Web-Positionierung bietet einen besseren ROI (Return on Investment) als andere Marketingmaßnahmen, wie Pay-per-Click (PPC)-Werbung, E-Mailing oder Social Media Marketing. Trotzdem investieren nur wenige Unternehmen in diesen Bereich. Laut einer Studie von Nominalia kümmern sich sogar nur 1 von 3 Unternehmen um SEO. Zudem begehen 35 % der Unternehmen, die darauf setzen, Fehler, die ihre Effektivität und Rentabilität beeinträchtigen.
Um Ihnen zu helfen, diese zu vermeiden, zeigen wir Ihnen die häufigsten Fehler bei der Implementierung einer SEO-Strategie. Notieren Sie sich diese!
1) Falsche Keyword-Wahl
Ein häufiger Fehler bei der Keyword-Auswahl ist, Long-Tail Keywords – also längere, spezifischere Keywords – zu ignorieren, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben.
Um diesen Aspekt nicht zu übersehen, recherchieren Sie gründlich, bevor Sie mit der Optimierung einer Webseite beginnen. Glücklicherweise gibt es zahlreiche Tools zur Keyword-Analyse, mit denen Sie herausfinden können, wie Nutzer Suchmaschinen verwenden.
2) Überoptimierung von Webseiten
Mit dem Aufkommen der ersten Suchmaschinen Mitte der 90er-Jahre hing die Position einer Seite in den Suchergebnissen davon ab, wie oft das vom Nutzer eingegebene Keyword vorkam. Die Einführung von Google im Jahr 1998 und die Übernahme eines neuen Algorithmus änderten jedoch die Regeln und etablierten neue Variablen zur Messung der Relevanz jeder Seite.
Google änderte nicht nur die Kriterien, sondern beschloss auch, Sites in den Suchergebnissen abzustrafen, die weiterhin Keywords übermäßig nutzten. Eine zu häufige Keyword-Nutzung – bekannt als Überoptimierung – könnte das Ranking der Webseite auf der Ergebnisseite verschlechtern.
Verwenden Sie Keywords daher ausgewogen, um einen natürlichen Text zu gewährleisten.
3) Content ohne Keywords erstellen
Obwohl Blogging oder die Erstellung von Social Media Content eine grundlegende Maßnahme im digitalen Marketing ist, erstellen viele Unternehmen diesen, ohne relevante Keywords für ihre Zielgruppe zu berücksichtigen. Dies ist ein schwerwiegender Fehler, da SEO das unverzichtbare Instrument ist, damit Nutzer diesen Content über organischen Traffic finden und darauf zugreifen.
Daher müssen die Keywords, die Sie einbeziehen, die Probleme und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe ansprechen und die richtigen Suchbegriffe verwenden.
4) Nicht-originalen Content verwenden
Neben der Verletzung des Urheberrechts schadet Copy-Paste auch dem SEO-Ranking. Obwohl die Verwendung von doppelten Texten in den 1990er-Jahren sehr verbreitet war, bestrafen die wichtigsten Suchmaschinen diese Praxis seit vielen Jahren.
Um ein gutes SEO-Ranking zu erzielen, investieren Sie in einzigartigen, qualitativ hochwertigen Content. Dieser sollte die Keywords enthalten, die für den Buyer Persona (oder idealen Kunden) des Unternehmens relevant sind, und sich an Ton und Format des Verbreitungsmediums anpassen.
5) Titel oder Meta Description vergessen
Die Optimierung einer Webseite geht über die Keyword-Integration in den Textkörper hinaus. Titel-Tags und die Meta Description sind essentielle SEO-Elemente, die nicht vernachlässigt werden dürfen, da Suchmaschinen-Bots sie stark berücksichtigen.
Gleiches gilt für das Hinzufügen von Tags zu Bildern. Das HTML-Attribut Alt – Alternativtext – wird ebenfalls von Suchmaschinen analysiert, um den Webinhalt zu interpretieren und zu indexieren. Integrieren Sie es daher.
6) Keine hochwertigen externen Links hinzufügen
Bei der Einbindung externer Links sollte Qualität vor Quantität stehen. Achten Sie darauf, Ihre Webseite mit relevanten und seriösen Websites zu verlinken.
Eine weitere kontraproduktive Praxis tritt auf, wenn der Anchor Text – also die Wörter, die in den Hyperlinks zu lesen sind – nicht passend ist. Dieser Fehler verschenkt wertvolle SEO-Chancen, da Anchor Texte von Bots berücksichtigt werden. Vermeiden Sie daher Ausdrücke wie „hier klicken“ und wählen Sie stattdessen solche, die auf den Inhalt der verlinkten Webseite verweisen.
7) Irrelevante interne Links einbinden
Obwohl die Einbindung interner Links die Navigation innerhalb der eigenen Webseite fördert, müssen diese zum Thema und Fokus des Beitrags passen. Andernfalls riskiert das Unternehmen eine Abstrafung in den Google-Suchergebnissen. Zudem, wenn Inhalt und Links unnatürlich wirken, könnte das Ergebnis den Nutzern missfallen, was die Chancen auf Konversion zu Kunden mindert. Schlimmer noch: Suchmaschinen könnten dies als betrügerische Praxis ansehen, im Marketing als Black Hat bekannt.
8) Mobile Marketing ignorieren
SEO-Optimierung geht über Content und Keyword-Nutzung hinaus. Konzentrieren Sie sich bei diesen Maßnahmen auch auf die Qualität der Webseite und insbesondere auf deren Performance auf Mobilgeräten, die bereits der wichtigste Traffic-Kanal sind, zulasten des Desktops. Google und andere Suchmaschinen erkennen, wenn eine Site nicht mit Smartphones oder Tablets kompatibel ist, was seit April 2015 die Suchergebnisse abstraft.
Ähnliches gilt für die Ladegeschwindigkeit; eine zu langsame Webseite hat kaum Sichtbarkeit auf der Google-Ergebnisseite (SERP). Aktuell gibt es Online-Tools wie Pingdom oder GT Metrix, die helfen, Geschwindigkeitsprobleme zu erkennen und deren Ursprung zur Behebung zu analysieren.
9) Influencer ignorieren
Optimierung hat auch eine soziale Dimension. Wenn Content in sozialen Netzwerken geteilt wird, ist eines der Hauptziele, die Aufmerksamkeit von Nutzern mit signifikantem Einfluss im Netz zu gewinnen: Influencer. Daher sollte der Content nicht nur an die Zielgruppe und Suchmaschinen gerichtet sein, sondern auch an wichtige Meinungsbildner. Bauen Sie Beziehungen zu diesen einflussreichen Internetnutzern im Tätigkeitsbereich des Unternehmens auf und nutzen Sie diese, um den Content zu bewerben.
10) Ergebnisse nicht messen
Dieser Punkt ist in vielen unserer Blogartikel üblich. Die einzige Möglichkeit, den Erfolg von SEO-Optimierungsmaßnahmen zu überprüfen, ist die kontinuierliche Verfolgung des Fortschritts. Viele Marketer widmen dieser Aufgabe nicht die nötige Zeit, was ein schwerwiegender Fehler ist, da Webanalyse für ein gutes Web-Ranking unerlässlich ist.
Google Analytics und Google Webmaster Tools sind nur zwei der wichtigsten Tools, die Sie zur Messung und für einen Gesamtüberblick über die Performance Ihrer Site nutzen können. Überwachen Sie damit, wie die Optimierung für die verschiedenen Content-Arten und Strategien, die Ihr Unternehmen testet, funktioniert.
Brauchen Sie Hilfe bei Ihrer SEO-Strategie?
SEO ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder Content-Marketing-Strategie. Es reicht nicht aus, Zeit und Ressourcen in die Web-Positionierung zu investieren; diese Maßnahmen müssen auch Fehler vermeiden, die die Unternehmensziele beeinträchtigen.
Um dies zu vermeiden, kontaktieren Sie uns unverbindlich oder rufen Sie uns unter 93 532 93 78 an. Bei B2 Performance, Ihrer Digital-Agentur in Barcelona, helfen wir seit über 10 Jahren Unternehmen weltweit, ihre Web-Sichtbarkeit zu verbessern und ihren organischen Traffic zu steigern, um ihre Conversion-Ziele zu erreichen. Schildern Sie uns Ihren Fall, und wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Zahlen verbessern können. Wir freuen uns auf Sie!
