Linkprofil: was es ist und wie es sich von Backlink und DA unterscheidet

Das Linkprofil einer Domain ist die vollständige Aufnahme aller Backlinks, die sie erhält, nicht ein einzelner Backlink. Diese Aufnahme hat mehrere Ebenen, und keine erklärt das Gesamtbild allein: die Herkunft der Links, die Verteilung ihres Ankertexts, das Verhältnis zwischen Dofollow- und Nofollow-Links, und die Art, wie dieses Gesamtbild über die Zeit gewachsen ist.

Die Herkunft wird auf drei Ebenen bewertet. Erstens die Themenrelevanz der verlinkenden Seiten: Ein Profil mit Links überwiegend von Seiten aus derselben Branche wiegt mehr als eines voller generischer Verzeichnisse ohne inhaltlichen Bezug. Zweitens die geografische Streuung: Ein Unternehmen, das in Deutschland tätig ist, aber den Großteil seiner Links von Domains ohne jede Marktverbindung erhält, zeigt ein Muster, das bei jeder Prüfung auffällt. Drittens, und am häufigsten von Analyse-Tools zitiert, die Anzahl unterschiedlicher verweisender Domains im Verhältnis zur Gesamtzahl der Links. Hundert Links von zehn unterschiedlichen Domains wiegen meist mehr als hundert Links von einer einzigen Domain, die denselben Link auf mehreren Seiten wiederholt, weil die Vielfalt der Quellen selbst ein Signal für echtes Interesse ist, nicht für eine einzelne Absprache.

Die Ankertext-Verteilung ist die zweite Ebene. Ein natürliches Linkprofil mischt verschiedene Anker-Typen: den Markennamen, die nackte URL, generische Phrasen wie "hier klicken" oder "mehr erfahren" und, in geringerem Umfang, exakte Treffer des Ziel-Keywords. Wenn dieser letzte Typ einen zu großen Anteil des Gesamtbilds einnimmt, ist das ein Warnsignal, das Google als Manipulation interpretiert und nicht als spontanes redaktionelles Interesse. Diesem Glossar liegt ein eigener Artikel zu den Typen von Anchor Text und dazu vor, welcher Exact-Match-Anteil noch als natürlich gilt, die Mechanik wird hier nicht wiederholt.

Die dritte Ebene ist das Verhältnis zwischen Dofollow- und Nofollow-Links. Eine Domain mit einem Profil, das fast nur aus Dofollow-Links besteht, wirkt auf Google unnatürlich: In der echten Web-Praxis mischen Referenzprofile Kommentare, Forenerwähnungen, gesponserte Links und redaktionellen Content, und jeder dieser Kontexte trägt meist ein anderes Attribut. Ein gesundes Profil zielt nicht darauf ab, den Dofollow-Anteil zu maximieren, sondern darauf, dass die Mischung der einer Domain ähnelt, die Links organisch in unterschiedlichen Kontexten gewonnen hat.

Die vierte Ebene ist der zeitliche Verlauf. Ein natürliches Linkprofil wächst graduell, in einem Tempo, das meist mit der Veröffentlichung neuer Inhalte oder punktuellen Presseerwähnungen zusammenfällt. Ein plötzlicher Sprung in der Zahl neuer Links innerhalb weniger Wochen, vor allem wenn er mit einer gekauften Linkkampagne oder einer einmaligen Promotion zusammenfällt, bricht dieses graduelle Muster und gehört zu den ersten Punkten, die jede Linkprofil-Prüfung untersucht.

Die drei Begriffe werden manchmal so verwendet, als wären sie austauschbar, das sind sie nicht. Jeder beantwortet eine andere Frage.

Ein Backlink ist ein einzelner Link: ein konkretes <a>-Tag, auf einer konkreten Seite, mit einem konkreten Ankertext. Das Linkprofil summiert und strukturiert all diese Backlinks zusammen. Der klarste Vergleich ist ein Blutbild: Ein Backlink ist ein einzelner Wert, der Cholesterinwert eines konkreten Tests; das Linkprofil ist der gesamte Gesundheitszustand, der sich erst erschließt, wenn man alle Werte zusammen betrachtet und wie sie zueinander stehen. Ein Backlink kann exzellent sein und das Profil um ihn herum trotzdem schwach bleiben, genauso wie ein einzelner Testwert gut ausfallen kann, während der gesamte Gesundheitszustand aus anderen Gründen weiter Beobachtung braucht.

Der Unterschied zu Domain Authority, und zu ihrem Ahrefs-Pendant Domain Rating, liegt anders. DA und DR sind einzelne Kennzahlen von 0 bis 100, berechnet von Moz beziehungsweise Ahrefs aus Daten, die zu einem großen Teil aus dem Linkprofil einer Domain stammen: Anzahl verweisender Domains, deren Qualität und, bei DA, zusätzlich die Ankertext-Verteilung und ein Spam-Score. Dort endet die Ähnlichkeit. Das Linkprofil selbst ist keine Zahl: Es hat Herkunft, Ankertext-Verteilung, ein Dofollow/Nofollow-Verhältnis und einen zeitlichen Verlauf, und jede Dimension kann unabhängig von den anderen gesund oder beschädigt sein. Das alles auf eine Zahl zwischen 0 und 100 zu reduzieren, vereinfacht etwas, das sich per Definition nicht in einem einzigen Wert erfassen lässt.

Zwei Domains können denselben DA-Wert teilen und trotzdem völlig unterschiedliche Linkprofile haben: die eine mit relevanten Links, einem ausgewogenen Dofollow/Nofollow-Verhältnis und gradueller Entwicklung, die andere mit einer Handvoll Links von Domains hoher Autorität, die aber thematisch irrelevant sind und fast keinen Nofollow-Anteil zeigen. Die Zahl gleicht sie aneinander an, das Linkprofil, wirklich geprüft, unterscheidet sie sofort.

Eine Linkprofil-Prüfung beginnt mit dem Sammeln der Daten, und hier lohnt sich der Abgleich mehrerer Quellen, weil kein Tool das gesamte Web durchsucht. Der Links-Bericht der Google Search Console ist kostenlos und zeigt die Backlinks, die Google für die eigene Domain erkannt hat, auch wenn seine Liste selten exakt mit der von Drittanbieter-Tools wie Ahrefs, Semrush oder Moz Link Explorer übereinstimmt, jedes mit eigenem Crawler und eigenem Index.

Mit diesen Daten prüft eine Auditierung die vier zuvor beschriebenen Ebenen: wie viele unterschiedliche Domains verlinken im Verhältnis zur Gesamtzahl der Links, ob diese Domains thematisch passen, wie sich der Ankertext verteilt und ob das Dofollow/Nofollow-Verhältnis natürlich wirkt. Dazu kommt der zeitliche Verlauf: Eine Grafik neuer Links pro Monat zeigt schnell, ob das Wachstum graduell war oder ob es Spitzen gibt, die mit konkreten Terminen zusammenfallen, etwa dem Start einer bezahlten Linkbuilding-Kampagne oder, im schlimmsten Fall, einem Angriff durch Negative SEO eines Wettbewerbers.

Ein Linkprofil gilt als toxisch, wenn mehrere dieser Indizien zusammenfallen: eine hohe Zahl an Links von thematisch fremden oder eindeutig spamartigen Domains, ein Ankertext-Anteil mit exakter Übereinstimmung deutlich über dem Üblichen, konzentrierte Spitzen neuer Links innerhalb weniger Tage und ein auffällig hoher Dofollow-Anteil im Vergleich zu ähnlichen Domains derselben Branche. Kein einzelnes dieser Signale bestätigt für sich allein ein toxisches Profil. Erst die Kombination, und vor allem das zeitliche Zusammentreffen mit einem Traffic- oder Ranking-Einbruch, macht aus einem Verdacht eine Diagnose.

Googles Richtlinie zu Link-Spam definiert ausdrücklich, was als Manipulation gilt: Links kaufen oder verkaufen, um Rankings zu beeinflussen, massenhaft verteilte Links in Fußzeilen oder Widgets, und großflächige Linktausch-Muster (Google Search Essentials, siehe Quellen). Für ein Profil, das in diese Definition fällt, bietet Google das Disavow-Tool, empfiehlt es aber ausdrücklich nur, wenn ein erheblicher Umfang an Spam-Links vorliegt und diese Links bereits eine manuelle Maßnahme ausgelöst haben oder wahrscheinlich auslösen werden. Die meisten Websites brauchen dieses Tool laut Google nicht, weil das Ranking-System bereits darauf ausgelegt ist, den Großteil des Link-Spams ohne manuelles Eingreifen zu ignorieren.

Es lohnt sich, ein toxisches Profil aus eigenen Entscheidungen, etwa dem Kauf von Linkpaketen oder der Teilnahme an privaten Blog-Netzwerken, von einem toxischen Profil durch einen externen Negative-SEO-Angriff zu unterscheiden, bei dem ein Wettbewerber gezielt Spam-Links auf die eigene Domain setzt. Die Diagnose ähnelt sich, der Ursprung nicht, und dieser Unterschied entscheidet, ob ein Disavow sinnvoll ist oder ob es reicht, abzuwarten, bis das Ranking-System das Rauschen selbst filtert.

• Prüfe das gesamte Linkprofil mindestens einmal pro Quartal, nicht erst, wenn der Traffic einbricht.
• Gleiche mindestens zwei Datenquellen ab, Google Search Console plus ein Drittanbieter-Tool, weil keines allein das gesamte Web durchsucht.
• Behalte das Verhältnis zwischen unterschiedlichen Domains und Gesamtzahl der Links im Blick: gesundes Wachstum kommt aus neuen Quellen, nicht nur aus mehr Links von immer denselben Domains.
• Prüfe regelmäßig die Ankertext-Verteilung und halte den Exact-Match-Anteil niedrig, wie im Anchor-Text-Artikel dieses Glossars beschrieben.
• Betrachte eine vernünftige Mischung aus Dofollow- und Nofollow-Links als normal, nicht als verdächtig: Ein hundertprozentig dofollow-lastiges Profil ist die Anomalie, nicht das Ziel.
• Dokumentiere jede Spitze neuer Links samt Ursache, um sie bei einer künftigen Prüfung erklären zu können.
• Reserviere das Disavow-Tool für Fälle mit klaren Anzeichen einer manuellen Maßnahme, nicht als routinemäßige Aufräumaktion für jeden zweifelhaft wirkenden Link.

• Die Gesundheit einer Domain nur an ihrer Domain Authority oder ihrem Domain Rating ablesen, ohne das tatsächliche Linkprofil hinter dieser Zahl zu prüfen.
• Einen einzelnen, noch so guten Backlink mit der Stärke des gesamten Linkprofils verwechseln.
• Ein hundertprozentig dofollow-lastiges Profil als Ziel verfolgen, obwohl es tatsächlich ein unnatürliches Muster verrät.
• Die Vielfalt der Domains ignorieren und sich nur auf die Gesamtzahl der erzielten Links konzentrieren.
• Das Disavow-Tool vorbeugend bei jedem seltsam wirkenden Link einsetzen, ohne vorher ein echtes Spam-Muster bestätigt zu haben.
• Sich auf ein einziges Drittanbieter-Tool verlassen, um ein Linkprofil zu bewerten, ohne es mit der Google Search Console abzugleichen.