IndexNow

El modelo habitual de descubrimiento funciona por sondeo. El rastreador vuelve a pasar por una URL cuando su propia planificación lo decide, y hasta entonces el cambio que has publicado no existe para el buscador. Buena parte de esas visitas termina en una página idéntica a la anterior, y esa comprobación estéril consume ancho de banda tuyo y capacidad del buscador. En un sitio pequeño el desfase se nota poco; en una tienda con decenas de miles de fichas puede significar que el índice va varios días por detrás del catálogo.

IndexNow invierte el sentido del aviso. Es el sitio quien informa al buscador en el momento en que algo cambia, con una petición HTTP mínima. Microsoft Bing y Yandex lo presentaron conjuntamente el 18 de octubre de 2021 con dos argumentos: reducir rastreos que no aportan nada y abrir el mecanismo a cualquier buscador que quiera sumarse. Avisar a un participante equivale a avisar a todos, porque cada punto de entrada reparte la notificación entre el resto.

En la comprobación del 19 de agosto de 2026, los buscadores adheridos son Microsoft Bing, Naver, Seznam.cz, Yandex y Yep. Google no figura entre ellos.

La configuración parte de una clave. Generas una cadena de entre 8 y 128 caracteres con letras, cifras y guiones, y la publicas en un fichero de texto UTF-8 accesible por HTTP cuyo nombre es la propia clave seguida de la extensión .txt. Lo habitual es dejarlo en la raíz del dominio. Si lo colocas en un subdirectorio, tienes que indicar su ubicación en cada envío y solo podrás notificar URLs que cuelguen de esa ruta.

Para una sola dirección basta una petición GET con la URL y la clave como parámetros. Para lotes se envía un POST con un objeto JSON que declara el host, la clave, la ubicación del fichero cuando no está en la raíz y la lista de direcciones, con un máximo de 10.000 por petición. Todas las URLs del lote deben pertenecer al host declarado.

La respuesta te dice si el aviso ha entrado. Un 200 confirma la recepción y un 202 indica que falta validar la clave. El 400 señala un formato incorrecto, el 403 una clave que no se puede verificar, el 422 direcciones que no coinciden con el host o con la ruta de la clave, y el 429 un ritmo de envío considerado abusivo. La recomendación oficial es no repetir una misma URL sin cambios relevantes y dejar al menos cinco minutos entre reenvíos.

Conviene decirlo antes que nada: quien vende IndexNow como una aceleración general del posicionamiento describe algo que no ocurre. Google anunció en noviembre de 2021 que evaluaría el protocolo por motivos de eficiencia y desde entonces no lo ha adoptado, así que el canal principal de tráfico orgánico de la mayoría de sitios europeos queda al margen. Para Google se sigue trabajando con el sitemap, con la inspección de URLs y con una arquitectura que facilite el rastreo.

Dicho esto, el aviso rinde donde hay participantes. Antes de montarlo, mira en tu analítica qué parte de las visitas de buscador llega desde Bing, Yandex, Naver o Seznam; ese porcentaje es la medida honesta del beneficio. El caso más claro es el comercio electrónico con catálogo vivo, donde precio y disponibilidad cambian a diario y llegar tarde al índice significa mostrar una ficha equivocada. En sitios de miles de URLs, el ahorro de rastreo libera además capacidad para las páginas que sí han cambiado.

Hay un límite que ninguna documentación esconde: avisar no es indexar. El protocolo comunica que algo ha cambiado y adelanta la visita del rastreador. La decisión sobre si esa página entra en el índice, y con qué relevancia, sigue siendo del buscador.

• Envía el aviso solo cuando el contenido cambie de verdad, no en cada guardado del gestor de contenidos.
• Comprueba que el fichero de la clave responde con código 200 y contiene exactamente la cadena, sin HTML alrededor ni redirecciones por el camino.
• Registra el código de respuesta de cada envío y revisa los 403 y los 422, que delatan una clave que no se puede verificar o direcciones ajenas al host declarado.
• Notifica también las bajas, porque una URL que pasa a 404 o a 410 es información útil para el rastreador.
• Mantén el sitemap al día, ya que es el canal que sigue funcionando para el buscador que no participa.
• Si lo resuelve un plugin o tu CDN, revisa en los registros del servidor que los envíos salen y que no se repiten miles de veces al día.

• Prometer al cliente una indexación más rápida en Google, que no acepta el protocolo.
• Mover o renombrar el fichero de la clave después de configurarlo, con lo que todos los envíos pasan a devolver 403.
• Reenviar el catálogo completo cada noche aunque nada haya cambiado, lo que acaba provocando respuestas 429.
• Colocar la clave en un subdirectorio y seguir enviando URLs de toda la web, que se rechazan con 422.
• Dar una URL por indexada porque el envío devolvió 200, cuando ese código solo confirma que el aviso se ha recibido.