Google Analytics 4 ist kostenlos und reicht vielen Websites aus. Für einen Blick auf Alternativen gibt es drei Gründe: Datenschutz, das Gewicht des Skripts und dass du vielleicht nur wissen willst, wie viele Menschen woher kommen. Dieser Leitfaden vergleicht 18 Tools nach Einsatzzweck, mit Preisen, Datenstandorten und Cookies so, wie sie jeder Hersteller am 6. November 2026 angibt. Eine Rangliste gibt es nicht: Was passt, hängt davon ab, was du messen willst.
Welches Tool du dir je nach Bedarf ansehen solltest
- Nur Besuche und Herkunft, mit einem einfachen Dashboard: Cloudflare Web Analytics, Fathom, GoatCounter, Pirsch, Plausible, Simple Analytics, Statcounter oder Umami.
- GA4 mit vollständigen Berichten ersetzen: etracker, Matomo oder Piwik PRO. Matomo kannst du auch auf deinem eigenen Server betreiben.
- Die Nutzung eines Produkts oder einer App messen: Amplitude, Heap, Mixpanel oder PostHog.
- Sehen, was Menschen auf der Seite tun (Heatmaps, Aufzeichnungen): Contentsquare, zu dem Hotjar gehört, oder Microsoft Clarity.
- Daten aus mehreren Kanälen im Großunternehmen zusammenführen: Adobe Customer Journey Analytics.
Warum wechseln, und warum nicht
GA4 hat Grenzen, die du vor der Entscheidung kennen solltest. In Standard-Properties lässt Google Nutzerdaten 2 oder 14 Monate aufbewahren, längere Fristen für Ereignisse gibt es nur in der 360-Version. Der BigQuery-Export einer Standard-Property endet bei 1 Million Ereignissen pro Tag. Außerdem nutzt GA4 eigene Cookies, um Nutzer und Sitzungen zu unterscheiden, und das führt zur Rechtsfrage weiter unten.
Es gibt auch Gründe zu bleiben. GA4 ist kostenlos, dein Team kennt es vielleicht schon, und wenn deine Arbeit an Google Ads hängt, kostet ein Wechsel wirklich etwas. Stört dich nur die Oberfläche, löst eine Alternative nicht, was du messen willst: Kläre zuerst, welche Entscheidungen du mit den Daten triffst. Was die Kennzahlen bedeuten, erklären die Einträge zu Web Analytics und Bounce Rate, das Werkzeug von Google der Eintrag zu Google Analytics.
Vergleich von 18 Tools
Preise, Standort und Cookies stammen von den Seiten der Hersteller, abgerufen am 6. November 2026, und können sich ändern. „Nicht genannt“ heißt: Wir haben es auf den gelesenen Seiten nicht gefunden. Die letzte Spalte ist unsere eigene Messung, unten erklärt. GA4 steht zum Vergleich in der ersten Zeile.
| Tool | Einstiegspreis | Datenstandort | Cookies | Auf eigenem Server | Skript (KB) |
|---|---|---|---|---|---|
| Google Analytics 4 | Kostenlos | Nicht genannt | Ja, eigene | Nein | 163 bis 200 |
| Cloudflare Web Analytics | Kostenlos | Nicht genannt | Nein | Nicht genannt | 10,3 |
| Fathom | 15 $/Monat, 100.000 Seitenaufrufe | Personenbezogene Daten von EU-Besuchern in der EU; anonyme Daten in den USA | Nein | Nicht genannt | 2,1 |
| GoatCounter | Kostenlos, mit Spenden | Nicht genannt | Nein | Ja | 3,4 |
| Pirsch | 6 $/Monat, 10.000 Seitenaufrufe | Deutschland | Nein | Enterprise-Tarif | 3,6 |
| Plausible | 9 $/Monat, 10.000 Seitenaufrufe | EU | Nein | Ja, Community Edition | 1,3 |
| Simple Analytics | Kostenlos mit 1 Monat Historie; 20 €/Monat, 100.000 Seitenaufrufe | EU, vor allem Niederlande | Nein | Nicht genannt | 4,9 |
| Statcounter | Basis-Tarif kostenlos | Nicht genannt | Nicht genannt | Nicht genannt | 18,3 |
| Umami | Kostenlos, 100.000 Ereignisse; 20 $/Monat, 1 Million | Cloud in USA und EU | Nein | Ja | 4,1 |
| etracker | 10,80 €/Monat, 25.000 Hits | Deutschland | Session-Messung ohne Cookies | Nicht genannt | 33,5 |
| Matomo | Download kostenlos; Cloud ab 29 im Monat ohne Steuern | Cloud in Frankfurt; eigener Server, wo du willst | Ja, lassen sich abschalten | Ja | 67,0 |
| Piwik PRO | Ab 36 €/Monat | Public Cloud in Schweden; wählbares Rechenzentrum: Deutschland, Niederlande, USA, Hongkong oder VAE | Anonyme Messung bei Ablehnung, laut Hersteller | Nicht genannt | Nicht gemessen |
| Amplitude | Kostenlos, 2 Millionen Ereignisse | Option Rechenzentrum in der EU | Nicht genannt | Nicht genannt | 35,7 |
| Heap | Kostenlos, 10.000 Sitzungen | Speicherung je Region in einem höheren Tarif, Regionen nicht genannt | Nicht genannt | Nicht genannt | Nicht gemessen |
| Mixpanel | Kostenlos, 1 Million Ereignisse | USA; Option EU oder Indien | Nicht genannt | Nicht genannt | 35,5 |
| PostHog | Kostenlos, 1 Million Ereignisse | Frankfurt bei PostHog Cloud EU | Je nach Einrichtung | Ja | 120,1 |
| Contentsquare (Hotjar) | Kostenlos, 200.000 Sitzungen; bezahlt ab 49 $/Monat, 39 $ bei Jahreszahlung | Nicht genannt | Nicht genannt | Nicht genannt | Nicht gemessen |
| Microsoft Clarity | Kostenlos | Azure; EU-Vertrag mit Microsoft Ireland | Ja, eigene | Nicht genannt | Nicht gemessen |
| Adobe CJA | Kein öffentlicher Preis auf der gelesenen Seite | Nicht genannt | Nicht genannt | Nicht genannt | Nicht gemessen |
So haben wir das Skript gemessen. Am 6. November 2026 haben wir die Hauptdatei jedes Tools mit gzip-Komprimierung geladen und die Bytes notiert. Bei Matomo nahmen wir die der Demo. Bei GA4 haben wir gtag.js von vier fremden Websites getestet, weil die Größe je Property schwankt. Der Server lieferte die Datei unkomprimiert, wenn wir nur gzip anforderten (471 bis 618 KB), die Zahl in der Tabelle ist deshalb der Abruf mit zstd. Von uns selbst mit gzip komprimiert ergibt sich fast dasselbe, 164 bis 200 KB. Bei Amplitude haben wir das Browser-SDK 2.11.1 gemessen. Es ist nur ein Abruf: Manche Tools laden danach weitere Dateien, und ein kleines Skript sagt, wie viel es wiegt, und nicht, wie gut es ist. Clarity, Contentsquare, Heap und Piwik PRO laden eine eigene Datei je Konto, die haben wir nicht gemessen. Adobe CJA auch nicht.
Der Abstand ist groß: In dieser Probe war das GA4-Skript mehr als 100-mal so schwer wie das von Plausible. Ist dir die Geschwindigkeit einer kleinen Website wichtig, lohnt sich der Blick darauf. Wie stark das die echte Erfahrung auf deiner Seite ändert, haben wir nicht gemessen.
Was das Recht sagt, zusammengefasst
Zusammenfassung öffentlicher Quellen, Stand 6. November 2026, keine Rechtsberatung. Es hängt von deinem Land, deiner Einrichtung und dem ab, was du misst.
- Daten in die USA senden: Die EU-Kommission hat am 10. Juli 2023 den Angemessenheitsbeschluss zum EU-US-Datenschutzrahmen erlassen, der für teilnehmende Unternehmen gilt. Google LLC steht dort als aktiv auf der Liste. Das Gericht der EU hat eine Klage dagegen am 3. September 2025 abgewiesen, und am 31. Oktober 2025 wurde dagegen Rechtsmittel beim Gerichtshof eingelegt (C-703/25 P). Ein Urteil dazu haben wir nicht gefunden.
- Frühere Entscheidungen: Laut noyb, veröffentlicht im Januar 2022, sah die österreichische Behörde in der Nutzung von Google Analytics einen Verstoß gegen das Schrems-II-Urteil. Die Entscheidung liegt vor dem Rahmen von 2023 und beantwortet die Frage heute nicht allein.
- Deutschland: § 25 TDDDG verlangt eine Einwilligung, um Informationen auf dem Gerät zu speichern oder auszulesen, außer wenn das für den gewünschten Dienst unbedingt erforderlich ist. Der Text spricht von Informationen auf dem Gerät und beschränkt sich nicht auf Cookies.
- Spanien: Der Cookie-Leitfaden der AEPD (Mai 2024) hält fest, dass Analyse-Cookies nicht von der Einwilligung befreit sind. Er zitiert aber die Artikel-29-Gruppe, wonach ein Risiko unwahrscheinlich ist, wenn es First-Party-Cookies mit aggregierten Daten und einer Widerspruchsmöglichkeit sind. Der Leitfaden gilt auch für ähnliche Techniken und Fingerprinting.
- Frankreich: Die CNIL lässt bestimmte Reichweitenmessungen ohne Einwilligung zu, wenn sie ihre Bedingungen erfüllen, etwa nur anonyme Statistiken für den Seitenbetreiber erzeugen. Das ist französisches Recht und gilt nicht automatisch in Deutschland oder Spanien.
Ohne Cookies heißt nicht automatisch ohne Einwilligung. Plausible, Fathom, Simple Analytics, Umami und etracker sagen, ein Banner sei nicht nötig, und das sind ihre eigenen Aussagen. Matomo schreibt es in der eigenen Hilfe so: Es hängt vom anwendbaren Recht ab, davon, ob etwas auf dem Gerät gespeichert oder gelesen wird, und von den genutzten Funktionen. Bevor du ein Banner entfernst, frag deine Datenschutzberatung. Mehr dazu in den Einträgen zu Einwilligung und DSGVO.
Die Tools nach Gruppen
Einfache Analyse. Fathom, Pirsch, Plausible und Simple Analytics sind bezahlte Dienste für Besuche, Herkunft und Ziele. Plausible und Umami kannst du selbst betreiben, GoatCounter auch, und es ist zudem kostenlos gegen Spenden. Cloudflare Web Analytics ist kostenlos und nutzt laut Anbieter keinen Zustand im Browser, also weder Cookies noch localStorage. Statcounter hat einen kostenlosen Basis-Tarif und ein schwereres Skript als die übrigen dieser Gruppe.
Vollständiger Ersatz. Matomo ist Open Source, hat eine Cloud-Version in Frankfurt und einen Importer für Google-Analytics-Daten. Piwik PRO richtet sich an regulierte Branchen und bündelt Analyse, Tag Manager und Consent Manager. etracker kommt aus Deutschland, speichert dort und gibt an, dass seine Session-Messung ohne Cookies auskommt.
Produktanalyse. Amplitude, Heap, Mixpanel und PostHog messen Ereignisse innerhalb eines Produkts und haben kostenlose Tarife. Heap steht auf seiner Preisseite heute neben der KI von Contentsquare. PostHog kannst du selbst betreiben, und seine Doku warnt: Nutzt du es mit Cookies bei nicht angemeldeten Personen, solltest du ein Banner zeigen. Mixpanel speichert in den USA, außer du wählst beim Anlegen des Projekts eine andere Region wie die EU.
Nutzerverhalten. Microsoft Clarity ist kostenlos und bietet Aufzeichnungen und Heatmaps. Seit dem 31. Oktober 2025 verlangt es für Besuche aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz ein gültiges Einwilligungssignal, wenn du alle Funktionen nutzen willst. Hotjar ist in Contentsquare aufgegangen, seine Preisadresse führt schon dorthin.
Großunternehmen. Adobe Customer Journey Analytics führt Daten aus mehreren Kanälen zusammen und nennt auf der gelesenen Seite keinen Preis.
So wechselst du, ohne Daten zu verlieren
- Schreib auf, was du nutzt. Ereignisse, Conversions, Zielgruppen und die Berichte, die du wirklich ansiehst. Was niemand ansieht, musst du nicht mitnehmen.
- Sichere, was in GA4 liegt. Exportiere die Berichte, die du brauchst, und verbinde Google Analytics mit BigQuery, wenn du die Details brauchst, mit dem Tageslimit von oben. Prüfe die Aufbewahrungsfrist deiner Property: Ältere Daten sind vielleicht schon weg.
- Prüfe, ob es einen Importer gibt. Plausible importiert aus Google Analytics oder CSV, Matomo hat einen eigenen Importer, Pirsch führt ihn im Standard-Tarif. Bei den anderen prüfst du es vor dem Abschluss.
- Kläre die Einwilligung für das neue Tool, siehe oben.
- Miss einige Wochen mit beiden. Die Zahlen werden nicht gleich sein, weil jedes Tool anders zählt und die Einwilligung die Stichprobe ändert. Achte darauf, ob der Trend ähnlich ist, und erwarte nicht dieselbe Zahl.
- Entferne GA4 erst, wenn das neue Tool deine Entscheidungen abdeckt. Willst du das nicht allein machen, gibt es unseren Analytics-Service.
Häufige Fragen
Welche kostenlosen Alternativen zu Google Analytics gibt es?
In unserem Vergleich sind Cloudflare Web Analytics, GoatCounter, Microsoft Clarity und der Basis-Tarif von Statcounter kostenlos, mit unterschiedlichen Grenzen. Amplitude, Heap, Mixpanel, PostHog, Simple Analytics, Umami und Contentsquare haben kostenlose Tarife mit Limits. Matomo, Plausible Community Edition und Umami lassen sich kostenlos installieren, den Server zahlst du selbst.
Ist Google Analytics 4 in Europa erlaubt?
Ein pauschales Ja oder Nein gibt es nicht. Die Übermittlung in die USA stützt sich heute auf den Angemessenheitsbeschluss von 2023, gegen den ein Rechtsmittel beim Gerichtshof läuft. In Deutschland und Spanien musst du außerdem die Einwilligung klären, in Deutschland nach § 25 TDDDG. Es hängt von deiner Einrichtung ab, frag also deine Beratung.
Brauchen Tools ohne Cookies ein Banner?
Mehrere Hersteller sagen nein, und das sind ihre Aussagen. § 25 TDDDG schaut darauf, ob Informationen auf dem Gerät gespeichert oder ausgelesen werden, und die Behörden in der EU behandeln Ausnahmen nicht gleich. Prüfe, was das Tool bei dir tut, und was in deinem Land gilt, bevor du das Banner entfernst.
Welches Tool ist am leichtesten?
In unserer Messung vom 6. November 2026 wog Plausible 1,3 KB und Fathom 2,1 KB, gtag.js dagegen 163 bis 200 KB. Gemessen haben wir nur die Hauptdatei, und einige Tools ließen sich nicht messen.
Kann ich meine Daten aus Google Analytics mitnehmen?
Teilweise. Plausible, Matomo und Pirsch bieten einen Import an, prüfe vorher, welche Daten übernommen werden. Was GA4 nach seiner Aufbewahrungsfrist gelöscht hat, kommt nicht zurück.
Quellen
Abgerufen am 6. November 2026.
- Plausible, Community Edition, Import aus Google Analytics (englisch)
- Fathom: Preise, EU-Daten (englisch)
- Simple Analytics: Preise, was erfasst wird (englisch)
- Umami: Preise (englisch)
- Pirsch: Preise, Datenschutz (englisch)
- GoatCounter (englisch)
- Cloudflare Web Analytics (englisch)
- Statcounter: Preise (englisch)
- Matomo: Preise und Standort, ohne Cookies, Einwilligung, Importer (englisch)
- Piwik PRO: Preise, Hosting (englisch)
- etracker: Preise, Datenschutz
- Amplitude: Preise, Heap: Preise, Mixpanel: Preise, Mixpanel: EU-Daten (englisch)
- PostHog: Preise, Selbstbetrieb, DSGVO (englisch)
- Contentsquare: Preise (englisch)
- Microsoft Clarity, Consent Mode, FAQ (englisch)
- FoxMetrics: Hinweis zur Einstellung (englisch)
- Adobe Customer Journey Analytics (englisch)
- Google: Datenaufbewahrung, BigQuery-Export, Cookies von GA4 (englisch)
- EU-Kommission: Datenübermittlung EU-USA (englisch)
- Data Privacy Framework: Google LLC (englisch)
- Amtsblatt der EU: Rechtssache C-703/25 P, Gericht der EU: Urteil T-553/23
- noyb: österreichische Entscheidung, 13. Januar 2022 (englisch)
- § 25 TDDDG
- AEPD: Leitfaden zu Cookies, Mai 2024 (spanisch)
- CNIL: Reichweitenmessung (französisch)
Wie dieser Artikel entstanden ist
Die frühere Fassung versprach 30 Tools, listete 32 und beschrieb weniger, eines davon war schon eingestellt (FoxMetrics). Diese Fassung wurde im November 2026 mit KI-Unterstützung komplett neu geschrieben, auf Grundlage der oben verlinkten Seiten, und vor der Veröffentlichung geprüft. Wir haben nicht jedes Tool in einem Konto getestet: Die Daten sind die, die jeder Hersteller veröffentlicht, außer der Skriptgröße, die wir selbst gemessen haben. Tools, die wir nicht belegen konnten oder die kein Webanalyse-Tool ersetzen, haben wir entfernt.
