Was ist ein Ranking?

Im Online-Marketing bezeichnet Ranking die Position einer Seite unter den organischen Ergebnissen, also denen, für die Google kein Geld nimmt. Im Deutschen spricht man auch von Platzierung oder Position. Eine Seite „rankt“ für eine Anfrage, wenn sie bei dieser Suche in den Ergebnissen erscheint.

Das Wort kommt in zwei Zusammenhängen vor, die man trennen sollte. Das organische Ranking hängt von den Suchsystemen von Google ab, und laut Google kann niemand dafür bezahlen, es zu verbessern. Der Anzeigenrang, Ad Rank, ordnet bezahlte Anzeigen in einer eigenen Auktion. Die Signale, die das organische Ranking beeinflussen, haben einen eigenen Eintrag: Rankingfaktor.

Google beschreibt drei Phasen: Seiten crawlen, indexieren und Ergebnisse ausliefern. Das Ranking geschieht in der letzten. Sucht jemand, durchsucht Google seinen Index nach passenden Seiten und gibt die zurück, die es für am relevantesten und hochwertigsten hält. Laut Google hängt die Relevanz von Hunderten Faktoren ab, darunter Standort, Sprache und Gerät der suchenden Person.

Auf seiner Seite darüber, wie die Suche funktioniert, fasst Google diese Faktoren in fünf Gruppen zusammen: die Bedeutung der Anfrage, die Relevanz des Inhalts, seine Qualität, seine Nutzbarkeit sowie Kontext und Einstellungen der Nutzer. Als Qualitätssignal nennt Google zum Beispiel, dass andere bekannte Websites auf den Inhalt verlinken oder ihn erwähnen. Der Leitfaden zu den Rankingsystemen ergänzt ein Detail: Das System für Websitevielfalt zeigt unter den obersten Ergebnissen meist nicht mehr als zwei Treffer derselben Website.

Gemessen wird die Position in der Search Console. Jedes Element der Ergebnisseite belegt eine Position, ob es einen Link enthält oder mehrere. Ein Karussell oder eine Übersicht mit KI zählt deshalb als eine Position. Für jede Anfrage nimmt die Search Console die höchste Position, die die Website erreicht hat, und bildet daraus den Durchschnitt über alle Anfragen. Zeigt eine Anfrage die Website auf den Positionen 2, 4 und 6 und eine andere auf 3, 5 und 9, liegt die durchschnittliche Position bei (2 + 3) / 2 = 2,5.

Die Position entscheidet, ob ein Ergebnis überhaupt gesehen wird. Die Search Console erfasst eine Position nur, wenn das Ergebnis eine Impression erhalten hat. Steht die Seite auf der dritten Ergebnisseite und schaut sich die Person nur die erste an, gibt es für diese Suche weder Impression noch Position.

Die Zahl wird auch leicht falsch gelesen. Google weist darauf hin, dass die durchschnittliche Position ein komplexer Messwert ist: Bei einer Desktopsuche kann der Wert 11 das Knowledge Panel oben rechts sein oder das erste Ergebnis der zweiten Seite. Deshalb empfiehlt Google, neben dem absoluten Wert die Veränderung über die Zeit zu beobachten, vor allem plötzliche Sprünge.

Eine eigene Suche ist ebenfalls kein Beleg. Laut Google hängt das Ergebnis jeder einzelnen Suche vom Suchverlauf, vom Standort und von weiteren Faktoren ab und kann deshalb von der durchschnittlichen Position im Bericht abweichen.

• Die Position in der Search Console messen, je Anfrage und je Seite, statt von Hand zu suchen.
• Zeiträume vergleichen und auf plötzliche Veränderungen achten, wie Google es empfiehlt.
• Prüfen, welche Seite für eine Anfrage erscheint, nicht nur, auf welcher Position.
• Die Position zusammen mit Impressionen und CTR lesen.
• An Relevanz und Qualität des Inhalts arbeiten, die Google zu seinen Faktoren zählt.

• Das organische Ranking mit dem Rang bezahlter Anzeigen verwechseln.
• Die durchschnittliche Position für den genauen Platz in einer bestimmten Suche halten.
• Die Position prüfen, indem man selbst sucht, während man bei Google angemeldet ist.
• Für ein besseres Ranking bezahlen: Laut Google lässt sich das organische Ranking nicht kaufen.
• Eine feste Position erwarten, obwohl sie sich mit Anfrage, Ort und Gerät ändert.