Was ist Broken Link Building?

Broken Link Building geht von einer alltäglichen Tatsache im Web aus: Mit der Zeit verschwinden Seiten, auf die von anderen Websites verlinkt wird, sie ändern ihre Adresse ohne Weiterleitung, oder sie existieren einfach nicht mehr, sodass der Link, der auf sie zeigte, ins Leere führt. Wer diese Taktik anwendet, sucht solche defekten Links auf für das eigene Thema relevanten Seiten, identifiziert oder erstellt eine eigene Ressource, die die verschwundene ersetzen kann, und kontaktiert den Betreiber oder Redakteur der Seite, um vorzuschlagen, den defekten Link durch den neuen zu ersetzen. Es handelt sich um eine direkte Anfrage an einen menschlichen Redakteur, nicht um Kauf oder automatisierten Austausch: In der Kontaktform ähnelt es eher Guest Posting oder Digital PR als Taktiken wie PBN, bei denen die Person selbst die verlinkenden Seiten kontrolliert. Es ist eine Technik, keine Google-Richtlinie, und dieses Glossar beschreibt sie aus der Perspektive dessen, der sie anwendet, ohne sie zu empfehlen oder zu bewerten, genauso wie es andere in der Branche gebräuchliche Linkbuilding-Taktiken beschreibt. Ihre Erfolgsaussichten hängen vollständig davon ab, echte defekte Links auf Seiten mit realer Reichweite zu finden und über eine eigene Ressource zu verfügen, die einen gleichwertigen oder besseren Wert bietet als die verschwundene, nicht von irgendeiner technischen Abkürzung.

Der Prozess umfasst drei übliche Schritte. Erstens die Suche nach defekten Links: Wer die Taktik anwendet, durchsucht Referenzseiten der eigenen Branche (Ressourcensammlungen, Artikel mit Linklisten, Literaturseiten) mit Werkzeugen, die den Statuscode jedes ausgehenden Links prüfen, und sucht gezielt nach 404-Antworten oder Domains, die nicht mehr existieren. Zweitens die Vorbereitung des Ersatzes: Existiert bereits eine eigene Seite, die dasselbe Thema wie die verschwundene Ressource abdeckt, wird diese verwendet; falls nicht, wird neuer Inhalt erstellt, der diese Lücke füllen soll, wobei darauf geachtet wird, dass er demselben Zweck dient wie das Original, nicht nur oberflächlich dasselbe Thema teilt. Drittens der Kontakt: Der Verantwortliche der Seite mit dem defekten Link wird ermittelt, meist per E-Mail, und darüber informiert, dass einer seiner ausgehenden Links nicht mehr funktioniert, wobei die eigene Ressource als möglicher Ersatz angeboten wird. Hier berührt die Taktik Googles Richtlinien zu Linkspam: Die offizielle Dokumentation definiert Linkspam als die Praxis, Links vor allem mit dem Zweck zu erstellen, das Ranking zu manipulieren, und nennt konkrete Beispiele wie den Einsatz automatisierter Programme zur Linkerzeugung oder massenhafte, unpersönliche Linkanfragen. Broken Link Building, angewendet als individuelle Anfrage an einen konkreten Redakteur zu einem echten, überprüfbaren defekten Link, fällt nicht unter diese von Google genannten Beispiele; problematisch wird es, wenn der Versand von Nachrichten in großem Maßstab automatisiert wird, wenn auf einem bestimmten Ankertext bestanden wird, statt ihn dem Redakteur zu überlassen, oder wenn die angebotene Ressource keinen echten Bezug zu dem defekten Link hat, den sie ersetzen soll. Manche Praktiker dokumentieren zusätzlich in einer Tabelle, auf welcher Seite der defekte Link gefunden wurde, an wen die Anfrage ging und wann, um bei einer Nachfrage später den Kontext griffbereit zu haben.

Diese Taktik ist wichtig, weil sie unter den Wegen, eingehende Links zu gewinnen, zu den wenigen gehört, die weder Bezahlung erfordern noch für sich genommen gegen Googles Linkspam-Richtlinien verstoßen, solange sie als individuelle, nicht automatisierte Anfrage angewendet wird. Sie steht neben Guest Posting und Digital PR als Linkbuilding-Weg, der auf direktem Kontakt mit einem Redakteur beruht, statt auf Kauf, Austausch oder dem Aufbau eines eigenen Netzwerks von Seiten wie bei PBN. Die Entscheidung, die davon abhängt, ist, wie viel Aufwand in die Suche nach echten Gelegenheiten fließt, im Vergleich zu anderen, schnelleren, aber riskanteren Taktiken: Broken Link Building erfordert meist beträchtliche Rechercheanstrengung pro gewonnenem Link, weil es davon abhängt, relevante defekte Links zu finden und dass der Seitenbetreiber antwortet und die Änderung akzeptiert, was in keinem Fall garantiert ist. Wenn es funktioniert, stammt der gewonnene Link im Gegenzug von einem Redakteur, der sich freiwillig für ihn entschieden hat, ohne Bezahlung oder Automatisierung, was die Taktik innerhalb des Spielraums platziert, den Googles Richtlinien für aktives Linkbuilding zulassen. Für Teams, die diese Taktik neben anderen Linkbuilding-Wegen einsetzen, ist sie meist kein Ersatz für Guest Posting oder Digital PR, sondern eine ergänzende Quelle mit anderem Aufwands- und Risikoprofil.

• Prüfe, ob der Link wirklich defekt ist (404, abgelaufene Domain oder Weiterleitung auf eine themenfremde Seite), bevor du Kontakt aufnimmst, nicht nur, dass er auf eine andere Domain zeigt als erwartet.
• Biete eine eigene Ressource an, die demselben Zweck dient wie die verschwundene Seite, nicht einen generischen Inhalt zum selben Thema, der den Ausfall nicht wirklich ersetzt.
• Personalisiere jede Kontaktnachricht, statt identische Vorlagen an Dutzende Seiten zu senden, etwas, das Google als massenhafte Linkanfrage einstuft.
• Überlasse dem Redakteur die Entscheidung über den Ankertext des neuen Links, statt einen konkreten zu fordern, um das Muster zu vermeiden, das Google mit Ranking-Manipulation verbindet.
• Priorisiere Seiten mit echter Reichweite und thematischem Bezug zur eigenen Ressource, statt jeder beliebigen Seite, auf der zufällig ein defekter Link auftaucht.
• Dokumentiere, welche Anfragen versendet wurden und welche eine Antwort erhielten, um die tatsächliche Erfolgsquote der Taktik im Verhältnis zum investierten Aufwand zu messen.

• Den Versand von Kontaktnachrichten in großem Maßstab automatisieren, was Googles Dokumentation ausdrücklich als Beispiel für Linkspam nennt.
• Eine Ressource anbieten, die nicht demselben Zweck dient wie die verschwundene Seite, was die Wahrscheinlichkeit senkt, dass der Redakteur die Änderung überhaupt akzeptiert.
• Auf einem konkreten, optimierten Ankertext bestehen, statt ihn dem Ermessen des Seitenbetreibers zu überlassen.
• Diese Taktik mit Kauf oder Austausch von Links verwechseln, obwohl die Bitte, einen defekten Link zu ersetzen, keinerlei wirtschaftliche Gegenleistung beinhaltet.
• Eine hohe Antwortquote als gegeben annehmen, ohne sie gemessen zu haben: Die Branchenpraxis beschreibt einen Prozess mit erheblichem Rechercheaufwand pro gewonnenem Link, aber es gibt keine öffentliche und verifizierte Zahl darüber, wie viele Anfragen üblicherweise erfolgreich sind.