Amazon SEO vs. Google SEO: Die Unterschiede, die Sie kennen sollten

Amazon und Google sind zwei völlig unterschiedliche Suchwelten

Amazon ist die weltweit zweitgrößte Suchmaschine und die erste für Produktsuchen. 63 % der Produktsuchen beginnen auf Amazon, nicht auf Google. Diese Statistik, die in Studien von 2024 und 2025 bemerkenswert konsistent geblieben ist, unterstreicht Amazons Vormachtstellung als direktes Einkaufsziel. Während Google die Discovery- und Recherchephase dominiert, positioniert sich Amazon als bevorzugter Kanal für die reine Transaktionsabsicht. Dieses Verständnis ist fundamental für jede digitale Marketingstrategie.

Aus unserer Erfahrung bei ZDS Digital machen viele Unternehmen den Fehler, dieselben SEO-Taktiken auf beide Plattformen anzuwenden. Das ist ein kostspieliger Fehler, da die Algorithmen, die Nutzerintention und die Ranking-Faktoren intrinsisch unterschiedlich sind. Ein einheitlicher und gut orchestrierter Ansatz, der die Besonderheiten jeder Plattform berücksichtigt, führt zu echten Ergebnissen.

Die grundlegenden Unterschiede

Suchintention

Google: Die Suchintention bei Google ist notorisch vielfältig. Sie kann informativ sein („wie funktioniert ein Verbrennungsmotor?“), navigational („Facebook Login“), transaktional („günstige Sportschuhe kaufen“) oder vergleichend („beste Smartphones 2026“). Ein Nutzer kann sich in der anfänglichen Recherchephase befinden, Optionen vergleichen oder bereits zum Kauf bereit sein. Dies erfordert eine vielfältige Content-Strategie, die von Blog-Posts und Anleitungen bis hin zu Produktseiten und Vergleichen reicht.

Amazon: Auf Amazon ist die Intention fast ausschließlich transaktional. Der Nutzer, der Amazon besucht, weiß in den meisten Fällen bereits, dass er ein Produkt kaufen möchte. Seine Suche konzentriert sich darauf, das beste Produkt für seine spezifischen Bedürfnisse zum besten Preis und mit den besten Versandbedingungen zu finden. Das bedeutet, dass Produktlistings hochgradig für die Conversion optimiert sein müssen, mit klaren Informationen, hochwertigen Bildern und einem überzeugenden Wertversprechen. Im Jahr 2025, mit der zunehmenden Personalisierung des Einkaufserlebnisses, ist Amazons Fähigkeit, die Bedürfnisse des Käufers vorherzusagen, noch ausgefeilter geworden.

Algorithmus

Google: Googles Algorithmus, der sich ständig weiterentwickelt, ist ein komplexes Gebilde. Historisch basierte er auf Hunderten von Faktoren, darunter Domain-Autorität (Backlinks), Qualität und Relevanz des Inhalts, Nutzererfahrung (Core Web Vitals) und die Glaubwürdigkeit des Autors und der Website (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Googles Helpful Content Updates (seit 2022 und fortlaufend in 2026) priorisieren Inhalte, die für Menschen erstellt wurden, nicht für Suchmaschinen, und bestrafen minderwertige oder automatisch generierte Inhalte ohne echten Wert. Die Integration von KI in die Suche (wie Search Generative Experience, SGE, oder Antworten von Perplexity AI) bedeutet, dass Google nicht nur Seiten indexiert, sondern auch Antworten synthetisiert, was einen noch stärkeren Fokus auf Autorität und Genauigkeit des Inhalts erfordert.

Amazon A9/A10: Amazons Algorithmus, bekannt als A9 und seine Weiterentwicklung A10, ist viel direkter und konzentriert sich auf ein Hauptziel: die Maximierung des Umsatzes. Seine Säulen sind die Relevanz der Keywords und, entscheidend, die Verkaufsperformance. Amazon möchte Produkte anzeigen, die am wahrscheinlichsten gekauft werden. Dazu gehören Faktoren wie Verkaufsverlauf, Conversion Rate, Bewertungen, Preis, Lagerverfügbarkeit und Versandgeschwindigkeit. Obwohl die Keyword-Relevanz der Ausgangspunkt ist, wird ein Produkt ohne gute Verkaufsperformance kaum in den Rängen aufsteigen. Im Jahr 2026 sind Liefergeschwindigkeit und effizientes Bestandsmanagement (insbesondere für FBA-Verkäufer) wichtiger denn je, da Amazon ein einwandfreies Kundenerlebnis gewährleisten möchte.

Links

Google: Backlinks (Links von anderen Websites zu Ihrer eigenen) sind und bleiben eine fundamentale Säule des Google SEO. Sie fungieren als „Vertrauensbeweise“ anderer Websites und signalisieren Google die Autorität und Relevanz Ihres Inhalts. Eine robuste und ethische Linkbuilding-Strategie ist unerlässlich, um das Ranking zu verbessern, insbesondere in wettbewerbsintensiven Nischen. Qualität geht jedoch vor Quantität; ein Backlink von einer relevanten und hochautoritären Website ist viel wertvoller als Hunderte von minderwertigen Links.

Amazon: Auf Amazon haben externe Backlinks zu Ihrem Listing keinen direkten Einfluss auf Ihr organisches Ranking innerhalb der Plattform. Was jedoch zählt, und zwar sehr, sind die Verkäufe, die diese externen Links generieren können. Wenn Sie qualifizierten Traffic von Google, sozialen Medien oder E-Mail-Marketingkampagnen auf Ihr Amazon-Listing leiten und dieser Traffic zu Verkäufen führt, interpretiert Amazon dies als Zeichen, dass Ihr Produkt relevant und begehrenswert ist, was indirekt Ihr Ranking verbessert. Darüber hinaus sind die internen „Links“ auf Amazon die Bewertungen, die als Social Proof dienen und entscheidend für die Conversion sind.

Amazon SEO: die Schlüsselfaktoren

• Keywords im Titel: Das Haupt-Keyword sollte am Anfang des Produkttitels stehen. Amazon misst dieser Position ein erhebliches Gewicht bei. Es ist entscheidend, die relevantesten Keywords mit dem höchsten Suchvolumen für Ihr Produkt zu recherchieren. Tools wie Helium 10 oder Jungle Scout sind in diesem Prozess unerlässlich.
• Backend Search Terms: Diese 250 Bytes (oder 249 in einigen Märkten) sind ein versteckter Schatz. Sie ermöglichen es, Synonyme, Keyword-Varianten, häufige Rechtschreibfehler und verwandte Begriffe aufzunehmen, die nicht in den Titel oder die Bullet Points passen, ohne den sichtbaren Inhalt zu überladen. Sie sind für den Käufer unsichtbar, aber entscheidend für den A10-Algorithmus.
• Conversion Rate: Amazon priorisiert Listings, die besser konvertieren. Das bedeutet, dass ein Listing mit einem hohen Prozentsatz an Besuchen, die in einem Kauf enden, mit höherer Sichtbarkeit belohnt wird. Faktoren, die die Conversion beeinflussen, sind hochwertige Bilder, ein wettbewerbsfähiger Preis, klare Beschreibungen, A+ Content und natürlich die Bewertungen.
• Bewertungen: Die Anzahl und Qualität der Bewertungen sind fundamental. Ein Produkt mit 500 Bewertungen bei 4,5 Sternen wird in der Regel eines mit 10 Bewertungen bei 5 Sternen übertreffen. Bewertungen beeinflussen nicht nur den Algorithmus, sondern sind der wichtigste Vertrauensfaktor für Käufer. Das Fördern ehrlicher Bewertungen und das proaktive Management negativer Bewertungen ist eine Schlüsselstrategie.
• A+ Content (ehemals EBC): Der erweiterte Inhalt, verfügbar für Verkäufer, die im Brand Registry registriert sind, kann die Conversion um 5-10 % verbessern. Er ermöglicht die Verwendung attraktiverer Bild- und Textmodule, Vergleichsgrafiken und eine tiefere Markenerzählung. Es ist eine Gelegenheit, Ihr Produkt zu differenzieren und häufige Einwände von Käufern zu beantworten.
• Bilder und Videos: Hochauflösende Bilder und, zunehmend, Produktvideos sind unerlässlich. Amazon erlaubt bis zu 9 Bilder pro Listing. Sie sollten das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln, in Gebrauch zeigen und seine Hauptmerkmale hervorheben. Ein gutes Video kann die Conversion Rate erheblich steigern und Rücksendungen reduzieren.
• Wettbewerbsfähiger Preis: Obwohl kein direkter SEO-Faktor, beeinflusst ein wettbewerbsfähiger Preis die Conversion Rate und damit das Ranking enorm. Amazon ist ein preissensibler Markt, und der Algorithmus bevorzugt Produkte, die ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
• Inventar und Fulfillment (FBA/FBM): Ein angemessenes Inventar und eine effiziente Logistik sind entscheidend. Produkte, die häufig ausverkauft sind oder Versandprobleme haben, werden bestraft. Die Nutzung von Fulfillment by Amazon (FBA) verschafft in der Regel einen Vorteil in Bezug auf Ranking und Prime-Berechtigung, was wiederum die Conversion verbessert.

Google SEO: die Schlüsselfaktoren und die Entwicklung im Jahr 2026

SEO bei Google ist ein dynamisches Ökosystem, das ständige Aufmerksamkeit für die neuesten Algorithmus-Updates und Markttrends erfordert. Bei ZDS Digital stellen wir fest, dass die folgenden Faktoren im Jahr 2026 entscheidend sind:

• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Dieses Konzept, das Google seit 2018 betont und mit den Helpful Content Updates exponentiell verstärkt hat, ist wichtiger denn je. Google sucht nach Inhalten, die von Personen mit echter Erfahrung im Thema erstellt wurden, die tiefgreifendes Wissen demonstrieren, eine anerkannte Autorität sind und Vertrauen schaffen. Dies ist besonders relevant für YMYL-Nischen (Your Money Your Life) wie Finanzen oder Gesundheit.
• Core Web Vitals (CWV) und Nutzererfahrung: Die Metriken, die die Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität einer Seite messen, sind weiterhin fundamental. Im Jahr 2024 führte Google INP (Interaction to Next Paint) als Ersatz für FID (First Input Delay) ein, das die Reaktionsfähigkeit einer Seite auf Nutzerinteraktionen misst. Eine gute Nutzererfahrung, die eine intuitive Navigation und ein responsives Design umfasst, ist entscheidend, um Besucher zu binden und die Absprungrate zu reduzieren.
• Qualität und Relevanz des Inhalts: Über Keywords hinaus belohnt Google Inhalte, die die Suchintention des Nutzers umfassend und originell erfüllen. Dies bedeutet nicht nur, die Hauptfrage zu beantworten, sondern auch verwandte Fragen zu behandeln und einen Mehrwert zu bieten. Die Länge des Inhalts ist weniger wichtig als seine Qualität und Fähigkeit, das Problem des Nutzers zu lösen. Im Zeitalter der generativen KI zeichnen sich „hilfreiche“ und menschliche Inhalte aus.
• Technisches SEO: Eine technisch solide Website ist die Grundlage jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Dazu gehören eine logische URL-Struktur, eine aktualisierte XML-Sitemap, eine gut konfigurierte robots.txt-Datei, strukturierte Daten (Schema Markup), um Google beim Verständnis des Inhalts zu helfen, und eine robuste interne Link-Architektur. Die Migration zu GA4 (Google Analytics 4) ist bereits Realität, und das Verständnis ihrer Metriken ist für die Analyse entscheidend.
• Mobile-First Indexing: Seit 2019 priorisiert Google die mobile Version von Websites für Indexierung und Ranking. Sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig responsiv ist und eine optimale Erfahrung auf mobilen Geräten bietet, ist nicht verhandelbar.
• Datenschutz und Zustimmung: Mit Vorschriften wie der DSGVO und dem CCPA sowie der schrittweisen Abschaffung von Third-Party-Cookies ist der Fokus auf den Datenschutz der Nutzer von größter Bedeutung. GA4-Implementierungen und Marketingstrategien müssen „Privacy-First“ sein, die Zustimmung des Nutzers respektieren und Transparenz bieten.

Häufige Fehler im Google SEO (2026)

In unserer Beratung sehen wir wiederkehrende Fehler, die das Wachstum bremsen:

1. KI-generierte Inhalte ohne menschliche Überprüfung: Obwohl KI ein mächtiges Werkzeug ist, kann das Veröffentlichen von Inhalten ohne umfassende Überprüfung durch menschliche Experten zu Abstrafungen für „minderwertige“ oder „nicht hilfreiche“ Inhalte führen.
2. E-E-A-T ignorieren: Das Nicht-Demonstrieren von Erfahrung oder Autorität in einer Nische, insbesondere in sensiblen Bereichen, ist ein erhebliches Hindernis.
3. Vernachlässigung der Core Web Vitals: Langsame oder instabile Seiten frustrieren die Nutzer und werden von Google bestraft.
4. Keyword Stuffing: Der Versuch, den Inhalt mit Keywords zu überladen, anstatt natürlich zu schreiben, ist eine überholte und schädliche Praxis.
5. Fehlende Linkbuilding-Strategie: Die Erwartung, dass sich Inhalte ohne eine aktive Strategie für hochwertige Links von selbst positionieren.

Die kombinierte Strategie

Intelligente Marken nutzen beides: Google für Awareness und Amazon für Conversion. Dies ist die Essenz einer ganzheitlichen digitalen Marketingstrategie im Jahr 2026. Google ist der Ort, an dem Verbraucher ihre Reise beginnen, recherchieren, vergleichen und neue Marken und Produkte entdecken. Amazon ist der Ort, an dem sie ihren Kauf abschließen, angetrieben von Bequemlichkeit und Vertrauen in die Plattform.

Das Leiten von externem Traffic zu Amazon verbessert Ihr organisches Ranking innerhalb von Amazon. Wenn Nutzer über Google auf Ihr Amazon-Listing gelangen (z. B. über einen Blogartikel, der Produkte vergleicht und auf Ihr Amazon-Listing verlinkt) und kaufen, interpretiert Amazon dies als Signal, dass Ihr Produkt sehr relevant und begehrenswert ist. Dies steigert nicht nur die Direktverkäufe, sondern verbessert auch Ihre organische Sichtbarkeit in den Amazon-Suchergebnissen.

Praktisches Beispiel: Ein Unternehmen, das Spezialitätenkaffeemaschinen verkauft, kann Blogartikel auf seiner Website (für Google SEO optimiert) über „Die besten Espressomaschinen für zu Hause 2026“ oder „Wie man seine erste Filterkaffeemaschine auswählt“ erstellen. Diese informativen Artikel ziehen qualifizierten Traffic von Google an. Innerhalb dieser Artikel können Links zu den Listings ihrer Kaffeemaschinen auf Amazon enthalten sein. Dieser Google-Traffic, der zu Verkäufen auf Amazon führt, sendet positive Signale an den A10-Algorithmus und verbessert das Produkt-Ranking auf Amazon. Gleichzeitig gewinnt die Marke bei Google durch ihren Experteninhalt an Autorität.

Benötigen Sie SEO für Google und Amazon? Bei ZDS Digital lautet unsere Antwort ein klares Ja. Eine integrierte Strategie aus Amazon SEO + Google SEO ist nicht nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit für die vollständige Sichtbarkeit und das nachhaltige Wachstum im heutigen digitalen Markt. Sie ermöglicht es, den Kunden in jeder Phase seiner Kaufreise zu erfassen, von der ersten Recherche bis zur endgültigen Conversion, und maximiert sowohl die Markenreichweite als auch die Direktverkäufe.

Essentielle Tools (2026)

Für die Implementierung einer effektiven kombinierten Strategie empfehlen wir einen aktualisierten Tool-Stack:

• Für Google SEO: Semrush, Ahrefs, Google Search Console, Google Analytics 4, Screaming Frog, PageSpeed Insights.
• Für Amazon SEO: Helium 10, Jungle Scout, Seller Central Business Reports, Keepa (für Preis- und Wettbewerbsanalyse).
• Für Bewertungsmanagement: Drittanbieter-Tools, die das Anfordern und Verwalten von Bewertungen erleichtern, immer innerhalb der Amazon-Richtlinien.

Bei ZDS Digital helfen wir unseren Kunden, diese Komplexitäten zu navigieren, indem wir maßgeschneiderte Strategien entwickeln, die die Synergien zwischen beiden Plattformen nutzen, um messbare Ergebnisse und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.