Keyword-Recherche ist der erste Schritt jeder erfolgreichen SEO-Kampagne. Sie hilft, Keywords und Phrasen zu identifizieren, die Menschen im Internet suchen, um Ihr Unternehmen zu finden.

Anschließend integrieren Sie diese Keywords in Ihre Website, z. B. in Seitentitel, Meta Descriptions und Texte. Dies verbessert Ihr Ranking in den Suchergebnissen und stellt sicher, dass Ihr Unternehmen bei relevanten Suchen erscheint. Doch wie wählen Sie die Keywords aus, auf die Sie abzielen möchten?

Denken Sie zuerst an jede Ebene des Kaufprozesses. Dies hilft Ihnen, Keywords auszuwählen und Inhalte zu schreiben, die Kunden auf jeder Ebene erreichen. Erstellen Sie dann eine Liste von „Kaufprozess-Buckets“, in die die Keywords fallen.

Sie können Ihre Keywords beispielsweise nach informativen und transaktionalen Suchanfragen klassifizieren. Dies bietet einen Fahrplan für Ihre Keyword-Recherche und stellt sicher, dass Ihre Website ein Gleichgewicht verschiedener Inhaltstypen aufweist. Informative oder Top-Level-Anfragen sind oft allgemeine Fragen, die Menschen zu Ihrer Branche haben.

Sucht jemand einen neuen Zahnarzt, möchte er vielleicht wissen: „Worauf sollte man bei der Wahl eines Zahnarztes achten?“ oder „Welcher Zahnarzt akzeptiert meine Versicherung?“. Diese Phrasen generieren wahrscheinlich keine direkten Einnahmen, können aber potenzielle Kunden auf Ihre Marke aufmerksam machen und den Traffic auf Ihrer Website erhöhen. Seiten wie KeywordsFX und Quora sind hervorragende Orte, um Keywords für informative Suchanfragen zu entdecken, da die Themen und Vorschläge vollständig von den Nutzern stammen.

Transaktionale Suchanfragen werden von Personen durchgeführt, die bereits recherchiert haben und bereit sind zu kaufen. Diese Kategorie generiert Geld. Wenn Sie also die Keywords, die diese Gruppe sucht, nicht ansprechen, sollten Sie damit beginnen.

Googles Keyword-Planer ist ein großartiges Tool, um Keywords für diese Suchgruppe auszuwählen. Außerdem können Sie die geschätzten Kosten pro Klick von Google verwenden, um die Kaufabsicht und den langfristigen Wert jedes Klicks zu bestimmen. Wenn Sie keinen Zugang zum Keyword-Planer haben, sind andere Tools wie SEMrush, Keyword Tool und BuzzSumo ausgezeichnete Optionen.

Diese Tools helfen Ihnen, Keywords zu entdecken, die Menschen suchen, wenn sie bereit sind, in Ihrem Geschäft einzukaufen. Keywords Everywhere ist ein weiteres kostenloses Tool, mit dem Sie Keywords eingeben und wichtige Metriken wie Suchvolumen, Kosten pro Klick und Wettbewerb sehen können. Dies ist sehr wertvoll, da Sie so den Wert jedes Keywords oder jeder Phrase bestimmen können, auf die Sie abzielen.

Mit Keywords Everywhere können Sie Keywords massenhaft hochladen und die Informationen dann exportieren, um Ihre Content-Strategie zu informieren.

Berücksichtigen Sie bei der Keyword-Auswahl auch Longtail-Keywords. Heute gibt es so viele große Akteure und internationale Marken im SEO-Spiel. Da kann es schwierig sein, in den Suchergebnissen wettbewerbsfähig zu bleiben. Longtail-Keywords helfen dabei.

Longtail-Keywords sind spezifische und detaillierte Suchanfragen. Wenn Sie beispielsweise Zahnarzt sind, möchten Sie vielleicht auf die Phrase „bester Familienzahnarzt in Ihrer Nähe“ abzielen. Nicht nur auf „Zahnarzt“ oder „Familienzahnmedizin“. Longtail-Keywords haben oft ein viel geringeres Suchvolumen als kurze, breite Keywords. Aber sie haben auch einen viel geringeren Wettbewerb und höhere Conversion Rates.

Der Grund: Longtail-Keywords zeigen eine viel spezifischere Suchabsicht. Sie können dieselben Keyword-Tools verwenden, die wir bereits erwähnt haben, um Longtail-Keywords zu finden. Sie können sogar die Google-Autovervollständigungsfunktion nutzen, um mehr über Longtail-Phrasen zu erfahren, die Menschen tatsächlich im Internet suchen.

Beginnen Sie, indem Sie ein generisches Keyword in die Google-Suche eingeben. Bleiben wir bei unserem Zahnarztbeispiel: Sie können die Phrase „Zahnarztdienste“ eingeben. Dann, anstatt die Eingabetaste zu drücken, werfen Sie einen Blick auf die Google-Autovervollständigungsergebnisse. Dies gibt Ihnen eine gute Vorstellung von einigen längeren Longtail-Keywords, auf die Sie abzielen können, um Menschen zu helfen, Ihre Praxis online zu finden.