No hay tregua; aunque la política de mejoras y modificaciones continuas de Google forma parte del día a día de todo marketer, pocas veces se producen tantas novedades al mismo tiempo. Así lo adelantó anteayer el gigante californiano en el Google Performance Summit, al referirse a una serie de cambios de peso que en breve aplicará en la plataforma de AdWords.
La lista de modificaciones y nuevos productos, presentada por dos de sus directivos —Sridhar Ramaswamy, vicepresidente de Publicidad y Ventas, y Jerry Dischler, vicepresidente de Gestión de Proyectos— y recogida por Search Engine Journal, comprende cambios en la extensión de los anuncios, el diseño responsivo, la posibilidad de escoger los dispositivos que más interesan al anunciante y las búsquedas de SEO local.
El mobile marketing, protagonista
Ramaswamy explica en una nota prensa que Google ha optado por rediseñar AdWords para “ayudar a los profesionales del marketing a tener éxito en un contexto en el que los móviles son prioritarios”, lo que ha llevado a la compañía de Palo Alto a “repensar” su estrategia para adecuarla a las exigencias del mobile marketing.
La firma tecnológica propone una serie de cambios y nuevos servicios que resumimos a continuación.
1) Más texto en los anuncios de AdWords
Uno de los cambios más relevantes —y más esperados— tiene que ver con la longitud del texto de los anuncios. Para mejorar este aspecto, Google lanzará los nuevos Expanded Text Ads o anuncios ampliados, con los que las empresas dispondrán de más espacio para promocionar sus productos y servicios en la página de resultados de búsqueda Google (SERP). Éstas son las novedades respecto a los formatos actuales:
a) El título del anuncio podrá ser más largo, al pasar de los 25 a 30 caracteres con espacios.
b) Se amplía en cuerpo del anuncio. La descripción del producto, que hasta la fecha se distribuía en dos líneas de 35 caracteres cada una, podrá ser algo más extensa, ya que permitirá un único texto de 80 caracteres con espacios, sin tener en cuenta su distribución por líneas.
c) La inclusión de la URL dejará de hacerse manualmente. Además de ser automático, Google AdWords también permitirá editar la URL.
Con estos cambios, el Quality Score pasará a ser aún más importante, y hará que los anuncios que queden por debajo de la segunda o tercera posición pierdan relevancia.
Los anuncios ampliados están optimizados el formato de pantallas de los teléfonos móviles más habituales. Google ha informado de que las pruebas realizadas con este formato hasta la fecha han dado como resultado un incremento superior al 20% en la tasa de click-through rate (CTR).
Según los responsables de la firma de Mountain View, se prevé que este nuevo formato se ponga en marcha a finales de este año.
2) Anuncios responsivos (y personalizados)
El nuevo formato de los anuncios les permitirá adaptarse a las pantallas del dispositivo en el que se visualizan. Además, Google promete que se adoptarán los cambios necesarios para que las empresas puedan atraer a los usuarios con anuncios cuyo look and feel se corresponda con el del producto que se está publicitando.
Esto no supondrá un quebradero de cabeza adicional para los anunciantes: bastará con que éstos faciliten un título, una descripción del producto o servicio en cuestión, una imagen y la URL. Google se ocupará del resto.
3) Elegir el dispositivo que más interesa
Cuando los cambios anunciados entren en vigor, las empresas podrán configurar sus anuncios en función del dispositivo en el que desean aparecer con más frecuencia. Por lo tanto, será posible escoger si les interesa que el anuncio se muestre preferentemente en teléfonos móviles, tabletas u ordenadores.
4) Potenciar el SEO local
Según los datos que maneja Google, casi un tercio de las búsquedas que se realizan mediante teléfono móviles corresponden a negocios o servicios de ámbito local. Teniendo en cuenta este dato, los nuevos anuncios de búsqueda local para Google.com y Google Maps facilitarán a los anunciantes más herramientas para que definan con mayor precisión en qué ámbito geográfico desean impactar.
Además, los usuarios podrán ver ofertas especiales o navegar desde los anuncios de Google Maps.
¿Afectarán estos cambios a la estrategia de AdWords?
Aunque algunas de estas novedades —como en el caso de la extensión del texto de los anuncios— sólo se han aplicado en fase de pruebas, estas modificaciones condicionarán sustancialmente el planteamiento y la configuración de cualquier campaña de AdWords una vez estén operativas. De hecho, estas novedades afectarán tanto a los copies y al diseño de los textos publicitarios como a la estrategia de SEO local, pasando por la necesidad de discriminar el target dependiendo de los dispositivos que utilice para navegar el público objetivo de la empresa.
Si necesitas orientación sobre cómo plantear tus campañas de AdWords en este nuevo escenario, contacta con nosotros o llámanos al 93 532 93 78. En ZDS Digital, analizaremos tu caso y te orientaremos sin ningún compromiso para que obtengas el máximo rendimiento de tu inversión publicitaria. Nuestro equipo te ayudará.
La evolución de Google Ads: De AdWords a la era de la IA (2024-2026)
Lo que en 2018 era una tendencia emergente, hoy es el estándar. Google AdWords se transformó en Google Ads, reflejando una plataforma mucho más integral y automatizada. Los cambios anunciados en aquel entonces sentaron las bases para lo que vemos en 2024 y lo que se proyecta para 2026. La prioridad móvil se ha intensificado, y la inteligencia artificial (IA) es el cerebro detrás de la optimización de campañas.
Impacto de la IA en Google Ads y la Búsqueda
La integración de la IA ha revolucionado la forma en que los anuncios se crean, segmentan y optimizan. Herramientas como Performance Max utilizan la IA para encontrar clientes a través de todos los canales de Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps) con una mínima intervención manual. Esto representa un cambio fundamental desde los Expanded Text Ads, que aunque significaron un avance, hoy se ven superados por la capacidad de la IA para generar creatividades y adaptar mensajes dinámicamente.
En ZDS Digital, hemos observado que las campañas de Performance Max bien estructuradas pueden generar un aumento del 15-20% en las conversiones con un ROAS similar, especialmente en e-commerce y generación de leads, en comparación con campañas de búsqueda tradicionales. Sin embargo, una configuración inicial precisa y una supervisión constante son cruciales para guiar a la IA.
Además, la IA transforma la propia búsqueda. Con la irrupción de modelos como ChatGPT y Perplexity, y la integración de la IA generativa en la Búsqueda de Google (Search Generative Experience – SGE), los usuarios obtienen respuestas más directas y contextualizadas. Esto significa que los anunciantes deben adaptar sus estrategias para aparecer no solo en los resultados orgánicos y de pago tradicionales, sino también dentro de estas nuevas experiencias de búsqueda basadas en IA. La relevancia del contenido y la autoridad de la marca (E-E-A-T) son más importantes que nunca para que la IA considere su sitio como una fuente fiable.
E-E-A-T y Helpful Content: Pilares del SEO y SEM moderno
El concepto de E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad, Confianza) ha evolucionado y se ha consolidado como un factor crítico para el ranking en Google, afectando tanto al SEO orgánico como indirectamente a la efectividad de las campañas de pago. Un sitio web con un fuerte E-E-A-T tendrá una mayor probabilidad de que sus anuncios sean considerados relevantes y de alta calidad por Google, lo que puede influir en el Quality Score y, por ende, en el coste por clic (CPC).
El Helpful Content Update de Google, lanzado en 2022 y continuado en 2023-2024, refuerza la importancia de crear contenido útil, original y centrado en el usuario. Para los anunciantes, esto significa que las landing pages a las que dirigen sus anuncios deben ofrecer un valor real y no ser meros escaparates de venta. Una página de destino de alta calidad mejora la experiencia del usuario, reduce la tasa de rebote y aumenta las tasas de conversión, impactando directamente en el rendimiento de Google Ads.
Core Web Vitals y la Experiencia de Usuario: INP al frente
Los Core Web Vitals (CWV) siguen siendo un factor crucial para el SEO y la experiencia del usuario. En 2024, el FID (First Input Delay) fue reemplazado por el INP (Interaction to Next Paint) como métrica clave para medir la interactividad de una página. Un buen INP (inferior a 200 milisegundos) asegura que los usuarios puedan interactuar rápidamente con los elementos de una página, lo cual es vital para las landing pages de anuncios. Una mala experiencia en la landing page puede anular el esfuerzo de una campaña de Google Ads bien segmentada.
- INP (Interaction to Next Paint): Mide la latencia de todas las interacciones del usuario en la página. Un INP bajo es sinónimo de una página altamente responsiva.
- LCP (Largest Contentful Paint): Mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de contenido más grande visible en la ventana gráfica.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Cuantifica la inestabilidad visual de una página.
En ZDS Digital, recomendamos auditar regularmente las landing pages de sus campañas de Google Ads utilizando herramientas como Google PageSpeed Insights o Lighthouse. Optimizar las imágenes, reducir el código JavaScript y CSS, y mejorar la velocidad del servidor son acciones que impactan directamente en los CWV y, por ende, en la efectividad de sus anuncios.
GA4 y la Privacidad: Un nuevo paradigma de medición
La transición obligatoria a Google Analytics 4 (GA4) en 2023 marcó un antes y un después en la medición del marketing digital. GA4, centrado en eventos y en un modelo de datos más flexible, ofrece una visión unificada del recorrido del cliente a través de diferentes plataformas y dispositivos. Esto es fundamental para optimizar las campañas de Google Ads, ya que permite una atribución más precisa y una mejor comprensión del comportamiento del usuario.
En el contexto de la privacidad (Privacy-first), GA4 está diseñado para ser más resistente a los cambios en las regulaciones de privacidad y a la desaparición de las cookies de terceros. La implementación de Consent Mode v2 es un ejemplo claro de cómo Google se adapta a estas exigencias, permitiendo a los anunciantes ajustar el comportamiento de las etiquetas de Google (incluidas las de Google Ads) en función del consentimiento del usuario. Es vital que las empresas tengan una estrategia de consentimiento robusta y una configuración de GA4 adecuada para asegurar la continuidad de la medición y la optimización de sus campañas.
Estrategias Avanzadas para Google Ads en 2026
Mirando hacia 2026, la optimización de Google Ads se centrará aún más en la automatización inteligente y la personalización a gran escala. Aquí algunas estrategias clave:
1. Optimización de Performance Max con señales de audiencia
Aunque Performance Max es una campaña automatizada, no es un «set-it-and-forget-it». Proporcionar señales de audiencia de alta calidad (listas de clientes, audiencias personalizadas, datos de GA4) es crucial para guiar a la IA hacia los usuarios más valiosos. En ZDS Digital, hemos visto que una segmentación inicial precisa de audiencias puede mejorar el ROAS de Performance Max hasta en un 25%.
2. Creatividades dinámicas y adaptativas
Con la IA generativa, los anunciantes podrán crear un número casi ilimitado de variaciones de anuncios (títulos, descripciones, imágenes, vídeos) que se adaptarán en tiempo real al contexto de búsqueda y al perfil del usuario. Las herramientas de IA de Google Ads ya están evolucionando para facilitar esto, pero la supervisión humana y la aportación estratégica seguirán siendo esenciales para mantener la coherencia de la marca.
3. Integración de datos de CRM para una personalización profunda
La conexión de Google Ads con sistemas CRM (Customer Relationship Management) permitirá una personalización aún más profunda, desde la oferta del anuncio hasta la experiencia en la landing page. Poder segmentar usuarios basándose en su historial de compras, interacciones previas o etapa en el embudo de ventas abrirá nuevas oportunidades para campañas de remarketing altamente efectivas.
4. Optimización para la búsqueda conversacional y de voz
A medida que la búsqueda por voz y las interfaces conversacionales (como la SGE de Google) se vuelven más comunes, los anunciantes deberán adaptar sus palabras clave y creatividades para reflejar un lenguaje más natural y preguntas completas. Esto implica un enfoque en long-tail keywords y en la intención detrás de las consultas.
5. Medición y atribución multicanal con GA4
GA4 será la única fuente de verdad para la medición. Dominar sus informes de atribución basados en datos y su capacidad para modelar conversiones será fundamental. Esto permitirá a los anunciantes entender mejor el impacto de cada punto de contacto en el customer journey y asignar el presupuesto de manera más eficiente entre diferentes canales de marketing.
Errores comunes a evitar en Google Ads hoy
- Ignorar la calidad de la landing page: Una buena campaña de anuncios es inútil si la página de destino es lenta, irrelevante o no optimizada para móviles.
- No utilizar las audiencias negativas: Excluir términos de búsqueda irrelevantes y audiencias no deseadas es clave para evitar el gasto inútil.
- No optimizar para móviles: Con el «mobile-first» como estándar, una experiencia móvil deficiente es un error crítico.
- Falta de seguimiento de conversiones: Sin un seguimiento de conversiones preciso en GA4, es imposible saber qué funciona y optimizar las campañas.
- Dejar las campañas de Performance Max sin supervisión: Aunque automatizadas, necesitan una guía inicial y ajustes periódicos basados en el rendimiento y los objetivos.
- No adaptar el contenido al E-E-A-T: Google valora la experiencia y la autoridad. Un contenido pobre o poco fiable afectará negativamente el rendimiento.
En ZDS Digital, estamos al tanto de todas estas evoluciones y preparamos a nuestros clientes para el futuro del marketing digital. La adaptabilidad y la proactividad son clave para el éxito en un ecosistema tan dinámico como el de Google Ads. Si desea que su estrategia de marketing digital esté a la vanguardia, contacte con nosotros o llámenos al 93 532 93 78. Nuestro equipo de expertos está listo para ayudarle a navegar por este nuevo panorama y maximizar su retorno de inversión.
