Una de las novedades introducidas por Google Adwords para facilitar el seguimiento y la medición del éxito de las campañas publicitarias online afecta a las URLs. El buscador de Internet más utilizado del mundo introdujo una actualización con ventajas considerables. Esto reduce el tiempo necesario para gestionar la información de tracking de las URLs y disminuye la frecuencia con la que el buscador rastrea los sitios web.
La actualización de URLs entró en vigor en julio de 2015. Si recurres habitualmente a anuncios de Adwords para promocionar tu negocio, convenía que adaptaras tus campañas cuanto antes. Incluso si no empleabas códigos de seguimiento, Google recomendó comenzar a utilizar las URL finales. ¿Pero en qué consistía exactamente la nueva política de URLs de Google?
Nuevas opciones de tracking
Actualmente en Adwords (ahora Google Ads) tus URLs de destino se utilizan para rastrear información importante sobre el comportamiento e impacto de tus ads. Por ejemplo, permite consultar qué palabra clave o dispositivo ha generado más conversiones. La información de seguimiento y de redireccionamiento, a partir de julio de 2015, dejó de incluirse en la URL de destino. Para definir dichos parámetros de tracking, Google estableció un apartado concreto con campos, al que se accede a través de opciones avanzadas de URL.
La gran ventaja es que la plantilla con los parámetros de tracking ya no afecta a la URL de destino. Por tanto, cuando se hacen modificaciones en esta, el anuncio no se interrumpe, ya que no tiene que ser sometida otra vez al proceso de aprobación. La función de Value Track de Google Adwords es útil para comprender cómo se comportan los usuarios ante las campañas. Se puede utilizar, además, como complemento de otros softwares de seguimiento. Familiarízate con las últimas novedades.
La evolución del tracking: de ValueTrack a GA4 y más allá
Lo que en 2015 era una novedad, hoy es un estándar. La implementación de ValueTrack sentó las bases para un seguimiento más granular y eficiente en Google Ads. Con la transición completa a Google Analytics 4 (GA4), la interconexión entre las plataformas de Google es más profunda. GA4, centrado en eventos y en el ciclo de vida del usuario, permite una visión 360 grados del comportamiento post-clic, integrándose a la perfección con los datos de Google Ads. Recomendamos a nuestros clientes configurar una vinculación robusta entre Google Ads y GA4 para aprovechar al máximo las capacidades de atribución y optimización basadas en datos. En nuestra experiencia, quienes migraron y configuraron correctamente GA4 antes de 2024 lograron una ventaja significativa en la interpretación de sus campañas publicitarias.
Además de GA4, herramientas como Supermetrics o Funnel.io permiten consolidar datos de múltiples fuentes (Google Ads, GA4, redes sociales, CRM) en un solo dashboard, facilitando análisis más complejos y la identificación de patrones de rendimiento que no serían visibles solo con las herramientas nativas. Esto es crucial para un enfoque de marketing integrado en 2026.
Novedades relativas a URLs
La versión de URLs actualizadas de Google cuenta con campos separados dentro de AdWords para distintas partes de la URL. Lo que antes era el campo “URL de destino” ha pasado a llamarse “página de destino”. En esta casilla se puede introducir o bien una URL final, o una URL de destino, que es la landing page a la que llegan los usuarios cuando pinchan en el anuncio. Google recomienda establecer la URL final desde un primer momento.
Opciones de URL en anuncios Adwords
La URL visible del anuncio debe ofrecer al usuario información precisa de la página de destino a la que accederá si pincha en él. Google concede importancia a este aspecto, ya que repercute directamente en la experiencia del usuario. Además, el dominio de la URL visible debe ser el mismo que el de la landing page, también en caso de redireccionamiento.
Al igual que en el caso del tracking code, Google ha habilitado la opción de modificar todas las URLs visibles y páginas de destino de una sola vez. Si modificas la URL de un anuncio concreto, el original desaparecerá y se creará uno nuevo que tendrá que ser aprobado primero y que generará nuevas estadísticas partiendo de cero. Consulta en la página de ayuda de Google Adwords la información detallada acerca de cómo editar las URLs. Este update es inminente. Se aplicará a comienzos de julio. Todos los anuncios que no se ajusten a las nuevas directrices, desaparecerán. Si aún no has modificado la configuración de las URLs y los códigos de seguimiento de tus campañas, no esperes más.
La experiencia de usuario y los Core Web Vitals en 2026
La insistencia de Google en la coherencia entre la URL visible y la página de destino refleja su compromiso con la experiencia del usuario, un factor crítico para el rendimiento de los anuncios y el SEO. En 2026, la experiencia de usuario se evalúa a través de métricas como los Core Web Vitals. Mientras que en 2015 se hablaba de velocidad de carga, hoy medimos el Interaction to Next Paint (INP), que reemplaza al First Input Delay (FID) como métrica principal de interactividad desde marzo de 2024. Un INP alto indica que la página no responde rápidamente a las interacciones del usuario, lo que puede llevar a una alta tasa de rebote y un menor rendimiento de la campaña. Asegurarse de que las landing pages de sus anuncios cumplen con estos estándares no solo mejora el Quality Score en Google Ads, sino que también contribuye a un mejor posicionamiento orgánico, ya que Google premia los sitios que ofrecen una excelente experiencia.
Además, la relevancia de la página de destino es clave para el algoritmo de Google y para el usuario. Un estudio de WordStream de 2023 reveló que las landing pages optimizadas específicamente para la intención de búsqueda del anuncio pueden aumentar las tasas de conversión hasta un 30%. Esto significa que no basta con dirigir el tráfico a una página genérica; la página debe ser altamente relevante y ofrecer el contenido que el usuario espera encontrar.
E-E-A-T y Helpful Content: Pilares para la credibilidad y el rendimiento
El contenido de las páginas de destino es clave. En 2026, los conceptos de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) y el Helpful Content Update de Google son más importantes. Google busca premiar el contenido creado por personas, para personas, que demuestre experiencia, conocimiento profundo, autoridad en el tema y sea digno de confianza. Esto aplica tanto al SEO orgánico como, indirectamente, al rendimiento de los anuncios. Una landing page que cumple con los principios E-E-A-T y ofrece contenido útil y original tendrá más probabilidades de retener al usuario, reducir el rebote y convertir.
En ZDS Digital, hemos observado en nuestras campañas que las landing pages que incorporan testimonios de expertos, estudios de caso detallados, o información de contacto clara y verificable, no solo mejoran su posicionamiento orgánico, sino que también ven un aumento en la confianza del usuario y, por ende, en las tasas de conversión de Google Ads. Evitar el contenido duplicado o generado automáticamente sin valor añadido es crucial, especialmente con el auge de la IA en la creación de contenido. Google es cada vez más sofisticado en la detección de «spam» de IA.
El impacto de la IA en la búsqueda y la publicidad (2024-2026)
La irrupción de la Inteligencia Artificial en la búsqueda (AI Search) con herramientas como ChatGPT, Perplexity AI o la propia Search Generative Experience (SGE) de Google, redefine cómo los usuarios interactúan con la información y, por extensión, con los anuncios. En 2026, es probable que una parte significativa de las búsquedas se resuelva directamente en la interfaz de la IA, lo que podría reducir los clics directos a sitios web. Esto no significa el fin de los anuncios, sino una evolución. La relevancia y la calidad de las landing pages serán aún más críticas, ya que la IA podría citar directamente fragmentos de su contenido o recomendar su sitio si lo considera la mejor fuente de información.
Para adaptarse a este panorama, recomendamos:
- Optimización para respuestas directas: Estructurar el contenido de las landing pages para que sea fácilmente digerible por la IA, utilizando listas, tablas y preguntas frecuentes.
- Refuerzo de la autoridad: La IA tenderá a referenciar fuentes con alta autoridad y E-E-A-T. Invertir en la credibilidad de su marca y contenido es una estrategia a largo plazo.
- Contenido de nicho y profundo: Ofrecer información única y especializada que la IA no pueda sintetizar fácilmente de múltiples fuentes.
- Anuncios contextuales y en nuevos formatos: Google Ads ya experimenta con formatos de anuncios que aparecen dentro de las respuestas generadas por IA. Mantenerse al tanto de estas novedades será clave.
Privacidad primero: un factor clave en la gestión de URLs y datos
La creciente preocupación por la privacidad del usuario ha llevado a cambios significativos en la forma en que se recopilan y utilizan los datos. Las regulaciones como el GDPR en Europa y la CCPA en California, junto con la eliminación progresiva de las cookies de terceros por parte de navegadores como Chrome, hacen que la gestión de URLs y el tracking sean más complejos y, a la vez, más responsables. En 2026, un enfoque «Privacy-first» es una necesidad.
Esto implica:
- Consentimiento claro: Asegurarse de que los usuarios otorgan un consentimiento explícito para el seguimiento de datos, a menudo a través de un Consent Management Platform (CMP).
- Modelado de datos: Con la menor disponibilidad de datos de cookies de terceros, el modelado de conversiones en GA4 se vuelve esencial para rellenar los vacíos y obtener una imagen más completa del rendimiento.
- Server-side tracking: Considerar la implementación de un seguimiento del lado del servidor para una mayor precisión y control sobre los datos, reduciendo la dependencia de las cookies del navegador.
- Auditorías de privacidad: Realizar auditorías regulares de sus sistemas de tracking y URLs para asegurar el cumplimiento de las normativas de privacidad y evitar posibles sanciones.
En ZDS Digital, asistimos a nuestros clientes en la adaptación a este nuevo paradigma, garantizando que sus campañas no solo sean efectivas, sino también éticas y conformes a la legislación vigente. La confianza del usuario es un activo invaluable.
Pregúntanos…
Si necesitas ayuda para realizar estos ajustes, en ZDS Digital te daremos apoyo y optimizaremos tus campañas de Google Ads. Nuestro equipo de expertos en SEM y SEO realizará los ajustes necesarios para optimizar tus campañas, mejorar tu tasa de conversión y asegurar que tu estrategia digital esté alineada con las últimas tendencias y requisitos técnicos de 2026. Escríbenos un mail a [email protected] o llámanos directamente al +34 935 329 378. También puedes visitar nuestra sección de servicios para conocer más sobre cómo podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos.
