Warum es zählt, in ChatGPT vorzukommen
Laut OpenAI hatte ChatGPT im September 2025 700 Millionen wöchentlich aktive Nutzer. Fragt einer von ihnen „Welche ist die beste SEO-Agentur in Barcelona?“ oder „Mit welchem Tool überwache ich meine Marke in KI-Antworten?“, kann die Antwort deine Marke nennen oder eben nicht.
Zur Frage „Stehe ich auf der ersten Seite bei Google?“ kommt eine zweite: „Empfiehlt mich ChatGPT?“ Was ChatGPT ist, wie es funktioniert und woher es seine Quellen nimmt, steht in unserem Leitfaden zu ChatGPT. Die Arbeit daran, in diesen Antworten vorzukommen, heißt Generative Engine Optimization (GEO).
Wie eine Marke in eine Antwort von ChatGPT kommt
OpenAI beschreibt zwei Wege getrennt. Der erste ist das Training: Der Crawler GPTBot sammelt Inhalte, die für das Training der Modelle genutzt werden können. Was das Modell so gelernt hat, weiß es über deine Marke, ohne etwas nachzuschlagen.
Der zweite ist die Suche. Laut OpenAIs Hilfe kann ChatGPT automatisch im Web suchen, wenn eine Frage aktuelle Informationen braucht, und die Antwort enthält dann Zitate mit Links auf die Quellen. Dafür arbeitet ChatGPT teils mit anderen Suchanbietern zusammen und schickt ihnen die Frage umformuliert. OpenAI schreibt außerdem, dass der ungefähre Standort und, bei eingeschaltetem Gedächtnis, gespeicherte Angaben die Ergebnisse beeinflussen können.
Eine Liste der Faktoren, nach denen ChatGPT eine Marke nennt, veröffentlicht OpenAI auf den Seiten, die wir gelesen haben, nicht. Im Folgenden steht, was dokumentiert ist, und wo wir es sagen, unser eigenes Urteil.
Was dokumentiert ist und was Urteil ist
- Zugang für die Crawler: Damit eine Website in Antworten mit Suche erscheinen kann, sollen Betreiber laut OpenAI OAI-SearchBot nicht sperren. Eine Website, die ihn sperrt, erscheint in diesen Antworten nicht, höchstens als Navigationslink.
- Strukturierte Daten: Google nutzt strukturierte Daten, die es findet, um den Inhalt einer Seite zu verstehen. Für AI Overviews und den KI-Modus gibt es laut Google keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen Optimierungen, es gelten die üblichen SEO-Grundsätze. Schema für deine Organisation hilft Google. Ob ChatGPT es nutzt, sagt OpenAI nicht.
- Hilfreiche Inhalte: Google hat 2022 sein System für hilfreiche Inhalte angekündigt. Es soll originelle Inhalte zeigen, die für Menschen geschrieben sind und nicht vor allem, um Suchverkehr zu holen. Seit März 2024 gehört es zu Googles Kernsystemen für das Ranking.
- E-E-A-T: ein Begriff aus Googles Richtlinien für seine Qualitätsprüfer. Wie du es auf deiner Website zeigst, steht in E-E-A-T zeigen. Eine Dokumentation von OpenAI, die ihn verwendet, haben wir nicht gelesen.
- Eine einheitliche Botschaft: Website, Profile und Verzeichnisse sollten dasselbe darüber sagen, was du machst. Das ist unser Urteil: Widersprechen sich die Quellen, kann eine Antwort jede der beiden Fassungen übernehmen.
Praktische Strategien, um in ChatGPT zu erscheinen
1. Bring in Ordnung, wie Google deine Marke beschreibt
Laut Google werden Knowledge Panels automatisch aus Quellen im Web erzeugt, in manchen Fällen auch mit Daten von Partnern. Hat dein Unternehmen schon eines, kannst du es beanspruchen und Änderungen vorschlagen. Was ein Knowledge Panel ist, erklärt unser Glossar unter Was ist ein Knowledge Panel. Dass ein Panel die Chance erhöht, in ChatGPT genannt zu werden, haben wir nirgends dokumentiert gesehen.
Was du heute tun kannst: das Unternehmensprofil bei Google mit Öffnungszeiten, Leistungen, Fotos und einer genauen Beschreibung vervollständigen und deine Kunden um Bewertungen bitten.
2. Veröffentliche Inhalte, die sich zitieren lassen
Eine Zahl mit Quelle und Datum lässt sich zitieren, „der Traffic hat sich deutlich verbessert“ nicht. Das ist unser Urteil: Schreib konkrete Daten und klare Definitionen, und nimm Listen oder Tabellen, wo der Inhalt sie braucht. Zum Beispiel statt eines langen Absatzes: „Laut unserer Studie von [Jahr] sind die 3 größten Hürden für [Thema]: 1) [Hürde] ([X] %), 2) [Hürde] ([Y] %), 3) [Hürde] ([Z] %).“
3. Schau nach, welche Quellen ChatGPT in deiner Branche zitiert
Sucht ChatGPT im Web, kann die Antwort Zitate enthalten, und unter „Quellen“ stehen die zitierten Seiten und weitere Links. Stell die Fragen, die deine Kunden stellen, und notier dir, welche Websites auftauchen: Medien, Verzeichnisse, Foren oder Vergleichsportale. Dort sollte deine Marke vertreten sein, mit einem vollständigen, aktuellen Profil.
4. Lass die KI-Crawler herein
OpenAI nutzt drei getrennte Agenten. OAI-SearchBot ist für die Suche in ChatGPT. GPTBot sammelt Inhalte, die für das Training der Modelle genutzt werden können, und wer ihn sperrt, zeigt damit, dass er das nicht will. ChatGPT-User kann eine Seite aufrufen, wenn ein Nutzer ChatGPT im Gespräch etwas fragt. Jede Einstellung gilt unabhängig von den anderen, prüf also in deiner robots.txt, was du welchem Agenten erlaubst.
Google-Extended ist kein eigener Crawler. Es ist ein Token für die robots.txt, mit dem du festlegst, ob Inhalte, die Google abruft, für das Training von Gemini-Modellen und für die Fundierung ihrer Antworten genutzt werden dürfen. Laut Google hat es keinen Einfluss auf die Aufnahme in die Suche und ist kein Rankingsignal.
Die Datei llms.txt ist ein Vorschlag, den Jeremy Howard am 3. September 2024 auf llmstxt.org veröffentlicht hat: eine Markdown-Datei im Stammverzeichnis mit kurzen Angaben und Links zu den Seiten, die für ein Modell am nützlichsten sind. Sie ist kein Format für Anweisungen wie die robots.txt, Zeilen wie Allow oder Disallow haben darin also keine Wirkung. Wer nicht will, dass seine Inhalte ins Training gehen, hat laut OpenAI und Google einen anderen Weg: GPTBot oder Google-Extended in der robots.txt sperren.
5. Miss deine KI-Sichtbarkeit
Ob ChatGPT deine Marke nennt, erfährst du nur, wenn du fragst, und zwar regelmäßig. Unser AI Visibility Tracker stellt ChatGPT und anderen KI-Assistenten über ihre Programmierschnittstellen echte Kauf- und Suchfragen, jeweils aus Sicht eines Kundenprofils. Er hält fest, ob deine Marke vorkommt, auf welchem Platz, ob deine Website verlinkt ist, welche Wettbewerber auftauchen und in welchem Ton über dich geschrieben wird. Die Messung läuft ohne Websuche: Sie zeigt, was das Modell aus eigenem Wissen empfiehlt, nicht, was jeder Nutzer in der App sieht. Antworten schwanken von Abruf zu Abruf. Ein einzelner Wert ist deshalb eine Stichprobe, der Verlauf über mehrere Wochen ist belastbarer.
6. Miss die Besuche, die aus ChatGPT kommen
Standard-Properties von Universal Analytics verarbeiten seit dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr, gemessen wird heute mit Google Analytics 4. Laut OpenAI hängt ChatGPT an Links in seinen Suchergebnissen den Parameter utm_source=chatgpt.com an. Diese Besuche kannst du in GA4 also nach Quelle trennen. Was du dort nicht siehst, sind Antworten, die deine Marke nennen, ohne dass jemand klickt.
Was NICHT funktioniert
- KI-Content-Spam: Googles Spam-Richtlinien werten es als Missbrauch durch skalierte Inhalte, viele Seiten vor allem zu erzeugen, um das Ranking zu manipulieren, statt Nutzern zu helfen, egal wie die Inhalte entstanden sind.
- Keyword-Stuffing: Google behandelt es als Spam: eine Seite unnatürlich oder ohne Zusammenhang mit Keywords oder Zahlen zu füllen. Dass das Wiederholen von Begriffen in ChatGPT hilft, dokumentiert OpenAI nicht.
- Erwähnungen kaufen: Für Google ist der Kauf oder Verkauf von Links fürs Ranking Linkspam. Ob eine bezahlte Erwähnung ChatGPT beeinflusst, sagt OpenAI nicht.
SEO und GEO: was Google sagt
Laut Google gelten die SEO-Grundsätze auch für seine KI-Funktionen, und AI Overviews und der KI-Modus brauchen keine besondere Optimierung. Bei ChatGPT kommen zwei Dinge dazu, die OpenAI dokumentiert: der Zugang für OAI-SearchBot und die Quellen, die die Suche von ChatGPT zitiert.
Willst du wissen, ob ChatGPT deine Marke empfiehlt? Schreib uns, und wir zeigen dir, wie die KI-Modelle, die wir messen, über dein Unternehmen sprechen.
Wenn du das nicht selbst machen willst: Auf der Seite ChatGPT SEO Agentur steht, wie wir es angehen und was wir messen und was nicht.
Quellen
Abgerufen am 11. November 2026. Die Dokumentation von Google und OpenAI verlinken wir auf Englisch, weil die Übersetzungen maschinell sind.
- OpenAI: How people are using ChatGPT, 15. September 2025 (englisch)
- OpenAI: Overview of OpenAI Crawlers (englisch)
- OpenAI: Searching the web with ChatGPT (englisch)
- OpenAI: Publishers and Developers FAQ, Kopie im Internet Archive vom 4. Oktober 2026 (englisch)
- Google: AI features and your website, 10. Dezember 2025 (englisch)
- Google: Intro to how structured data markup works, 10. Dezember 2025 (englisch)
- Google: A guide to Google Search ranking systems, 10. Dezember 2025 (englisch)
- Google: Spam policies for Google web search, 28. August 2026 (englisch)
- Google: Google's common crawlers (Google-Extended), 30. Oktober 2026 (englisch)
- Google: About knowledge panels (englisch)
- Google Analytics: Google Analytics 4 has replaced Universal Analytics (englisch)
- Jeremy Howard: The /llms.txt file, 3. September 2024 (englisch)
Wie dieser Artikel entstanden ist
Die frühere Fassung enthielt Aussagen ohne Quelle, etwa dass ein Knowledge Panel die Chance erhöht, in ChatGPT genannt zu werden, dass Modelle E-E-A-T anwenden oder gekaufte Erwähnungen erkennen, und zwei Fallbeispiele ohne prüfbare Daten. Diese Aussagen sind weg. Der Text wurde im November 2026 mit KI-Unterstützung neu geschrieben, auf Grundlage der oben verlinkten Seiten, und vor der Veröffentlichung geprüft. Ein eigenes Experiment dazu, was ChatGPT eine Marke nennen lässt, haben wir nicht gemacht.
