Frage, wofür sie gut ist. Der Hauptgrund ist der Leser. Bei einem Rat zu Gesundheit, Geld oder einem teuren Kauf verändert es die Bereitschaft, ihm zu folgen, wenn man weiß, wer ihn schreibt und was diese Person vorher getan hat. Diese Wirkung entsteht im Menschen und zeigt sich in der Verweildauer, in den Abonnements und in den Anfragen, die hereinkommen.

Dazu kommt eine Funktion für die Qualitätsbewertung. Google gibt menschlichen Prüfern Richtlinien an die Hand, die nach dem Ruf der publizierenden Stelle fragen. Diese Prüfer verstellen keine Positionen direkt, und ihre Bewertungen dienen dazu, Änderungen an den Ranking-Systemen zu kalibrieren. Eine Website ohne Signaturen und ohne erkennbare Verantwortliche ähnelt den Seiten, die diese Richtlinien als wenig verlässlich beschreiben.

Bleibt die Verantwortung. Ein signierter Text hat jemanden, der für seine Fehler geradesteht, Korrekturen veröffentlicht und zitiert oder widerlegt werden kann. In einem Umfeld, in dem Inhalte massenhaft und billig entstehen, trennt ein Name mit Werdegang hinter einer Aussage den Herausgeber vom Generator. In mehreren Ländern gelten zudem gesetzliche Kennzeichnungspflichten für bestimmte Medien und Dienste.

• Signiere jeden Artikel mit einer echten Person und verlinke diese Signatur auf ein eigenes Profil innerhalb der Domain, nicht auf eine Kategorie oder einen generischen Benutzer des Redaktionssystems.
• Schreibe die Biografie mit nachprüfbaren Fakten: Berufsjahre, Positionen, Abschluss, Veröffentlichungen, Vorträge. Streiche Adjektive, die niemand überprüfen kann.
• Grenze das Fachgebiet des Autors ein, denn ein Profil, das über alles zu schreiben behauptet, sagt nichts aus.
• Verlinke auf Orte, an denen dieser Werdegang außerhalb der eigenen Website belegt ist, etwa ein Berufsregister, ein Publikationsverzeichnis oder ein öffentliches berufliches Profil.
• Liste im Profil die signierten Artikel auf und aktualisiere die Liste, wenn diese Person nicht mehr mitarbeitet.
• Zeichne die Seite mit strukturierten Daten vom Typ Person oder ProfilePage aus und richte die Eigenschaft author des Artikels auf diese URL, im Bewusstsein, dass Markup beschreibt und nicht beglaubigt.

• Autoren erfinden oder einer erfundenen Person massenhaft erzeugte Texte zuschreiben. Das täuscht den Leser und hebt die einzige Funktion auf, die das Profil wirklich erfüllt.
• Versprechen, dass Autoren-Markup die Positionen verbessert. Es gibt keine Aussage von Google, die dieses Versprechen stützt.
• Zweizeilige Biografien, die es bei «begeistert von digitalem Marketing» belassen und nichts nachprüfbar machen.
• Verwaiste Profile, ohne Verweis aus den Artikeln oder ohne aus dem Profil verlinkte Artikel.
• Unter dem generischen Namen der Redaktion veröffentlichen, wo der Leser eine konkrete verantwortliche Person erwartet, etwa bei medizinischer, juristischer oder finanzieller Beratung.