Glossar Meta Keyword

Was ist das Meta-Keywords-Tag?

CEO & Digital Strategist

8 min geprüft am 08.08.2026

SEO On-Page

Definition

Das Meta-Keywords-Tag ist ein HTML-Tag, <meta name="keywords" content="...">, in dem Webmaster früher die Schlüsselbegriffe einer Seite auflisteten. Google bestätigte 2009, dass es nicht als Rankingfaktor dient, und auch die aktuelle Dokumentation nutzt es 2026 weiterhin nicht.

Ein alter Wandschalter, das Kabel dahinter gekappt und abgeklebt — daneben der Titel Meta Keyword — Der Schalter sitzt noch, das Kabel ist gekappt

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Was bedeutet das Meta-Keywords-Tag?
Meta Keywords im Vergleich zu Meta Description und Meta Title
Wie es funktioniert
Warum es heute wichtig ist
Best Practices
Häufige Fehler

Kurz gefasst

Warum Google das Meta-Keywords-Tag seit 2009 nicht mehr nutzt, wie Bing heute damit umgeht, und ob es für eine neue Website überhaupt noch einen legitimen Grund gibt, es zu pflegen.

Was bedeutet das Meta-Keywords-Tag?

Das Meta-Keywords-Tag ist ein HTML-Tag im <head> eines Dokuments, in der Form <meta name="keywords" content="begriff1, begriff2, begriff3">. Ende der neunziger Jahre diente es dazu, dass ein Webmaster direkt angab, welche Begriffe den Inhalt einer Seite ausmachten, zu einer Zeit, in der Suchmaschinen den sichtbaren Text noch kaum selbst auswerten konnten. Wer damals viele passende Begriffe eintrug, verschaffte sich damit einen echten Vorteil im Ranking.

Es wird oft mit zwei anderen Tags im <head> verwechselt, die jeweils eine andere Aufgabe haben. Die Meta Description ist die Zusammenfassung unter dem Titel im Suchergebnis, gedacht, um zum Klick zu motivieren, nicht um ein Thema zu deklarieren. Das Meta Title ist der Titel, der im Browser-Tab und im blauen Link der Suchergebnisse erscheint, und gehört bis heute zu den Elementen, die Google tatsächlich auswertet, um eine Seite einzuordnen.

Der zentrale Unterschied: Meta Description und Meta Title erfüllen 2026 weiterhin eine echte Funktion. Das Meta-Keywords-Tag nicht.

Meta Keywords im Vergleich zu Meta Description und Meta Title

Alle drei Tags stehen an derselben Stelle im Code, im <head> des Dokuments, und genau das nährt die Verwechslung. Ihre Funktion und ihr heutiges Gewicht fürs Ranking unterscheiden sich dagegen grundlegend.

Tag	Was es tut	Nutzt Google es heute?
Meta Keywords	Listete die Schlüsselbegriffe der Seite auf	Nein, seit 2009
Meta Description	Zusammenfassung unter dem Titel im Suchergebnis	Kein direkter Rankingfaktor, beeinflusst aber die Klickrate
Meta Title	Titel im Browser-Tab und im Suchergebnis-Link	Ja, eines der Signale, die Google tatsächlich liest

Der typische Fehler ist, alle drei gleich zu behandeln, nur weil sie im Code an derselben Stelle stehen. Zeit in das Meta-Keywords-Tag zu stecken und dabei das Meta Title zu vernachlässigen, bedeutet, Aufwand dort zu investieren, wo er nichts bringt, und ihn dort zu kürzen, wo er zählt.

Wie es funktioniert

Um zu verstehen, was mit diesem Tag wirklich passiert, lohnt sich der Blick auf drei getrennte Vorgänge, ein typischer Ansatz im technischen SEO. Zuerst Crawling und Indexierung: Der Googlebot liest den Inhalt des Meta-Keywords-Tags durchaus, genau wie jedes andere Element im <head>. Danach folgt das Information Retrieval: Bei der Verarbeitung einer Suchanfrage entscheidet Google anhand des sichtbaren Inhalts, welche Dokumente überhaupt infrage kommen, nicht anhand dessen, was in diesem Tag steht. Zum Schluss das Ranking: Ist die Auswahl der infrage kommenden Dokumente getroffen, hängt ihre Reihenfolge in keinem Fall von den dort aufgelisteten Begriffen ab.

Google bestätigte das im September 2009 öffentlich im eigenen Blog für Webmaster, nachdem viele Websites das Feld jahrelang mit Dutzenden Begriffen gefüllt hatten, die mit dem tatsächlichen Inhalt nichts zu tun hatten, um genau diese Reihenfolge zu manipulieren. Auch die aktuelle Dokumentation von Google Search Central führt das Meta-Keywords-Tag weiterhin unter den nicht unterstützten Tags, ohne jede Wirkung auf Indexierung oder Ranking. Wer prüfen will, wie Google eine Seite tatsächlich indexiert, hat mit der Google Search Console einen besseren Weg als den Blick in dieses Tag.

Bing schlug einen etwas anderen Weg ein. 2011 bestätigte ein Verantwortlicher des Bing-Webmaster-Teams, dass der Inhalt des Tags durchaus gelesen wird, allerdings nur als eines von rund tausend Signalen mit sehr geringem Gewicht, und mit einer klaren Warnung: Wer das Feld mit Begriffen füllt, die im restlichen Seiteninhalt nicht vorkommen, riskiert, dass Bing das als Spam-Signal wertet. Eine neuere öffentliche Aussage von Bing, die dieser Position widerspricht, gibt es nicht.

Warum es heute wichtig ist

Für Google lautet die kurze Antwort: gar nicht. Ob das Tag gepflegt wird oder nicht, ändert weder an der Indexierung noch an der Reihenfolge der Suchergebnisse etwas. Die Frage hat aber mehr Facetten als ein simples „egal".

Die erste ist ein fast vergessenes Risiko: Jeder kann den Inhalt des Tags über den Quelltext der Seite einsehen. Es dort mit den umkämpften Begriffen zu füllen, heißt also, sie der Konkurrenz auf dem Silbertablett zu servieren. Anders als eine robots.txt-Datei, die tatsächlich steuert, was ein Crawler abruft, verschafft dieses Tag niemandem echte Kontrolle. Es macht im Quelltext lediglich sichtbar, was ohnehin schon dort steht.

Die zweite Facette liegt in seiner Geschichte: Das wahllose Anhäufen inhaltsfremder Begriffe war Ende der neunziger Jahre eine der gängigsten Praktiken im Black Hat SEO, und genau diese Vergangenheit erklärt, warum Bing es bis heute misstrauisch behandelt statt als Chance zu sehen.

Die dritte Facette: Ganz reine Dekoration ist das Tag nicht immer. Manche Content-Management-Systeme nutzen dieses Feld weiterhin, um die interne Suche der eigenen Website zu speisen, eine Funktion, die mit dem Ranking bei Google oder Bing nichts zu tun hat.

Best Practices

Investiere keine Zeit in das Meta-Keywords-Tag mit Blick auf Google oder Bing: Dieser Aufwand ändert bei keiner der beiden Suchmaschinen etwas am Ranking.
Erzeugt dein CMS das Tag weiterhin automatisch, prüfe erst, ob eine interne Suche der Website es tatsächlich nutzt, bevor du es einfach leerst.
Stecke diese Zeit stattdessen in SEO On-Page mit echter Wirkung, etwa Meta Title, Meta Description oder die Überschriftenstruktur.
Behältst du es aus Gewohnheit bei, verzichte auf Konkurrenzmarken und auf Begriffe, die im sichtbaren Inhalt der Seite gar nicht vorkommen.
Wirf einen Blick in den Quelltext deiner Seiten: Legt das Tag deine Keyword-Strategie gegenüber der Konkurrenz offen, ist das Entfernen die einfachere Lösung.
Verwechsle dieses Tag nicht mit Meta Title oder Meta Description: Jedes hat eine eigene Funktion, und nur zwei der drei zählen heute noch.

Häufige Fehler

Anzunehmen, dass mehr Begriffe im Meta-Keywords-Tag das Google-Ranking verbessern, was seit 2009 nicht mehr zutrifft.
Davon auszugehen, dass Google mit dem Meta-Keywords-Tag auch den Rest des head ignoriert; das Canonical-Tag oder das Meta Title bleiben zum Beispiel weiterhin entscheidend.
Dutzende inhaltsfremde Begriffe anzuhäufen, genau die Praxis, die Bings Misstrauen gegenüber diesem Tag ursprünglich begründet hat.
Die Ziel-Keywords einer laufenden Kampagne offen im Quelltext stehen zu lassen, einsehbar für jeden Wettbewerber mit einem Blick in den Code.
Dieselbe Begriffsliste auf allen Seiten der Website zu kopieren, ein zusätzliches Spam-Signal für jede Suchmaschine, die das Tag noch auswertet.

Manuel Riveiro Rodriguez CEO & Digital Strategist

Eine technische Prüfung sieht sich das und alles Weitere in einem Durchgang an.

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Häufige Fragen

Hat das Meta-Keywords-Tag bei Google noch irgendeine Wirkung?

Keine. Google bestätigte das 2009 öffentlich, und die aktuelle Dokumentation führt dieses Tag weiterhin unter den Tags ohne Effekt auf Indexierung oder Ranking. Ob es gefüllt, leer oder komplett entfernt ist, ändert nichts daran, wo eine Seite in den Suchergebnissen erscheint.

Nutzt Bing es fürs Ranking?

Nicht als Faktor, der das Ranking verbessert. Bing bestätigte 2011, den Inhalt des Tags zu lesen, allerdings vor allem als Spam-Signal: Enthält es Begriffe, die im tatsächlichen Seiteninhalt fehlen, kann das dem Ranking eher schaden als es zu verbessern.

Gibt es einen guten Grund, es trotzdem zu pflegen?

Bei den meisten Websites nicht. Die einzige nachvollziehbare Ausnahme: Das eigene Content-Management-System nutzt dieses Feld für seine interne Suchfunktion, ein Einsatz, der mit dem Ranking bei Google oder Bing überhaupt nichts zu tun hat. Vor dem Löschen lohnt sich also ein kurzer Blick ins Backend.

Kann das Meta-Keywords-Tag meiner Website schaden?

Allein durch seine bloße Existenz nicht. Riskant wird es erst, wenn es die eigenen Ziel-Keywords über den Quelltext an die Konkurrenz verrät, oder wenn Bing dort Begriffe findet, die nicht zum tatsächlichen Inhalt passen, und das als Spam wertet.

Worin unterscheidet sich Meta Keywords von Meta Description?

Die Meta Description ist die Zusammenfassung unter dem Titel im Suchergebnis und beeinflusst bis heute, ob jemand tatsächlich klickt. Meta Keywords war dagegen nur eine reine Begriffsliste, die keine relevante Suchmaschine heute noch fürs Ranking auswertet, egal wie sorgfältig sie gepflegt wird.