Aquí está la parte que casi ningún benchmark de «posición 1 = X%» tiene en cuenta: el CTR de una misma posición cambia según qué otros elementos ocupan la página junto al resultado, y ese efecto lleva años documentado. Un estudio de Ahrefs de 2017, sobre cerca de 100.000 keywords, medía que la posición 1 sin featured snippet arriba obtenía en torno al 26% de los clics, frente a un 19,6% cuando un featured snippet ocupaba el bloque superior; el propio snippet se quedaba con cerca de un 8,6%. Es un dato de 2017, ya antiguo, y lo marcamos así, pero la dirección del efecto (un elemento por encima del primer resultado le resta clics aunque su posición no cambie) sigue citándose porque no hemos podido verificar una repetición reciente de esa medición a la misma escala en fuente primaria.
Con las AI Overviews el efecto es más reciente y está mejor medido. Seer Interactive mantiene desde 2024 un seguimiento continuo con datos de Search Console, Google Ads y herramientas propias. Su actualización de abril de 2026, con datos hasta febrero de ese año sobre 53 marcas, 5,47 millones de consultas y 2.430 millones de impresiones orgánicas, midió un CTR orgánico del 3,82% en consultas sin AI Overview frente a un 2,36% cuando la AI Overview aparece en la misma página, una caída relativa de alrededor del 38% (dato verificado, consultado el 08.08.2026). Una lectura anterior de la misma serie, con muestra bastante menor (42 organizaciones y 25,1 millones de impresiones, junio de 2024 a septiembre de 2025), había registrado una caída del 61%, la cifra que más circula en artículos de SEO sobre este tema. La propia Seer Interactive documenta que el impacto se ha moderado desde entonces: el motivo exacto por el que una cifra suelta de «AI Overview reduce el CTR un X%» sin fecha ni tamaño de muestra es un dato para tratar con cautela.
El mismo estudio de abril de 2026 confirma la lógica del featured snippet con un matiz: no es lo mismo aparecer en una página con AI Overview que estar citado dentro de ella. Estar citado aporta un 120% más de clics orgánicos por impresión que no estarlo, en páginas donde la AI Overview ya aparece (dato verificado). El efecto varía además según el tipo de consulta: las comparativas «X vs Y» muestran AI Overview en el 95,4% de los casos, con el CTR clásico muy comprimido; las preguntas directas la muestran en el 85,9% y el CTR sin cita cae a 0,94%; las informativas generales, con AI Overview solo en el 36%, mantienen un CTR de 2,07% cuando la marca está citada; y las transaccionales, con AI Overview en apenas el 5% de las búsquedas, se mueven entre 0,62% y 1,65% (datos verificados, Seer Interactive, abril de 2026).
El people also ask y el pack de mapas local siguen un patrón parecido: ocupan espacio justo donde antes solo había enlaces azules. No hemos encontrado un estudio con una cifra concreta y verificable en fuente primaria sobre cuánto exactamente resta cada uno al CTR de la posición 1, así que lo dejamos marcado como efecto observado, no como porcentaje confirmado, en vez de inventar un número. La conclusión práctica: un benchmark de «posición 1 = 27,6%» que no dice qué SERP features conviven con esa consulta no sirve para juzgar si tu página va bien o mal. Compara siempre el CTR real de Search Console contra el promedio de esa misma posición para consultas parecidas, con las mismas features en pantalla, no contra una tabla genérica.
