Was ist Video-SEO?

Video-SEO wendet dieselben Grundsätze der Suchmaschinenoptimierung, Crawling, Indexierung, Relevanz, auf ein Format an, das Google anders behandelt als Text oder Bild. Ein Video ist keine isolierte Datei: Damit es in den Suchergebnissen erscheint, muss es auf einer eigenen Wiedergabeseite mit stabiler URL liegen und von Informationen begleitet werden, die Google lesen kann, ohne die gesamte Datei abzuspielen.

Diese Informationen erreichen Google vor allem auf zwei Wegen: über das VideoObject-Strukturdatenmarkup von Schema.org, das Titel, Beschreibung, Miniaturansicht, Dauer und Veröffentlichungsdatum beschreibt, und über das HTML der Seite selbst, wo Google das Video über die Elemente video, embed, iframe oder object finden kann.

Das unterscheidet sich davon, ein Video innerhalb von YouTube zu ranken, das eigene Signale wie Verweildauer und Engagement nutzt. Hier geht es darum, dass das Video in den Ergebnissen der Google-Suche erscheint, egal ob innerhalb oder außerhalb dieser Plattform.

Es unterscheidet sich von der allgemeinen SEO dadurch, dass Google zunächst bewertet, ob die Wiedergabeseite es verdient, als normales Suchergebnis zu erscheinen, und erst dann prüft, ob das Video selbst als Rich-Ergebnis mit Miniaturansicht, Dauer und einem direkten Link zu einem bestimmten Moment im Video gezeigt werden kann. Kein Video erscheint in den Ergebnissen, wenn die Seite, die es hostet, nicht zuerst rankt.

Für Betreiber, die bereits klassisches SEO betreiben, ist die gute Nachricht, dass sich die Grundprinzipien nicht widersprechen: Eine schnelle, gut strukturierte Seite mit relevantem Text bleibt auch für Video-SEO die Voraussetzung, nicht der Ersatz.

Damit Google ein Video crawlt und indexiert, legt die Dokumentation von Search Central mehrere technische Anforderungen fest. Erstens darf die Videodatei oder ihre Streaming-URL, etwa eine M3U8-Datei, weder durch die noindex-Regel noch durch robots.txt gesperrt sein: Google muss auf die eigentlichen Videodaten zugreifen können, nicht nur auf die Seite, die sie umgibt. Zweitens müssen der Host der Wiedergabeseite und der Server, der das Video streamt, genügend Serverressourcen für das Crawling bereitstellen, denn ein langsamer oder überlasteter Server kann die korrekte Indexierung des Videos verhindern. Drittens dürfen keine Fragment-Identifikatoren, der Teil der URL nach der Raute, zum Laden des Videos verwendet werden, weil die Google-Suche diese in der Regel nicht unterstützt. Google unterscheidet dabei technisch zwischen dem Crawlen der Wiedergabeseite selbst und dem separaten Abruf der Videodatei, weshalb beide Bausteine, Seite und Datei, unabhängig voneinander erreichbar sein müssen. Auch die Ladezeit der Wiedergabeseite spielt eine Rolle: Ein Video, das erst nach mehreren Sekunden startet, verschlechtert die Nutzererfahrung und damit indirekt auch die Chancen auf ein gutes Ranking der Seite, die das Video umgibt.

Auf dieser technischen Basis kommt das VideoObject-Markup hinzu, das für jedes Video einmalige Angaben in den Feldern thumbnailUrl, name und description enthalten muss: Dieselbe Miniaturansicht oder generische Beschreibung für alle Videos eines Katalogs zu wiederholen, verringert die Chancen, als Rich-Ergebnis zu erscheinen. Die Miniaturansicht muss mindestens 60x30 Pixel groß sein, wobei Google größere Formate empfiehlt, und in einem unterstützten Format vorliegen (JPEG, PNG, WebP oder AVIF), unter einer erreichbaren und stabilen URL.

Wenn mehrere Seiten dasselbe Video einbetten, versucht Google, die kanonische Wiedergabeseite zu bestimmen, um doppelte Ergebnisse zu vermeiden, ein weiterer Grund, nicht dieselbe Miniaturansicht oder Beschreibung bei unterschiedlichen Einbindungen desselben Inhalts zu wiederholen.

Liegt das Video hinter einer Bezahlschranke, gibt es dafür ein eigenes Markup für Bezahlinhalte; ohne dieses Markup kann Google die Seite als versteckten oder irreführenden Inhalt einstufen. Sind all diese Elemente vorhanden, kann Google das Video mit Miniaturansicht, Dauer und in manchen Fällen mit Links zu Schlüsselmomenten innerhalb der Wiedergabe anzeigen.

Videoergebnisse belegen einen eigenen Bereich auf der Ergebnisseite, getrennt von der Liste der blauen Links: Sie erscheinen mit Miniaturansicht, Dauer und manchmal gebündelt in einem eigenen Karussell. Dieser Bereich folgt anderen Indexierungsregeln als der Text, was bedeutet, dass eine im klassischen SEO gut platzierte Seite nicht automatisch Präsenz in den Videoergebnissen erhält, wenn das Video selbst seine eigenen technischen Anforderungen nicht erfüllt.

Im Bestand von zds.es gibt es bislang keinen einzigen Beitrag zu dieser Ebene, obwohl jede Seite mit audiovisuellem Inhalt, Tutorials, Produktdemonstrationen, Interviews, um diesen zusätzlichen Platz in der Suche konkurriert. Das VideoObject-Markup zu ignorieren oder das Video ohne eigene Wiedergabeseite zu hosten, verhindert nicht, dass das Video zu sehen ist, verringert aber seine Chancen, als Rich-Ergebnis zu erscheinen, mit entsprechendem Sichtbarkeitsverlust gegenüber Wettbewerbern, die es umsetzen.

Ein Unternehmen mit einer Videobibliothek, etwa Tutorials, Webinaren oder Demonstrationen, das dieses Markup nicht einsetzt, verliert das Video selbst nicht, verzichtet aber auf die zusätzliche Entdeckungsfläche, die Google speziell für Videoergebnisse reserviert, einen Bereich, in dem der Wettbewerb meist geringer ist als in der allgemeinen Liste der Links.

Google nutzt zudem den Filter Videos in der Leistungsübersicht der Search Console, um speziell zu messen, wie sich diese Ergebnisse verhalten, ein Signal getrennt vom restlichen organischen Traffic, das nur dann Sinn ergibt, wenn indexierte Videoinhalte vorhanden sind.

Für Redaktionen, die zusätzlich zu Text-Content auch Video produzieren, lohnt sich ein Blick auf die eigene Videobibliothek: Oft liegen dort bereits Aufnahmen, die nur noch eine eigene Wiedergabeseite und das passende Markup brauchen, um zusätzliche Sichtbarkeit zu erzeugen. Deutschsprachige Suchanfragen mit Video-Absicht, etwa Anleitungen oder Vergleiche, konkurrieren zudem häufig mit YouTube-Ergebnissen, sodass eine eigene, gut ausgezeichnete Wiedergabeseite einer der wenigen Wege ist, neben der eigenen Plattform sichtbar zu bleiben.

• Hoste jedes Video auf einer eigenen Wiedergabeseite mit stabiler URL und relevantem Textkontext drumherum.
• Ergänze VideoObject-Strukturdaten mit für jedes Video einmaligen, nicht generischen Angaben in name, description und thumbnailUrl.
• Nutze eine Miniaturansicht von mindestens 60x30 Pixeln, in JPEG, PNG, WebP oder AVIF, unter einer erreichbaren URL.
• Sperre weder die URL der Videodatei noch ihr Streaming mit noindex oder robots.txt.
• Vermeide es, das Video über Fragment-Identifikatoren in der URL zu laden; die Google-Suche unterstützt diese nicht zuverlässig.
• Liegt das Video hinter einer Bezahlschranke, ergänze das entsprechende Markup für Bezahlinhalte.

• Das Video ohne eigene Wiedergabeseite einzubinden, etwa nur innerhalb eines Pop-ups.
• Dieselbe Miniaturansicht oder generische Beschreibung bei allen Videos des Katalogs zu wiederholen.
• Das Video auf einem Server ohne ausreichende Kapazität für das Crawling zu hosten, was seine Indexierung verhindern kann.
• Den Videoordner versehentlich per robots.txt zu sperren, ein häufiger Fehler nach einem CDN-Wechsel.
• Bezahlinhalte ohne das entsprechende Markup zu verstecken, was Google als irreführenden Inhalt werten kann.