Googles Algorithmus berücksichtigt strukturierte Daten nicht für das Page Ranking. Zumindest behauptet der Internetriese dies offiziell. Der Verdacht, dass sie die Suchergebnisse stärker beeinflussen, als Google zugibt, ist jedoch nicht neu.
Letzte Woche gab John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst bei Google Schweiz, zu, dass der Algorithmus in naher Zukunft strukturierte Daten und Rich Snippets als Parameter zur Bewertung der Qualität und Nützlichkeit einer Seite für den Nutzer einbeziehen wird.
Mehr als nur strukturierte Daten und Rich Snippets
Unabhängig davon, ob der Algorithmus strukturierte Daten und Rich Snippets bei der Bewertung der Seitenqualität und der Zuweisung einer Position berücksichtigt: Sie sind wichtig für die Suchmaschine. Sie ermöglichen ihr ein genaueres Verständnis des Inhalts einer bestimmten Seite und eine präzisere Darstellung.
Nun, wie John Mueller im Google Hangout vom 11. September betont: Du solltest nicht davon ausgehen, dass die bloße Einhaltung der Google-Anforderungen und technischen Spezifikationen für strukturierte Daten dein Ranking automatisch verbessert. Der Schlüssel liegt in der Inhaltsqualität. Eine Seite, die beides vereint – strukturierte Daten und qualitativ hochwertigen, interessanten und nützlichen Inhalt – hat Chancen, ihr Ranking zu verbessern. Google könnte diese Seite in die Knowledge Panels oder Google Now aufnehmen.
Im Jahr 2024 gewann die Relevanz strukturierter Daten erheblich an Bedeutung. Google, durch seine Kernsysteme für das Ranking (die seit März 2024 auch die Nützlichkeit von Inhalten bewerten, früher Aufgabe des Helpful Content Update) und den Fokus auf E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), schätzt Klarheit und Kontextualisierung von Informationen. Strukturierte Daten sind ein fundamentales Werkzeug, um diese Informationen explizit an Suchmaschinen zu kommunizieren. Dies beeinflusst indirekt die Sichtbarkeit und Performance in den SERPs, besonders im Zeitalter generativer KI wie ChatGPT und Perplexity, die sich aus gut strukturierten Inhalten speisen, um prägnante Antworten zu liefern.
Google gewährt Filmkritiken mehr Sichtbarkeit
Anfang August kündigte Google öffentlich an, Rich Snippets für Filmkritiken zu unterstützen. Dazu integrierte Google Filmkritiken in das Knowledge Panel, um Seiten, die solche Inhalte veröffentlichen, mehr Sichtbarkeit und Verbreitung durch Markups zu ermöglichen. Die Frage ist, inwieweit diese Funktionen auf andere Bereiche ausgedehnt werden und wie wir sie nutzen können.
Google erweitert diese Funktion dieses Jahr auf andere Bereiche wie Fernsehsendungen und Bücher. Webseiten, die ausführliche Literatur- oder Fernsehkritiken veröffentlichen, können dies nutzen. Sie müssen lediglich Snippets für ihre Kritiken und Rezensionen auswählen und schema.org markup zu ihren Webseiten hinzufügen. Im Google Developers Guide findest du die Anleitung zur Bewerbung von Filmkritiken. Dies funktioniert auf PCs, Tablets und Smartphones.
Die Entwicklung strukturierter Daten: Von Sichtbarkeit zur Inhaltsinterpretation
Was das Markup bewirkt und was nicht
Was 2015 ein aufstrebender Trend war, ist heute ein fundamentaler Standard in jeder SEO-Strategie. Strukturierte Daten entwickelten sich von einem Plus für die Sichtbarkeit (wie bei Filmkritiken) zu einem Mittel, das Google hilft, die Seite zu verstehen, und das für Rich Results infrage kommt. Für seine Funktionen mit generativer KI ist laut Google kein besonderes Markup nötig. Welche Typen sich heute lohnen, steht unter welche strukturierten Daten sich lohnen.
Googles Dokumentation zu strukturierten Daten (aktualisiert am 10. Dezember 2025) nennt den Fall Nestlé: Seiten, die als Rich Result erscheinen, haben dort eine um 82 % höhere Klickrate als die übrigen. Als Rankingfaktor beschreibt die Dokumentation strukturierte Daten nicht, wohl aber als Voraussetzung dafür, dass eine Seite als Rich Result erscheinen kann.
Welche Schema-Typen als Rich Result erscheinen können
Was jeder Schema-Typ beschreibt und welche Eigenschaften er braucht, steht im Leitfaden zur Schema.org-Auszeichnung. Für ein Rich Result zählt etwas anderes: ob Google für diesen Typ eine Darstellung anbietet. Die Galerie der Funktionen für strukturierte Daten (Stand 16. Oktober 2026) führt unter anderem Product, Article, Event, Recipe, LocalBusiness und VideoObject. Auch dann gilt laut Googles Richtlinien: Das Markup macht eine Funktion möglich, garantiert aber nicht, dass sie erscheint.
Zwei Typen haben keine Darstellung mehr. Im August 2023 beschränkte Google das Rich Result für HowTo auf Desktop-Geräte und das für häufige Fragen (FAQ) auf bekannte, maßgebliche Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich. Seit dem 13. September 2023 zeigt Google HowTo auch am Desktop nicht mehr an, und seit dem 7. Mai 2026 erscheint das FAQ-Ergebnis gar nicht mehr in der Suche.
Häufige Fehler und deren Vermeidung bei der Implementierung strukturierter Daten
Bei ZDS Digital identifizieren wir mehrere wiederkehrende Fehler, die die Vorteile strukturierter Daten zunichtemachen:
- Unvollständige oder falsche Daten: Bereitstellung unvollständiger oder fehlerhafter Informationen. Google kann die Auszeichnung ignorieren oder eine manuelle Maßnahme verhängen. Laut Richtlinien verliert die Seite dann die Eignung für das Rich Result, ihr Ranking in der Websuche betrifft das nicht. Stell sicher, dass alle Pflichtfelder vorhanden und präzise sind.
- Versteckter Inhalt: Auszeichnung von Inhalten, die für den Nutzer nicht sichtbar sind. Dies ist ein klarer Verstoß gegen die Google-Richtlinien und kann zu einer manuellen Maßnahme führen.
- Falscher Schema-Typ: Verwendung eines Schema-Typs, der nicht dem Seiteninhalt entspricht (z. B. Verwendung von Product Schema für einen Blog-Artikel).
- Syntaxfehler: Kleine Fehler im JSON-LD-Code oder Microdata können dazu führen, dass Google die Auszeichnung nicht interpretieren kann. Verwende immer den Rich Results Test von Google, um deine Implementierung zu validieren.
- Schema-Überladung: Exzessives Auszeichnen jedes Elements einer Seite. Obwohl es keine strikte Grenze gibt, ist es besser, sich auf die wichtigsten und relevantesten Elemente für den Nutzer zu konzentrieren.
- Schema nicht aktualisieren: Daten ändern sich (Preise, Veranstaltungsdaten, Verfügbarkeit). Wenn das Schema nicht aktualisiert wird, kann Google veraltete Informationen anzeigen, was die Nutzererfahrung negativ beeinflusst.
Tools und Validierung strukturierter Daten im Zeitalter von GA4 und Privacy-First
Die korrekte Implementierung und Überwachung strukturierter Daten ist entscheidend. Mit dem Übergang zu GA4 (Google Analytics 4) als einziger Analyseplattform entwickelte sich die Messung des Impacts weiter. Obwohl GA4 sich auf Events konzentriert, können wir benutzerdefinierte Events konfigurieren, um Klicks auf Rich Snippets oder Interaktionen mit angereicherten Elementen zu verfolgen. Dies ermöglicht uns ein besseres Verständnis des Nutzerverhaltens aus den SERPs.
Für die Validierung bleibt der Rich Results Test von Google (https://search.google.com/test/rich-results) das Hauptwerkzeug. Er überprüft, ob die Auszeichnung gültig ist und ob Google Rich Snippets daraus generieren kann. Zusätzlich bietet der Bereich „Verbesserungen“ in der Google Search Console detaillierte Berichte über implementierte strukturierte Daten, identifiziert Fehler und Chancen.
Im Kontext von „Privacy-First“ und Vorschriften wie der DSGVO erfassen strukturierte Daten keine persönlichen Informationen direkt. Sie stellen jedoch sicher, dass die den Nutzern präsentierten Informationen transparent und überprüfbar sind. Dies trägt zum Vertrauen und zur Glaubwürdigkeit einer Website bei.
Die Rolle strukturierter Daten in der konversationellen Suche und KI
Mit dem Aufkommen der konversationellen Suche über Sprachassistenten (Google Assistant, Alexa) und generativer KI-Plattformen wie ChatGPT oder Perplexity AI gewinnen strukturierte Daten noch mehr an Bedeutung. Diese Systeme basieren auf dem Verständnis natürlicher Sprache und der Fähigkeit, Informationen aus zuverlässigen und gut strukturierten Quellen zu extrahieren. Ein Inhalt mit geeigneter Schema-Auszeichnung ist für diese KIs viel einfacher zu verarbeiten und zu synthetisieren. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Website als Quelle in einer direkten Antwort zitiert wird.
Fragt ein Nutzer beispielsweise Perplexity: „Was kostet das iPhone 15 bei ZDS Digital?“, und unsere Produktseite hat ein Product Schema mit dem aktualisierten Preis, ist es sehr wahrscheinlich, dass die KI dies extrahiert und als Antwort präsentiert, sogar mit Verweis auf unsere Website. Dies stellt eine neue Grenze in der Sichtbarkeit und dem vermittelten Traffic dar.
Strukturierte Daten und Core Web Vitals: Eine indirekte, aber vitale Verbindung
Obwohl strukturierte Daten kein direkter Faktor für Core Web Vitals sind, besteht eine indirekte Verbindung. Dies gilt insbesondere mit der Einführung von INP (Interaction to Next Paint) als Interaktivitätsmetrik, die FID am 12. März 2024 abgelöst hat. Eine Website, die Rich Snippets implementiert und ihre CTR verbessert, verzeichnet einen Anstieg des qualifizierten Traffics.
Ein Nutzer, der über ein Rich Snippet auf deine Website gelangt, hat bereits eine klare Erwartung an den Inhalt. Lädt die Seite schnell (LCP), ist visuell stabil (CLS) und interagiert reibungslos (INP), ist die Gesamterfahrung positiv. Dies führt zu geringeren Absprungraten und längerer Verweildauer auf der Seite. Bei ZDS Digital betrachten wir die SEO-Optimierung ganzheitlich. Strukturierte Daten und Core Web Vitals ergänzen sich, um die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten.
Die Implementierung strukturierter Daten ist eine strategische Notwendigkeit im aktuellen und zukünftigen SEO-Panorama. Sie verbessert nicht nur die Sichtbarkeit in traditionellen Suchergebnissen, sondern bereitet deine Website auch auf das Zeitalter der konversationellen Suche, der KI und hochwertiger Nutzererlebnisse vor.
