Eine der Neuerungen von Google Ads zur Vereinfachung der Nachverfolgung und Erfolgsmessung von Online-Werbekampagnen betrifft die URLs. Die meistgenutzte Suchmaschine der Welt führte ein Update mit erheblichen Vorteilen ein. Dies reduziert den Zeitaufwand für die Verwaltung von URL-Tracking-Informationen und verringert die Häufigkeit, mit der die Suchmaschine Websites crawlt.
Die URL-Aktualisierung trat im Juli 2015 in Kraft. Wenn du regelmäßig Google Ads für die Bewerbung deines Unternehmens nutzt, solltest du deine Kampagnen schnellstmöglich anpassen. Auch wenn du keine Tracking-Codes verwendet hast, empfahl Google, die finalen URLs zu nutzen. Doch worin bestand die neue Google-URL-Richtlinie genau?
Neue Tracking-Optionen
Aktuell werden in Google Ads deine Ziel-URLs verwendet, um wichtige Informationen über das Verhalten und die Wirkung deiner Anzeigen zu verfolgen. So lässt sich beispielsweise einsehen, welches Keyword oder Gerät die meisten Conversions generiert hat. Tracking- und Weiterleitungsinformationen wurden ab Juli 2015 nicht mehr in die Ziel-URL aufgenommen. Zur Definition dieser Tracking-Parameter richtete Google einen speziellen Bereich mit Feldern ein, der über die erweiterten URL-Optionen zugänglich ist.
Der große Vorteil ist, dass die Vorlage mit den Tracking-Parametern die Ziel-URL nicht mehr beeinflusst. Wenn Änderungen vorgenommen werden, wird die Anzeige nicht unterbrochen, da sie nicht erneut den Genehmigungsprozess durchlaufen muss. Die ValueTrack-Funktion von Google Ads ist nützlich, um das Nutzerverhalten bei Kampagnen zu verstehen. Sie kann auch als Ergänzung zu anderer Tracking-Software verwendet werden. Mach dich mit den neuesten Entwicklungen vertraut.
Die Entwicklung des Trackings: von ValueTrack zu GA4 und darüber hinaus
Was 2015 noch eine Neuheit war, ist heute Standard. Die Implementierung von ValueTrack legte den Grundstein für ein granulareres und effizienteres Tracking in Google Ads. Mit dem vollständigen Übergang zu Google Analytics 4 (GA4) ist die Vernetzung zwischen den Google-Plattformen noch tiefer. GA4, das sich auf Ereignisse und den Nutzerlebenszyklus konzentriert, ermöglicht eine 360-Grad-Ansicht des Post-Klick-Verhaltens und integriert sich nahtlos in die Google Ads-Daten. Wir empfehlen unseren Kunden, eine robuste Verknüpfung zwischen Google Ads und GA4 einzurichten, um die Attributions- und Optimierungsfunktionen basierend auf Daten optimal zu nutzen. Nach unserer Erfahrung erzielten diejenigen, die GA4 vor 2024 migrierten und korrekt konfigurierten, einen signifikanten Vorteil bei der Interpretation ihrer Werbekampagnen.
Neben GA4 ermöglichen Tools wie Supermetrics oder Funnel.io die Konsolidierung von Daten aus verschiedenen Quellen (Google Ads, GA4, soziale Medien, CRM) in einem einzigen Dashboard. Dies erleichtert komplexere Analysen und die Identifizierung von Performance-Mustern, die allein mit den nativen Tools nicht sichtbar wären. Dies ist entscheidend für einen integrierten Marketingansatz im Jahr 2026.
URL-bezogene Neuerungen
Die aktualisierte URL-Version von Google verfügt über separate Felder innerhalb von Google Ads für verschiedene Teile der URL. Was früher das Feld „Ziel-URL“ war, heißt jetzt „Landingpage“. In dieses Feld kannst du entweder eine finale URL oder eine Ziel-URL eingeben, also die Landingpage, zu der Nutzer gelangen, wenn sie auf die Anzeige klicken. Google empfiehlt, die finale URL von Anfang an festzulegen.
Die sichtbare URL der Anzeige muss dem Nutzer präzise Informationen über die Zielseite bieten, auf die er bei einem Klick gelangt. Google legt Wert auf diesen Aspekt, da er sich direkt auf die Nutzererfahrung auswirkt. Zudem muss die Domain der sichtbaren URL mit der der Landingpage übereinstimmen, auch bei Weiterleitungen.
Wie beim Tracking-Code hat Google die Möglichkeit geschaffen, alle sichtbaren URLs und Zielseiten auf einmal zu ändern. Wenn du die URL einer bestimmten Anzeige änderst, verschwindet das Original und es wird ein neues erstellt, das zuerst genehmigt werden muss und neue Statistiken von Grund auf generiert. Detaillierte Informationen zur Bearbeitung von URLs findest du auf der Google Ads-Hilfeseite. Dieses Update steht unmittelbar bevor und wird Anfang Juli angewendet. Alle Anzeigen, die den neuen Richtlinien nicht entsprechen, werden entfernt. Wenn du die URL-Einstellungen und Tracking-Codes deiner Kampagnen noch nicht geändert hast, warte nicht länger.
Nutzererfahrung und Core Web Vitals im Jahr 2026
Googles Beharren auf der Konsistenz zwischen sichtbarer URL und Zielseite spiegelt sein Engagement für die Nutzererfahrung wider – ein entscheidender Faktor für die Anzeigen-Performance und SEO. Im Jahr 2026 wird die Nutzererfahrung anhand von Metriken wie den Core Web Vitals bewertet. Während 2015 noch von Ladegeschwindigkeit die Rede war, messen wir heute den Interaction to Next Paint (INP), der seit März 2024 den First Input Delay (FID) als primäre Interaktivitätsmetrik ersetzt. Ein hoher INP deutet darauf hin, dass die Seite nicht schnell auf Nutzerinteraktionen reagiert, was zu einer hohen Absprungrate und einer geringeren Kampagnenleistung führen kann. Landingpages, die diesen Standards entsprechen, verbessern die Erfahrung auf der Landingpage, eine der Komponenten des Quality Score in Google Ads. Unabhängig davon verwenden laut Google Search Central die Rankingsysteme der organischen Suche die Core Web Vitals.
Zudem ist die Relevanz der Zielseite für den Google-Algorithmus und den Nutzer entscheidend. Das bedeutet, es reicht nicht aus, Traffic auf eine generische Seite zu leiten; die Seite muss hochrelevant sein und den Inhalt bieten, den der Nutzer erwartet.
E-E-A-T und Helpful Content: Säulen für Glaubwürdigkeit und Performance
Der Inhalt der Zielseiten ist entscheidend. Im Jahr 2026 zählen die Konzepte von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und Googles Leitfaden zu hilfreichen Inhalten: Seit März 2024 bewerten Googles Kernsysteme für das Ranking die Nützlichkeit von Inhalten, nicht mehr ein eigenes Update. Google möchte von Menschen für Menschen erstellte Inhalte belohnen, die Erfahrung, tiefes Wissen, Autorität im Thema zeigen und vertrauenswürdig sind. Dies gilt sowohl für organisches SEO als auch, indirekt, für die Anzeigenleistung. Eine Landingpage, die den E-E-A-T-Prinzipien entspricht und nützliche, originelle Inhalte bietet, hat höhere Chancen, Nutzer zu binden, die Absprungrate zu reduzieren und zu konvertieren.
Bei ZDS Digital haben wir in unseren Kampagnen beobachtet, dass Landingpages, die Experten-Testimonials, detaillierte Fallstudien oder klare, verifizierbare Kontaktinformationen enthalten, nicht nur ihr organisches Ranking verbessern, sondern auch das Vertrauen der Nutzer und damit die Conversion Rates von Google Ads steigern. Das Vermeiden von doppelten oder automatisch generierten Inhalten ohne Mehrwert ist entscheidend, insbesondere angesichts des Aufkommens von KI in der Content-Erstellung. Google wird immer ausgefeilter bei der Erkennung von KI-„Spam“.
Der Einfluss von KI auf Suche und Werbung (2024-2026)
Das Aufkommen von Künstlicher Intelligenz in der Suche (AI Search) mit Tools wie ChatGPT, Perplexity AI oder Googles eigenen AI Overviews (seit dem 14. Mai 2024 für alle Nutzer in den USA, nach dem SGE-Experiment) definiert neu, wie Nutzer mit Informationen und damit mit Anzeigen interagieren. Im Jahr 2026 wird wahrscheinlich ein signifikanter Teil der Suchanfragen direkt in der KI-Oberfläche gelöst, was direkte Klicks auf Websites reduzieren könnte. Dies bedeutet nicht das Ende der Anzeigen, sondern eine Evolution. Die Relevanz und Qualität der Landingpages werden noch kritischer sein, da die KI möglicherweise direkt Inhalte deiner Seite zitiert oder deine Website empfiehlt, wenn sie diese als beste Informationsquelle betrachtet.
Um sich an dieses Szenario anzupassen, empfehlen wir:
- Optimierung für direkte Antworten: Strukturiere den Inhalt der Landingpages so, dass er für die KI leicht verdaulich ist, indem du Listen, Tabellen und FAQs verwendest.
- Stärkung der Autorität: Die KI wird dazu neigen, auf Quellen mit hoher Autorität und E-E-A-T zu verweisen. Investiere langfristig in die Glaubwürdigkeit deiner Marke und Inhalte.
- Nischen- und Tiefeninhalt: Biete einzigartige und spezialisierte Informationen an, die die KI nicht einfach aus mehreren Quellen synthetisieren kann.
- Kontextbezogene Anzeigen und neue Formate: Google Ads experimentiert bereits mit Anzeigenformaten, die innerhalb der KI-generierten Antworten erscheinen. Es ist entscheidend, diese Neuerungen im Auge zu behalten.
Datenschutz zuerst: Ein Schlüsselfaktor im Umgang mit URLs und Daten
Die wachsende Besorgnis um den Datenschutz der Nutzer hat zu erheblichen Veränderungen in der Art und Weise geführt, wie Daten gesammelt und verwendet werden. Vorschriften wie die DSGVO in Europa und die CCPA in Kalifornien, zusammen mit Browsern wie Safari, der Drittanbieter-Cookies seit März 2020 standardmäßig blockiert (Chrome behält sie dagegen bei), machen die Verwaltung von URLs und das Tracking komplexer und gleichzeitig verantwortungsvoller. Im Jahr 2026 ist ein „Privacy-first“-Ansatz eine Notwendigkeit.
Dies beinhaltet:
- Klare Zustimmung: Stell sicher, dass Nutzer eine explizite Zustimmung zur Datenerfassung erteilen, oft über eine Consent Management Platform (CMP).
- Datenmodellierung: Angesichts der geringeren Verfügbarkeit von Drittanbieter-Cookie-Daten wird die Modellierung von Conversions in GA4 unerlässlich, um Lücken zu schließen und ein vollständigeres Bild der Performance zu erhalten.
- Server-side Tracking: Erwäge die Implementierung eines serverseitigen Trackings für höhere Genauigkeit und Kontrolle über die Daten, wodurch die Abhängigkeit von Browser-Cookies reduziert wird.
- Datenschutz-Audits: Führe regelmäßige Audits deiner Tracking-Systeme und URLs durch, um die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten und mögliche Sanktionen zu vermeiden.
Bei ZDS Digital unterstützen wir unsere Kunden bei der Anpassung an dieses neue Paradigma und stellen sicher, dass ihre Kampagnen nicht nur effektiv, sondern auch ethisch und gesetzeskonform sind. Das Vertrauen der Nutzer ist ein unschätzbarer Wert.
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Wenn du Unterstützung bei diesen Anpassungen brauchst, helfen wir dir bei ZDS Digital gerne weiter und optimieren deine Google Ads-Kampagnen. Unser Team von SEM- und SEO-Experten nimmt die notwendigen Anpassungen vor, um deine Kampagnen zu optimieren, deine Conversion Rate zu verbessern und sicherzustellen, dass deine digitale Strategie mit den neuesten Trends und technischen Anforderungen von 2026 übereinstimmt. Schreib uns eine E-Mail an [email protected] oder ruf uns direkt unter +34 935 329 378 an. Besuch auch unseren Dienstleistungsbereich, um mehr darüber zu erfahren, wie wir dir helfen können, deine Ziele zu erreichen.
