Was ist eine Suchmaschine?

Das Wort beschreibt, was das System tut: Es sucht selbst. Ein zentrales Verzeichnis des Webs gibt es nicht. Die Suchmaschine entdeckt Seiten selbst, indem sie Links folgt und Sitemaps liest, und entscheidet, welche Seiten sie speichert und in welcher Reihenfolge sie sie zeigt.

Eine Suchmaschine ist etwas anderes als ein Webkatalog, in dem Menschen Websites von Hand einordnen, und als ein KI-Assistent, der eine Antwort formuliert. Die Grenzen verschwimmen allerdings: Google zeigt über den Ergebnissen KI-generierte Übersichten, und mehrere KI-Assistenten fragen vor der Antwort einen Suchindex ab.

Google beschreibt seine Suche in drei Stufen und weist darauf hin, dass nicht jede Seite alle Stufen schafft. In der ersten, dem Crawling, lädt ein Programm namens Googlebot Seiten herunter, die es über Links, Sitemaps und andere Quellen findet. In der zweiten, der Indexierung, analysiert Google den Inhalt, bündelt fast gleiche Seiten und wählt eine davon als kanonische, also die, die in den Ergebnissen erscheinen kann.

In der dritten Stufe, der Auslieferung der Ergebnisse, wählt und ordnet die Suchmaschine für jede Suchanfrage die passenden Seiten aus dem Index. Laut Google hängt die Relevanz von Hunderten Faktoren ab, darunter Standort, Sprache und Gerät der suchenden Person. Deshalb können zwei Menschen für dieselbe Suche unterschiedliche Ergebnisse sehen.

Google stellt außerdem klar, dass es kein Geld annimmt, um eine Website häufiger zu crawlen oder höher zu ranken. Anzeigen auf der Ergebnisseite werden getrennt verkauft und sind als gesponsert gekennzeichnet.

SEO bereitet eine Website auf diese drei Stufen vor: Die Suchmaschine soll sie crawlen können, ihre Seiten verstehen und indexieren und sie für die passenden Suchanfragen für relevant halten. Ein Fehler in der ersten Stufe, etwa eine Sperre in der robots.txt, macht die Arbeit an den beiden anderen wertlos.

In Spanien ist der Suchmarkt stark konzentriert. Laut StatCounter, das Besuche auf den Websites seines Netzwerks misst, entfielen im September 2026 gerundet 94 % der Suchen auf Google, 3,5 % auf Bing und 1,9 % auf Yahoo.

Auf zds.es unterscheiden wir nicht zwischen Suchmaschinen. Die robots.txt, gemessen am 13. Oktober 2026, hat einen einzigen Regelblock für alle Crawler, ohne Ausnahmen für Googlebot, Bingbot oder KI-Crawler: Sie lässt alles zu bis auf sieben interne Pfade wie die Verwaltung und die API und nennt die Adresse der Sitemap.

• Prüfen, dass die robots.txt nicht versehentlich Seiten sperrt, die in den Ergebnissen erscheinen sollen.
• Die Sitemap in der Google Search Console und in den Bing Webmaster Tools einreichen.
• Nachsehen, welche Seiten jede Suchmaschine indexiert hat, nicht nur Google.
• Ausdrücklich festlegen, wie mit KI-Crawlern umgegangen wird, statt es dem Zufall zu überlassen.
• Klare kanonische URLs verwenden, damit die Suchmaschine die richtige Fassung jeder Seite wählt.
• Den Traffic je Suchmaschine messen, um zu wissen, welches Gewicht jede für die eigene Website hat.

• Glauben, bezahlte Anzeigen verbesserten die organische Position.
• Die Bing Webmaster Tools ignorieren, die eigene Daten zu Crawling und Indexierung liefern.
• In der robots.txt Ressourcen sperren, die die Suchmaschine braucht, um die Seite zu verstehen.
• Davon ausgehen, dass eine gecrawlte Seite auch indexiert ist.
• Die durchschnittliche Position aus der Search Console mit der Position verwechseln, die jede Person sieht.