Was ist ein Keyword?

Keyword ist das englische Wort für Schlüsselwort. Im deutschen SEO hat sich das englische Wort durchgesetzt, Schlüsselwort hört man selten. Obwohl es „Wort“ heißt, besteht ein Keyword fast nie aus einem einzigen: „Laufschuhe für Asphalt“ ist genauso ein Keyword wie „Laufschuhe“.

Keyword und Suchanfrage sollte man auseinanderhalten. Eine Suchanfrage ist das, was jemand tatsächlich eingetippt hat, mit Tippfehlern und eigener Wortstellung. Ein Keyword ist der Begriff, unter dem viele ähnliche Suchanfragen zusammengefasst werden und auf den eine Seite zielt. Die Search Console zeigt zum Beispiel Suchanfragen, die Arbeit mit Keywords besteht darin, sie zu ordnen.

Nach Länge und Suchvolumen unterscheidet man generische Keywords, kurz und viel gesucht, und Long-Tail-Keywords, länger und genauer, mit weniger Suchen, aber klarerer Absicht. Hinter jedem steht eine Suchintention: sich informieren, vergleichen, kaufen oder eine bestimmte Website erreichen.

Google empfiehlt, an die Wörter zu denken, mit denen jemand einen Inhalt finden würde, und weist darauf hin, dass nicht alle gleich suchen. Der Einsteigerleitfaden nennt als Beispiel jemanden, der nach „charcuterie“ sucht, und jemanden, der für dasselbe „cheese board“ eingibt. Im Deutschen ist es bei „Laufschuhe“ und „Running-Schuhe“ ähnlich.

Die Keyword-Arbeit folgt meist drei Schritten. Zuerst werden mögliche Suchen gesammelt, mit Tools für die Keyword-Recherche und mit den eigenen Daten aus der Search Console. Dann werden die gebündelt, die dieselbe Absicht haben, weil sie auf dieselbe Seite gehören. Zuletzt wird festgelegt, welche Seite welche Gruppe bedient und wie sie heißt.

Heutige Suchmaschinen verlangen nicht, dass eine Seite die Suche Wort für Wort wiederholt, um sie anzuzeigen. Deshalb hilft das Keyword eher bei der Entscheidung, worum es auf einer Seite geht und wie sie sich präsentiert, als beim Zählen, wie oft es vorkommt.

Das Keyword entscheidet, welche Seite sich lohnt und wie sie heißen sollte. Antwortet eine Seite auf keine echte Suche, kommt niemand über eine Suchmaschine zu ihr, egal wie gut sie geschrieben ist. Und zielen mehrere Seiten derselben Website auf dasselbe Keyword, machen sie sich gegenseitig Konkurrenz.

Google sagt klar, was nicht funktioniert. Laut Einsteigerleitfaden nutzt die Google-Suche das Meta-Tag keywords nicht, und es gibt keine magische Wortzahl, weder als Minimum noch als Maximum. Die Spam-Richtlinien beschreiben Keyword-Stuffing als das Vollstopfen einer Seite mit Keywords, um das Ranking zu manipulieren, etwa indem dieselben Wörter so oft wiederholt werden, dass der Text unnatürlich klingt.

In diesem Glossar sieht man, wie im Spanischen beide Formen nebeneinander stehen. Gemessen in der Sitemap von zds.es am 13. Oktober 2026: Von den spanischen Einträgen, deren Name den Begriff enthält, verwenden sieben, diesen eingerechnet, keyword in der Adresse, etwa keyword research oder long tail keyword, und drei palabras clave, etwa densidad de palabras clave. Auf Deutsch und Englisch steht durchgehend Keyword. Jeder Eintrag zielt außerdem auf eine bestimmte Suche, die Frage „Was ist“ oder „Was sind“ mit dem Begriff, die in seiner Adresse steht.

• Jeder Seite ein Haupt-Keyword zuweisen und dort seine Varianten mit derselben Absicht bündeln.
• Die Form verwenden, in der das Publikum sucht, auch wenn intern eine andere üblich ist.
• Das Keyword in Title, h1 und Adresse aufnehmen, wenn es natürlich passt.
• Die Suchintention vor dem Suchvolumen prüfen.
• In der Search Console nachsehen, für welche Suchanfragen jede Seite tatsächlich erscheint.
• Vor einer neuen Seite prüfen, ob eine bestehende Seite der Website schon auf dasselbe Keyword antwortet.

• Das Keyword künstlich wiederholen, was Google als Keyword-Stuffing wertet.
• Das Meta-Tag keywords befüllen, das Google nicht nutzt.
• Mehrere Seiten für fast gleiche Varianten derselben Suche anlegen.
• Keywords nur nach Suchvolumen auswählen, ohne zu prüfen, ob die Absicht zur Seite passt.
• Einer Mindestwortzahl je Text hinterherlaufen.