Google verlängert Frist für die Nutzung des alten AdWords-Formats

Wie bereits vor einigen Wochen angekündigt, sind die neuen erweiterten Textanzeigen von Google AdWords da. Seit Juli steht Unternehmen dieses neue Format zur Verfügung, das 50 % länger ist als Standard-Textanzeigen.

Trotz der seit der Einführung verstrichenen Zeit stellte Google fest, dass sich viele Organisationen und Abteilungen für digitales Marketing noch an das neue Format anpassen und Schwierigkeiten haben, ihre SEA-Kampagnen zu verwalten. Aus diesem Grund verlängerte Google die Frist für die Nutzung von Standard-Textanzeigen.

Obwohl ursprünglich der 26. Oktober als Frist festgelegt war, entschieden sich die Mountain View-Experten, denjenigen, die die neuen AdWords-Anforderungen noch nicht beherrschen, mehr Spielraum zu geben. Wer möchte, kann das alte Format somit bis zum 31. Januar 2017 weiter nutzen.

Ab dem 1. Februar 2017 ist die Nutzung nicht mehr möglich. Wer eine Anzeige erstellen möchte, muss sich dann für die erweiterten Textanzeigen entscheiden.

Anzeigen von höherer Qualität

In den letzten Monaten beobachtete das Google-Team, das Textanzeigen überprüft, eine Zunahme der Qualität der in Google AdWords veröffentlichten Anzeigen, sicherlich aufgrund der Möglichkeit, mehr Text hinzuzufügen. Darüber hinaus muss dieser nicht mehr auf zwei Zeilen mit maximal 35 Zeichen inklusive Leerzeichen pro Zeile verteilt werden, was die Botschaft der Werbetreibenden manchmal einschränkte.

Jetzt können Werbetreibende 2 Titel mit maximal 30 Zeichen inklusive Leerzeichen hinzufügen, eine sichtbare URL von maximal 15 Zeichen (dieses Element ist im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen, wo bis zu 30 Zeichen zulässig waren, kürzer, was die Verwendung von URL-Kürzern oder Shortenern erforderlich macht) und schließlich eine Beschreibung von 80 Zeichen mit durchgehendem Text, unabhängig von der Textverteilung.

Um Marketingverantwortliche zu ermutigen, das neue Anzeigenformat so schnell wie möglich zu übernehmen, gibt Google folgende Empfehlungen:

• Testen Sie verschiedene Versionen der erweiterten Anzeigen.

• Führen Sie Tests mit verschiedenen Titeln durch.
• Passen Sie an, was in alten Anzeigen und erweiterten Textanzeigen funktioniert.

• Priorisieren Sie kurze Überschriften.
• Ändern Sie keine Kampagnen im alten Format, die bereits funktionieren.
• Wenden Sie dieselbe erweiterte Textanzeige nicht auf verschiedene Anzeigengruppen an.

• Wählen Sie relevante Beschreibungen für den Nutzer.
• Verwenden Sie weiterhin Produktbeschreibungen, die sich in der Vergangenheit bewährt haben.

 

Beeinflussen diese Änderungen Ihre AdWords-Strategie?

Haben Sie die neuen erweiterten Textanzeigen bereits genutzt? Dann haben Sie sicherlich erfahren, dass die neuen Regeln von Google AdWords Übung und vor allem mehrere Trial-and-Error-Prozesse erfordern, um sie an die Bedürfnisse des Unternehmens anzupassen.

Wenn Sie Orientierung benötigen, wie Sie Ihre AdWords-Kampagnen mit diesem neuen Format gestalten können, kontaktieren Sie uns oder rufen Sie uns unter 93 532 93 78 an. Bei B2 Performance, Ihrer Digital-Agentur in Barcelona, analysieren wir Ihren Fall und beraten Sie unverbindlich, damit Sie das Maximum aus Ihrer Werbeinvestition herausholen. Wir freuen uns auf Sie!

Die Evolution der Textanzeigen: Von AdWords zu Google Ads und darüber hinaus (2017-2026)

Was 2017 eine „Verlängerung“ für Standard-Textanzeigen war, ist heute, im Jahr 2026, eine Lektion in der Geschichte der digitalen Werbung. Von den damaligen „erweiterten Textanzeigen“ von Google AdWords entwickelte sich die Plattform drastisch weiter, wurde 2018 in Google Ads umbenannt und verfolgt einen viel stärker automatisierten und auf künstlicher Intelligenz basierenden Ansatz.

In unserer Erfahrung mit Hunderten von Kunden in diesen Jahren war die Anpassung konstant. Die Extended Text Ads (ETA) waren eine Brücke zu dem, was wir heute als Responsive Search Ads (RSA) kennen, bei denen Werbetreibende mehrere Titel und Beschreibungen bereitstellen und Google mit seiner KI diese kombiniert, um die relevantesten und leistungsstärksten Versionen für die Nutzer anzuzeigen. Dies optimiert die CTR und verbessert die Anzeigenqualität, ein Schlüsselfaktor für den Quality Score und die Kosten pro Klick (CPC).

Von festen Zeichen zu KI-Optimierung: Der qualitative Sprung

2017 war die Hauptneuerung die Erweiterung der Zeichen: 2 Titel mit 30 Zeichen und eine Beschreibung mit 80. Heute erlauben RSAs bis zu 15 Titel mit 30 Zeichen und 4 Beschreibungen mit 90 Zeichen. Dies vervielfacht exponentiell die möglichen Kombinationen und die Möglichkeiten, mit der Suchabsicht des Nutzers in Kontakt zu treten.

Eine Google-Studie aus dem Jahr 2024 ergab, dass Kampagnen, die RSAs mit einer „Anzeigenstärke“ (Ad Strength) von „Gut“ oder „Exzellent“ verwenden, eine Steigerung der CTR von bis zu 10-15 % im Vergleich zu erweiterten Textanzeigen geringerer Qualität verzeichnen können. Dies unterstreicht die Bedeutung der Bereitstellung einer Vielzahl hochwertiger Assets.

Die Rolle der KI bei der Erstellung und Optimierung von Anzeigen

Künstliche Intelligenz wählt nicht nur die besten RSA-Kombinationen aus, sondern unterstützt auch bei der Erstellung der Assets. Tools wie die „Asset Library“ von Google Ads und die KI-gestützten Textgenerierungsfunktionen (in die Plattform integriert oder über externe Tools wie ChatGPT oder Jasper im Jahr 2026) ermöglichen es Werbetreibenden, Titel und Beschreibungen effizienter und kreativer zu erstellen. Dies ist entscheidend, insbesondere angesichts des wachsenden Einflusses von AI Search (wie Googles SGE oder Perplexity), wo Relevanz und die direkte Beantwortung der Nutzeranfrage von größter Bedeutung sind.

Fortgeschrittene Strategien in Google Ads für 2026: Über Textanzeigen hinaus

Während sich dieser ursprüngliche Artikel auf Textanzeigen konzentrierte, ist die Realität von Google Ads im Jahr 2026 viel umfassender und komplexer. Eine effektive SEA-Strategie integriert heute mehrere Formate und basiert auf einem tiefen Verständnis der Customer Journey.

Performance Max: Die vollständige Automatisierung

Eine der größten Innovationen der letzten Jahre war Performance Max (PMax). PMax wurde 2021 eingeführt und ist eine zielbasierte Kampagne, die die Google-KI nutzt, um die Performance über alle Google Ads-Kanäle (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover und Maps) von einer einzigen Kampagne aus zu optimieren. In unserer Erfahrung bei ZDS erwies sich PMax als leistungsstark für Kunden mit klaren Conversion-Zielen, insbesondere im E-Commerce. Ihr Erfolg hängt stark von der Bereitstellung hochwertiger Assets und präziser Zielgruppensignale ab.

Häufige Fehler bei PMax:

• Nicht genügend Assets bereitstellen (Bilder, Videos, Texte).
• Keine klaren und messbaren Conversion-Ziele definieren.
• Irrelevante Zielgruppen oder Keywords nicht ausschließen.
• Produktdaten-Feeds nicht integrieren (für E-Commerce).

Die Bedeutung von Daten in GA4 und Datenschutz

Mit der vollständigen Umstellung auf Google Analytics 4 (GA4) im Jahr 2023 und einem immer stärkeren Fokus auf Datenschutz (Privacy-first) haben sich die Messung und Attribuierung von Google Ads-Kampagnen verändert. GA4 bietet ein ereignisbasiertes Datenmodell, das einen granulareren Einblick in das Nutzerverhalten ermöglicht, aber eine sorgfältige Konfiguration erfordert. Die Integration von GA4 mit Google Ads ist entscheidend für die Optimierung von Geboten und Attribuierung.

Die wachsende Besorgnis über den Datenschutz, mit der schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies und dem Aufkommen der Nutzereinwilligung, erfordert von Werbetreibenden, kreativer bei der Erfassung von Erstanbieterdaten und der Verwendung von Datenmodellen zu sein, um Lücken zu schließen.

E-E-A-T und Helpful Content: Qualität und Vertrauen im Zeitalter der KI

Obwohl E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und das Helpful Content Update von Google eher mit SEO assoziiert werden, erstreckt sich ihr Einfluss indirekt auch auf die Werbung. Anzeigen, die auf Landing Pages von geringer Qualität verweisen, mit wenig nützlichem Inhalt oder ohne Vertrauenssignale, werden schlechter abschneiden und einen niedrigeren Quality Score haben. Sicherzustellen, dass Landing Pages relevant, informativ sind und eine gute Nutzererfahrung bieten, ist wichtiger denn je.

Optimierung von Core Web Vitals und INP für die Anzeigen-Performance

Die Core Web Vitals (CWV) haben sich als wesentliche Metriken für die Nutzererfahrung und damit für die Anzeigen-Performance etabliert. Ab März 2024 ersetzte Google FID (First Input Delay) durch INP (Interaction to Next Paint) als Hauptmetrik für die Interaktivität. Das bedeutet, dass die Geschwindigkeit, mit der eine Seite auf Nutzerinteraktionen reagiert, noch wichtiger ist.

Eine langsame oder schlecht reagierende Landing Page wirkt sich negativ auf den Quality Score Ihrer Anzeigen aus, erhöht die CPCs und reduziert die Sichtbarkeit. Bei ZDS empfehlen wir unseren Kunden, ihre Landing Pages regelmäßig mit Tools wie Google PageSpeed Insights und Lighthouse zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie die CWV-Schwellenwerte erfüllen, insbesondere INP, LCP (Largest Contentful Paint) und CLS (Cumulative Layout Shift).

Quick Wins zur Verbesserung der Landing Page Performance:

• Bildoptimierung: Komprimieren und moderne Formate verwenden (WebP, AVIF).
• Minifizierung von CSS und JavaScript: Dateigrößen reduzieren.
• Lazy Loading: Für Bilder und Videos außerhalb des anfänglichen Sichtbereichs.
• Render-blockierende Ressourcen entfernen: Sichtbare Inhalte priorisieren.
• CDN verwenden: Für eine schnellere globale Content-Bereitstellung.

Wesentliche Tools für das Google Ads Management im Jahr 2026

Das Management von Google Ads-Kampagnen im Jahr 2026 erfordert eine Reihe robuster Tools, die über die Google Ads-Oberfläche selbst hinausgehen.

• Google Ads Editor: Unverzichtbar für die Massenverwaltung von Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen. Ermöglicht Offline-Arbeit und schnelle Änderungen.
• Google Analytics 4 (GA4): Für Conversion-Tracking, Nutzerverhaltensanalyse und Attribuierung. Eine korrekte Konfiguration ist entscheidend.
• Google Tag Manager (GTM): Für die effiziente Implementierung und Verwaltung von Tracking-Tags, einschließlich GA4-Ereignissen und Conversion-Pixeln.
• Tools zur Optimierung von Landing Pages (z.B. Unbounce, Leadpages): Zum Erstellen und Testen von Landing Pages mit hoher Conversion Rate.
• Wettbewerbsanalyse-Tools (z.B. Semrush, Ahrefs): Zum Identifizieren von Wettbewerbs-Keywords, Anzeigenstrategien und Investitionsschätzungen.
• KI-Tools zur Content-Generierung (z.B. ChatGPT, Jasper, Copy.ai): Zur Unterstützung bei der Erstellung von Titeln, Beschreibungen und Anzeigentexten, insbesondere für RSA und PMax.
• CWV-Audit-Tools (z.B. PageSpeed Insights, Lighthouse): Zur Überwachung und Optimierung der Performance von Landing Pages.

Fazit: Ständige Anpassung und Nutzerfokus

Die Geschichte der Verlängerung für Standard-Textanzeigen im Jahr 2017 erinnert an die ständige Notwendigkeit der Anpassung im digitalen Marketing. Was Google uns damals über die Bedeutung erweiterter Textanzeigen lehrte, hat sich heute in die Notwendigkeit verwandelt, Automatisierung, KI und eine makellose Nutzererfahrung an allen Touchpoints zu nutzen.

Bei der ZDS Digital-Agentur Barcelona ist es unsere Philosophie, stets an der Spitze dieser Trends zu bleiben. Der Schlüssel zum Erfolg in Google Ads im Jahr 2026 liegt darin, die Algorithmen zu verstehen, den Nutzer tiefgründig zu erfassen, ihm Mehrwert und eine reibungslose Erfahrung zu bieten, von der Anzeige bis zur Conversion. Die Investition in digitale Werbung bleibt eine der rentabelsten, solange sie strategisch, datengestützt und mit Weitblick gemanagt wird.