Ähnlich wie ein Schriftsteller oder Filmemacher, der sein Publikum und die Kritiker gleichermaßen fesseln möchte, hat auch ein Webdesigner zwei Hauptaufgaben: die Nutzer und die Suchmaschinen. Dieses Zusammenspiel erfordert eine Balance zwischen Ästhetik – ohne die Benutzerfreundlichkeit aus den Augen zu verlieren – und den Spielregeln der Suchmaschinen. Die Einführung einer neuen Website oder die Überarbeitung einer bestehenden ist daher für viele Unternehmen eine echte Herausforderung. Denn ein hohes Volumen an Traffic und Online-Sichtbarkeit kann verloren gehen, wenn einer dieser Bereiche vernachlässigt wird. Dies hängt zwar von verschiedenen Faktoren ab, doch einer der häufigsten Gründe sind Fehler im Webdesign.
Leider sind solche Fehler schnell gemacht. Denn die Optimierung einer Website für Suchmaschinen bedeutet oft, ästhetische Aspekte zu vernachlässigen. Und umgekehrt: Eine Website, die ausschließlich auf eine perfekte User Experience (UX) ausgelegt ist, wird Google kaum gefallen (oder zumindest nicht so sehr, wie es dem Unternehmen lieb wäre).
Um Ihnen zu helfen, diese Fehler zu vermeiden, fassen wir die häufigsten Webdesign-Fehler zusammen, die laut dem Portal SearchEngineJournal Ihr SEO-Ranking negativ beeinflussen können.
Kein H1-Tag verwenden
Wer kann einer Seite mit einem originellen, dynamischen Design, voller überraschender Elemente und einfacher Bedienung widerstehen? Die Antwort ist einfach: Suchmaschinen. Und wenn diese Seiten in den Suchergebnissen nicht gut platziert werden, erreichen nur wenige Menschen die Website. Der Grund? In vielen Fällen die fehlende H1-Überschrift, die oft aus Platzmangel geopfert wird.
Obwohl viele Designer sie ohne Zögern weglassen, ist dies einer der schwerwiegendsten SEO-Fehler, die begangen werden können. Obwohl sie nicht im sichtbaren Inhalt erscheint, wird dieses Element nicht nur zur Titelgebung der Seite verwendet, sondern erscheint auch im Browser-Tab und in den Suchergebnissen. Darüber hinaus dient dieser Überschriften-Tag dazu, jeder Webseite einen einzigartigen Titel zu geben.
Und das ist noch nicht alles: Der H1-Tag ist eines der ersten Elemente, die Suchmaschinen-Crawler analysieren, um den Inhalt der Seite zu bestimmen. Die Integration dieses Tags verbessert daher die Chancen auf eine gute Suchmaschinenpositionierung.
Damit dieses Element effektiv ist, sollte es zwischen 40 und 70 Zeichen lang sein, die Keywords enthalten, für die die Seite ranken soll, und keinesfalls dupliziert werden. Beachten Sie auch, dass die am weitesten links stehenden Zeichen aus SEO-Sicht eine größere Wirkung haben.
Zu kurze Texte wählen
Wir können es nicht oft genug betonen: Für Google ist die Qualität einer Website nicht verhandelbar. Und einer der Aspekte, die bei der Bewertung dieser Variable berücksichtigt werden, ist die Textlänge.
Obwohl es keine exakten Zahlen gibt, wird eine Mindestlänge von 300 bis 350 Wörtern empfohlen. Wenn die Suchmaschinen dem Text noch mehr Gewicht verleihen sollen, wäre eine Länge von mindestens 900 oder 1.000 Wörtern ratsam.
Priorisieren Sie außerdem die Integration von Text auf Produkt- und Dienstleistungsseiten, da diese von Google als die wichtigsten angesehen werden.
Natürlich gibt es viele weitere Überlegungen, damit Texte gut ranken. Um diese kennenzulernen, laden wir Sie ein, diesen Artikel über die Erstellung einer effektiven Content-Strategie für SEO zu lesen.
Bilder und Mediendateien nicht optimieren
Wussten Sie, dass 90 % der Informationen, die unser Gehirn erreichen, visueller Natur sind? Oder dass es diese viel schneller verarbeitet als Texte? Aus diesem Grund sollte es uns nicht überraschen, dass die Integration von Fotos oder Videos auf einer Webseite die Wahrscheinlichkeit, Besucher zu erhalten, um bis zu 20 % erhöht.
Obwohl diese Ressource unserer Website ein unschlagbares Aussehen verleiht, ist es nicht weniger wahr, dass sie, wenn sie nicht richtig eingesetzt wird, die Ranking-Strategie ruinieren kann.
Eines der häufigsten Probleme hängt mit der Einbindung von überdimensionierten Fotos oder Videos zusammen, was die Ladezeit negativ beeinflussen kann. Dieser Parameter wird von Google bei der Sortierung der Suchergebnisse berücksichtigt. Der Gigant aus Palo Alto belohnt hingegen Seiten, die schnell geladen werden.
Um leicht festzustellen, ob eine Seite in der richtigen Zeit geladen wird – nicht länger als 2 Sekunden, nach Googles Kriterien – können Sie Google PageSpeed Insights Test oder Screaming Frog verwenden. Diese beiden Anwendungen zeigen sofort an, ob die Größe der Bilder übermäßig ist.
Sobald die problematischen Bilder identifiziert sind, müssen Sie deren Größe ändern oder komprimieren und sie erneut auf die Website hochladen.
Achten Sie außerdem darauf, dass sowohl der Dateiname als auch der Ankertext der Bilder idealerweise ein Keyword enthalten, das mit dem Inhalt verknüpft ist. Platzieren Sie das Foto auch in der Nähe von relevantem Text und fügen Sie das ALT-Attribut hinzu, eine Beschreibung, die beim Überfahren des Bildes mit der Maus erscheint.
Text als Bild einfügen
Auch wenn es schwer zu glauben ist, entscheiden sich viele Webdesigner dafür, Texte im Bildformat einzubinden, sei es, um Platz zu sparen oder ein auffälligeres Erscheinungsbild zu erzielen. Ein Fehler, der auf eine unglückliche Entscheidung zurückzuführen ist, denn Suchmaschinen können die allermeisten Bilder heute nicht interpretieren. Dies kommt also dem Nicht-Einbinden von Text gleich, da Google die Botschaft der Bilder nicht lesen kann.
Zu diesem Nachteil kommt ein weiterer, nicht weniger relevanter hinzu: die fehlende Lesbarkeit auf mobilen Geräten, da Bilder beim Zugriff über diese reduziert werden. Wenn dies geschieht, ist das Ergebnis eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Absprungrate oder der Bounce Rate steigt, da der Nutzer, wenn er den Text nicht gut sieht, eher die Seite verlässt. Etwas, das Google bei der Erstellung seines Rankings negativ bewertet.
Aus diesem Grund raten wir von dieser Praxis dringend ab.
Pop-ups integrieren
Google hat kürzlich darauf hingewiesen, dass die Einbindung von Pop-ups nicht ratsam ist. Der Grund: Als intrusive Werbeform beeinträchtigen sie die Nutzererfahrung, ein für Google heiliger Aspekt. Wenn Pop-ups erscheinen, bevor Ihre Besucher auf den Hauptinhalt zugreifen können,
