Das Jahresende rückt näher. Höchste Zeit, über Content-Trends für die kommenden 365 Tage nachzudenken. Content ist zweifellos eine Säule jeder effektiven digitalen Marketingstrategie.
Die Entwicklung von Formaten, in denen Informationen präsentiert werden, neue Surfgewohnheiten der Nutzer und mögliche Überraschungen von sozialen Netzwerken: All diese Faktoren müssen Sie berücksichtigen. Sie können die zukünftigen Maßnahmen von Marketern stark beeinflussen.
So wird Content Marketing 2017 aussehen
Die Dynamik der Branche macht exakte Prognosen sehr schwierig. Dennoch möchten wir einige potenzielle Content-Trends für 2017 aufzeigen. Diese Prognosen stammen von Joe Pulizzi, einem Experten für Content Marketing, und wurden vom Content Marketing Institute (CMI) zusammengetragen. Sie dienen als Orientierung, um zu sehen, was im Web und in Agenturen auf uns zukommt. Sind Sie bereit für das chinesische Jahr des Hahns?
1) Video wird weiterhin boomen
Laut einem Bericht von ConsumerLab TV & Media von Ericsson stieg der Videokonsum zwischen 2010 und heute um 85 %. Dieses spektakuläre Wachstum ist eng mit der Verbreitung von Smartphones verbunden. Zenith prognostiziert, dass Mobiltelefone 2016 zur primären Plattform für Videokonsum werden. Pulizzi sagt voraus, dass sich dieses Format weiterhin viral verbreiten wird. Wenige Marken setzen jedoch auf die Erstellung von wertvollem audiovisuellen Content.
2) …und Text, zentral platziert
Trotz der Dominanz von Bildern wird Text weiterhin eine entscheidende Rolle spielen, vielleicht mehr denn je. Der Hype um digitales Video verstellt den Blick auf das Wesentliche. Viele Marketer weigern sich zu akzeptieren, dass die meisten unserer Kommunikationen immer noch auf geschriebenen Nachrichten basieren. Die meisten neuen Fachkräfte der Branche, spezialisiert auf neue Technologien, sind nicht gerade Virtuosen des geschriebenen Wortes. Vor diesem Hintergrund glaubt Pulizzi, dass Unternehmen die besten Journalisten, Redakteure und Texter einstellen werden – entweder festangestellt oder als externe Mitarbeiter. So sichern sie sich qualitativ hochwertige und SEO-optimierte Texte für ein gutes Ranking.
3) Facebook: Auch für Lead-Generierung?
Obwohl die Princeton University den Anfang vom Ende von Facebook für 2017 prophezeite, scheint Mark Zuckerberg dieses schlechte Omen widerlegen zu wollen. Erst diesen Monat kündigte er die Eröffnung neuer Büros in London an, wodurch 500 neue Arbeitsplätze entstehen. Pulizzi betont, dass Unternehmen in den kommenden Monaten die Lead-Generierung auf Facebook durch Content Marketing intensivieren könnten.
4) Snapchat und sein Coming-Out
Das soziale Netzwerk mit dem Geist hat nicht nur Twitter bei den täglichen Nutzern überholt, sondern auch das allmächtige Facebook bei den Videowiedergaben. Obwohl die Plattform hauptsächlich von einem sehr jungen Publikum genutzt wird, sollten Marketer sie in ihren Kampagnen stärker berücksichtigen.
5) Das Smartphone: Der Gewinner
Wie oft haben wir schon gehört, dass [Datum einfügen] das Jahr des Smartphones sein wird? Heute, 13 Monate nachdem mobiler Traffic den Desktop-Traffic übertroffen hat und nach dem durchschlagenden Erfolg von Augmented-Reality-Anwendungen wie Pokémon Go!, werden diese Geräte auch 2017 die Hauptrolle im digitalen Marketing spielen. Achtung an Seefahrer Marketingverantwortliche: Da es bereits mehr Endgeräte als Menschen auf der Welt gibt, wird eine Content-Strategie, die nicht für mobile Nutzung konzipiert ist, einfach eine Selbstmord-Idee sein.
6) Integration von Vertrieb und Content: Die unerledigte Aufgabe
Auch wenn diese Aussage für Marketer hart klingen mag, behauptet Pulizzi: Wenn Content nicht in den Vertrieb integriert wird, kehren Verkäufer in ihr ursprüngliches Umfeld zurück: Büros und Backsteinmauern.
7) Marketing-Automatisierung muss zunehmen
Zahlen zeigen, dass E-Mail noch lange nicht tot ist und für Content-Marketing-Kampagnen wichtiger denn je sein kann. Dies belegt die Tatsache, dass die Investitionen in E-Mail-Marketing 2016 am stärksten wachsen werden. Pulizzi warnt jedoch, dass die meisten Unternehmen ihren Kontakten Tag für Tag als Content getarnten Spam senden. Das hat diese Praxis zur Marketing-Automatisierung geführt. Zudem nutzen Unternehmen nur etwa 10 % des Potenzials dieser Praxis aus. Um Effizienz und ROI zu steigern, ist daher eine größere Aufmerksamkeit für diesen Bereich erforderlich, damit Unternehmen das Maximum herausholen können.
360-Grad-Videos, Infografiken, Videospiele…
Zu diesen Prognosen kommen die von Matt Siltala, Präsident und Gründer von Avalaunch Media, die kürzlich im Search Engine Journal veröffentlicht wurden. Siltala sagt voraus, dass 2017 der endgültige Durchbruch von 360-Grad-Videos – insbesondere im Immobilienmarkt – stattfinden wird. Zudem werden Infografiken und Videospiele – vor allem solche, die auf virtueller Realität basieren – weiterhin ihre Stärke in der Content-Branche unter Beweis stellen.
Ähnlich äußerte er sich zu Live-Videos, wie Insights prognostiziert, indem er annimmt, dass Facebook Live zum Mainstream wird.
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