¿Qué es una keyword?

Keyword es la palabra inglesa para «palabra clave», y en español se usan las dos formas. Aunque se llame palabra, casi nunca es una sola: «zapatillas para correr en asfalto» es una keyword igual que «zapatillas».

Conviene separar la keyword de la consulta. Una consulta es lo que alguien ha escrito de verdad, con sus erratas y su orden de palabras. Una keyword es el término con el que se agrupan muchas consultas parecidas y al que apunta una página. Search Console, por ejemplo, muestra consultas; el trabajo de keywords consiste en ordenarlas.

Según su longitud y su volumen se habla de keywords genéricas, cortas y muy buscadas, y de long tail, más largas y concretas, con menos búsquedas pero una intención más clara. Detrás de cada una hay una intención de búsqueda: informarse, comparar, comprar o llegar a una web concreta.

Google recomienda pensar en las palabras que alguien usaría para encontrar un contenido, y advierte de que no todos buscan igual. Su guía de inicio pone el ejemplo de quien busca «charcuterie» frente a quien busca «cheese board» para lo mismo. En español pasa con «zapatillas para correr» y «zapatillas de running».

El trabajo con keywords suele seguir tres pasos. Primero se reúnen las búsquedas posibles con herramientas de keyword research y con los datos propios de Search Console. Después se agrupan las que tienen la misma intención, porque deben responderse en la misma página. Por último se decide qué página atiende cada grupo y cómo se titula.

Los buscadores actuales no exigen que una página repita la búsqueda palabra por palabra para mostrarla. Por eso la keyword sirve más para decidir de qué trata una página y cómo se presenta que para contar cuántas veces aparece.

La keyword decide qué página merece la pena crear y cómo debe llamarse. Si una página no responde a una búsqueda real, nadie llega a ella desde un buscador, por bien escrita que esté. Y si varias páginas del mismo sitio apuntan a la misma keyword, compiten entre sí.

Google es claro en lo que no funciona. Su guía de inicio dice que no usa la metaetiqueta keywords y que no hay un número mágico de palabras, ni mínimo ni máximo. Sus políticas contra el spam definen el keyword stuffing como llenar una página de palabras clave para manipular el posicionamiento, por ejemplo repitiendo las mismas palabras hasta que el texto suena poco natural.

En este glosario se ve cómo conviven las dos formas del término. Medido en el sitemap de zds.es el 13 de octubre de 2026, de las entradas en español cuyo nombre lo incluye, siete, contando esta, usan keyword en la dirección, como keyword research o long tail keyword, y tres usan palabras clave, como densidad de palabras clave. En alemán y en inglés, todas usan Keyword. Cada entrada apunta además a una búsqueda concreta, la pregunta «qué es» o «qué son» seguida del término, que figura en su dirección.

• Asignar una keyword principal a cada página y reunir en ella sus variantes con la misma intención.
• Usar la forma en que busca el público, aunque internamente se use otra.
• Incluir la keyword en el title, el h1 y la dirección cuando encaja de forma natural.
• Mirar la intención de búsqueda antes que el volumen.
• Revisar en Search Console con qué consultas aparece de verdad cada página.
• Comprobar si otra página del sitio ya responde a la misma keyword antes de crear una nueva.

• Repetir la keyword de forma artificial, lo que Google considera keyword stuffing.
• Rellenar la metaetiqueta keywords, que Google no usa.
• Crear varias páginas para variantes casi iguales de la misma búsqueda.
• Elegir keywords solo por volumen, sin comprobar si la intención encaja con la página.
• Perseguir un número mínimo de palabras por texto.