Missbrauch der Website-Reputation (Parasite SEO)

Die Regel verbietet keine Inhalte Dritter. Sie verbietet einen bestimmten Zweck: sie auf einer fremden Domain zu veröffentlichen, weil diese Domain bereits rankt. Der Unterschied zwischen einem legitimen Bereich und einem Verstoß liegt nicht darin, wer schreibt, sondern darin, warum dieser Text in diesem Haus wohnt.

Google veröffentlicht Beispiele in beide Richtungen. Als Verstoß gilt eine Bildungsseite, die gesponserte Bewertungen von Kurzzeitkrediten aus fremder Feder beherbergt, ein Medizinportal mit einer fremden Werbeseite über „beste Casinos“ oder ein Nachrichtenmedium, das Gutscheine eines White-Label-Dienstleisters hostet. Ebenso, wenn eine etablierte Website ein neues Themenfeld überwiegend mit externen Autoren aufbaut.

Nicht als Verstoß gelten Meldungen von Nachrichtenagenturen und Pressemitteilungen auf dafür bestimmten Seiten, die Syndizierung von Nachrichten zwischen Medien, Foren und sonstige nutzergenerierte Inhalte, Meinungskolumnen, Inhalte Dritter, die zu Werbezwecken direkt an die Leserschaft weitergegeben werden, Seiten mit korrekt ausgezeichneten Affiliate-Links sowie Gutscheine, die direkt vom Händler stammen.

Die umgangssprachliche Bezeichnung „Parasite SEO“ beschreibt dasselbe Phänomen von außen betrachtet. Google verwendet diesen Begriff in seiner Dokumentation nicht.

Ranking-Signale werden nicht nur Seite für Seite berechnet. Ein Teil des Kontexts, den Google mit einer Domain verbindet, erreicht auch das, was innerhalb dieser Domain veröffentlicht wird. Daraus entsteht das Problem, das die Regel abschneiden soll: Eine Seite unter einer Domain mit Historie startet von einer Position aus, die sie allein nicht hätte.

Die Aktualisierung vom 19. November 2024 schloss den am häufigsten genutzten Ausweg. Googles Text ist eindeutig: Inhalte Dritter zu nutzen, um die Signale der Website auszubeuten, verstößt gegen die Richtlinie, unabhängig davon, ob eine Beteiligung oder Aufsicht der Eigentümerseite vorliegt. Google prüfte White-Label-Vereinbarungen, Lizenzen und Teilbeteiligungen und kam zu dem Schluss, dass kein Grad eigener Beteiligung die fremde Natur des Inhalts ändert. Eine interne Signatur, eine redaktionelle Prüfung oder ein Gemeinschaftsunternehmen nehmen den Bereich nicht aus der Regel heraus.

Dokumentiert ist die manuelle Maßnahme. Der Hinweis erscheint im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console und erfasst die Seiten, die gegen die Richtlinie verstoßen; Wiederholung kann zu weiteren Maßnahmen führen oder das Ranking der gesamten Website beeinträchtigen. Wie weit die Regel darüber hinaus automatisch durchgesetzt wird, lässt sich von außen nicht feststellen. Google weist allerdings darauf hin, dass seine Systeme Inhalte schlechter platzieren können, die stark von dem abweichen, was die Website üblicherweise veröffentlicht.

Als Ausweg nennt Googles Dokumentation vier Wege: den Inhalt auf eine andere Domain verlagern und mit nofollow verlinken, ihn auf noindex setzen, ihn in echten eigenen Inhalt umwandeln oder ihn entfernen. Eine Verlagerung auf eine Subdomain derselben Website kann als Versuch gewertet werden, die Regel zu umgehen. Danach wird die Überprüfung über denselben Bericht beantragt.

Die Entscheidung, die von dieser Regel abhängt, ist konkret: einen Bereich mit Inhalten Dritter auf der eigenen Domain zulassen oder nicht, und zu welchen Bedingungen. Sie stellt sich, wenn ein Vergleichsportal anbietet, seine Datenblätter unter deiner Marke zu hosten, wenn ein Gutscheinnetzwerk feste Einnahmen für ein Verzeichnis bietet oder wenn eine Agentur vorschlägt, ein neues Themenfeld mit externen Autoren zu eröffnen.

Die Kosten eines Fehlers sind nicht symmetrisch. Die manuelle Maßnahme entfernt genau die Seiten aus den Ergebnissen, die die Einnahmen erzeugt haben, und wie lange die anschließende Überprüfung dauert, dokumentiert Google nicht. Bei einem Medium ist der betroffene Bereich häufig der einzige, der monetarisiert war. Für die Marke, die für die Platzierung bezahlt hat, hört diese Platzierung schlicht auf zu wirken, und es bleibt nichts Verwertbares übrig, denn dieses Ranking wandert nicht auf ihre eigene Domain.

Es gibt ein Entscheidungskriterium, das sich vor der Unterschrift anwenden lässt. Lautet die Antwort auf die Frage „Gäbe es diesen Inhalt auf unserer Domain, wenn unsere Domain keine Ranking-Historie hätte?“ nein, dann ist der Bereich exponiert. Zusätzlich sollte vertraglich festgelegt werden, wer repariert und wer den Verlust trägt, wenn eine manuelle Maßnahme kommt, denn diese Verteilung steht fast nie schriftlich fest.

• Erstelle eine Bestandsaufnahme aller Bereiche mit Inhalten Dritter: Pfad, wer schreibt, wer veröffentlicht und welche wirtschaftliche Vereinbarung dahintersteht. Ohne diese Liste lässt sich nichts bewerten.
• Wende die Zweckprüfung Bereich für Bereich an und halte das Ergebnis schriftlich und datiert fest, denn die Bewertung ändert sich, sobald sich die Vereinbarung ändert.
• Vergleiche das Thema jedes Bereichs mit dem, was dein Publikum von der Domain erwartet. Je weiter es vom redaktionellen Kern entfernt liegt, desto größer ist die Exponierung.
• Weise dem Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console eine verantwortliche Person und eine E-Mail-Benachrichtigung zu, damit der Hinweis nicht in einem geteilten Postfach liegen bleibt.
• Lege vor der Unterschrift mit einem White-Label-Anbieter schriftlich fest, wer korrigiert, in welcher Frist und wer den Einnahmeausfall trägt, wenn eine manuelle Maßnahme kommt.
• Wenn du das Projekt des Partners weiterverfolgst, plane es von Anfang an auf einer eigenen Domain mit eigener Historie, statt es mit einer Subdomain der deinen zu lösen.

• Davon ausgehen, dass redaktionelle Aufsicht ausreicht. Seit November 2024 sagt die Richtlinie ausdrücklich das Gegenteil.
• Alle fremden Inhalte als verdächtig behandeln und Pressemitteilungen, Meinungskolumnen oder Foren entfernen, die Google als korrekte Nutzung benennt.
• Den Bereich auf eine Subdomain derselben Website verschieben und die Sache für erledigt halten. Google beschreibt das als möglichen Versuch, die Regel zu umgehen.
• Reflexhaft noindex auf große Teile der Website anwenden, statt das Problem auf die benannten Seiten einzugrenzen.
• Die Überprüfung beantragen, bevor wirklich korrigiert wurde, was den Vorgang nur verlängert.