¿Qué es el Authority Score de Semrush?

El Authority Score lo calcula Semrush, la empresa de software SEO fundada en 2008 y hoy cotizada en la Bolsa de Nueva York (NYSE). La cifra sale de fuentes de datos propias, ninguna de ellas de Google: un índice de enlaces que rastrea el crawler propio de la empresa, SemrushBot; una base de datos de palabras clave que Semrush usa para estimar el tráfico orgánico de cada dominio; y ese mismo índice de enlaces, analizado de nuevo para detectar patrones de spam.

La base de datos de palabras clave distingue a Semrush de un proveedor puramente de enlaces. Según su documentación oficial, el tráfico orgánico que entra en el cálculo del AS se estima "a partir de las posiciones totales de palabras clave de un sitio y el potencial de clics de cada posición", no a partir de datos de analítica real del propietario del dominio. Es una estimación basada en el rastreo de rankings propio de Semrush, con el mismo margen de error que cualquier estimación de tráfico de terceros.

Semrush actualiza el Authority Score de todos los dominios cada dos semanas, según su propia base de conocimiento. Un cambio reciente en el perfil de enlaces o en las posiciones orgánicas de un dominio puede tardar hasta catorce días en reflejarse en la cifra pública.

Ninguno de los tres pilares sale de una fuente de Google. El buscador no comparte su índice de enlaces ni sus datos internos de ranking con terceros, así que cualquier herramienta que ofrezca una métrica de autoridad, incluida Semrush, la construye sobre su propia infraestructura de rastreo. Esto no es una particularidad de Semrush: le pasa igual a Moz con Domain Authority y a Ahrefs con Domain Rating.

Semrush documenta con bastante detalle qué entra en el cálculo, aunque no cómo se combina exactamente. Según su base de conocimiento oficial, el AS se construye a partir de ocho señales ponderadas, agrupadas en tres bloques.

El primer bloque es la fuerza de enlaces (Link Power), una señal calculada "a partir de la cantidad de dominios de referencia con enlaces follow, junto con la autoridad de esos dominios de referencia". El segundo bloque es el tráfico orgánico estimado, también una única señal, calculada con la base de datos de palabras clave descrita antes. El tercer bloque, el más numeroso, es lo que Semrush llama perfil natural: seis señales que funcionan como indicadores de spam. Entre ellas, la ausencia de posiciones orgánicas en los primeros 100 resultados de Google, un porcentaje de dominios con enlaces follow anormalmente alto, un desequilibrio entre el volumen de enlaces y el tráfico orgánico, demasiados dominios de referencia compartiendo una misma dirección IP o red de IP, y la existencia de otro dominio con un perfil de enlaces prácticamente idéntico.

Semrush describe el proceso de combinar estas ocho señales como un algoritmo respaldado por inteligencia artificial y aprendizaje automático. Ahí está el límite de la transparencia: la empresa publica qué mide, no cuánto pesa cada cosa. No existe una fórmula pública del tipo "40% enlaces + 40% tráfico + 20% spam" en ninguna documentación oficial, ni una tabla de coeficientes, ni una explicación de cómo se combinan entre sí las seis señales de spam antes de restar puntos al resultado final.

Esa opacidad en la ponderación no es exclusiva de Semrush: tampoco Moz publica los coeficientes exactos de su modelo de machine learning. Lo distinto en Semrush es la cantidad de tipos de señal que declara combinar, ocho en tres categorías, frente a un único tipo de señal en el caso de Ahrefs.

Semrush advierte además que el AS es una escala relativa, no absoluta: depende también de cómo evolucionan los demás dominios de su índice. Si el perfil de enlaces y el tráfico de un sitio se mantienen iguales pero sus competidores mejoran, su AS puede bajar sin que haya cambiado nada en el propio sitio.

El primer malentendido, el más caro, es tratar el Authority Score como si fuera una cifra de Google. No lo es. Google ha negado tener una puntuación interna de autoridad de dominio: en marzo de 2018, John Mueller (Google) respondió en un AMA de Reddit que Google no tiene "nada parecido a una puntuación de autoridad de sitio web", según recoge la documentación de soporte de Ahrefs. Nota de verificación: no hemos podido acceder al hilo original de Reddit, bloqueado para lectura automatizada; la cita queda respaldada por esta fuente secundaria, no por la fuente primaria. Ninguna métrica de un proveedor externo, sea Moz, Ahrefs o Semrush, entra en el algoritmo de ranking de Google. Semrush tampoco lo afirma en ningún momento en su propia documentación.

El segundo malentendido es tratarlo como una métrica de enlaces pura, equivalente a Domain Rating o Domain Authority. No lo es: de las ocho señales que Semrush combina, solo una mide directamente la fuerza de los enlaces entrantes. Las otras siete recogen tráfico orgánico estimado y salud del perfil de enlaces. Comparar un Authority Score de 45 con un Domain Rating de 45 asumiendo que miden lo mismo es un error de base, porque el AS ya incluye información que el DR ni siquiera considera.

El tercer malentendido es leer el AS como si fuera, en sí mismo, una medición de tráfico. No lo es: el tráfico orgánico estimado es una de ocho señales ponderadas, no el resultado final. Un dominio puede tener tráfico alto y un Authority Score mediocre si su perfil de enlaces es débil o activa alguna señal de spam. Para conocer el tráfico real, la fuente correcta es una herramienta de analítica con acceso a los datos del propio sitio, no el AS.

El propio Semrush es explícito sobre el uso previsto de la cifra: "el Authority Score se usa mejor para comparar dominios, no para determinar si algo es bueno o malo en una escala absoluta", según su base de conocimiento oficial. Sirve para ordenar una lista de dominios entre sí, por ejemplo al priorizar oportunidades de linkbuilding, siempre que la comparación se haga con la misma herramienta y en fechas cercanas.

Al combinar más tipos de señal que una métrica puramente de enlaces, el AS ofrece en teoría una foto más completa de la salud de un dominio: cuántos enlaces tiene, si se traducen en tráfico real, y si el perfil muestra marcas de manipulación. Esa es la ventaja frente a Domain Rating, que según Ahrefs es "puramente basado en enlaces" y no filtra por calidad más allá del grafo de enlaces en sí.

La contrapartida de combinar más señales es perder trazabilidad. Cuando el Authority Score de un dominio sube o baja, Semrush no desglosa públicamente cuál de las ocho señales causó el movimiento: pudo ser una pérdida de dominios de referencia, una caída del tráfico estimado o la activación de un indicador de spam. Con una métrica puramente de enlaces como Domain Rating, el rango de causas posibles es más estrecho, así que resulta más fácil investigar por qué se movió el número.

Semrush avisa también de otra limitación, esta de contexto: "el impacto de un enlace depende en gran medida del sector del sitio". Un AS de 40 puede representar un perfil sólido en un nicho pequeño y poco competido, y ser mediocre en un mercado saturado como el financiero o el de viajes. La propia empresa aconseja no usar el AS como único criterio para evaluar un dominio.

El Authority Score se confunde constantemente con Domain Authority de Moz y Domain Rating de Ahrefs. Las tres usan una escala de 0 a 100, las tres se presentan como "autoridad" de un dominio, y las tres aparecen a menudo juntas en el mismo informe de agencia. La confusión es comprensible; la equivalencia no existe.

Cada herramienta rastrea su propio índice de enlaces, algo que ya produce números distintos para el mismo dominio. Pero el motivo principal es que las tres miden cosas distintas por diseño. Domain Rating es, según describe la propia Ahrefs, "puramente basado en enlaces": reparte una especie de "link juice" entre dominios y no incorpora tráfico ni señales de spam propias. Domain Authority parte casi enteramente de datos de enlaces (dominios raíz, distribución de anchor text, un spam score propio) procesados con un modelo de machine learning, también sin tráfico orgánico en la fórmula. El Authority Score es el único de los tres que incorpora tráfico orgánico estimado como señal de pleno derecho, junto a los enlaces y el spam.

Esa es la razón por la que un mismo dominio muestra tres números distintos, y por la que las diferencias no siempre van en la misma dirección: un sitio con muchos enlaces pero tráfico débil puede tener un DR alto y un AS más bajo; un sitio con menos enlaces pero tráfico sólido puede dar el caso contrario. Ninguno de los tres números está mal, cada uno responde a una pregunta distinta, con datos y fórmula propios. Promediarlos para sacar una "autoridad media" no tiene sentido metodológico: se estarían mezclando dos mediciones solo de enlaces con una que además incorpora tráfico.

Semrush tampoco nació como una herramienta de autoridad de dominio. Sus fundadores, Oleg Shchegolev y Dmitry Melnikov, construyeron primero Seodigger en 2006, una herramienta pensada para uso propio que comprobaba posiciones en Google y las palabras clave que traían tráfico a un sitio. En 2007 la rebautizaron como SEOquake, una extensión de navegador gratuita que mostraba de un vistazo datos básicos de palabras clave y dominios. El 3 de agosto de 2008 nació formalmente Semrush como plataforma, con solo dos herramientas centradas en detectar huecos de palabras clave.

Con esas dos herramientas y unos pocos amigos como primeros clientes, Semrush fue construyendo el resto de la suite poco a poco: análisis de competencia, auditoría de sitios, seguimiento de rankings. La empresa creció rápido, superó el millón de usuarios registrados en 2012 y salió a bolsa en 2021.

Ese origen centrado en palabras clave y posiciones, no en enlaces, es relevante para entender el Authority Score actual: a diferencia de Moz o Ahrefs, que nacieron como herramientas de análisis de enlaces, Semrush arrancó como una herramienta de investigación de keywords y competencia, y esa base de datos de rankings propios es la que hoy alimenta la parte de tráfico orgánico estimado dentro del AS.

Semrush lanzó oficialmente su AI Toolkit el 4 de marzo de 2025, según el comunicado de prensa publicado en su propia web. Eugene Levin, presidente de Semrush, lo resumió así: "la búsqueda impulsada por IA no va a desaparecer y está cambiando cómo se descubren las marcas. AI Toolkit es el primer paso para dar a las empresas la inteligencia que necesitan para entender dónde están, cómo se comparan y cómo convertir la búsqueda por IA en una oportunidad real de crecimiento". En el mismo comunicado añadió: "entender cómo te retrata la IA ya no es opcional".

La herramienta mide menciones de marca, sentimiento y cuota de voz en ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot y Google AI Overviews, con tres piezas: seguimiento de prompts, rendimiento de marca y una vista general de visibilidad. A lo largo de 2025 y comienzos de 2026, Semrush integró el AI Toolkit dentro de un paquete más amplio llamado Semrush One, sin dejar de ofrecerlo también como producto independiente.

Según Levin, el motivo de fondo es que la mayoría de empresas no tenía forma de saber cómo aparecían en resultados generados por IA antes de este lanzamiento, un cambio que, según él, redefine cómo se descubren y posicionan las marcas antes incluso de que un usuario visite su web.

El Authority Score es, de los tres tratados aquí, el que más se acerca a una foto completa de la salud de un dominio, precisamente porque hereda el ADN de Semrush como herramienta de keywords: el tráfico orgánico estimado no lo añadió como ocurrencia tardía, sino que viene de la misma base de datos de rankings que la empresa lleva construyendo desde SEOquake. Eso da a Semrush una ventaja real a la hora de cruzar enlaces con tráfico real, algo que ni Moz ni Ahrefs ofrecen dentro de su propia métrica de autoridad.

El precio de combinar más señales es la trazabilidad: cuando el AS de un dominio sube o baja, Semrush no dice cuál de las ocho señales lo causó, así que investigar la causa exacta cuesta más trabajo que con una métrica puramente de enlaces como DR. La actualización cada dos semanas también implica que un cambio reciente puede tardar hasta catorce días en reflejarse, y la ponderación exacta del algoritmo, descrito por la propia Semrush como apoyado en IA y machine learning, tampoco es pública.

Como con DA y DR, ningún AS alto sustituye una comprobación real de si el contenido de un dominio es fiable, algo que el propio Semrush reconoce al advertir contra usarlo como criterio único.