Fiel a su política de introducir continuamente funcionalidades que mejoren la experiencia de usuario, Google se suma a la operación retorno de las vacaciones con una novedad centrada en la telefonía móvil. El gigante californiano acaba de anunciar el lanzamiento de In Apps, un nuevo sistema para encontrar contenido dentro de las aplicaciones para Android.
Muy similar al Spotlight de Apple, In Apps consiste en una pestaña de búsqueda que puede añadir a la aplicación de Google para Android, y que permite localizar información en las apps de este sistema operativo para dispositivos móviles, tanto teléfonos como tabletas.
La empresa de Mountain View hizo pública la noticia ayer en su blog, acompañada de un GIF animado que muestra a los usuarios en qué consiste esta innovación.
Por ahora, Google afirma que esta nueva modalidad de búsqueda sólo será compatible con Gmail, YouTube —que forma parte de Google Inc. desde el 2006— y Spotify. Se previó que, en los próximos meses, In Apps también sería válido para otras aplicaciones, como LinkedIn, Facebook Messenger, Google Keep, Evernote, Todoist y Glide.
Lo que en 2016 era una previsión, en 2024 es una realidad consolidada. La capacidad de buscar dentro de aplicaciones ha evolucionado significativamente, integrándose en la experiencia general del usuario de Android. Herramientas como Google Files o las funciones de búsqueda unificada en las últimas versiones de Android demuestran esta madurez. En nuestra experiencia trabajando con clientes, la facilidad para encontrar información dentro de las apps es un factor clave para la retención de usuarios y la satisfacción general, especialmente en sectores como el comercio electrónico y los servicios financieros, donde el acceso rápido a datos específicos es crucial.
Uno de los puntos fuertes de In Apps es que se puede usar aunque no haya conexión a Internet. Esto pone en relieve que este tipo de búsqueda dentro de las aplicaciones difiere de los servicios que Google ha estado ofreciendo hasta la fecha.
Búsquedas al margen de la web: Evolución y el papel de la IA
Google cuenta con el sistema de indexación Firebase App Indexing, conocido anteriormente como Google App Indexing. De este modo, los desarrolladores y responsables de aplicaciones pueden asegurarse de que las búsquedas efectuadas a través de este motor también alcanzarán a sus apps.
Así, cuando se realiza una búsqueda en Internet a través de Google, este tipo de indexación de aplicaciones permite ver el contenido que hay dentro de aplicaciones, según el caso.
El nuevo In Apps es específico para dispositivos móviles. Las búsquedas efectuadas a través de esta pestaña no tienen como destino la web, sino el contenido que figura en el dispositivo del propio usuario.
Esta particularidad hace que la nueva funcionalidad de Google sea muy similar a Spotlight, de Apple, pensada para encontrar contenido directamente en un terminal móvil con sistema operativo iOS. A partir de ahora, quienes cuenten con un terminal Android podrán hacer lo propio.
La distinción entre búsquedas web y búsquedas dentro de las aplicaciones se ha vuelto aún más difusa con la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) y los modelos de lenguaje grandes (LLMs) en la búsqueda. Plataformas como ChatGPT o Perplexity AI no solo rastrean la web, sino que también pueden acceder y procesar información de fuentes estructuradas y, en algunos casos, de datos de aplicaciones si los desarrolladores lo permiten a través de APIs. Esto representa un cambio fundamental en cómo los usuarios interactúan con la información, esperando respuestas directas y contextualizadas, independientemente de si la fuente es una página web o una función dentro de una app. Para 2026, la IA generativa será una parte integral de la experiencia de búsqueda en Android, prediciendo intenciones y ofreciendo accesos directos a funcionalidades dentro de las apps antes incluso de que el usuario formule la pregunta completa.
Presente en los nuevos móviles y la importancia de la integración
Google también ha adelantado que el teléfono LG V20 dispondrá de un acceso directo específico para la nueva aplicación de búsqueda, al igual que sucederá en breve con otros modelos.
La ventaja de un acceso directo como éste es que no hará falta llevar a cabo una búsqueda para acceder a la función de In Apps (de hecho, llevará al usuario automáticamente a esta aplicación).
Aquellos usuarios que no tengan este acceso directo en su dispositivo, podrán utilizar In Apps tanto desde la app Google como mediante el widget de la barra de búsqueda de Google, presente en muchos terminales Android.
La integración de estas funcionalidades de búsqueda a nivel de sistema operativo ha avanzado enormemente. Los asistentes de voz como Google Assistant y las funciones de búsqueda universal en Android están diseñadas para ofrecer una experiencia fluida, permitiendo a los usuarios encontrar no solo información web, sino también contactos, archivos, mensajes y funciones dentro de las aplicaciones instaladas. Para las marcas, la optimización para la búsqueda dentro de las apps es tan crucial como el SEO tradicional. Una app bien indexada y con contenido estructurado puede aparecer directamente en los resultados de búsqueda del sistema operativo, aumentando su visibilidad y engagement.
¿Por qué prestar atención a las búsquedas desde móvil?
Las búsquedas móviles de Google superan oficialmente a las de escritorio desde octubre del 2015 —al menos, así lo anunció la empresa de las letras de colores en su día, y sin contabilizar las tabletas como dispositivo móvil—, aún son muchas las organizaciones que no le prestan la atención que deberían en su estrategia de SEO.
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La era «Mobile-First» y el SEO en 2024-2026: Más allá de la indexación
La supremacía de las búsquedas móviles, declarada por Google en 2015, se ha acentuado. Para 2024, más del 60% del tráfico web global proviene de dispositivos móviles, y se proyecta que esta cifra aumente al 70% para 2026, según estudios de Statista. Esto no solo implica tener un diseño responsive, sino una estrategia «Mobile-First» en todos los aspectos del SEO.
Factores clave para el SEO móvil en la actualidad
- Core Web Vitals (CWV): Desde 2021, los CWV son métricas cruciales para el ranking. En 2024, Google ha reemplazado FID (First Input Delay) por INP (Interaction to Next Paint) como métrica principal de interactividad. Un INP bajo (inferior a 200 milisegundos) es vital para una buena experiencia de usuario móvil. Herramientas como PageSpeed Insights o Lighthouse son indispensables para monitorizar y optimizar estos valores.
- Experiencia de Usuario (UX) móvil: La facilidad de navegación, la legibilidad del contenido y la ausencia de elementos intrusivos (como pop-ups excesivos) son fundamentales. Google penaliza activamente los sitios con mala UX móvil.
- Contenido «Helpful» y E-E-A-T: Con las actualizaciones de Google como el «Helpful Content Update» (HUU) de 2022-2024, el contenido debe ser original, útil y creado por expertos (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). Esto es especialmente relevante en dispositivos móviles, donde los usuarios buscan respuestas rápidas y fiables. Para ZDS Digital, esto significa un enfoque en la creación de contenido de alta calidad que resuelva las dudas del usuario de forma concisa y directa, ideal para el consumo en pantallas pequeñas.
- GA4 y Análisis de Datos: Con la transición completa a Google Analytics 4 (GA4), las empresas deben configurar correctamente sus eventos y propiedades para rastrear el comportamiento del usuario móvil. GA4, con su modelo basado en eventos, ofrece una visión mucho más granular del customer journey móvil, permitiendo optimizaciones de SEO y UX más precisas.
- Privacy-First: Las regulaciones de privacidad (GDPR, CCPA) y las políticas de navegadores (Safari, Chrome) que limitan el seguimiento de terceros obligan a las empresas a adoptar un enfoque «privacy-first». Esto impacta en cómo se recopilan y utilizan los datos para la personalización y el SEO, priorizando el consentimiento del usuario y la transparencia.
Errores comunes en SEO móvil y cómo evitarlos
En nuestra consultoría, a menudo identificamos patrones de errores que frenan el rendimiento móvil de nuestros clientes:
- No optimizar imágenes: Imágenes pesadas ralentizan la carga y afectan los CWV. Utilizar formatos modernos (WebP) y compresión adecuada es crucial.
- Textos pequeños y botones inaccesibles: Un error básico que dificulta la interacción y frustra al usuario.
- No tener un sitemap XML específico para móviles o AMP: Un sitemap bien estructurado sigue siendo vital para la indexación.
- Ignorar la búsqueda por voz: Con el auge de los asistentes de voz, optimizar para consultas conversacionales y de cola larga es cada vez más importante.
- Falta de marcado de datos estructurados: JSON-LD ayuda a Google a entender el contenido y puede generar rich snippets, muy valiosos en resultados móviles.
El futuro de la búsqueda: IA Generativa y la experiencia del usuario
Mirando hacia 2026, la búsqueda estará aún más dominada por la Inteligencia Artificial. Google Search Generative Experience (SGE) ya está en fase de prueba, ofreciendo resúmenes generados por IA directamente en los resultados de búsqueda. Esto significa que los usuarios obtendrán respuestas sin necesidad de hacer clic en un sitio web, lo que plantea un desafío y una oportunidad para el SEO.
Implicaciones para el SEO en 2026
- Optimización para «respuestas directas»: El contenido deberá ser conciso, autoritativo y responder directamente a las preguntas de los usuarios para tener la oportunidad de ser seleccionado por la IA de Google para sus resúmenes.
- E-E-A-T más crítico que nunca: La IA se basará en fuentes fiables y expertas. Construir una autoridad de marca y demostrar experiencia será fundamental.
- SEO conversacional: La optimización para búsquedas por voz y consultas complejas será la norma.
- Búsqueda visual y multimodal: Google Lens y otras tecnologías de búsqueda visual se integrarán más profundamente, haciendo que la optimización de imágenes y videos sea aún más importante.
- Integración con apps y servicios: La capacidad de la IA para conectar directamente con funcionalidades dentro de las aplicaciones (reservar una mesa, comprar un producto) hará que la indexación de apps y la optimización de APIs sean esenciales.
En ZDS Digital, nos adaptamos a estas tendencias, desarrollando estrategias de SEO que cumplen con los requisitos actuales y anticipan el futuro de la búsqueda. Nuestro objetivo es asegurar que su negocio sea visible y la fuente preferida de información y servicios para sus clientes, sin importar cómo o dónde busquen.
