Como te adelantamos hace unas semanas, los nuevos anuncios de texto extendido de Google AdWords ya están aquí. Desde julio, las empresas tienen a su disposición este nuevo formato, con una extensión un 50% superior a los anuncios de texto estándar.
Pese al tiempo transcurrido desde su lanzamiento, Google detectó que muchas organizaciones y departamentos de marketing digital aún se adaptan al nuevo formato y tienen dificultades para gestionar sus campañas de SEA. Por este motivo, Google prorrogó la fecha límite para utilizar los anuncios de texto estándar.
Aunque inicialmente se estipuló que este plazo finalizase el 26 de octubre, los de Mountain View optaron por dar más margen a quienes aún no dominan los nuevos requisitos de AdWord. Así, quienes lo deseen podrán seguir recurriendo al antiguo formato hasta el 31 de enero del 2017.
A partir del 1 de febrero del 2017, ya no será posible utilizarlos. Por eso, todas aquellas personas que deseen crear un ad, tendrán que optar por los anuncios de texto extendido.
Anuncios de más calidad
Durante los últimos meses, el equipo de Google que revisa los anuncios de texto observó un aumento en la calidad de los anuncios publicados en Google AdWords, seguramente por la posibilidad de añadir más texto. Además, éste ya no tiene que distribuirse en dos líneas de un máximo de 35 caracteres con espacios cada una, lo que a veces encorsetaba el mensaje de los anunciantes.
Ahora, los anunciantes pueden añadir 2 títulos con un tope de 30 caracteres con espacios cada uno, una URL visible de un máximo de 15 caracteres (éste elemento se acorta respecto a los anuncios tradicionales, donde se admitían hasta 30 caracteres, lo que obliga a echar mano de acortadores de URL o shorteners) y, finalmente, una descripción de 80 caracteres con espacios de texto tirado, sin que importe la distribución del texto.
Para animar a los responsables de marketing a adoptar el nuevo formato de anuncios lo antes posible, Google proporciona las siguientes recomendaciones:
- Probar varias versiones de los anuncios expandidos
- Hacer tests con diversos títulos
- Adaptar lo que funciona en los anuncios antiguos y los anuncios de texto ampliados
- Priorizar los titulares cortos
- No modificar aquellas campañas con el formato antiguo que ya funcionen
- No aplicar el mismo anuncio de texto extendido en diversos grupos de anuncios
- Optar por descripciones relevantes para el usuario
- No dejar de utilizar aquellas descripciones de producto que hayan funcionado en el pasado
¿Afectan estos cambios a tu estrategia de AdWords?
¿Ya has utilizado los nuevos anuncios de texto extendido? En ese caso, habrás experimentado que las nuevas reglas de Google AdWords requieren práctica y, sobre todo, varios procesos de ensayo y error para acomodarlas a las necesidades de la compañía.
Si precisas de orientación sobre cómo plantear tus campañas de AdWords con este nuevo formato, contacta con nosotros o llámanos al 93 532 93 78. En B2 Performance, tu agencia de marketing digital en Barcelona, analizaremos tu caso y te orientaremos sin ningún compromiso para que obtengas el máximo rendimiento de tu inversión publicitaria. ¡Te esperamos!
La evolución de los anuncios de texto: de AdWords a Google Ads y más allá (2017-2026)
Lo que en 2017 era una «prórroga» para los anuncios de texto estándar, hoy, en 2026, es una lección de historia de la publicidad digital. Desde aquellos «anuncios de texto extendido» de Google AdWords, la plataforma evolucionó drásticamente, renombrándose a Google Ads en 2018 y adoptando un enfoque mucho más automatizado y basado en la inteligencia artificial.
En nuestra experiencia trabajando con cientos de clientes a lo largo de estos años, la adaptación fue constante. Los Extended Text Ads (ETA) fueron un puente hacia lo que hoy conocemos como Responsive Search Ads (RSA), donde los anunciantes proporcionan múltiples titulares y descripciones, y Google, con su IA, los combina para mostrar las versiones más relevantes y con mejor rendimiento a los usuarios. Esto optimiza el CTR y mejora la calidad del anuncio, un factor clave para el Quality Score y, para el coste por clic (CPC).
De los caracteres fijos a la optimización por IA: el salto cualitativo
En 2017, la principal novedad era la ampliación de caracteres: 2 títulos de 30 caracteres y una descripción de 80. Hoy, los RSA permiten hasta 15 titulares de 30 caracteres y 4 descripciones de 90 caracteres. Esto multiplica exponencialmente las combinaciones posibles y las oportunidades de conectar con la intención de búsqueda del usuario.
Un estudio de Google de 2024 reveló que las campañas que utilizan RSA con una «fuerza del anuncio» (Ad Strength) «Buena» u «Excelente» pueden ver un aumento del CTR de hasta un 10-15% en comparación con los anuncios de texto extendido de menor calidad. Esto subraya la importancia de proporcionar una variedad de activos de alta calidad.
El papel de la IA en la creación y optimización de anuncios
La inteligencia artificial no solo elige las mejores combinaciones de RSA, también asiste en la creación de los activos. Herramientas como el «Asset Library» de Google Ads y las capacidades de generación de texto basadas en IA (integradas en la propia plataforma, o a través de herramientas externas como ChatGPT o Jasper en 2026) permiten a los anunciantes generar titulares y descripciones de forma más eficiente y creativa. Esto es crucial, especialmente con la creciente influencia de la AI Search (como la SGE de Google o Perplexity), donde la relevancia y la respuesta directa a la consulta del usuario son primordiales.
Estrategias avanzadas en Google Ads para 2026: Más allá de los anuncios de texto
Mientras que este artículo original se centraba en los anuncios de texto, la realidad de Google Ads en 2026 es mucho más rica y compleja. La estrategia de SEA efectiva hoy integra múltiples formatos y se apoya en una comprensión profunda del viaje del cliente.
Performance Max: La automatización total
Una de las mayores innovaciones de los últimos años fue Performance Max (PMax). Lanzada en 2021, PMax es una campaña basada en objetivos que utiliza la IA de Google para optimizar el rendimiento en todos los canales de Google Ads (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover y Maps) desde una única campaña. En nuestra experiencia en ZDS, PMax demostró ser potente para clientes con objetivos claros de conversión, especialmente en e-commerce. Su éxito depende en gran medida de proporcionar activos de alta calidad y señales de audiencia precisas.
Common Mistakes con PMax:
- No proporcionar suficientes activos (imágenes, vídeos, textos).
- No definir objetivos de conversión claros y medibles.
- No excluir audiencias o palabras clave irrelevantes.
- No integrar datos de feed de productos (para e-commerce).
La importancia de los datos en GA4 y la privacidad
Con la transición completa a Google Analytics 4 (GA4) en 2023 y un enfoque cada vez mayor en la privacidad (Privacy-first), la medición y atribución de las campañas de Google Ads cambiaron. GA4 ofrece un modelo de datos basado en eventos que permite una visión más granular del comportamiento del usuario, pero requiere una configuración cuidadosa. La integración de GA4 con Google Ads es fundamental para optimizar las pujas y la atribución.
La creciente preocupación por la privacidad, con la eliminación gradual de las cookies de terceros y el auge del consentimiento del usuario, exige a los anunciantes ser más creativos en la recopilación de datos de primera parte y en el uso de modelos de datos para rellenar las lagunas.
E-E-A-T y Helpful Content: Calidad y confianza en la era de la IA
Aunque E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) y el Helpful Content Update de Google se asocian más al SEO, su influencia se extiende indirectamente a la publicidad. Anuncios que dirigen a páginas de destino de baja calidad, con contenido poco útil o que carecen de señales de confianza, tendrán un peor rendimiento y un Quality Score más bajo. Asegurarse de que las landing pages sean relevantes, informativas y ofrezcan una buena experiencia de usuario es más crítico que nunca.
Optimización de Core Web Vitals e INP para el rendimiento de los anuncios
Los Core Web Vitals (CWV) se consolidaron como métricas esenciales para la experiencia del usuario y, por extensión, para el rendimiento de los anuncios. A partir de marzo de 2024, Google reemplazó FID (First Input Delay) por INP (Interaction to Next Paint) como métrica principal de interactividad. Esto significa que la rapidez con la que una página responde a la interacción del usuario es aún más importante.
Una landing page lenta o que no responde bien afectará negativamente al Quality Score de tus anuncios, aumentando los CPCs y reduciendo la visibilidad. En ZDS, recomendamos a nuestros clientes auditar regularmente sus landing pages con herramientas como Google PageSpeed Insights y Lighthouse para asegurar que cumplen con los umbrales de CWV, especialmente INP, LCP (Largest Contentful Paint) y CLS (Cumulative Layout Shift).
Quick Wins para mejorar el rendimiento de las landing pages:
- Optimización de imágenes: Comprimir y usar formatos modernos (WebP, AVIF).
- Minificación de CSS y JavaScript: Reducir el tamaño de los archivos.
- Carga diferida (Lazy Loading): Para imágenes y vídeos fuera de la vista inicial.
- Eliminar recursos que bloquean el renderizado: Priorizar el contenido visible.
- Usar una CDN: Para una entrega de contenido más rápida a nivel global.
Herramientas esenciales para la gestión de Google Ads en 2026
La gestión de campañas de Google Ads en 2026 requiere un conjunto de herramientas robustas que van más allá de la propia interfaz de Google Ads.
- Google Ads Editor: Indispensable para la gestión masiva de campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios. Permite trabajar offline y aplicar cambios rápidamente.
- Google Analytics 4 (GA4): Para el seguimiento de conversiones, análisis de comportamiento del usuario y atribución. Su correcta configuración es crítica.
- Google Tag Manager (GTM): Para la implementación y gestión de etiquetas de seguimiento de forma eficiente, incluyendo eventos de GA4 y píxeles de conversión.
- Herramientas de optimización de landing pages (ej. Unbounce, Leadpages): Para crear y testear páginas de destino de alta conversión.
- Herramientas de análisis de la competencia (ej. Semrush, Ahrefs): Para identificar palabras clave de la competencia, estrategias de anuncios y estimaciones de inversión.
- Herramientas de IA para la generación de contenido (ej. ChatGPT, Jasper, Copy.ai): Para asistir en la creación de titulares, descripciones y copys de anuncios, especialmente para RSA y PMax.
- Herramientas de auditoría de CWV (ej. PageSpeed Insights, Lighthouse): Para monitorear y optimizar el rendimiento de las páginas de destino.
Conclusión: Adaptación constante y enfoque en el usuario
La historia de la prórroga de los anuncios de texto estándar en 2017 es un recordatorio de la constante necesidad de adaptación en el marketing digital. Lo que Google nos enseñó entonces sobre la importancia de los anuncios de texto extendido, hoy se transformó en la necesidad de abrazar la automatización, la IA y una experiencia de usuario impecable en todos los puntos de contacto.
En ZDS Digital-Agentur Barcelona, nuestra filosofía es mantenernos siempre a la vanguardia de estas tendencias. La clave del éxito en Google Ads en 2026 reside en entender los algoritmos, comprender profundamente al usuario, ofrecerle valor y una experiencia fluida, desde el anuncio hasta la conversión. La inversión en publicidad digital sigue siendo una de las más rentables, siempre y cuando se gestione con estrategia, datos y una visión de futuro.
