Beim Optimieren einer Website für On-Page-SEO wird die Meta Description oft übersehen. Doch sie verdient mehr Aufmerksamkeit: Direkt beeinflusst sie Googles Ranking zwar nicht, indirekt aber sehr wohl. Denn mehr Klicks auf Ihre Website verbessern das Ranking in den Suchergebnissen.
Deshalb erhalten Sie heute 6 Tipps für eine effektive Meta Description. Diese basieren auf Empfehlungen von Michiel Heijmans, Yoast-Berater, zusammengetragen vom Search Engine Journal.
Was ist eine Meta Description und wozu dient sie?
Die Meta Description ist ein Textausschnitt von bis zu 158 Zeichen – manchmal auch über 200 Zeichen – der den Inhalt einer Webseite zusammenfasst. In den Suchergebnissen erscheint sie direkt unter dem Titel der jeweiligen Webseite. Sie informiert Nutzer darüber, welche Inhalte sie beim Klick auf den Link erwarten können.
Aus HTML-Sicht ist die Description ein Tag, der folgenden Code verwendet:
<meta name=»description» content=»Beschreibung der Seite, in der Regel ein oder zwei Sätze.»/>
Der Zweck der Meta Description ist einfach: Ihr Hauptziel ist es, Nutzer dazu zu bringen, auf den Link zu klicken. Diese Elemente sollen also Klicks erzielen, die langfristig das Ranking der Webseite in den Suchmaschinen verbessern können.
Obwohl Google betont, dass die Meta Description keinen direkten Einfluss auf das Ranking hat, kann sie diesen Faktor indirekt beeinflussen. Google nutzt die Click-Through-Rate (CTR), um zu beurteilen, ob eine Webseite ein passendes Ergebnis für die Suchanfrage ist. Je mehr Personen darauf klicken, desto höher wird sie in der Ergebnisliste (SERP) platziert.
Daher ist es entscheidend, diesem Aspekt höchste Aufmerksamkeit zu schenken.
So formulieren Sie eine gute Meta Description
Basierend auf den oben genannten Details erhalten Sie hier 6 Tipps für effektive Meta Descriptions.
1) Setzen Sie auf eine Länge zwischen 135 und 147 Zeichen
Es gibt keine ideale Zeichenzahl, da das endgültige Erscheinungsbild der Meta Description von zusätzlichen Informationen abhängt, die Google hinzufügen möchte (z.B. das Veröffentlichungsdatum eines Artikels). Überschreiten Sie daher nicht die empfohlene Maximallänge von 158 Zeichen und wählen Sie Texte zwischen 135 und 147 Zeichen. Beachten Sie außerdem, dass in romanischen (wie Spanisch, Französisch, Katalanisch) oder slawischen Sprachen akzentuierte Buchstaben Sonderzeichen sind. Im HTML-Code können diese vier oder fünf statt nur einem Zeichen belegen.
2) Nutzen Sie den Imperativ
Das Ziel jeder Meta Description ist es, Nutzer zum Klicken auf den Link zu bewegen. Scheuen Sie sich daher nicht, den Imperativ zu verwenden. Ein Call-to-Action (CTA) kann hier ein entscheidender Vorteil sein. Vermeiden Sie jedoch übermäßigen Gebrauch von Ausrufezeichen, da Google dies als Spam interpretieren und eine Strafe verhängen könnte. Formulierungen wie „mehr erfahren“ oder „weitere Informationen erhalten“ erzielen oft sehr gute Ergebnisse.
3) Bei kommerziellen Produkten: Grundlegende Merkmale einbeziehen
Dreht sich die Webseite um ein Haushaltsgerät oder einen Elektronikartikel, sollten die Meta Description die wichtigsten technischen Spezifikationen enthalten: Marke, Leistung, Farbe, Preis usw. Wenn der Besucher genau dieses Produkt sucht, müssen Sie ihn möglicherweise nicht einmal überzeugen. Ein attraktiver Preis erhöht zudem die Klickwahrscheinlichkeit. Sie können auch Rich Snippets einbinden.
4) Die Meta Description muss mit dem Seiteninhalt übereinstimmen
Es darf keine Widersprüche zwischen beiden Elementen geben. Andernfalls wird der Besucher die Seite wahrscheinlich verlassen, was die Absprungrate (Bounce Rate) erhöht. Schlimmer noch: Google würde interpretieren, dass Nutzer getäuscht werden, um auf den Link zur Website zu klicken, obwohl diese nicht ihren Suchanfragen entspricht. Dies könnte zu einer Abstrafung führen.
5) Wesentliche Keywords müssen enthalten sein
Stimmt das in die Suche eingegebene Keyword mit dem Text der Meta Description überein, ist Google eher geneigt, diese Website in seinen Suchergebnissen hervorzuheben.
6) Verwenden Sie einzigartige Texte für jede Meta Description
Wenn die Meta Description dupliziert wird, wirkt sich dies negativ auf die Benutzererfahrung aus. Zudem könnte Google Panda – der Google-Algorithmus, der Websites priorisiert, die dem Besucher einen Mehrwert bieten – die Website abstrafen. Jede Seite muss daher ihre eigenen Tags haben.
Vergessen Sie nicht: Die Meta Description ist nur einer von vielen Aspekten, die das On-Page-SEO beeinflussen. Dazu kommen zahlreiche weitere Faktoren wie Titles, Headings (h1, h2, h3, etc.) und der Body Copy.
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