Was ist AI Max für Search-Kampagnen?

AI Max für Suchkampagnen ist kein neuer Kampagnentyp. Es ist ein Bündel aus drei Funktionen, die sich innerhalb einer normalen Google Ads-Suchkampagne aktivieren lassen: erweiterte Trefferbreite bei Suchbegriffen, Anpassung des Anzeigentexts und Ausweitung der endgültigen URL. Alle drei arbeiten mit generativer KI und lassen sich einzeln an- oder abschalten, wobei die Textanpassung aktiv sein muss, damit die URL-Ausweitung funktioniert.

Die Erweiterung der Suchbegriffe kombiniert die weitgehend passende Option mit dem, was Google als schlüsselwortlose Technologie bezeichnet: Das System lernt aus den vorhandenen Keywords, Anzeigen und URLs im Konto und entscheidet, bei welchen Suchanfragen die Anzeige erscheint, über die manuell eingegebenen Keywords hinaus. Die Textanpassung erzeugt Titel und Beschreibungen aus einer Kombination von bestehendem Anzeigentext, dem Inhalt der Zielseite und den Assets im Konto. Die URL-Ausweitung leitet den Klick auf die Seite der Website, die Google innerhalb der Anzeigengruppe für diese konkrete Suchanfrage als relevanteste einstuft.

Es lohnt sich, die Funktion von anderen KI-Produkten in Google Ads abzugrenzen. Performance Max verteilt das Budget auf mehrere Kanäle (Suche, Display, YouTube, Shopping); AI Max beschränkt sich auf Suchkampagnen. Demand Gen arbeitet mit visuellem Inventar in Social-Feeds, nicht mit Suchanfragen. Und Dynamische Suchanzeigen (DSA), das Format, das Titel durch das Crawlen der Website erzeugte, wird in AI Max integriert: Google bestätigt, dass Kampagnen mit DSA ab Februar 2027 automatisch umgestellt werden.

Der Werbetreibende aktiviert AI Max innerhalb der Einstellungen einer bestehenden oder neuen Suchkampagne, nicht als eigenen Kampagnentyp. Von dort aus arbeitet das System auf drei Ebenen.

Auf der Trefferebene hält sich AI Max weiterhin an die Keywords und Keyword-Optionen, die in der Anzeigengruppe festgelegt wurden, ergänzt sie aber um zusätzliche Suchanfragen, die das Modell als verwandt einstuft, ausgehend von den Keywords, Anzeigen und URLs im Konto. Der Suchbegriff-Bericht kennzeichnet, welche Klicks von einem normalen Keyword stammen und welche von der AI-Max-Erweiterung, sodass sich der zusätzliche Traffic genauso prüfen lässt wie jede weitgehend passende Option.

Auf der Textebene kombiniert das System Fragmente aus bestehenden Anzeigen, dem Inhalt der Zielseite und den Konto-Assets mit Sprachgenerierung, um Titel und Beschreibungen zu erzeugen, die auf die Absicht jeder einzelnen Suche zugeschnitten sind, statt immer dieselbe feste Variante zu zeigen.

Auf der URL-Ebene kann der Klick, wenn der Werbetreibende die Ausweitung aktiviert hat, auf eine andere Seite als die in der Anzeige angegebene endgültige URL führen, immer innerhalb von Seiten, die Google als thematisch zur Anzeigengruppe passend einstuft.

Der Werbetreibende behält Kontrollmöglichkeiten: URL-Ausschlüsse und -Einschlüsse, Markenkontrollen auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene, Ausrichtung nach Standort von Interesse und die gewohnten auszuschließenden Keywords, die innerhalb dieses Systems weiterhin funktionieren. URL-Ausschlüsse blockieren eine bestimmte Seite, URL-Einschlüsse ergänzen manuell Seiten, die die Ausweitung nicht erkannt hätte, und Markenkontrollen erzwingen oder verhindern die Verknüpfung mit einer bestimmten Marke.

Das Datum ist wichtig, weil es nicht optional ist. Ab September 2026 wechseln Kampagnen, die bereits automatisch erstellte Assets oder die weitgehend passende Option auf Kampagnenebene nutzen, ohne Zutun des Werbetreibenden zu AI Max. Und Google bestätigt auf seiner Hilfeseite zu Dynamischen Suchanzeigen, dass die übrigen DSA-Kampagnen ab Februar 2027 automatisch umgestellt werden, ein Termin, den Google gegenüber der ursprünglichen Ankündigung von April 2026 verschoben hat, die noch von September 2026 für alle Kampagnen sprach. Wer Konten mit aktiven DSA betreut, hat nach dem Stand von August 2026 bis Februar 2027 Zeit, bevor die Umstellung erzwungen wird, und kann vorher freiwillig mit den Werkzeugen migrieren, die Google seit Juni 2026 veröffentlicht.

Für B2B-Konten mit knappem Suchbudget liegt der Unterschied zwischen freiwilliger Migration und erzwungener Umstellung in der Kontrolle: Vor dem Wechsel entscheidet der Werbetreibende, welche Seiten ausgeschlossen bleiben, welche Marken nicht vermischt werden und welche auszuschließenden Keywords bestehen bleiben. Nach der automatischen Umstellung müssen diese Ausschlüsse einzeln überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie weiterhin gelten.

Google beschreibt AI Max als Weiterentwicklung sowohl der Dynamischen Suchanzeigen als auch der URL-Ausweitung von Performance Max, was erklärt, warum die Integration von DSA keine zusätzliche Funktion ist, sondern der folgerichtige Abschluss dieser Entwicklung. Wer die Umstellung ignoriert, verliert nicht die Kontrolle über die Kampagne, sondern nur den Zeitpunkt, zu dem er sich mit den neuen Einstellungen befasst.

• Nach der Aktivierung der Erweiterung den Suchbegriff-Bericht prüfen, genau wie bei einer neuen weitgehend passenden Option, und auszuschließende Keywords für Begriffe ergänzen, die nicht passen.
• URL-Ausschlüsse und -Einschlüsse festlegen, bevor die URL-Ausweitung aktiviert wird, nicht danach: So lenkt das System keinen Traffic auf Seiten außerhalb der Kontrolle des Werbetreibenden.
• Markenkontrollen auf Kampagnenebene festlegen, wenn Produktkategorien nicht mit denen eines in derselben Anzeigengruppe genannten Wettbewerbers vermischt werden dürfen.
• Freiwillig von DSA zu AI Max migrieren, vor Februar 2027, mit den Übertragungswerkzeugen von Google, statt auf die erzwungene Umstellung zu warten.
• Die Leistung je Anzeigengruppe vor und nach der Aktivierung jeder der drei Funktionen einzeln vergleichen, nicht alle drei gleichzeitig, um zu erkennen, welche die Veränderung verursacht.
• Auszuschließende Keywords aktuell halten: Sie funktionieren weiterhin innerhalb von AI Max und sind die direkteste Kontrolle darüber, bei welchen Suchanfragen die Anzeige nicht erscheinen soll.

• Die URL-Ausweitung aktivieren, ohne vorher geprüft zu haben, welche Seiten der Website überhaupt für Such-Traffic geeignet sind.
• AI Max mit Performance Max verwechseln: Das eine arbeitet nur mit der Suche, das andere verteilt Budget auf mehrere Kanäle.
• Davon ausgehen, dass der Termin für die automatische DSA-Umstellung weiterhin September 2026 ist: Google hat ihn für die meisten Kampagnen auf Februar 2027 verschoben.
• Den Suchbegriff-Bericht nach Aktivierung der Trefferbreiten-Erweiterung nicht prüfen und Monate später feststellen, dass die Anzeige bei irrelevanten Suchanfragen erschien.
• Markenkontrollen in Konten unkonfiguriert lassen, in denen eigene Produkte und Nennungen Dritter nebeneinander vorkommen.