Getreu seiner Politik, kontinuierlich Funktionen zur Verbesserung der Nutzererfahrung einzuführen, kehrt Google mit einer mobilfunkzentrierten Neuheit aus dem Urlaub zurück. Der kalifornische Gigant hat soeben die Einführung von In Apps angekündigt, einem neuen System, um Inhalte innerhalb von Android-Anwendungen zu finden.
In Apps ähnelt sehr dem Apple Spotlight und besteht aus einem Such-Tab, den du der Google App für Android hinzufügen kannst. Er ermöglicht die Lokalisierung von Informationen in den Apps dieses Betriebssystems für mobile Geräte, sowohl Telefone als auch Tablets.
Das Unternehmen aus Mountain View veröffentlichte die Nachricht gestern in seinem Blog, begleitet von einem animierten GIF, das den Nutzern diese Innovation zeigt.
Google gab an, dass diese neue Suchmethode vorerst nur mit Gmail, YouTube – seit 2006 Teil von Google Inc. – und Spotify kompatibel sein wird. Es wurde erwartet, dass In Apps in den kommenden Monaten auch für andere Anwendungen wie LinkedIn, Facebook Messenger, Google Keep, Evernote, Todoist und Glide verfügbar sein würde.
Die Fähigkeit, innerhalb von Anwendungen zu suchen, hat sich erheblich weiterentwickelt und ist in die allgemeine Android-Nutzererfahrung integriert. Tools wie Google Files oder die vereinheitlichten Suchfunktionen in den neuesten Android-Versionen zeigen diese Reife.
Eine der Stärken von In Apps ist, dass es auch ohne Internetverbindung genutzt werden kann. Dies unterstreicht, dass diese Art der app-internen Suche sich von den bisherigen Google-Diensten unterscheidet.
Suchen abseits des Webs: Evolution und die Rolle der KI
Google verwendet das Indexierungssystem Firebase App Indexing, früher bekannt als Google App Indexing. So können Entwickler und App-Verantwortliche sicherstellen, dass die über diese Suchmaschine durchgeführten Suchen auch ihre Apps erreichen.
Wenn eine Internetsuche über Google durchgeführt wird, ermöglicht diese Art der App-Indexierung, den Inhalt innerhalb von Anwendungen anzuzeigen, je nach Fall.
Das neue In Apps ist speziell für mobile Geräte konzipiert. Die über diesen Tab durchgeführten Suchen zielen nicht auf das Web ab, sondern auf Inhalte, die sich auf dem Gerät des Benutzers befinden.
Diese Besonderheit macht die neue Google-Funktion sehr ähnlich zu Apples Spotlight, das darauf ausgelegt ist, Inhalte direkt auf einem Mobilgerät mit iOS-Betriebssystem zu finden. Ab sofort können Android-Nutzer dasselbe tun.
Die Unterscheidung zwischen Web-Suchen und In-App-Suchen ist durch das Aufkommen von Künstlicher Intelligenz (KI) und großen Sprachmodellen (LLMs) in der Suche noch unschärfer geworden. Plattformen wie ChatGPT oder Perplexity AI durchsuchen nicht nur das Web, sondern können auch auf strukturierte Informationsquellen und, falls von Entwicklern über APIs zugelassen, auf App-Daten zugreifen und diese verarbeiten. Dies stellt eine grundlegende Veränderung in der Interaktion der Nutzer mit Informationen dar, da sie direkte und kontextualisierte Antworten erwarten, unabhängig davon, ob die Quelle eine Webseite oder eine Funktion innerhalb einer App ist.
Präsent in neuen Mobiltelefonen und die Wichtigkeit der Integration
Google hat auch angekündigt, dass das LG V20 Smartphone über einen spezifischen Direktzugriff auf die neue Suchanwendung verfügen wird, ebenso wie bald andere Modelle.
Der Vorteil eines solchen Direktzugriffs ist, dass keine Suche erforderlich ist, um auf die In Apps-Funktion zuzugreifen (tatsächlich führt sie den Benutzer automatisch zu dieser Anwendung).
Nutzer, die diesen Direktzugriff nicht auf ihrem Gerät haben, können In Apps sowohl über die Google-App als auch über das Widget der Google-Suchleiste nutzen, das auf vielen Android-Geräten vorhanden ist.
Die Integration dieser Suchfunktionen auf Betriebssystemebene hat sich enorm weiterentwickelt. Sprachassistenten wie Google Assistant und universelle Suchfunktionen in Android sind darauf ausgelegt, eine nahtlose Erfahrung zu bieten, die es Benutzern ermöglicht, nicht nur Webinformationen, sondern auch Kontakte, Dateien, Nachrichten und Funktionen innerhalb der installierten Anwendungen zu finden. Für Marken ist die Optimierung für die In-App-Suche ebenso entscheidend wie traditionelles SEO. Eine gut indexierte App mit strukturierten Inhalten kann direkt in den Suchergebnissen des Betriebssystems erscheinen, was ihre Sichtbarkeit und ihr Engagement erhöht.
Warum mobile Suchanfragen beachten?
Googles mobile Suchanfragen übertreffen seit Oktober 2015 offiziell die Desktop-Suchanfragen – so kündigte es das Unternehmen mit den farbigen Buchstaben damals an, ohne Tablets als mobiles Gerät zu zählen. Dennoch schenken viele Organisationen diesem Aspekt in ihrer SEO-Strategie nicht die nötige Aufmerksamkeit.
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Die „Mobile-First“-Ära und SEO 2024-2026: Jenseits der Indexierung
Die von Google 2015 erklärte Vorherrschaft der mobilen Suchanfragen hat sich noch verstärkt. Dies bedeutet nicht nur ein responsives Design, sondern eine „Mobile-First“-Strategie in allen SEO-Aspekten.
Schlüsselfaktoren für mobiles SEO heute
- Core Web Vitals (CWV): Seit 2021 sind CWV entscheidende Ranking-Metriken. 2024 hat Google FID (First Input Delay) durch INP (Interaction to Next Paint) als primäre Interaktivitätsmetrik ersetzt. Ein niedriger INP (unter 200 Millisekunden) ist entscheidend für eine gute mobile Nutzererfahrung. Tools wie PageSpeed Insights oder Lighthouse sind unerlässlich, um diese Werte zu überwachen und zu optimieren.
- Mobile User Experience (UX): Die einfache Navigation, die Lesbarkeit der Inhalte und das Fehlen aufdringlicher Elemente (wie übermäßiger Pop-ups) sind fundamental. Google bestraft aktiv Websites mit schlechter mobiler UX.
- „Helpful“ Content und E-E-A-T: Mit Googles System für hilfreiche Inhalte, 2022 als „Helpful Content Update“ angekündigt und seit März 2024 Teil der zentralen Ranking-Systeme, müssen Inhalte originell, nützlich und von Experten erstellt sein (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Dies ist besonders relevant auf mobilen Geräten, wo Nutzer schnelle und zuverlässige Antworten suchen. Für ZDS Digital bedeutet dies einen Fokus auf die Erstellung hochwertiger Inhalte, die die Fragen der Nutzer prägnant und direkt beantworten, ideal für den Konsum auf kleinen Bildschirmen.
- GA4 und Datenanalyse: Mit dem vollständigen Übergang zu Google Analytics 4 (GA4) müssen Unternehmen ihre Ereignisse und Properties korrekt konfigurieren, um das Verhalten mobiler Nutzer zu verfolgen. GA4 bietet mit seinem ereignisbasierten Modell eine viel granularere Sicht auf die mobile Customer Journey, was präzisere SEO- und UX-Optimierungen ermöglicht.
- Privacy-First: Datenschutzbestimmungen (DSGVO, CCPA) und Browserrichtlinien (Safari, Chrome), die das Tracking Dritter einschränken, zwingen Unternehmen zu einem „Privacy-First“-Ansatz. Dies beeinflusst, wie Daten für Personalisierung und SEO gesammelt und verwendet werden, wobei die Zustimmung des Nutzers und Transparenz Priorität haben.
Häufige Fehler im mobilen SEO und wie man sie vermeidet
Einige Fehler, die die mobile Performance bremsen:
- Bilder nicht optimieren: Schwere Bilder verlangsamen das Laden und beeinflussen die CWV. Die Verwendung moderner Formate (WebP) und angemessener Komprimierung ist entscheidend.
- Kleine Texte und unzugängliche Schaltflächen: Ein grundlegender Fehler, der die Interaktion erschwert und den Nutzer frustriert.
- Keine XML-Sitemap: Eine gut strukturierte Sitemap ist weiterhin entscheidend für die Indexierung.
- Sprachsuche ignorieren: Mit dem Aufkommen von Sprachassistenten wird die Optimierung für konversationelle und Long-Tail-Anfragen immer wichtiger.
- Fehlende Strukturdaten-Auszeichnung: JSON-LD hilft Google, Inhalte zu verstehen und kann Rich Snippets generieren, die in mobilen Ergebnissen sehr wertvoll sind.
Die Zukunft der Suche: Generative KI und die Nutzererfahrung
Googles AI Overviews, die nach der Testphase als Search Generative Experience (SGE) am 14. Mai 2024 für alle Nutzer in den USA freigeschaltet wurden, bieten KI-generierte Zusammenfassungen direkt in den Suchergebnissen. Dies bedeutet, dass Nutzer Antworten erhalten können, ohne auf eine Website zu klicken, was eine Herausforderung und gleichzeitig eine Chance für SEO darstellt.
Implikationen für SEO im Jahr 2026
- Optimierung für „direkte Antworten“: Inhalte müssen prägnant und autoritativ sein und die Fragen der Nutzer direkt beantworten, um von Googles KI für Zusammenfassungen ausgewählt zu werden.
- E-E-A-T kritischer denn je: Die KI wird auf zuverlässige und Expertenquellen zurückgreifen. Der Aufbau von Markenautorität und der Nachweis von Expertise sind fundamental.
- Konversationelles SEO: Die Optimierung für Sprachsuche und komplexe Anfragen wird die Norm sein.
- Visuelle und multimodale Suche: Google Lens und andere visuelle Suchtechnologien werden tiefer integriert, wodurch die Optimierung von Bildern und Videos noch wichtiger wird.
- Integration mit Apps und Diensten: Die Fähigkeit der KI, direkt mit Funktionen innerhalb von Anwendungen zu verbinden (einen Tisch reservieren, ein Produkt kaufen), wird die App-Indexierung und die Optimierung von APIs unerlässlich machen.
Bei ZDS Digital passen wir uns diesen Trends an und entwickeln SEO-Strategien, die den aktuellen Anforderungen entsprechen und die Zukunft der Suche antizipieren. Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass dein Unternehmen sichtbar ist und die bevorzugte Informations- und Dienstleistungsquelle für deine Kunden, unabhängig davon, wie oder wo sie suchen.
