¿Qué es AI Max para campañas de Search?

AI Max para campañas de Search no es un tipo de campaña nuevo. Es un conjunto de tres funciones que se activan dentro de una campaña de Búsqueda estándar de Google Ads: ampliación de la concordancia de términos de búsqueda, personalización del texto del anuncio y ampliación de la URL final. Las tres funcionan con IA generativa y se pueden activar o desactivar por separado, aunque la personalización de texto debe estar activa para que funcione la ampliación de URL.

La ampliación de términos de búsqueda combina la concordancia amplia con lo que Google llama tecnología sin palabras clave: el sistema aprende de las palabras clave, los anuncios y las URL de la cuenta para decidir en qué búsquedas mostrar el anuncio. La personalización de texto genera títulos y descripciones combinando el texto de los anuncios existentes, el contenido de la página de destino y los recursos de la cuenta. La ampliación de URL envía el clic a la página del sitio que Google considera más relevante para esa búsqueda concreta.

Conviene distinguirlo de otros productos con IA de Google Ads. Performance Max reparte el presupuesto entre varios canales (Búsqueda, Display, YouTube, Shopping); AI Max se limita a campañas de Search. Demand Gen trabaja sobre inventario visual en feeds sociales. Y los Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA), el formato que generaba títulos rastreando el sitio, se está integrando en AI Max: Google confirma que las campañas con DSA se actualizarán de forma automática a partir de febrero de 2027.

El anunciante activa AI Max dentro de la configuración de una campaña de Búsqueda ya existente o nueva, no en un tipo de campaña aparte. A partir de ahí, el sistema trabaja sobre tres capas.

En la capa de coincidencia, AI Max sigue respetando las palabras clave y las concordancias que el anunciante configuró en el grupo de anuncios, pero añade búsquedas adicionales que el modelo considera relacionadas, a partir de las palabras clave, los anuncios y las URL de la cuenta. El informe de términos de búsqueda marca qué clics vinieron de una palabra clave normal y cuáles de la ampliación de AI Max, lo que permite auditar el tráfico añadido igual que se audita cualquier concordancia amplia.

En la capa de texto, el sistema combina fragmentos de los anuncios existentes, del contenido de la página de destino y de los recursos de la cuenta con generación de lenguaje para producir títulos y descripciones ajustados a la intención de cada búsqueda, en lugar de mostrar siempre la misma variante fija.

En la capa de URL, si el anunciante activó la ampliación, el clic puede dirigirse a una página distinta de la URL final indicada en el anuncio, siempre dentro de páginas que Google considera del mismo tema que el grupo de anuncios.

El anunciante conserva controles de precisión: exclusiones e inclusiones de URL, controles de marca a nivel de campaña o de grupo de anuncios, segmentación por ubicación de interés y las palabras clave negativas de siempre, que siguen funcionando dentro de este esquema. Las exclusiones de URL bloquean una página concreta, las inclusiones añaden manualmente páginas que la ampliación no habría detectado y los controles de marca fuerzan o evitan la asociación con una marca determinada.

La fecha importa porque no es opcional. A partir de septiembre de 2026, las campañas que ya usan recursos creados automáticamente o la concordancia amplia a nivel de campaña pasan a AI Max sin que el anunciante lo pida. Y Google confirma, en su página de ayuda sobre Anuncios dinámicos de búsqueda, que el resto de las campañas con DSA se actualizarán de forma automática a partir de febrero de 2027, una fecha que Google amplió respecto al anuncio original de abril de 2026, que hablaba de septiembre de 2026 para todas las campañas. Quien gestiona cuentas con DSA activo tiene, con la información disponible en agosto de 2026, hasta febrero de 2027 antes de que el cambio sea forzoso, y puede migrar antes de forma voluntaria con las herramientas que Google fue publicando desde junio de 2026.

Para cuentas B2B con presupuestos de búsqueda ajustados, la diferencia entre migrar con antelación o sufrir la migración automática está en el control: antes del cambio, el anunciante decide qué páginas quedan excluidas, qué marcas no se mezclan y qué palabras clave negativas se mantienen. Después del cambio automático, esas exclusiones deben revisarse una a una para comprobar que siguen aplicándose.

Google describe AI Max como una evolución tanto de los Anuncios dinámicos de búsqueda como de la ampliación de URL final de Performance Max, lo que explica que la integración de DSA no sea una función añadida, sino el cierre natural de ese recorrido.

• Revisar el informe de términos de búsqueda tras activar la ampliación, igual que se revisaría una concordancia amplia nueva, y añadir palabras clave negativas a los términos que no encajan.
• Configurar exclusiones e inclusiones de URL antes de activar la ampliación de URL final, no después: así el sistema no dirige tráfico a páginas fuera del control del anunciante.
• Definir controles de marca a nivel de campaña si hay categorías de producto que no deben mezclarse con las de un competidor mencionado en el mismo grupo de anuncios.
• Migrar de DSA a AI Max de forma voluntaria antes de febrero de 2027, con las herramientas de traspaso de Google, en lugar de esperar a la actualización forzosa.
• Comparar el rendimiento por grupo de anuncios antes y después de activar cada una de las tres funciones por separado, no las tres a la vez, para saber cuál produce el cambio.
• Mantener las palabras clave negativas actualizadas: siguen funcionando dentro de AI Max y son el control más directo sobre qué búsquedas no deben mostrar el anuncio.

• Activar la ampliación de URL final sin haber revisado antes qué páginas del sitio son aptas para recibir tráfico de búsqueda.
• Confundir AI Max con Performance Max: uno trabaja solo con Búsqueda, el otro reparte presupuesto entre varios canales.
• Dar por hecho que la fecha de actualización automática de DSA sigue siendo septiembre de 2026: Google la amplió a febrero de 2027 para la mayoría de las campañas.
• No comprobar el informe de términos de búsqueda tras activar la ampliación de concordancia, y descubrir meses después que el anuncio se mostraba en búsquedas irrelevantes.
• Dejar los controles de marca sin configurar en cuentas donde conviven productos propios y menciones de terceros.