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Glossar Structured Data

Was sind strukturierte Daten?

Manuel Riveiro Rodriguez
Manuel Riveiro Rodriguez

CEO & Digital Strategist

8 min geprüft am 08.08.2026

  • SEO Técnico
Definition

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Vokabular, meist das von Schema.org, das im Code einer Seite ergänzt wird, um Suchmaschinen zu erklären, was ein Inhalt genau ist (ein Rezept, ein Produkt, eine häufige Frage), ohne das sichtbare Layout zu verändern.

Eine halb offene Karteikastenschublade, die Karten hochkant — daneben der Titel Strukturierte Daten
Die Karten gab es schon; lesbar macht sie erst die Ordnung
Auf dieser Seite 6
  1. Was sind strukturierte Daten?
  2. JSON-LD im Vergleich zu Microdata und RDFa
  3. Wie es funktioniert
  4. Warum es wichtig ist
  5. Bewährte Praktiken
  6. Häufige Fehler
Kurz gefasst

Welches Format Google empfiehlt (JSON-LD) im Vergleich zu Microdata und RDFa, was Rich Results wirklich sind und warum sie kein Rankingfaktor sind, und wie man das Markup mit Googles eigenem Tool prüft.

Eine halb offene Karteikastenschublade, die Karten hochkant — daneben der Titel Strukturierte Daten
Die Karten gab es schon; lesbar macht sie erst die Ordnung

Was sind strukturierte Daten?

Eine Webseite hat zwei Ebenen. Die eine ist der sichtbare Inhalt: Text, Bilder, der Preis eines Produkts. Die andere ist der Kontext, den eine Maschine braucht, um diesen Inhalt genauso zu verstehen wie ein Mensch. Strukturierte Daten sind diese zweite Ebene: zusätzlicher Code im HTML, der jedes Element mit seiner exakten Bedeutung kennzeichnet, ohne Design oder sichtbaren Text zu verändern. Für Suchmaschinen ist das der Unterschied zwischen Raten und Wissen, was ein Textabschnitt tatsächlich bedeutet.

Das am meisten genutzte Vokabular dafür ist Schema.org, ein gemeinsames Projekt von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex aus dem Jahr 2011. Es definiert Hunderte Typen: Product für eine Produktseite, Recipe für ein Rezept, Article für einen Artikel, Organization für ein Unternehmen. Jeder Typ hat eigene Eigenschaften, ein Product etwa price, availability oder aggregateRating.

Zwei Typen sind bei Glossarseiten wie dieser besonders relevant: DefinedTerm für die Definition eines Fachbegriffs und FAQPage für Fragen-Antworten-Blöcke. Dieses Markup gehört zur Arbeit im technischen SEO, neben Ladezeit und Indexierbarkeit.

JSON-LD im Vergleich zu Microdata und RDFa

FormatUmsetzungEmpfehlung von Google
JSON-LDEigener Codeblock innerhalb eines <script type="application/ld+json">-TagsAusdrücklich empfohlenes Format
MicrodataAttribute (itemscope, itemprop) direkt in den bestehenden HTML-TagsUnterstützt, aber nicht erste Wahl
RDFaÄhnliche Attribute wie Microdata, basiert auf einem W3C-StandardUnterstützt, selten genutzt

Google akzeptiert alle drei Formate, empfiehlt aber seit Jahren JSON-LD, wo immer die Seite es zulässt: Weil der Block getrennt vom sichtbaren HTML liegt, lässt er sich einfacher erzeugen, warten und debuggen, ohne das Layout der Seite zu gefährden.

-- JSON-LD --
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Was ist JSON-LD?",
  "url": "https://zds.es/de/was-ist-json-ld/",
  "datePublished": "2026-08-08",
  "author": {
    "@type": "Organization",
    "name": "ZDS",
    "url": "https://zds.es"
  }
}
</script>

-- Microdata --
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
  <span itemprop="headline">Was ist JSON-LD?</span>
  <a itemprop="url" href="https://zds.es/de/was-ist-json-ld/">https://zds.es/de/was-ist-json-ld/</a>
  <meta itemprop="datePublished" content="2026-08-08">
  <div itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
    <span itemprop="name">ZDS</span>
    <a itemprop="url" href="https://zds.es">https://zds.es</a>
  </div>
</div>

Wie es funktioniert

In der Praxis bedeutet strukturierte Daten einbauen: ein JSON-LD-Objekt im <head> oder <body> der Seite platzieren, mit dem passenden Schema.org-Typ und dessen Eigenschaften, gefüllt mit den echten Daten dieser Seite. Google liest das beim Crawlen und Indexieren, genau wie den restlichen HTML-Code, und ordnet die enthaltenen Angaben dem jeweiligen Schema.org-Typ zu.

Die Suchmaschine liest das Markup nicht isoliert, sondern gleicht es mit dem sichtbaren Inhalt ab. Steht im JSON-LD ein Produktpreis von 29 €, auf der Seite aber 39 €, kann Google diesen Wert ignorieren oder bei wiederholten Fällen eine manuelle Maßnahme verhängen, die die Rich-Results-Berechtigung entzieht. Das Markup muss deshalb immer dem entsprechen, was der Nutzer tatsächlich sieht, nie erfundenen oder veralteten Werten.

Um zu prüfen, ob der Code korrekt aufgebaut ist und welche Funktionen er auslösen kann, bietet Google die Rich Results Test an, ein kostenloses Tool, das eine URL oder einen Codeausschnitt analysiert und Fehler sowie Warnungen anzeigt. Search Console ergänzt das mit Berichten pro Rich-Result-Typ, die melden, wenn eine Vorlage nach einer Designänderung kein korrektes Markup mehr erzeugt.

Eine Seite kann mehrere Typen kombinieren: eine Produktseite mit Product und im selben JSON-LD zusätzlich Organization für die Marke sowie BreadcrumbList für den Navigationspfad, ohne dass sich die Typen gegenseitig stören.

Warum es wichtig ist

Hier lohnt sich Präzision, weil das der meistmissverstandene Punkt ist: Strukturierte Daten sind für sich genommen kein Rankingfaktor. Google sagt das ausdrücklich in den eigenen Richtlinien: Markup hinzuzufügen garantiert kein Rich-Result-Element, und das Standard-Ranking einer Seite ändert sich nicht dadurch, ob sie Markup trägt oder nicht.

Was strukturierte Daten öffnen, ist die Tür zu Rich Results: Sternebewertungen unter einem Produkt, Preisspannen, oder Breadcrumbs statt der vollen URL. Diese zusätzliche visuelle Ebene nimmt mehr Platz im Suchergebnis ein und führt meist zu mehr Klicks, auch wenn sich die Position selbst nicht ändert, ähnlich wie bei anderen technischen Signalen wie den Core Web Vitals: keins von beiden bewegt das Ranking allein, beide prägen aber die Erfahrung, die Google drumherum misst.

Es gibt einen zweiten, jüngeren Grund, der sich mit belastbaren öffentlichen Zahlen noch schwer belegen lässt: Systeme, die Suchergebnisse per KI zusammenfassen, oder Chatbots, die Webseiten zitieren, folgen demselben Grundprinzip wie Google Search. Sie müssen verstehen, worum es in einem Textabschnitt geht, ohne es aus Fließtext erraten zu müssen. Sauberes Markup erleichtert dieses automatische Lesen, ist aktuell aber eher technische Hygiene als ein Kanal mit belegten Ergebnissen.

Bewährte Praktiken

  • Nutze JSON-LD als Standardformat, Microdata nur für Vorlagen, bei denen der <head>-Bereich nicht zugänglich ist.
  • Prüfe jede neue Vorlage vor der Veröffentlichung mit der Rich Results Test, nicht erst danach.
  • Markiere nur, was der Nutzer auf der Seite tatsächlich sieht: keine erfundenen Bewertungen, Preise oder Autoren, um ein Rich Result zu erzwingen.
  • Wähle den spezifischsten verfügbaren Schema.org-Typ (Recipe statt generisches CreativeWork), um alle passenden Eigenschaften nutzen zu können.
  • Nimm die Kontrolle des Markups fest in deine Checkliste für technisches SEO auf, gerade nach jedem Relaunch oder CMS-Wechsel: neue Vorlagen brechen JSON-LD häufiger, als man denkt.
  • Verknüpfe Entitäten mit @id, wenn dieselbe Organisation oder Person auf mehreren Seiten auftaucht, damit Google sie als dieselbe Entität erkennt.

Häufige Fehler

  • JSON-LD aus einer Vorlage kopieren und Beispielwerte (Preise, Daten, Namen) nicht anpassen.
  • Eine Durchschnittsbewertung (aggregateRating) markieren, die nirgendwo sichtbar auf der Seite steht.
  • Mehrere Schema.org-Typen stapeln, die nicht zum tatsächlichen Inhalt passen, nur um mehr Rich Results auszulösen.
  • Das Markup nach einem CMS- oder Template-Wechsel nicht mehr pflegen, sodass es im Code bleibt, aber mit veralteten Daten.
  • Veraltete oder falsch geschriebene Eigenschaften verwenden, die die Rich Results Test nicht erkennt, ohne die Hinweise des Tools zu prüfen.
Manuel Riveiro Rodriguez CEO & Digital Strategist

Eine technische Prüfung sieht sich das und alles Weitere in einem Durchgang an.

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Häufige Fragen

Verbessern strukturierte Daten das Ranking?

Nicht direkt. Google nutzt sie, um Rich Results wie Sterne, Preise oder den Breadcrumb-Pfad auszulösen, die ein Ergebnis auffälliger machen und mehr Klicks bringen können. Die Position im Standard-Ranking ändert sich dadurch aber nicht, das bestätigt Google in den eigenen Richtlinien zu strukturierten Daten. Das FAQPage-Markup bleibt gültig, löst seit Mai 2026 aber kein sichtbares Element im Suchergebnis mehr aus.

Welches Format soll ich nutzen, JSON-LD, Microdata oder RDFa?

JSON-LD, wann immer es die Website zulässt. Es ist das Format, das Google ausdrücklich empfiehlt, weil es in einem eigenen Codeblock liegt und sich so einfacher erstellen und warten lässt, ohne den sichtbaren HTML-Code oder das Layout der Vorlage zu berühren.

Wie prüfe ich, ob mein Markup korrekt ist?

Mit der kostenlosen Rich Results Test von Google: URL oder Code einfügen, das Tool zeigt erkannte Typen, fehlende Eigenschaften und Fehler an. Search Console ergänzt das mit Berichten pro Rich-Result-Typ, die warnen, wenn eine Vorlage nach einer Änderung kein Markup mehr liefert.

Kann ich das Rich Result verlieren, wenn ich nicht sichtbare Daten markiere?

Ja. Googles Richtlinien verbieten es, Inhalte zu markieren, die für den Nutzer nicht sichtbar sind, etwa eine erfundene Bewertung oder einen Preis, der nirgendwo auf der Seite steht. Bei wiederholten Verstößen kann Google eine manuelle Maßnahme verhängen, die die Rich-Results-Berechtigung dieser Seiten entzieht, das übrige Ranking bleibt davon aber unberührt.

Helfen strukturierte Daten bei ChatGPT oder den KI-Antworten von Google?

Sie helfen dabei, Inhalte eindeutig zu identifizieren, was für jedes automatische System nützlich ist, das sie verarbeitet. Belastbare öffentliche Zahlen zu diesem Effekt gibt es noch nicht, deshalb gilt es als sinnvolle technische Praxis, nicht als Garantie für eine Erwähnung.

Quellen

  1. 10.12.2025 Google Search Central: Understand how structured data works: bestätigt die ausdrückliche JSON-LD-Empfehlung von Google und erklärt Rich Results sowie die Rich Results Test. Aktualisiert am 10.12.2025.
  2. 10.07.2026 Google Search Central: Structured data general guidelines: stellt klar, dass Markup kein Rich Result garantiert und das Standard-Ranking davon unberührt bleibt. Aktualisiert am 10.07.2026.
  3. Schema.org: offizielles Vokabular von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex, mit über 450 Milliarden markierten Objekten auf mehr als 45 Millionen Domains.