Tools de SEO: de quién es cada métrica de autoridad

Cuando una propuesta de agencia dice que un dominio "tiene autoridad 45" o que "ha subido en visibilidad", suena a medición objetiva, algo parecido a lo que muestra Google Search Console con las impresiones o los clics. No lo es. Domain Authority, Domain Rating, Authority Score, el índice de visibilidad de Sistrix, Trust Flow o las estimaciones de tráfico de SimilarWeb son productos de empresas privadas, calculados con datos que cada empresa recopila por su cuenta.

Google no publica una puntuación de autoridad de dominio. Lo ha dicho de forma explícita: en marzo de 2018, un portavoz de Google respondió en un foro público que la empresa no tenía "nada parecido a una puntuación de autoridad de sitio web". No hemos podido verificar esa cita contra el hilo original, así que queda confirmada por dos fuentes secundarias coincidentes, no por la fuente primaria. Desde entonces esa postura no ha cambiado: ninguna guía oficial de Google Search Central menciona Domain Authority, Domain Rating ni ninguna métrica equivalente como parte del algoritmo de ranking.

Lo que sí existe son cientos de señales internas de Google, calculadas sobre el índice propio de Google, sin que ninguna se publique como un número consultable. Las seis herramientas de esta sección no acceden a ese índice: cada una construye el suyo, rastreando la web con su propio robot (el Ahrefs Bot, el rastreador de Majestic, el de Sistrix) o estimando tráfico con paneles de usuarios y datos de proveedores de internet, como hace SimilarWeb. El resultado son seis fotografías distintas de la misma web, tomadas con seis cámaras distintas, en momentos distintos.

Ninguna de estas herramientas miente al llamar "autoridad" a su número. El problema aparece cuando esa cifra se presenta como si fuera un dato de Google, en vez de como lo que realmente es: la estimación de un proveedor concreto, útil dentro de su propio marco, pero no comparable de forma directa con la de otro proveedor ni con el algoritmo real de búsqueda.

Las seis herramientas de esta sección no compiten exactamente por lo mismo. Cada una construyó su propio índice, de enlaces, de tráfico o de ambos, y bautizó su resultado con un nombre propio. Conocer ese nombre y de dónde sale ayuda a leer cualquier informe SEO sin confundir una marca comercial con un hecho.

• Moz: Domain Authority (DA), escala de 0 a 100, calculada sobre el índice de enlaces propio de Moz (Link Explorer). Sirve para comparar dominios entre sí, no para predecir una posición exacta.
• Ahrefs: Domain Rating (DR), también de 0 a 100, sobre el índice de enlaces que rastrea el Ahrefs Bot. Mide la fuerza del perfil de enlaces entrantes de un dominio completo, no de una página concreta.
• Semrush: Authority Score, una combinación de datos de enlaces del propio índice de Semrush con señales de tráfico y de calidad del dominio. Es la más reciente de las tres métricas de 0 a 100 y la que mezcla más variables en una sola cifra.
• Sistrix: el índice de visibilidad, que no mide enlaces sino posiciones reales en un conjunto fijo de palabras clave que Sistrix rastrea en Google. Sube o baja con el ranking observado, no con el perfil de enlaces.
• Majestic: Trust Flow y Citation Flow, dos cifras separadas en vez de una sola. Citation Flow cuenta cuántos enlaces hay; Trust Flow pondera desde qué tipo de dominios llegan esos enlaces.
• SimilarWeb: ninguna puntuación de autoridad, sino una estimación de tráfico mensual por dominio, construida con paneles de usuarios, datos de proveedores de internet y modelos estadísticos, no con enlaces.

Esto deja de ser un tecnicismo en el momento en que alguien toma una decisión con esa cifra: contratar una agencia, aprobar un presupuesto de linkbuilding o comparar la propia web con la de un competidor. Si un informe dice que el dominio "ha bajado de autoridad" sin decir con qué herramienta se midió, la frase no dice nada verificable.

El error más común es ver dos herramientas mostrar valores distintos para el mismo dominio y asumir que una se equivocó. No es así. Un Domain Authority de 45 y un Authority Score de 38 en el mismo dominio no son una contradicción, porque cada cifra sale de un índice distinto con una fórmula distinta. Comparar directamente el número de una herramienta con el de otra es como comparar temperaturas en Celsius y en Fahrenheit sin convertir: ambas describen algo real, pero no en la misma escala.

Tampoco todas responden la misma pregunta. El índice de Sistrix dice algo sobre posiciones reales en Google para un conjunto de palabras clave; Domain Authority y Domain Rating dicen algo sobre el perfil de enlaces; SimilarWeb dice algo sobre tráfico estimado. Ninguna sustituye a las otras, y ninguna sustituye a Google Search Console, la única fuente con datos reales del propio Google sobre una web.

Saber esto no vuelve inútiles estas herramientas. Las vuelve legibles. Quien entiende de dónde sale cada número puede pedirle a una agencia que especifique qué herramienta usó, comparar dominios con el mismo criterio y desconfiar de cualquier frase que presente una cifra de terceros como si Google la hubiera publicado. Las seis fichas que siguen a esta página entran en el detalle de cada herramienta: qué mide, cómo la calcula y qué preguntas no responde.