Was ist der Spam Score?

Moz hat den Spam Score am 30. März 2015 vorgestellt. Damals bestand er aus 17 Warnsignalen. Ausgangsdaten waren rund 500.000 Subdomains, die Moz im November 2014 nach Googles Penguin-3.0-Update erhoben hatte. Die heutige Fassung beruht laut Moz-Hilfe auf einem Machine-Learning-Modell, das 27 gemeinsame Merkmale unter Millionen ausgeschlossener oder abgestrafter Websites in den Moz-Daten gefunden hat.

Moz teilt das Ergebnis in drei Stufen: - Niedrig: 1 % bis 30 %. - Mittel: 31 % bis 60 %. - Hoch: 61 % bis 100 %.

Steht dort „--“, hat Moz die Website noch nicht bewertet. Das entspricht nicht 0 %.

Den Spam Score zeigen der Link Explorer, der Link-Bereich der Kampagnen in Moz Pro und die Links-API von Moz. Moz berechnet auch Domain Authority, eine weitere eigene Kennzahl mit eigenem Eintrag in diesem Glossar. Das Moz-Werkzeug selbst behandelt zds.es auf der Seite über Moz und Domain Authority.

Laut Moz hängt der Spam Score nur von der Website selbst ab, von ihren Merkmalen, ihrer Einrichtung und ihrem Inhalt, und nicht von den Links, die sie erhält. Zu den 27 Signalen, die Moz aufführt, gehören zum Beispiel: - Wenige Seiten, die der Moz-Crawler gefunden hat. - Eine Top-Level-Domain, die bei Spam-Websites häufig ist, Ziffern oder mehrere Bindestriche im Domainnamen. - Kein Google Tag Manager, keine Telefonnummer, keine E-Mail-Adresse oder kein Link zu LinkedIn. - Kein HTTPS als Standard, das Meta-Keywords-Tag oder sehr kurze oder sehr lange Titel. - Ankertexte ausgehender Links mit Wörtern aus typischen Spam-Themen wie Pharma, Erwachseneninhalte oder Glücksspiel.

Moz stellt klar, dass die Nummerierung nichts über das Gewicht eines Signals sagt und dass nicht angezeigt wird, welche der 27 Signale eine bestimmte Website auslöst. Der Wert wird vierteljährlich aktualisiert und ändert sich nur, wenn der Moz-Crawler Änderungen an diesen Signalen feststellt. Einen Verlauf bietet Moz nicht an.

Neben dem Spam Score der Website zeigt der Link Explorer, welcher Anteil der verlinkenden Domains in welche Stufe fällt. Diese Aufschlüsselung empfiehlt Moz für die Prüfung eingehender Links.

Der Spam Score beruht auf einer Korrelation und nicht auf einer Ursache, das sagt Moz ausdrücklich. Ein hoher Wert bedeutet nicht, dass die Website Spam ist, sondern dass man genauer hinsehen sollte. Deshalb liegt die Lösung laut Moz nicht unbedingt darin, diese Merkmale auf der eigenen Website zu ändern. Gab es keine Abstrafungen, muss ein niedriger oder mittlerer Wert laut Moz keine Sorgen machen.

Was Google tut, ist etwas anderes. Googles Spam-Richtlinien definieren Linkspam, etwa den Kauf oder Verkauf von Links für das Ranking. Google erkennt Verstöße mit automatischen Systemen und bei Bedarf durch menschliche Prüfung, die zu einer manuellen Maßnahme führen kann. Hat eine Website eine manuelle Maßnahme, erscheint sie im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console. Dieser Bericht ist die Quelle von Google, der Spam Score eine Schätzung von Moz.

• Den Spam Score als Filter nutzen, um zu entscheiden, welche verlinkenden Domains Sie von Hand prüfen. So schlägt Moz es vor.
• Vor dem Verwerfen oder Entwerten eines Links den Inhalt der Domain und ihren thematischen Bezug zur eigenen Website prüfen.
• Im Bericht „Manuelle Maßnahmen“ der Search Console nachsehen, ob Google etwas unternommen hat.
• Zweifelhafte Links mit Googles Spam-Richtlinien abgleichen und nicht nur mit dem Moz-Wert.
• Den Spam Score immer als Moz-Kennzahl mit Abrufdatum nennen, weil er sich vierteljährlich ändert.

• Den Spam Score als Wert oder Faktor von Google darstellen.
• Links nur deshalb entwerten, weil die Domain einen hohen Spam Score hat: Moz empfiehlt, vorher Inhalt und Relevanz zu prüfen.
• Den eigenen Spam Score durch Disavow senken wollen, obwohl er laut Moz nicht von den eingehenden Links abhängt.
• Google Tag Manager, eine Telefonnummer oder einen LinkedIn-Link einbauen, um den Wert zu verbessern: Das sind Korrelationen, keine Ursachen.
• „--“ als 0 % lesen.