Was ist die Keyword-Dichte?

Die Keyword-Dichte misst, wie oft ein Begriff oder seine Varianten im Verhältnis zur Gesamtwortzahl eines Textes vorkommen. Die Formel ist einfach: Anzahl der Vorkommen geteilt durch die Gesamtwortzahl, multipliziert mit hundert.

Der Begriff stammt aus den frühen 2000er-Jahren, als Suchmaschinen-Algorithmen stark davon abhingen, wie oft ein Keyword auf einer Seite wiederholt wurde, um deren Thema zu bestimmen. Die Dichte galt damals als fester Bestandteil des Technischen SEO, und es entstanden zahlreiche Tools, die genau diesen Wert berechneten.

Diese Grundlage ist heute eine andere. Moderne Suchmaschinen verstehen den Inhalt eines Textes über semantische Analyse und natürliche Sprachverarbeitung, erkennen Synonyme und verwandte Begriffe und ordnen die Absicht hinter einer Suchanfrage ein. Das reine Zählen von Wiederholungen sagt darüber kaum noch etwas aus. Dieser Wandel betrifft SEO-Teams messbar: Wer heute einen Text plant, bewertet ihn eher danach, wie vollständig er ein Thema abdeckt, als danach, wie oft ein bestimmtes Wort darin steht.

Die Tabelle zeigt den eigentlichen Wandel: Die Keyword-Dichte hat als Stellschraube ausgedient, weil Suchmaschinen Texte nicht mehr über das Zählen von Wörtern verstehen.

Die Formel ist reine Arithmetik: (Anzahl der Vorkommen des Begriffs / Gesamtwortzahl) x 100. Bei einem Text mit 500 Wörtern, in dem ein Begriff fünfmal vorkommt, ergibt das eine Dichte von 1 Prozent. Bei 1.000 Wörtern mit derselben fünffachen Nennung sinkt der Wert auf 0,5 Prozent.

Diese Zahl sagt jedoch nichts darüber aus, ob ein Text gut geschrieben ist oder besser rankt. Zwei Texte mit identischer Dichte können völlig unterschiedliche Qualität haben: Der eine deckt das Thema mit natürlicher Sprache in der Tiefe ab, der andere wiederholt denselben Begriff mechanisch, um genau diesen Wert zu erreichen. Ein Crawler bewertet einen Text nicht nach dem Ergebnis dieser Formel, sondern danach, was er über den gesamten Inhalt verstehen kann.

Auch der Vergleich der Dichte zweier Seiten liefert keinen verlässlichen Maßstab: Jeder Text unterscheidet sich in Länge, Sprache und der Art, wie das Thema benannt wird. Derselbe Prozentwert kann deshalb auf einer Seite bedeuten, dass ein Begriff natürlich eingebettet ist, und auf einer anderen, dass er unnatürlich oft wiederholt wird. Ein einzelner Wert ersetzt diesen Kontext nicht.

Jedes Tool, das eine „ideale" Dichte zum Nachbauen vorschlägt, wendet damit eine Regel an, die keine Suchmaschine offiziell bestätigt. Ein Blick auf den Kontext bringt mehr als jede weitere Nachkommastelle.

Google hat sich dazu klar geäußert. In einer Office-Hours-Session im Januar 2023 beantwortete John Mueller die Frage, ob Google Keyword-Dichte nutzt, direkt: Ein solches Konzept existiert in den Google-Systemen nicht. Laut Mueller erkennen die Algorithmen seit Jahren, worum es auf einer Seite geht, selbst wenn ein bestimmtes Keyword gar nicht wörtlich genannt wird.

Diese Haltung ist nicht neu. Bereits 2011 betonte Matt Cutts, damals Leiter des Webspam-Teams bei Google, dass die Fixierung auf die Dichte nicht widerspiegelt, wie die Suchmaschine tatsächlich arbeitet. Ähnliches passierte mit dem Meta Keyword, einer Auszeichnung zur Angabe von Schlüsselwörtern, die als Rankingsignal an Bedeutung verlor, und mit dem ursprünglichen PageRank, dessen relatives Gewicht sich verwässerte, als Google Hunderte weitere Faktoren hinzufügte.

Bestehen bleibt dagegen das umgekehrte Risiko: Wer einen Begriff erzwungen wiederholt, um einen bestimmten Wert zu erreichen, riskiert Keyword Stuffing. Google nennt diese Praxis ausdrücklich in seinen Spam-Richtlinien, und sie kann die Sichtbarkeit in der Organischen Suche beeinträchtigen.

• Zuerst für die Leserinnen und Leser schreiben, nicht für eine Wiederholungsformel.
• Das Thema breit abdecken: Synonyme, verwandte Begriffe und die Fragen einbauen, die sich jemand mit echtem Interesse stellt.
• Structured Data und klare Sprache nutzen, damit Suchmaschinen den Kontext eines Inhalts über die reinen Wortwiederholungen hinaus verstehen.
• An die Zielgruppe denken und daran, welches Problem sie lösen will, statt an die Häufigkeit eines Begriffs.
• Den Text laut lesen: Klingt eine Wiederholung erzwungen, fällt das meist auch bei der Analyse auf.
• Die Textlänge vom Thema bestimmen lassen, nicht von der Berechnung, wie viele Wiederholungen für einen Prozentwert nötig wären.

• Einen bestimmten Dichte-Prozentsatz als Ziel festlegen, bevor der Text geschrieben ist.
• Denselben Begriff mechanisch wiederholen, bis der Text unnatürlich klingt.
• „Keyword Density Checker"-Tools als verbindliche Rankingregel behandeln.
• Synonyme und Varianten aus Angst vor „verdünnter" Dichte vermeiden.
• Das Zählen von Wörtern über die tatsächliche Antwort auf die Suchintention stellen.