El ranking, o posicionamiento, es el lugar que ocupa una página en los resultados orgánicos de un buscador para una consulta concreta. Google lo calcula en cada búsqueda, así que la misma página puede aparecer en lugares distintos según la consulta, el lugar y el dispositivo de quien busca.
El ranking es la posición de una página en los resultados de búsqueda: cómo la decide Google y cómo se mide en Search Console.
Qué significa ranking
En marketing digital, ranking designa la posición de una página entre los resultados orgánicos, los que Google no cobra. En español se usa también posicionamiento, de donde viene la expresión posicionamiento web. Una página «rankea» para una consulta cuando aparece en los resultados al buscarla.
La palabra se usa en dos contextos que conviene separar. El ranking orgánico depende de los sistemas de búsqueda de Google, y según Google nadie puede pagar para mejorarlo. El ranking del anuncio, o Ad Rank, ordena los anuncios de pago en una subasta aparte. Las señales que influyen en el orgánico tienen su propia entrada: factor de ranking.
Cómo funciona
Google describe tres fases: rastrear las páginas, indexarlas y mostrar los resultados. El ranking ocurre en la última. Cuando alguien busca, Google recorre su índice, toma las páginas que coinciden y devuelve las que considera más relevantes y de mayor calidad. Según Google, la relevancia depende de cientos de factores, entre ellos la ubicación, el idioma y el dispositivo de quien busca.
En su web sobre cómo funciona la Búsqueda, Google agrupa esos factores en cinco: el significado de la consulta, la relevancia del contenido, su calidad, su usabilidad y el contexto y la configuración del usuario. Como señal de calidad cita, por ejemplo, que otros sitios destacados enlacen o mencionen el contenido. Su guía de sistemas de ranking añade un detalle: el sistema de diversidad de sitios no suele mostrar más de dos resultados del mismo sitio entre los primeros.
La posición se mide en Search Console. Cada elemento de la página de resultados ocupa una posición, tenga un enlace o varios, así que un carrusel o una vista creada con IA cuenta como una sola. Para cada consulta, Search Console toma la posición más alta que alcanzó el sitio y después calcula la media de todas las consultas. Si una consulta muestra el sitio en las posiciones 2, 4 y 6 y otra en las posiciones 3, 5 y 9, la posición media es (2 + 3) / 2 = 2,5.
Cómo calcula Search Console la posición media, con el ejemplo de la propia Google.
rastrear las páginasindexarlasmostrar los resultadosaquí ocurre el ranking
1 elemento = 1 posicióntambién un carrusel o una vista creada con IA, aunque tenga varios enlaces
posición más alta de cada consulta: cuentaotras posiciones del sitio: no cuentan
Una consulta
1
2sitio
3
4sitio
5
6sitio
7
8
9
Otra
1
2
3sitio
4
5sitio
6
7
8
9sitio
(2 + 3) / 2 = 2,5posición media
Por consulta solo cuenta el mejor puesto del sitio; los demás quedan fuera de la media.
Por qué importa
La posición decide si un resultado llega a verse. Search Console solo registra una posición cuando el resultado obtuvo una impresión: si la página aparece en la tercera página de resultados y el usuario solo mira la primera, no queda ni impresión ni posición para esa búsqueda.
La cifra también se malinterpreta con facilidad. Google advierte que la posición media es una métrica compleja: en una búsqueda de escritorio, el valor 11 puede ser el panel de conocimiento de la parte superior derecha o el primer resultado de la segunda página. Por eso recomienda vigilar los cambios a lo largo del tiempo, sobre todo los bruscos, además del valor absoluto.
Una búsqueda propia tampoco sirve como comprobación. Según Google, el resultado de cada búsqueda depende del historial, la ubicación y otros factores, así que puede diferir de la posición media del informe.
Buenas prácticas
Medir la posición en Search Console, por consulta y por página, en lugar de buscar a mano.
Comparar periodos y fijarse en los cambios bruscos, como recomienda Google.
Comprobar qué página aparece para cada consulta, no solo en qué posición.
Leer la posición junto con las impresiones y el CTR.
Trabajar la relevancia y la calidad del contenido, que Google cita entre sus factores.
Errores frecuentes
Confundir el ranking orgánico con el ranking de los anuncios de pago.
Tomar la posición media como el puesto exacto en una búsqueda concreta.
Comprobar la posición buscando uno mismo con la sesión de Google iniciada.
Pagar a quien promete subir en Google: según Google, el ranking orgánico no se compra.
Esperar una posición fija, cuando cambia con la consulta, el lugar y el dispositivo.
Manuel Riveiro RodriguezCEO & Digital Strategist
Una auditoría técnica revisa esto y el resto en un solo paso.
Es la posición que ocupa una página en los resultados orgánicos de un buscador para una consulta. En español también se llama posicionamiento. No hay que confundirlo con el ranking del anuncio, que ordena los anuncios de pago.
¿Cómo se calcula la posición media en Search Console?
Para cada consulta se toma la posición más alta que alcanzó el sitio y después se calcula la media de todas las consultas. Un carrusel o una vista creada con IA ocupa una sola posición, aunque contenga varios enlaces.
¿Por qué una búsqueda propia muestra otra posición que el informe?
El informe muestra una media de todas las búsquedas. Según Google, cada búsqueda concreta depende del historial, la ubicación y otros factores, así que puede dar otro resultado.
¿Se puede pagar para subir en el ranking de Google?
No. Google afirma que no acepta pagos para colocar páginas más arriba y que el ranking se calcula de forma automática. Los anuncios aparecen por separado y marcados como tales.
¿Qué factores deciden el ranking?
Google habla de cientos de factores y los agrupa en el significado de la consulta, la relevancia, la calidad y la usabilidad del contenido y el contexto de quien busca. La entrada factor de ranking explica cuáles ha confirmado Google con nombre y fecha.
