Ähnlich wie ein Schriftsteller oder Filmemacher, der sein Publikum und die Kritik gleichermaßen fesseln möchte, hat auch der Webdesigner zwei Aufgaben: einerseits die Nutzer, andererseits die Suchmaschinen. Dieses Zusammenspiel erfordert ein Gleichgewicht zwischen Ästhetik – ohne die Usability aus den Augen zu verlieren – und den Spielregeln der Suchmaschinen. Die Inbetriebnahme einer neuen oder die Überarbeitung einer bestehenden Website ist für viele Unternehmen eine große Herausforderung. Denn ein hohes Volumen an Traffic und Web-Sichtbarkeit kann verloren gehen, wenn einer dieser Bereiche vernachlässigt wird. Dies hängt zwar von verschiedenen Faktoren ab, doch einer der häufigsten ist das Vorhandensein von Fehlern im Webdesign.
Leider ist es sehr leicht, diese Fehler zu machen, da die Optimierung einer Website für Suchmaschinen oft bedeutet, ästhetische Aspekte zu vernachlässigen. Und umgekehrt: Eine Website, die nur auf eine perfekte User Experience (UX) ausgelegt ist, wird Google kaum gefallen (oder zumindest nicht so sehr, wie es dem Unternehmen lieb wäre).
Um Ihnen zu helfen, diese Fehler zu vermeiden, fassen wir für Sie die häufigsten Webdesign-Fehler zusammen, die laut dem Portal SearchEngineJournal die SEO-Positionierung Ihrer Website beeinträchtigen können.
Kein H1-Tag
Wer kann einer Seite mit originellem, dynamischem Design, voller überraschender Elemente und einfach zu bedienen widerstehen? Die Antwort ist einfach: Suchmaschinen. Und wenn diese sie in ihren Suchergebnissen nicht gut platzieren, werden nur sehr wenige Menschen auf die Website zugreifen. Der Grund? In vielen Fällen die Abwesenheit des H1-Tags, der oft aus Platzmangel geopfert wird.
Obwohl viele keine Scheu haben, darauf zu verzichten, ist dies einer der größten SEO-Fehler, die gemacht werden können. Tatsächlich wird dieses Element, auch wenn es nicht im Inhalt erscheint, nicht nur verwendet, um einer Seite einen Titel zu geben, sondern erscheint auch im Tab der Navigationsseite und in den Suchergebnissen. Darüber hinaus dient dieses Überschrift-Tag dazu, einen einzigartigen Titel für jede Webseite zu erstellen.
Und das ist noch nicht alles: Der H1-Tag ist eines der ersten Elemente, die die Crawler der Suchmaschinen analysieren, um zu bestimmen, worum es auf der Seite geht. Daher verbessert die Einbindung dieses Tags die Chancen auf eine gute Suchmaschinenpositionierung.
Damit dieses Element jedoch effektiv ist, sollte es eine Länge von 40 bis 70 Zeichen haben, die Keywords (Keywords) enthalten, für die es ranken soll, und in keinem Fall dupliziert werden. Beachten Sie auch, dass die am weitesten links stehenden Zeichen aus SEO-Sicht eine größere Wirkung haben.
Zu kurze Texte wählen
Wir werden es nicht müde, es zu wiederholen: Für Google ist die Qualität einer Website nicht verhandelbar. Und einer der Aspekte, die bei der Bewertung dieser Variable berücksichtigt werden, ist die Länge der Texte.
Obwohl es keine exakten Zahlen gibt, gilt eine Mindestlänge von 300 bis 350 Wörtern als angemessen. Wenn die Suchmaschinen dem Text jedoch noch mehr Gewicht verleihen sollen, sollte er mindestens 900 oder 1.000 Wörter umfassen.
Priorisieren Sie außerdem die Aufnahme von Text auf Produkt- und Dienstleistungsseiten, da diese von Google als die wichtigsten angesehen werden.
Natürlich gibt es noch viele weitere Überlegungen, damit Texte gut ranken. Um diese kennenzulernen, laden wir Sie ein, diesen Artikel über die Erstellung einer effektiven Content-Strategie für SEO zu lesen.
Bilder und Mediendateien nicht optimieren
Wussten Sie, dass 90 % der Informationen, die an unser Gehirn übertragen werden, visueller Natur sind? Oder dass unser Gehirn diese viel schneller verarbeitet als Texte? Aus diesem Grund sollte es uns nicht überraschen, dass das Einbinden von Fotos oder Videos auf einer Webseite die Wahrscheinlichkeit von Besuchen um bis zu 20 % erhöht.
Obwohl diese Ressource unserer Website ein unschlagbares Aussehen verleiht, ist es nicht weniger wahr, dass sie, wenn sie nicht richtig eingesetzt wird, die Positionierungsstrategie ruinieren kann.
Eines der häufigsten Probleme hängt mit der Verwendung von zu großen Fotos oder Videos zusammen, was sich negativ auf die Ladegeschwindigkeit auswirken kann. Dies ist ein Parameter, den Google bei der Sortierung seiner Suchergebnisse berücksichtigt. Der Gigant aus Palo Alto belohnt hingegen Seiten, die schnell geöffnet werden.
Um leicht festzustellen, ob eine Seite in der richtigen Zeit geladen wird – nicht länger als 2 Sekunden, nach Google-Kriterien – können Sie Google PageSpeed Insights Test oder Screaming Frog verwenden, zwei Anwendungen, die sofort anzeigen, ob die Größe der Bilder übermäßig ist.
Sobald die problematischen Bilder identifiziert sind, müssen Sie deren Größe ändern oder komprimieren und erneut auf die Website hochladen.
Achten Sie außerdem darauf, dass sowohl der Dateiname als auch der Ankertext der Bilder idealerweise ein Keyword enthalten sollten, das mit ihrem Inhalt verbunden ist. Platzieren Sie das Foto auch in der Nähe von relevantem Text und fügen Sie das ALT-Attribut hinzu, eine Beschreibung, die beim Überfahren des Bildes mit der Maus erscheint.
Text im Bildformat hinzufügen
Auch wenn es schwer zu glauben ist, entscheiden sich viele Webdesigner dafür, Texte im Bildformat einzufügen, sei es um Platz zu sparen oder ein auffälligeres Erscheinungsbild zu erzielen. Ein Fehler, der auf eine unglückliche Entscheidung zurückzuführen ist, da Suchmaschinen heute die überwiegende Mehrheit der Bilder nicht interpretieren können. Dies bedeutet also, keinen Text einzufügen, da Google die Botschaft der Bilder nicht lesen kann.
Zu diesem Nachteil kommt ein weiterer, nicht weniger relevanter hinzu: die mangelnde Lesbarkeit auf mobilen Geräten, da die Bilder beim Zugriff auf das Internet auf diese Weise verkleinert werden. Wenn dies geschieht, ist das Ergebnis nichts anderes als eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Absprungrate oder der Bounce Rate steigt, da der Benutzer, wenn er den Text nicht gut sieht, eher die Seite verlässt. Etwas, das Google bei der Bereitstellung seines Rankings der Ergebnisse negativ bewertet.
Aus diesem Grund raten wir von dieser Praxis dringend ab.
Pop-ups einbinden
Kürzlich warnte Google davor, Pop-ups zu verwenden. Der Grund ist, dass diese als eine Art aufdringlicher Werbung die Benutzererfahrung beeinträchtigen, ein Aspekt, der für Google heilig ist. Wenn Pop-ups also erscheinen, bevor Besucher auf den Hauptinhalt zugreifen können, könnten Benutzer das Gefühl haben, die Website verlassen zu wollen. Dies erhöht die Absprungrate und verkürzt die Verweildauer auf der Seite, zwei Faktoren, die dem SEO schaden.
Endlose Scrolls
Obwohl dies eine sehr beliebte Option ist, kann ihre Funktionsweise die SEO ernsthaft beeinträchtigen, wenn sie nicht richtig implementiert wird.
Dies liegt daran, dass der Infinite Scroll Inhalte lädt, sobald der Benutzer das Ende der Seite erreicht. Wenn die Paginierung der Website nicht richtig konfiguriert ist, können Suchmaschinen ihre Seiten nicht crawlen.
Wir verdeutlichen dies anhand eines Beispiels. Stellen Sie sich einen Blog mit 50 Seiten vor, der standardmäßig nur seine 15 neuesten Beiträge anzeigt, die von den Suchrobotern gesehen werden. Da Bots Websites über Links crawlen, haben sie keine Möglichkeit zu wissen, ob sich über die ersten 15 Artikel hinaus weitere Inhalte auf der Seite befinden. Die restlichen 35 Seiten wären somit für Google unerreichbar.
Die gute Nachricht ist, dass es möglich ist, Seiten mit Infinite Scroll zu erstellen. Befolgen Sie einfach die Anweisungen im Google Webmaster Blog.
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