Erscheint ein AI Overview, wird weniger geklickt: Darin sind sich mehrere Messungen einig, nur nicht, wie stark. Zitierte Marken stehen besser da als nicht zitierte, aber unter dem Wert ohne AI Overview, und niemand hat gezeigt, dass die Zitierung die Ursache ist. Dass verlorene Klicks von einigen Websites zu anderen wandern, hat niemand gemessen, den wir gelesen haben. Deshalb behauptet dieser Text es nicht mehr.
Was gemessen wurde
| Quelle | Wer das ist | Was gemessen wurde | Ergebnis |
|---|---|---|---|
| Pew, 22. Juli 2025 | Forschungsinstitut | 900 Erwachsene in den USA, März 2025 | Klick auf ein Ergebnis in 8 % der Besuche mit Zusammenfassung, in 15 % ohne. Klick auf einen Link in der Zusammenfassung: 1 % |
| Seer, September 2025 | Agentur | 3.119 Informationssuchen von 42 Kunden, 3. Quartal 2025 | Organische CTR: 0,52 % ohne Zitierung, 0,70 % mit, 1,45 % ohne AI Overview. Rückgang zum Vorjahr: 65,2 %, 49,4 % und 46,2 % |
| Seer, April 2026 | Agentur | 53 Marken, 5,47 Millionen Suchanfragen | −61 % CTR vom 3. zum 4. Quartal 2025 bei zitierten Marken, laut Seer vor allem wegen gestiegener Impressionen. 2026 hat sich der vorhergesagte Rückgang gedreht. Ohne AI Overview stieg die CTR bei Informationssuchen 2025 von 2,93 % auf 3,97 % |
| Ahrefs, 4. Februar 2026 | Tool-Anbieter | 300.000 Keywords, Position 1, Desktop, Dezember 2023 bis Dezember 2025 | CTR von 0,073 auf 0,016 mit AI Overview. Von 0,076 auf 0,039 bei Informationssuchen ohne. Die −58 % im Titel vergleichen die echten 0,016 mit 0,037, dem Wert, den Ahrefs erwartet hätte, wenn die CTR wie bei Informationssuchen ohne AI Overview gefallen wäre. Das ist eine Schätzung |
| Sistrix, Februar 2026 | Tool-Anbieter | Deutschland, aus den eigenen Keyword-Daten | Etwas über 20 % der Keywords mit AI Overview im Februar. Auf der am 5. November 2026 aktualisierten Seite rund 40 % der Suchanfragen. Organische Klicks, aus der Studie vom Februar: im Schnitt bei 57 % der Suchen, mit AI Overview bei 33 %. Über alle organischen Klicks −6,6 % |
| Reuters Institute mit Daten von Chartbeat | Forschungsinstitut, Daten eines Anbieters | Über 2.500 Nachrichtenseiten, November 2024 bis November 2025 | Organischer Google-Traffic: −33 % weltweit, −38 % in den USA. Wie viel davon an AI Overviews liegt, ist laut Bericht nicht klar |
| Google, 6. August 2025 | Partei | Keine Daten veröffentlicht | Organische Klicks insgesamt „relativ stabil“ zum Vorjahr, Berichte Dritter nutzten laut Google fehlerhafte Methoden |
Warum sich die Zahlen unterscheiden
Du liest −61 %, −58 % und „stabil“, und das misst nicht dasselbe.
- CTR ist nicht Klick. Zu den −61 % schreibt Seer, die Impressionen hätten sich mehr als verdoppelt, die Klicks seien gleich geblieben. Die Quote fiel, weil der Nenner wuchs. Schau immer beide Zahlen an.
- Eine Position oder alle. Ahrefs und ein Teil von Sistrix meinen Position 1. Bei Sistrix beträgt der Rückgang dort fast 60 %, über alle organischen Klicks in Deutschland 6,6 %, weil nicht jede Suche ein AI Overview zeigt.
- Wer in der Stichprobe ist. Kunden einer Agentur, ein Panel von Menschen, eine Keyword-Datenbank oder Nachrichtenseiten.
- Google spricht über die ganze Suche und zeigt keine Daten, das lässt sich also nicht prüfen.
Suchen ohne AI Overview passen zu keiner der beiden einfachen Geschichten, denn die Daten zeigen nicht in dieselbe Richtung. In der Studie vom September 2025 maß Seer bei Informationssuchen ohne AI Overview im 3. Quartal 46,2 % weniger als im Vorjahr, Ahrefs einen Rückgang von 0,076 auf 0,039 zwischen Dezember 2023 und Dezember 2025. In der Studie vom April 2026, mit anderer Stichprobe, sieht Seer über 2025 das Gegenteil: Bei Informationssuchen ohne AI Overview stieg die CTR von 2,93 % im Januar auf 3,97 % im Dezember. Seers Vermutung ist ein Auswahleffekt: Das AI Overview übernimmt die Suchen von Menschen, die nur eine Antwort wollen, und ohne Overview bleiben die, die wirklich klicken. Bei kommerziellen Suchen ohne AI Overview fiel die CTR laut Seer dagegen, und AI Overviews seien nicht die einzige Kraft. Die Ursache lässt sich mit diesen Daten nicht trennen.
Hilft es, zitiert zu werden?
Relativ gesehen ja, mit einer wichtigen Einschränkung. Bei Seer liegt die CTR mit Zitierung rund ein Drittel über der ohne (0,70 % gegen 0,52 %), aber nur bei der Hälfte des Werts ohne AI Overview (1,45 %). Seer warnt, nicht beweisen zu können, dass die Zitierung den Unterschied verursacht: Stärkere Marken könnten schon vorher mehr Klicks gehabt haben und zugleich häufiger zitiert werden. Das sind Daten eigener Kunden und Informationssuchen. Im April 2026 nennt Seer bei 53 Marken 120 % mehr Klicks je Impression mit Zitierung als ohne und trotzdem 38 % weniger als ohne AI Overview. Vorsicht beim zweiten Vergleich: Laut Seer erscheinen AI Overviews vor allem bei Suchtypen, die schon vorher weniger Klicks brachten, ähnlich wie früher Featured Snippets. Der Vergleich mit Suchen ohne AI Overview vergleicht also auch verschiedene Suchen.
Was das in Europa heißt
Pew misst die USA, und bei Seer und Ahrefs steht in dem, was wir gelesen haben, kein Markt. Für Deutschland gibt es Sistrix mit den Zahlen oben und Unterschieden je Branche von 1 % bis über 24 % Klickverlust. Für Spanien haben wir keine vergleichbare Zahl gefunden. Übertrage US-Daten oder deutsche Daten nicht auf deinen Markt, als wären es deine: Schau in deine Search Console.
Nicht alles sind AI Overviews
Suchen ohne Klick sind älter. SparkToro nannte 2019 49 % und im Juni 2026 68,01 % in den USA für Januar bis April, mit einem anderen Panel (Similarweb). Die Reihe ist also nicht ganz vergleichbar. Mehr dazu unter Zero-Click-Suchen und im Glossar.
Jedes Werkzeug sucht anders
Diese Zahlen betreffen Google. Über andere Werkzeuge wissen wir nur, was die Unternehmen selbst sagen, und keine der offiziellen Seiten, die wir gelesen haben, nennt Kriterien für die Wahl der Quellen:
- ChatGPT nutzt Suchanbieter Dritter, wie OpenAI am 31. Oktober 2024 mitteilte, ohne sie zu nennen.
- Perplexity sucht im Internet, und jede Antwort hat nummerierte Quellenangaben, laut Hilfe-Center.
- Claude kann im Web suchen und gibt direkte Quellenangaben, wenn es diese Informationen nutzt, wie Anthropic am 20. März 2025 mitteilte.
Was du tun kannst
Das ist ein Vorgehen und kein belegter Hebel. Wir kennen keine Studie, die zeigt, dass diese Schritte Klicks zurückholen.
- Sieh Klicks und Impressionen in der Search Console getrennt an, im Vergleich zum selben Zeitraum im Vorjahr, aus dem Grund, den Seer nennt.
- Trenne drei Gruppen: Suchen mit deiner Marke, Informationssuchen und kommerzielle Suchen. Ein Rückgang bei Informationssuchen bedeutet etwas anderes als einer bei kommerziellen.
- Vergleiche mit und ohne AI Overview, wenn dein Tool das kann, oder von Hand bei deinen wichtigen Suchen. Für die Funktionen mit generativer KI verweist Google auf den Bericht in der Search Console.
- Such keinen Trick. Laut Google gibt es keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen Optimierungen für AI Overviews, und auch kein besonderes Markup ist nötig, wie unser Schema.org-Leitfaden erklärt.
- Entscheide, welche Seiten den Aufwand lohnen. Beantwortet eine Seite nur etwas, das in eine Zusammenfassung passt, frag dich, was sie darüber hinaus bieten kann. Das ist unser Urteil.
Was noch niemand weiß
- Ob eine Zitierung ohne Klick etwas bringt. Eine Messung, nach der Markensuchen nach einer KI-Zitierung steigen, haben wir gesucht und nicht gefunden, nur die Möglichkeit, die Seer nennt.
- Ob Klicks den Besitzer wechseln. Die Messungen oben zeigen weniger Klicks bei diesen Suchen. Wohin sie gehen, zeigen sie nicht, und Pew sagt nur, dass mehr Sitzungen dort enden. Google sagt, der Traffic verlagere sich zu anderen Websites wie Foren und Videos, veröffentlicht dazu aber keine Daten.
- Wie lange es anhält. Seer sah 2026 eine Wende gegenüber der eigenen Vorhersage, und die Zahlen können sich wieder ändern.
Das ist, was unsere Suchen und Quellen ergeben haben, keine vollständige Literaturschau.
Wie du es für deine Marke erfährst
Die Klicks zeigt dir die Search Console. Willst du auch wissen, ob du genannt wirst: Truffle, unser Tracker für KI-Sichtbarkeit, misst mit festen Fragen, wie oft eine Marke in den Antworten von ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity und in Googles AI Overviews erscheint und ob sie verlinkt wird. Bei diesen Modellen fragt er ihre APIs ab, nicht die App, die Menschen nutzen. Die Wirkung auf deinen Traffic misst er nicht.
Häufige Fragen
Nehmen mir AI Overviews Traffic?
Bei Suchen, in denen sie erscheinen, zeigen die Messungen weniger Klicks, und Sistrix errechnet für Deutschland −6,6 % über alle organischen Klicks. Wie stark es dich trifft, hängt von deinen Suchen ab: Prüf es in der Search Console.
Lohnt es sich, zitiert zu werden?
Bei Seer haben zitierte Marken eine bessere CTR als nicht zitierte und eine schlechtere als ohne AI Overview, und Seer kann nicht beweisen, dass die Zitierung die Ursache ist.
Warum sagt Google, der Traffic sei stabil?
Google spricht von den gesamten Klicks der Suche, ohne Daten zu veröffentlichen. Das kann dazu passen, dass sie bei bestimmten Suchen fallen, prüfen lässt es sich mit dem Veröffentlichten nicht.
Gibt es Daten für Deutschland?
Ja, von Sistrix, oben in der Tabelle. Das ist die Auswertung eines Tool-Anbieters aus den eigenen Daten. Für Spanien haben wir nichts Vergleichbares gefunden.
Muss ich besonders optimieren, um zu erscheinen?
Laut Google gibt es keine zusätzlichen Anforderungen. Andere Versprechen über Methoden liest du am besten mit ihrer Quelle daneben.
Quellen
Abgerufen am 6. November 2026. Die Google-Doku verlinken wir auf Englisch, weil die Übersetzungen dieser Doku maschinell sind.
- Pew Research Center, 22. Juli 2025 (englisch)
- Seer: September 2025, Seer: April 2026 (englisch)
- Ahrefs, 4. Februar 2026 (englisch)
- Sistrix, Februar 2026
- Sistrix: AI Overviews, aktualisiert am 5. November 2026
- Reuters Institute: Trends und Prognosen 2026 (englisch)
- Google: Anfragen und Klicks, 6. August 2025, KI-Funktionen, Leitfaden zu generativer KI (englisch)
- SparkToro: 2019, SparkToro: Juni 2026 (englisch)
- OpenAI, Perplexity, Anthropic (englisch)
Wie dieser Artikel entstanden ist
Die frühere Fassung hieß „AI Overviews töten Ihren Traffic nicht: Sie verteilen ihn neu“ und stellte das als Tatsache dar, ohne dass eine Quelle es zeigte. Wir haben sie zurückgezogen und Titel und Adresse geändert. Der Text wurde im November 2026 mit KI-Unterstützung neu geschrieben, auf Grundlage der oben verlinkten Seiten, und vor der Veröffentlichung geprüft. Eine eigene Messung der Wirkung auf den Traffic haben wir nicht gemacht, und er enthält keine Kundendaten.
