¿Qué es Bing?

Bing es una marca, pero en SEO se habla de Bing sobre todo como índice: la copia de la web que Microsoft rastrea con su programa Bingbot, guarda y ordena. Ese índice no se queda en bing.com. Según la documentación de Microsoft sobre Copilot para empresas, Copilot y Copilot Chat envían una consulta al servicio de búsqueda de Bing cuando la información de la web mejora una respuesta. DuckDuckGo, por su parte, explica en su ayuda que obtiene de Bing la mayor parte de sus enlaces e imágenes tradicionales.

Hasta agosto de 2025, otras empresas podían consultar ese índice a través de las Bing Search APIs. Microsoft las retiró el 11 de agosto de 2025 y remitió a sus clientes a «Grounding with Bing Search», una función de Azure AI Agents con la que un agente de IA incorpora datos actuales de la web a sus respuestas.

Las directrices para webmasters de Bing describen el proceso habitual de un buscador: descubrir URL, rastrearlas, indexarlas y ordenarlas. Bing descubre páginas a través de enlaces, de sitemaps XML y de IndexNow, un protocolo con el que el propio sitio avisa de que una URL es nueva, ha cambiado o se ha borrado. Además de Bing, reciben avisos de IndexNow Amazon, Naver, Seznam.cz, Yandex y Yep. Enviar una URL no garantiza que se indexe enseguida.

Para detectar cambios, Bing tiene en cuenta la fecha lastmod del sitemap y cabeceras HTTP como ETag. Las directrices aclaran también que el robots.txt controla el rastreo, no la indexación: para que una URL no aparezca en Bing, en Copilot ni en los resultados de grounding hace falta la directiva noindex.

Lo propio de Bing son dos directivas que afectan a Copilot. Según las mismas directrices, noarchive impide que el contenido se use en respuestas de Copilot y en resultados de grounding, y nocache limita a Copilot a la URL, el título y el fragmento de la página.

En España, Bing es el segundo buscador, a mucha distancia del primero. Según StatCounter, que mide visitas en los sitios de su red, en septiembre de 2026 reunió, en cifras redondeadas, el 3,5 % de las búsquedas, frente al 94 % de Google. El tráfico que llega directamente desde bing.com es, por tanto, pequeño.

Su peso está en lo que alimenta. Las directrices de Bing dicen que la búsqueda de Bing y la de Copilot se apoyan en la misma base de rastreo, indexación y ranking. Una página que Bing no ha indexado no puede aparecer citada en las respuestas de Copilot que se basan en la búsqueda web.

En zds.es lo comprobamos el 14 de octubre de 2026. El robots.txt trata a Bingbot como a cualquier otro rastreador, con un único bloque de reglas. Las 1.371 URL del sitemap llevan fecha lastmod, y las dos páginas que revisamos, la portada y una entrada del glosario, no usan noarchive ni nocache.

• Dar de alta el sitio en Bing Webmaster Tools y enviar allí el sitemap.
• Avisar de altas, cambios y borrados con IndexNow.
• Mantener fechas lastmod correctas en el sitemap.
• Usar noindex, no el robots.txt, para sacar una página de Bing y de Copilot.
• Revisar que ninguna plantilla use noarchive o nocache sin querer.
• Medir por separado el tráfico que llega desde Bing y desde Copilot.

• Descartar Bing por su cuota en España sin mirar qué servicios usan su índice.
• Bloquear Bingbot en el robots.txt con reglas copiadas de otro sitio.
• Creer que IndexNow garantiza la indexación.
• Poner noarchive o nocache en contenidos que deberían poder citarse.
• Dar por hecho que una página indexada en Google también lo está en Bing, sin comprobarlo en Bing Webmaster Tools.