El Keyword Research es el primer paso de cualquier campaña de SEO exitosa. Ayuda a identificar las palabras y frases clave que la gente busca en Internet para encontrar su negocio.

A continuación, puede incorporar esas palabras clave en su sitio web en lugares como los títulos de las páginas, las meta descripciones y los textos. Esto le ayudará a mejorar su posición en los resultados de búsqueda y le garantizará que su empresa aparezca en las búsquedas más relevantes. Pero, ¿cómo elegir las palabras clave a las que quiere dirigirse?

Primero, piense en cada nivel del embudo de compra. Esto le ayudará a elegir las palabras clave y a escribir contenidos que lleguen a los clientes de cada nivel. Luego, elabore una lista de cubos del embudo de compra en los que caen las palabras clave.

Por ejemplo, puede clasificar sus palabras clave en función de las búsquedas informativas y transaccionales. Esto proporciona una hoja de ruta para su investigación de palabras clave y asegura que su sitio web tenga un equilibrio de diferentes tipos de contenido. Las consultas informativas o de primer nivel suelen ser preguntas comunes que la gente tiene sobre su sector.

Si la gente busca un nuevo dentista, es posible que quiera saber «¿Qué hay que tener en cuenta al elegir un dentista?» o «¿Qué dentista acepta mi seguro?». Estas frases probablemente no generarán muchos ingresos directos, pero pueden dar a conocer su marca a clientes potenciales y ayudar a aumentar el tráfico a su sitio web. Sitios como KeywordsFX y Quora son excelentes lugares para descubrir palabras clave para búsquedas informativas porque los temas y las sugerencias son completamente impulsados por los usuarios.

Las búsquedas transaccionales las realizan personas que ya han investigado y están listas para comprar. Esta categoría genera dinero. Por lo tanto, si no se dirige a las palabras clave que busca este grupo, empiece a hacerlo.

El Planificador de Palabras Clave de Google es una gran herramienta para elegir palabras clave para este grupo de buscadores. Además, puede utilizar el coste estimado por clic de Google para determinar la intención de compra y el valor a largo plazo de cada clic. Si no tiene acceso al planificador de palabras clave, otras herramientas como SEMrush, Keyword Tool y BuzzSumo son excelentes opciones.

Estas herramientas pueden ayudarle a descubrir las palabras clave que la gente busca cuando está lista para comprar en su negocio. Keywords Everywhere es otra herramienta gratuita que le permite introducir palabras clave y ver métricas clave como el volumen de búsqueda, el coste por clic y el nivel de competencia. Esto es muy valioso porque le permite determinar el valor de cada palabra clave o frase que usted apunta.

Con Keywords Everywhere, puede cargar palabras clave de forma masiva y luego exportar la información para informar su estrategia de contenido.

Al elegir las palabras clave, considere también las de cola larga. Hoy en día, hay tantos actores importantes y marcas internacionales en el juego del SEO que puede ser difícil mantenerse competitivo en los resultados de búsqueda. Las palabras clave de cola larga ayudan.

Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda específicas y detalladas. Por ejemplo, si usted es un dentista, es posible que desee apuntar a la frase «el mejor dentista de familia en su ubicación» en lugar de solo «dentista» o «odontología familiar». Las palabras clave de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda mucho menor que las palabras clave cortas y amplias. Pero también tienen una competencia mucho menor y tasas de conversión más altas.

Esto se debe a que las palabras clave de cola larga demuestran una intención de búsqueda mucho más específica. Puede utilizar las mismas herramientas de palabras clave que mencionamos antes para encontrar palabras clave de cola larga. Incluso puede utilizar la función de autocompletar de Google para obtener más información sobre las frases de cola larga que la gente busca realmente en Internet.

Comience introduciendo una palabra clave genérica en la búsqueda de Google. Siguiendo con nuestro ejemplo del dentista, puede escribir la frase «servicios dentales». Luego, en lugar de pulsar el botón de entrada, eche un vistazo a los resultados de autocompletar de Google. Esto le dará una buena idea de algunas palabras clave de cola más larga que puede orientar para ayudar a la gente a encontrar su práctica en línea.