Cuando aparece un AI Overview, la gente hace menos clic: varias mediciones coinciden, aunque no en cuánto. Las marcas citadas salen mejor que las no citadas, pero por debajo de lo que se consigue sin AI Overview, y nadie ha demostrado que la cita sea la causa. Que los clics perdidos pasen de unas webs a otras no lo ha medido nadie que hayamos leído, así que esta guía ya no lo afirma.
Qué se ha medido
| Fuente | Quién es | Qué midió | Resultado |
|---|---|---|---|
| Pew, 22 de julio de 2025 | Centro de investigación | 900 adultos de EE. UU., marzo de 2025 | Clic en un resultado en el 8 % de las visitas con resumen y en el 15 % sin él. Clic en un enlace del propio resumen: 1 % |
| Seer, septiembre de 2025 | Agencia | 3.119 búsquedas informativas de 42 clientes, 3.er trimestre de 2025 | CTR orgánico: 0,52 % sin cita, 0,70 % con cita, 1,45 % sin AI Overview. Caídas interanuales: 65,2 %, 49,4 % y 46,2 % |
| Seer, abril de 2026 | Agencia | 53 marcas, 5,47 millones de búsquedas | −61 % de CTR entre el 3.er y el 4.º trimestre de 2025 en marcas citadas, y según Seer sobre todo porque subieron las impresiones. En 2026 el descenso previsto se ha invertido. Sin AI Overview, el CTR informativo subió en 2025 del 2,93 % al 3,97 % |
| Ahrefs, 4 de febrero de 2026 | Vendedor de herramientas | 300.000 palabras clave, posición 1, ordenador, diciembre de 2023 a diciembre de 2025 | CTR de 0,073 a 0,016 con AI Overview. De 0,076 a 0,039 en informativas sin él. Ahrefs titula −58 %: compara el 0,016 real con el 0,037 que habría si el CTR hubiera caído como en las informativas sin AI Overview. Es una estimación |
| Sistrix, febrero de 2026 | Vendedor de herramientas | Alemania, según sus datos de palabras clave | Algo más del 20 % de las palabras clave con AI Overview en febrero. En su página actualizada el 5 de noviembre de 2026, en torno al 40 % de las búsquedas. Clics orgánicos, del estudio de febrero: 57 % de las búsquedas de media y 33 % con AI Overview. En el total de clics orgánicos, −6,6 % |
| Reuters Institute con datos de Chartbeat | Instituto de investigación, datos de un vendedor | Más de 2.500 webs de noticias, noviembre de 2024 a noviembre de 2025 | Tráfico orgánico de Google: −33 % en el mundo y −38 % en EE. UU. El informe dice que no está claro cuánto se debe a los AI Overviews |
| Google, 6 de agosto de 2025 | Parte interesada | No publica los datos | Clics orgánicos totales «relativamente estables» respecto al año anterior, y dice que los informes de terceros usan métodos defectuosos |
Por qué las cifras no coinciden
Se lee −61 %, −58 % y «estable», y no miden lo mismo.
- CTR no es clics. En el dato de −61 %, Seer escribe que las impresiones se duplicaron con creces y los clics se mantuvieron. La tasa bajó porque creció el denominador. Mira siempre las dos cifras.
- Una posición o todas. Ahrefs y parte de Sistrix hablan de la posición 1. En Sistrix la caída ahí ronda el 60 %, y en el total de clics orgánicos de Alemania, el 6,6 %, porque el AI Overview no sale en todas las búsquedas.
- Quién entra en la muestra. Clientes de una agencia, un panel de personas, una base de palabras clave o webs de noticias.
- Google habla del total de la búsqueda y no enseña los datos, así que no se puede comprobar.
Las búsquedas sin AI Overview complican las dos historias simples, porque los datos no van en la misma dirección. En su estudio de septiembre de 2025, Seer midió en búsquedas informativas sin AI Overview una caída del 46,2 % en el 3.er trimestre frente al año anterior, y Ahrefs una de 0,076 a 0,039 entre diciembre de 2023 y diciembre de 2025. En su estudio de abril de 2026, con otra muestra, Seer ve lo contrario a lo largo de 2025: en las informativas sin AI Overview, el CTR subió del 2,93 % en enero al 3,97 % en diciembre. Su hipótesis es un efecto de selección: el AI Overview se queda con las búsquedas de quien solo quiere una respuesta, y las que quedan sin él atraen a quien sí va a hacer clic. Añade que en las comerciales sin AI Overview el CTR bajó, y que el AI Overview no es la única fuerza en juego. Con estos datos no se puede separar la causa.
¿Ayuda que te citen?
Relativamente, sí, y con una reserva importante. En Seer, las búsquedas con cita tienen un CTR un tercio mayor que las que no la tienen (0,70 % frente a 0,52 %), pero la mitad que sin AI Overview (1,45 %). Seer avisa de que no puede demostrar que la cita cause la diferencia, porque quizá las marcas más fuertes ya tenían más clics y además reciben más citas. Son datos de sus clientes y de búsquedas informativas. En abril de 2026, con 53 marcas, Seer da un 120 % más de clics por impresión con cita que sin ella, y aun así un 38 % menos que sin AI Overview. Ojo con esta segunda comparación: según Seer, los AI Overviews aparecen sobre todo en tipos de búsqueda que ya daban menos clics, como pasó con los fragmentos destacados. Comparar con las búsquedas sin AI Overview es comparar también búsquedas distintas.
Qué significa en Europa
Pew mide EE. UU., y en lo que hemos leído de Seer y Ahrefs no consta el mercado. Para Alemania tenemos a Sistrix, con cifras de arriba y diferencias de sector entre el 1 % y más del 24 % de pérdida. Para España no hemos encontrado una cifra comparable. No traslades los datos de EE. UU. o Alemania a tu mercado como si fueran suyos: mira tu Search Console.
No todo es AI Overview
Las búsquedas sin clic son más antiguas. SparkToro ya hablaba en 2019 de un 49 %, y en junio de 2026 da un 68,01 % en EE. UU. para enero a abril, con otro panel (Similarweb), así que la serie no es del todo comparable. Lo tratamos aparte en búsquedas sin clic y en el glosario.
Cada herramienta busca a su manera
Estos datos son de Google. De otras herramientas solo sabemos lo que cuenta cada empresa, y ninguna de las páginas oficiales que leímos publica con qué criterio elige fuentes:
- ChatGPT usa proveedores de búsqueda de terceros, según anunció OpenAI el 31 de octubre de 2024, sin decir cuáles.
- Perplexity busca en internet y cada respuesta lleva citas numeradas, según su centro de ayuda.
- Claude puede buscar en la web y da citas directas cuando usa esa información, según anunció Anthropic el 20 de marzo de 2025.
Qué puedes hacer
Esto es un método de trabajo y no una palanca demostrada. No conocemos un estudio que pruebe que estos pasos recuperan clics.
- Mira clics e impresiones por separado en Search Console, en el mismo periodo del año anterior, por lo que explica Seer.
- Separa tres grupos: búsquedas con tu marca, informativas y comerciales. Una caída en las informativas no significa lo mismo que en las comerciales.
- Compara con y sin AI Overview, si tu herramienta lo permite o a mano en tus búsquedas importantes. Para las funciones de IA generativa, Google remite al informe de Search Console.
- No busques un truco. Google dice que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en AI Overviews, y tampoco hace falta marcado especial, como contamos en nuestra guía de Schema.org.
- Decide qué páginas merecen el esfuerzo. Si una página solo responde a algo que cabe en un resumen, pregúntate qué más puede aportar. Esto es criterio nuestro.
Lo que nadie sabe todavía
- Si una cita sin clic da algo. Buscamos una medición de que tras una cita de IA aumenten las búsquedas de la marca y no la encontramos, solo la posibilidad que plantea Seer.
- Si los clics cambian de manos. Las mediciones de arriba muestran menos clics en estas búsquedas. No muestran adónde van, y Pew solo dice que más sesiones terminan allí mismo. Google afirma que el tráfico se desplaza hacia otros sitios, como foros o vídeos, pero no publica datos.
- Cuánto durará. Seer vio en 2026 un giro respecto a su previsión, y las cifras pueden cambiar de nuevo.
Es lo que hemos encontrado en nuestras búsquedas y fuentes, no una revisión completa de la literatura.
Cómo saberlo para tu marca
Search Console te da los clics. Si además quieres saber si te mencionan, Truffle, nuestro tracker de visibilidad en IA, mide con preguntas fijas con qué frecuencia aparece una marca en las respuestas de ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity y en los AI Overviews de Google, y si la enlazan. En esos modelos consulta su API, no la aplicación que usa la gente. No mide el efecto en tu tráfico.
Preguntas frecuentes
¿Los AI Overviews me quitan tráfico?
En las búsquedas donde aparecen, las mediciones muestran menos clics, y Sistrix calcula un −6,6 % en el total de clics orgánicos en Alemania. Cuánto te afecta a ti depende de tus búsquedas: compruébalo en Search Console.
¿Compensa que me citen?
En Seer, las marcas citadas tienen mejor CTR que las no citadas y peor que sin AI Overview, y Seer no puede demostrar que la cita sea la causa.
¿Por qué Google dice que el tráfico es estable?
Habla de los clics totales de la búsqueda, sin publicar los datos. Puede ser compatible con que caigan en ciertas búsquedas, pero no se puede comprobar con lo que ha publicado.
¿Hay datos de España?
No hemos encontrado una cifra comparable de España. La más cercana es la de Sistrix para Alemania.
¿Hay que optimizar de forma especial para aparecer?
Google dice que no hay requisitos adicionales. Otras promesas de método conviene mirarlas con su fuente al lado.
Fuentes
Consultadas el 6 de noviembre de 2026. La documentación de Google enlaza a la versión en inglés porque las traducciones de esa documentación son automáticas.
- Pew Research Center, 22 de julio de 2025 (en inglés)
- Seer: septiembre de 2025, Seer: abril de 2026 (en inglés)
- Ahrefs, 4 de febrero de 2026 (en inglés)
- Sistrix, febrero de 2026 (en alemán)
- Sistrix: AI Overviews, actualizada el 5 de noviembre de 2026 (en alemán)
- Reuters Institute: tendencias y predicciones 2026 (en inglés)
- Google: consultas y clics, 6 de agosto de 2025, funciones de IA, guía para la IA generativa (en inglés)
- SparkToro: 2019, SparkToro: junio de 2026 (en inglés)
- OpenAI, Perplexity, Anthropic (en inglés)
Cómo se hizo este artículo
La versión anterior se titulaba «Los AI Overviews no matan tu tráfico: lo redistribuyen» y lo daba por hecho sin que ninguna fuente lo mostrara. La retiramos y cambiamos título y dirección. Este texto se reescribió en noviembre de 2026 con apoyo de IA, leyendo las páginas enlazadas arriba, y se revisó antes de publicarlo. No hemos hecho una medición propia del efecto en el tráfico, y no incluye datos de clientes.
