Glosario Meta Keyword

¿Qué es la Etiqueta Meta Keywords?

CEO & Digital Strategist

8 min revisado el 08.08.2026

SEO On-Page

Definición

La etiqueta meta keywords es una etiqueta HTML, <meta name="keywords" content="...">, en la que los webmasters listaban las palabras clave de una página. Google confirmó en 2009 que no la usa como factor de posicionamiento, y su documentación actual sigue sin usarla en 2026.

Un interruptor antiguo en la pared, con el cable de detrás cortado y aislado, junto al título Meta Keyword — El interruptor sigue puesto; el cable, cortado

En esta página 6

¿Qué significa la etiqueta meta keywords?
Meta keywords frente a meta description y meta title
Cómo funciona
Por qué importa hoy
Buenas prácticas
Errores frecuentes

En breve

Por qué Google dejó de usar la etiqueta meta keywords en 2009, qué hace Bing con ella hoy, y si queda alguna razón legítima para seguir rellenándola en un sitio nuevo.

¿Qué significa la etiqueta meta keywords?

La etiqueta meta keywords es una etiqueta HTML que se coloca dentro del <head> del documento, con la forma <meta name="keywords" content="palabra1, palabra2, palabra3">. Sirvió, a finales de los años noventa, para que un webmaster declarase directamente qué términos representaban el contenido de una página, en una época en la que los buscadores tenían poca capacidad para analizar por su cuenta el texto visible.

Se confunde a veces con otras dos etiquetas del <head> que cumplen funciones distintas. La meta description es el resumen que aparece bajo el título en el resultado de búsqueda, pensado para animar al clic, no para declarar temática. El meta title es el título que aparece en la pestaña del navegador y en el enlace azul de los resultados, y sigue siendo uno de los elementos que Google sí lee para entender de qué trata una página.

La diferencia central es esta: la meta description y el meta title siguen cumpliendo una función real en 2026. La etiqueta meta keywords, no.

Meta keywords frente a meta description y meta title

Las tres etiquetas viven en el mismo lugar del código, el <head> del documento, y eso alimenta la confusión entre ellas. Su función y su peso actual para el posicionamiento son, sin embargo, distintos de raíz.

Etiqueta	Qué hace	¿Google la usa hoy?
Meta keywords	Listaba las palabras clave de la página	No, desde 2009
Meta description	Resumen bajo el título en el resultado de búsqueda	No como factor de ranking directo, pero influye en el clic
Meta title	Título de la pestaña y del enlace en resultados	Sí, es una de las señales que Google sí lee

El error habitual es tratar las tres igual solo porque comparten ubicación en el código. Dedicar tiempo a la meta keywords y descuidar el meta title es invertir esfuerzo donde no hay retorno y restarlo donde sí lo hay.

Cómo funciona

Conviene separar tres procesos para entender qué pasa realmente con esta etiqueta, un ángulo propio del SEO técnico. El rastreo y la indexación van primero: Googlebot sí lee el contenido de la etiqueta meta keywords al recorrer una página, igual que lee cualquier otro elemento del <head>. Después llega la recuperación de información: al procesar una búsqueda, Google decide qué documentos son candidatos según el contenido visible, no según lo declarado en esa etiqueta. Por último, el ranking: una vez seleccionados los documentos candidatos, el orden en el que aparecen no depende en ningún caso de las palabras listadas ahí.

Google lo confirmó públicamente en septiembre de 2009, en su blog oficial para webmasters, después de años en los que muchos sitios rellenaban el campo con decenas de términos ajenos al contenido real para intentar manipular ese orden. Hoy, la documentación vigente de Google Search Central sigue clasificando la meta keywords entre las etiquetas no compatibles, sin efecto alguno en indexación ni en posicionamiento. Quien quiera comprobar cómo indexa Google una página tiene una vía mejor que mirar esta etiqueta: la Google Search Console.

Bing siguió un camino algo distinto. En 2011, un responsable del equipo de Bing Webmaster confirmó que sí leían el contenido de la etiqueta, pero como una señal más entre cerca de mil, con un peso mínimo, y con una advertencia explícita: rellenarla con términos ajenos al resto de la página podía interpretarse como spam. No hay una declaración pública más reciente de Bing que contradiga esa posición.

Por qué importa hoy

Para Google, la respuesta corta es que no importa: rellenar o no esta etiqueta no cambia ni la indexación ni el orden de los resultados. Pero la pregunta tiene más matices que un simple "da igual".

El primero es un riesgo casi olvidado: cualquier persona puede ver el contenido de la etiqueta consultando el código fuente de la página, así que llenarla con las palabras por las que se compite equivale a entregárselas a la competencia. A diferencia de un archivo robots.txt, que sí condiciona qué rastrea un buscador, esta etiqueta se limita a exponer sin ofrecer ningún control real a cambio.

El segundo matiz viene de su historial: amontonar términos sin relación con el contenido fue una de las prácticas de black hat SEO más comunes de finales de los noventa, y ese pasado explica por qué Bing todavía la trata con sospecha en vez de como una oportunidad.

El tercer matiz es que la etiqueta no siempre es pura decoración: algunos sistemas de gestión de contenido siguen usando ese campo para alimentar el buscador interno del propio sitio, una función que nada tiene que ver con el posicionamiento en Google o Bing.

Buenas prácticas

No dediques tiempo a rellenar la etiqueta meta keywords pensando en Google o Bing: ese esfuerzo no cambia el posicionamiento en ninguno de los dos.
Si tu CMS la sigue generando automáticamente, comprueba si algún buscador interno del propio sitio la usa antes de vaciarla sin más.
Invierte ese tiempo en tareas de SEO on-page con impacto real, como el meta title, la meta description o la estructura de encabezados.
Si decides mantenerla por costumbre, no incluyas marcas de la competencia ni términos ausentes del contenido visible de la página.
Revisa el código fuente de tus páginas: si la etiqueta expone tu estrategia de palabras clave a la competencia, valora eliminarla directamente.
No confundas esta etiqueta con el meta title o la meta description: cada una cumple una función distinta, y solo dos de las tres siguen pesando hoy.

Errores frecuentes

Pensar que rellenar la etiqueta meta keywords con más términos mejora el posicionamiento en Google, algo que no ocurre desde 2009.
Dar por hecho que, si Google ignora la meta keywords, ignora también el resto del head; el canonical o el meta title, por ejemplo, siguen siendo decisivos.
Amontonar decenas de palabras sin relación con el contenido real de la página, la práctica que originó la desconfianza de Bing hacia esta etiqueta.
Dejar visibles en el código fuente las palabras clave objetivo de una campaña activa, accesibles para cualquier competidor con solo mirar el código.
Copiar la misma lista de palabras en todas las páginas del sitio, una señal adicional de spam para cualquier motor que sí la analice.

Manuel Riveiro Rodriguez CEO & Digital Strategist

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Preguntas frecuentes

¿Sigue teniendo algún efecto la etiqueta meta keywords en Google?

Ninguno. Google lo confirmó públicamente en 2009 y su documentación actual sigue clasificando esta etiqueta entre las que no usa ni para indexar ni para posicionar. Rellenarla, dejarla vacía o eliminarla directamente no cambia en absoluto dónde aparece una página en los resultados de búsqueda.

¿La usa Bing para posicionar?

No como factor que mejore el ranking. Bing confirmó en 2011 que lee el contenido de la etiqueta, pero sobre todo como señal de spam: si incluye términos ajenos al contenido real de la página, el efecto puede jugar en contra del sitio en lugar de ayudarlo.

¿Tiene sentido seguir rellenándola por algún motivo?

En la mayoría de los sitios, no. La única excepción razonable es si el propio sistema de gestión de contenidos usa ese campo para alimentar su buscador interno, un uso que nada tiene que ver con el posicionamiento en Google o Bing.

¿Puede perjudicar tener la etiqueta meta keywords en mi web?

No por el simple hecho de existir. El riesgo aparece si expone tus palabras clave objetivo a la competencia a través del código fuente, o si Bing detecta términos que no coinciden con el contenido y lo interpreta como spam.

¿Cuál es la diferencia entre meta keywords y meta description?

La meta description es el resumen que aparece bajo el título en el resultado de búsqueda y sigue influyendo en el clic del usuario. La meta keywords era una lista de términos, y ningún buscador relevante la usa ya para posicionar.