Was ist das Suchvolumen?

Die Zahl beantwortet eine sehr konkrete Frage: wie viele Leute in einem bestimmten Zeitraum eine Anfrage eintippen. Sie sagt nichts darüber, wer sie eintippt, mit welcher Absicht, oder ob diese Person am Ende etwas kauft. Ein Begriff mit hoher Nachfrage kann für ein Geschäft belanglos sein, und ein anderer mit minimaler Nachfrage kann die Hälfte des Umsatzes tragen.

Man sollte ihn von zwei weiteren Kennzahlen trennen, mit denen er täglich verwechselt wird. Die Impressionen der Search Console zählen, wie oft ein Link deiner Website einem Nutzer in den Ergebnissen angezeigt wurde, sie messen also deine Präsenz und nicht die gesamte Nachfrage. Die Klicks zählen, wie viele dieser Anzeigen in einem Besuch endeten. Dieselbe Anfrage erzeugt genau eine Suche, verteilt aber Impressionen auf alle Websites, die auf der Ergebnisseite erscheinen.

Der Definitionsunterschied erklärt, warum die drei Zahlen nie zusammenpassen. Das Volumen fasst alle Nutzer eines Standorts zusammen, während die Impressionen nur die Fälle erfassen, in denen deine Seite überhaupt im Spiel war. Ihre Zählung hat zudem eigene Regeln: Wenn ein und derselbe Ergebnisblock mehrfach auf deine Domain verlinkt, verbucht die Search Console das als eine einzige Impression.

Die ursprüngliche Quelle für fast die ganze Branche ist der Keyword-Planer von Google Ads. Seine Kennzahl der durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen ist keine exakte Zählung des vergangenen Monats, sondern der Mittelwert der zwölf vorangegangenen Monate für den Standort und das Netzwerk, die du ausgewählt hast. Google weist außerdem darauf hin, dass diese Statistiken gerundet sind, und daher kommt es, dass sich die Volumina mehrerer Standorte nicht so summieren, wie man es erwarten würde.

Zwei Feinheiten verändern vollständig, wie der Wert zu lesen ist. Die erste: Die Kennzahl gilt nicht allein für den Begriff, den du eingegeben hast, sondern für diesen Begriff zusammen mit seinen nahen Varianten. Singular und Plural, häufige Schreibfehler und gleichbedeutende Formulierungen können dieselbe Zahl teilen, weshalb ein Vergleich zweier Varianten untereinander nichts hergibt. Die zweite: Der Detailgrad hängt vom Konto ab. Ohne Kampagnen mit aktiven Ausgaben liefert das Werkzeug sehr breite Bandbreiten statt Werten. Eine 2024 veröffentlichte Auswertung von sechzig Millionen Keywords dokumentierte sieben Bandbreiten für solche Konten, von 0 bis 10, von 10 bis 100, von 100 bis 1.000 und so weiter bis über eine Million, gegenüber rund sechzig einzelnen Werten, die bei aktiven Ausgaben verfügbar sind.

Das erklärt auch, warum zwei kostenpflichtige Werkzeuge für dasselbe Wort unterschiedliche Zahlen ausgeben. Jedes stützt sich auf eigene Quellen, auf Nutzerpanels oder auf die Google-API und wendet sein Modell an, um die Lücken zu füllen, die Google nicht veröffentlicht. Die Unterschiede spiegeln verschiedene Schätzverfahren wider und nicht, dass eines davon lügt.

Die Entscheidung, die von dieser Zahl abhängt, ist eine Verteilungsfrage: wohin die Zeit für Redaktion und interne Verlinkung geht, wenn es hundert mögliche Themen gibt und Budget für zehn. Ohne eine Schätzung der Nachfrage fällt diese Wahl nach Bauchgefühl oder nach dem, was der Vertrieb gerade fordert.

Sie dient auch dazu, Erwartungen vor der Veröffentlichung zu bemessen. Wenn eine Anfrage im Schnitt beispielsweise zweihundert Suchen pro Monat in deinem Land hat, wird dir keine Position damit tausende Besuche bringen, so gut die Seite auch sein mag. Diese Rechnung vorab verhindert Traffic-Ziele, die im Markt gar nicht Platz haben.

Und sie ordnet die Architektur der Website. Wenn mehrere Begriffe dasselbe mit unterschiedlicher Beliebtheit beschreiben, gibt der meistgesuchte üblicherweise Titel und URL der Hauptseite vor, während sich die übrigen auf Abschnitte und flankierende Inhalte verteilen. Es ist das billigste Signal, über das du verfügst, um zu entscheiden, was eine eigene Seite verdient und was ein Absatz innerhalb einer anderen ist.

• Den Wert als Größenordnung lesen und nicht als Besuchsprognose: Er taugt dazu, große von kleinen Themen zu trennen, nicht dazu, Traffic zu berechnen.
• Immer mit Standort und Sprache des echten Marktes abfragen, denn die Voreinstellungen des Werkzeugs decken sich selten mit dem Land, in das du verkaufst.
• Die Kurve der zwölf Monate vor der Entscheidung ansehen, da ein flacher Mittelwert eine starke, auf wenige Wochen konzentrierte Saisonalität verbergen kann.
• Die Schätzung bei den Begriffen, für die du bereits Positionen hast, mit der Search Console gegenprüfen, denn dort verfügst du über eine eigene Messung statt über ein Modell.
• Begriffe immer innerhalb desselben Werkzeugs und mit denselben Einstellungen vergleichen, niemals Zahlen verschiedener Anbieter in einer Tabelle mischen.
• Datum und Herkunft jeder Zahl im Arbeitsdokument notieren, denn die Werte ändern sich, und ohne Datum kann Monate später niemand die Entscheidung prüfen.

• Das Volumen in einem Angebot oder einem Ergebnisbericht als prognostizierten Traffic ausgeben.
• Singular, Plural oder Schreibvarianten so vergleichen, als wären es eigenständige Nachfragen, obwohl sie sich einen zusammengefassten Wert teilen.
• Long-Tail-Begriffe verwerfen, weil sie mit niedrigen Zahlen oder als ohne ausreichende Daten markiert erscheinen.
• Volumina mehrerer Standorte oder mehrerer Varianten addieren und die Summe als echte Marktnachfrage präsentieren.
• Volumen und Impressionen in derselben Tabelle mischen, ohne anzugeben, was eine Schätzung und was eine Messung ist.