¿Qué es el Spam Score?

Moz presentó el Spam Score el 30 de marzo de 2015. Entonces sumaba 17 señales de alerta. Los datos de partida eran unos 500.000 subdominios que Moz recogió en noviembre de 2014, después de la actualización Penguin 3.0 de Google. La versión actual, según la ayuda de Moz, se basa en un modelo de aprendizaje automático que identificó 27 características comunes entre millones de sitios excluidos o penalizados en los datos de Moz.

Moz agrupa el resultado en tres tramos: - Bajo: del 1 % al 30 %. - Medio: del 31 % al 60 %. - Alto: del 61 % al 100 %.

Si aparece «--», Moz todavía no ha evaluado ese sitio. No equivale a un 0 %.

El Spam Score se ve en Link Explorer, en la sección de enlaces de las campañas de Moz Pro y a través de la API de enlaces de Moz. Moz también calcula Domain Authority, otra métrica propia que tiene su propia entrada en este glosario. La herramienta de Moz se analiza en zds.es en la página sobre Moz y Domain Authority.

Según Moz, el Spam Score depende solo del propio sitio, de sus características, su configuración y su contenido, y no de los enlaces que recibe. Entre las 27 señales que lista Moz están, por ejemplo: - Pocas páginas encontradas por el rastreador de Moz. - Un dominio de primer nivel frecuente en sitios de spam, números o varios guiones en el nombre del dominio. - La ausencia de Google Tag Manager, de un número de teléfono, de una dirección de correo o de un enlace a LinkedIn. - No usar HTTPS por defecto, usar la etiqueta meta keywords o tener títulos muy cortos o muy largos. - Texto ancla de enlaces salientes con palabras de temas típicos de spam, como farmacia, contenido para adultos o juego.

Moz aclara que la numeración no indica el peso de cada señal y que no muestra cuáles de las 27 activa un sitio concreto. La puntuación se actualiza cada trimestre y solo cambia si el rastreador de Moz detecta cambios en esas señales. Moz no ofrece un histórico.

Junto al Spam Score del sitio, Link Explorer muestra qué parte de los dominios que enlazan a él cae en cada tramo. Ese desglose es lo que Moz recomienda usar para revisar los enlaces entrantes.

El Spam Score es una señal de correlación y no una causa, y Moz lo dice expresamente. Un valor alto no significa que el sitio sea spam, sino que conviene investigarlo. Por eso, según Moz, la solución no pasa necesariamente por cambiar esas características en el propio sitio, y si no ha habido penalizaciones, un valor bajo o medio no debería preocupar.

Lo que hace Google es otra cosa. Sus políticas contra el spam definen el spam de enlaces, por ejemplo la compra o venta de enlaces para posicionar. Google detecta las infracciones con sistemas automáticos y, cuando hace falta, con revisión humana, que puede acabar en una acción manual. Si un sitio tiene una acción manual, aparece en el informe de acciones manuales de Search Console. Ese informe es la fuente de Google; el Spam Score es una estimación de Moz.

• Usar el Spam Score como filtro para decidir qué dominios enlazantes revisar a mano, que es el uso que propone Moz.
• Revisar el contenido del dominio y su relación temática con el sitio antes de descartar o desautorizar un enlace.
• Consultar el informe de acciones manuales de Search Console para saber si Google ha tomado alguna medida.
• Comparar los enlaces dudosos con las políticas de spam de Google y no solo con la puntuación de Moz.
• Citar siempre el Spam Score como métrica de Moz, con la fecha de consulta, porque cambia cada trimestre.

• Presentar el Spam Score como un dato o un factor de Google.
• Desautorizar enlaces solo porque el dominio tiene un Spam Score alto: Moz recomienda revisar antes el contenido y la relevancia.
• Intentar bajar el Spam Score propio desautorizando enlaces, cuando según Moz no depende de los enlaces recibidos.
• Añadir Google Tag Manager, un teléfono o un enlace a LinkedIn para mejorar la puntuación: son correlaciones, no causas.
• Leer «--» como un 0 %.