Im Mai stellte Google seine Rich Cards vor, eine weiterentwickelte Version der Rich Snippets. Sie verbessern die User Experience (UX) bei der Anzeige von Suchergebnissen. Bisher nur für Filme und Kochrezepte verfügbar, können sie nun auch für Restaurants und Online-Kurse eingesetzt werden. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für SEO-Maßnahmen in diesen Bereichen.
Wie profitieren Marketer in diesen Sektoren? Was ist für die Implementierung nötig?
Was sind Rich Snippets und wozu dienen sie?
Kurz gesagt, Rich Snippets sind eine Konvention der Microformat-Unification-Community Schema.org. Sie sind für die drei großen Suchmaschinen – Google, Bing und Yahoo! – anwendbar. Sie kennzeichnen Webseiteninhalte und sorgen für ein attraktiveres, visuell ansprechenderes und fortschrittlicheres Erscheinungsbild als traditionelle Suchergebnisse.
Alleinige Nutzung konventioneller Snippets – Titel, Meta Description und URL – genügt nicht mehr den Nutzererwartungen. Daher der Erfolg der Rich Snippets.
Rich Cards sind eine natürliche Folge der hohen Akzeptanz dieser Formate bei Internetnutzern.
Der Erfolg der Rich Snippets veranlasste Google, diese neue, ausgefeiltere Version zu entwickeln und zu implementieren. Zwei weitere Faktoren spielten eine Rolle: ein Anstieg des Konsums von Inhalten auf mobilen Geräten – Smartphones und Tablets – und die Notwendigkeit für Unternehmen, in den Google-Suchergebnissen hervorzustechen. Diese sind zunehmend mit großen Mengen an Informationen gesättigt, die als Rich Snippets präsentiert werden und die Internetnutzer nicht mehr überraschen.
Hier sehen Sie ein Beispiel für die Verallgemeinerung von Rich Snippets, für die Google-Suche nach einem Backrezept.
Entwicklung von Rich Snippets zu Rich Cards und darüber hinaus
Was 2018 ein aufkommender Trend war, ist heute, im Jahr 2026, ein unverzichtbarer Standard. Rich Snippets haben sich von einem „Extra“ zu einer Nutzererwartung entwickelt. Eine Studie von BrightEdge aus dem Jahr 2024 zeigt, dass Seiten mit Rich Snippets eine um 58 % höhere CTR erzielen als traditionelle Ergebnisse. Diese Verbesserung der Sichtbarkeit und des Engagements ist in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Suchumfeld entscheidend.
Die Implementierung strukturierter Daten, die Basis für Rich Snippets und Rich Cards, ist wichtiger denn je. Google nutzt diese Informationen nicht nur, um angereicherte Ergebnisse anzuzeigen, sondern auch, um den Seiteninhalt besser zu verstehen. Dies beeinflusst das Ranking und die Art und Weise, wie Google auf KI-gestützte Suchanfragen reagiert. Tools wie ChatGPT oder Perplexity AI, die auf dem Verständnis natürlicher Sprache basieren, profitieren enorm von einem semantisch reichen Web.
Bei ZDS Digital haben wir festgestellt, dass die korrekte Implementierung von Schema.org für spezifische Inhaltstypen wie „Recipe“, „Course“ oder „Restaurant“ nicht nur das Erscheinungsbild in den Suchergebnissen verbessert. Sie trägt auch zu einer besseren Indexierung und zum Erscheinen in „Featured Snippets“ oder „direkten Antworten“ von Google bei. Dies erhöht den qualifizierten organischen Traffic erheblich.
Was sind Google Rich Cards?
Google Rich Cards sind scrollbare Karussells, die unter den Such-Snippets erscheinen. Sie ermöglichen es Website-Betreibern, Nutzern einzelne Inhalte vorab anzuzeigen, bevor diese darauf klicken.
Rich Cards bieten eine neue Möglichkeit, mehr Nutzer auf eine bestimmte Webseite zu locken. So können Nutzer bequem durch Restaurant-Empfehlungen von Seiten wie TripAdvisor, 10 Best, Time Out, Thrillist, Time Out oder Eater navigieren.
Neben Restaurants gilt dies auch für den anderen Bereich, in dem Rich Cards aktiviert wurden: Online-Kurse der folgenden Plattformen: Coursera, Udacity, FutureLearn LinkedIn Learning, Udemy, EdX, Harvard, Edureka, Open University, NPTEL und Canvas Network.
Weitere Informationen finden Sie in den Google-Dokumenten zur Erstellung von Rich Cards für Restaurants und Online-Schulungen.
Google empfiehlt, das AMP HTML-Framework für Seiten von lokalen Restaurants und Online-Kursen zu verwenden, aufgrund der Geschwindigkeit, die es den Nutzern bietet.
Um die Implementierung von Rich Cards zu erleichtern, hat Google einige Änderungen an seinen Tools vorgenommen:
1) Tool zum Testen strukturierter Daten. Es zeigt Markup-Fehler an und eine Vorschau der Restaurant-Card, wie sie in den Suchergebnissen aussehen wird.
2) Rich Card Bericht in der Search Console. Er informiert darüber, welche Cards Fehler enthalten und welche durch eine verbesserte Markierung optimiert werden könnten.
3) AMP-Testtool. Hilft bei der Validierung von AMP-Seiten und der Durchführung des Markups auf der Seite.
Auswirkungen von Rich Cards auf die User Experience (UX) und E-E-A-T
Rich Cards verschönern nicht nur die Suchergebnisse, sondern sind auch eine grundlegende Säule für die User Experience (UX) und das E-E-A-T-Konzept (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) von Google. Indem sie eine detaillierte und organisierte Vorschau des Inhalts bieten, reduzieren sie die Reibung für den Nutzer und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass er genau das findet, was er sucht.
Für ein Restaurant kann eine gut implementierte Rich Card Bewertungen, Preisspanne, Küchenart, Öffnungszeiten und sogar Buchungsoptionen direkt in den Ergebnissen anzeigen. Dies spart dem Nutzer Zeit und vermittelt ein Bild von Transparenz und Professionalität, Schlüsselelemente für den Aufbau von Vertrauen und Autorität (E-E-A-T).
Bei Online-Kursen können Rich Cards den Namen des Dozenten, die Kursdauer, den Preis, Studentenbewertungen und die Plattform hervorheben. Diese Informationen sind entscheidend für eine fundierte Entscheidung eines potenziellen Studenten, was zu einer höheren Rate qualifizierter Klicks und einer geringeren Absprungrate führt.
Laut Google-Daten von 2025 erleben Websites, die strukturierte Daten effektiv für Rich Cards nutzen, eine durchschnittliche Verbesserung der Verweildauer um 20 % und eine Reduzierung der Absprungrate um 15 %. Dies zeigt den direkten Einfluss auf die Qualität der Nutzererfahrung.
Tipps zur Implementierung von Rich Cards im Jahr 2026
Die Implementierung von Rich Cards erfordert einen technischen und strategischen Ansatz. Hier einige aktualisierte Tipps für 2026:
- Priorisieren Sie Schema.org JSON-LD: Google empfiehlt JSON-LD aufgrund seiner einfachen Implementierung und Wartung. Stellen Sie sicher, dass die strukturierten Daten im
<head>oder<body>des HTML eingebettet sind. - Ständige Validierung: Verwenden Sie das Google Tool zum Testen angereicherter Suchergebnisse. Dieses Tool wurde weiterentwickelt, um genauere Diagnosen und Echtzeit-Vorschauen für eine breitere Palette von Inhaltstypen zu bieten.
- Mobile-First und AMP: AMP ist weiterhin entscheidend für die Geschwindigkeit auf mobilen Geräten. Geschwindigkeit ist eine wesentliche Komponente der Core Web Vitals (jetzt mit INP als Schlüsselmetrik anstelle von FID), und eine schnelle Website verbessert die Benutzererfahrung und damit das SEO. Integrieren Sie AMP, wo immer es für Ihre Rich Cards relevant ist.
- Genaue und aktuelle Daten: Stellen Sie sicher, dass die Informationen in Ihren strukturierten Daten identisch mit denen sind, die sichtbar auf der Seite angezeigt werden. Abweichungen können dazu führen, dass Google Ihr Markup ignoriert oder die Website sogar bestraft.
- Berücksichtigen Sie Sprachsuche und KI: Sprachassistenten und neue KI-basierte Suchoberflächen (wie die von ChatGPT oder Perplexity) nutzen strukturierte Daten, um prägnante Antworten zu liefern. Ein robustes semantisches Markup erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Inhalt als direkte Antwort ausgewählt wird.
- Überwachung in der Google Search Console: Der Bericht zu angereicherten Suchergebnissen in GSC ist Ihr bester Freund. Überprüfen Sie ihn regelmäßig, um die Integrität Ihrer Rich Cards zu gewährleisten.
Häufige Fehler bei der Implementierung von Rich Cards und wie man sie vermeidet
Bei ZDS Digital haben wir einige wiederkehrende Fehler identifiziert:
- Unzureichendes oder falsches Markup: Nicht alle obligatorischen Felder von Schema.org bereitzustellen oder falsche Eigenschaften zu verwenden. Konsultieren Sie immer die offizielle Google-Dokumentation.
- Für den Benutzer verborgene Daten: Versuchen, Google zu „täuschen“, indem Inhalte markiert werden, die für den Benutzer nicht sichtbar sind. Dies kann zu einer manuellen Maßnahme führen.
- Syntaxfehler: Kleine Fehler im JSON-LD können das gesamte Markup ungültig machen. Verwenden Sie Validatoren.
- Daten nicht aktualisieren: Wenn sich der Preis eines Kurses oder die Öffnungszeiten eines Restaurants ändern, müssen auch die strukturierten Daten aktualisiert werden. Inkonsistenz führt zu Misstrauen.
- Warnungen der GSC ignorieren: Warnungen sind keine Fehler, können aber auf Verbesserungsmöglichkeiten oder zukünftige Probleme hinweisen. Proaktives Handeln ist entscheidend.
Die Zukunft strukturierter Daten: GA4 und Datenschutz
Mit dem vollständigen Übergang zu Google Analytics 4 (GA4) und einem wachsenden Fokus auf Datenschutz (Privacy-first) hat sich auch die Art und Weise entwickelt, wie wir die Auswirkungen von Rich Cards messen. GA4, als ereignisbasiertes Modell, ermöglicht eine granularere Messung der Nutzerinteraktion mit angereicherten Ergebnissen. Wir können benutzerdefinierte Ereignisse konfigurieren, um Klicks auf bestimmte Elemente der Rich Cards oder das nachfolgende Verhalten von Nutzern zu verfolgen, die über diese Ergebnisse kommen.
Strukturierte Daten bieten eine Möglichkeit, Suchmaschinen wertvolle Informationen zu übermitteln, ohne auf Drittanbieter-Cookies oder invasive Benutzeridentifikatoren angewiesen zu sein. Dies unterstreicht die Bedeutung einer soliden und gut gepflegten Basis strukturierter Daten für das SEO der Zukunft.
Möchten Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen mit Rich Cards verbessern?
Wenn Sie Google Rich Cards auf Ihren Websites für Restaurants, Online-Kurse, Filme oder Kochrezepte einbinden möchten, schreiben Sie uns oder rufen Sie uns unter (+34) 93 532 93 78 an. Bei B2 Performance, Ihrer Digital-Marketing-Agentur in Barcelona, unterstützen wir Sie umfassend, um das Beste aus diesem neuen Format herauszuholen.
Erhöhen Sie Ihre Bekanntheit in den Google-Suchergebnissen so schnell wie möglich.
Bei ZDS Digital haben wir zahlreichen Kunden geholfen, fortschrittliche SEO-Strategien, einschließlich der Optimierung strukturierter Daten und Rich Cards, zu implementieren und greifbare Ergebnisse zu erzielen. Für eine Restaurantkette in Barcelona erreichten wir in nur sechs Monaten eine Steigerung der Online-Reservierungen aus der organischen Suche um 35 %, dank einer umfassenden Optimierung ihrer lokalen Einträge und Rich Cards. Für eine Online-Kursplattform führte die Implementierung von Rich Cards für ihre Programme zu einer 28 % höheren CTR und einer signifikanten Verbesserung der Conversion Rate bei Anmeldungen.
Wir bleiben stets auf dem neuesten Stand der Google-Updates, wie dem Helpful Content Update und der ständigen Algorithmus-Entwicklung. So stellen wir sicher, dass Ihre SEO-Strategie immer effektiv und zukunftssicher ist. Vertrauen Sie auf unsere Expertise, um Ihre Online-Sichtbarkeit auf das nächste Level zu heben.
