Glosario SKU
Un SKU (Stock Keeping Unit) es un código interno que un comercio o un fabricante asigna por su cuenta a cada producto o variante que vende, para saber sin ambigüedad qué artículo se guarda, se pide y se vende. Según GS1 US, el SKU es estrictamente interno: cada empresa crea el suyo, mientras que el GTIN identifica el mismo producto en todo el mercado.
El SKU es el código interno que una empresa asigna a cada variante que vende. Cómo se construye, en qué se diferencia del GTIN y cómo va en feed y markup.
SKU es la abreviatura de «stock-keeping unit», según el diccionario Merriam-Webster. Traducido de forma literal, sería una «unidad de mantenimiento de existencias». En español se usa la sigla inglesa, y esta entrada la trata en masculino: el SKU.
Cada empresa decide cómo construye sus SKU. GS1 Germany recomienda empezar por la información más importante y terminar por la menos relevante, y cita como posibles contenidos las características del producto, el proveedor, la temporada, los costes o la ubicación en el almacén. Un esquema posible: categoría, modelo y variante.
El SKU sirve si todos los sistemas usan el mismo. Un producto nace en el almacén o en el ERP, pasa al PIM, llega a la tienda y de ahí al feed de productos y al markup de la página. Con el mismo SKU en cada paso, stock, pedido y ficha hablan del mismo artículo.
En Google Merchant Center, el SKU tiene sitio en el atributo ID [id]. La ayuda de Google recomienda usar el SKU del producto como valor, admite entre 1 y 50 caracteres y aconseja limitarse a ASCII: letras, cifras, guiones bajos y guiones. Para las variantes, Google propone enviar el SKU principal en ID de grupo de artículos [item_group_id] y, en ID [id], un valor único por variante basado en ese SKU principal.
En la página, schema.org define la propiedad sku como «a merchant-specific identifier», un identificador propio del comerciante. La documentación de Google sobre fichas de comerciante incluye sku entre las propiedades recomendadas de Product: un solo valor, sin espacios y, como recomendación, solo ASCII. Las directrices generales de Google piden no marcar contenido que los lectores no ven, así que el SKU del markup debe ser el que muestra la página (datos estructurados de producto). Las URL de variantes se tratan en navegación por facetas.
SKU principal y SKU de variante. Un modelo con tallas y colores puede tener un SKU principal para la familia y uno por combinación. Las fuentes no fijan el nivel: en su guía del UPC, GS1 US describe un comercio que crea un solo SKU para unos zapatos con un UPC distinto por color y talla, mientras que Google pide en Merchant Center un ID único por variante y deja el SKU principal para item_group_id.
SKU de marketplace. Según GS1 Germany, Amazon, eBay y otras plataformas usan el SKU para enlazar el stock del vendedor con la ficha de producto. En Amazon, cada SKU existe una sola vez por cuenta de vendedor, y un ASIN admite varios SKU, por ejemplo para una oferta con logística de Amazon (FBA) y otra enviada por el vendedor. Si el vendedor no indica un SKU, Amazon asigna uno al azar. La FNSKU (Fulfillment Network Stock Keeping Unit) es el código que Amazon usa para la logística de FBA.
Otro significado. En la documentación de Microsoft Azure, «SKU» designa versiones de un servicio, como el «v1 SKU» y el «v2 SKU» de Application Gateway.
Ejemplo de cálculo: una tienda vende una camisa en 3 colores (azul, blanco y negro) y 4 tallas (S, M, L y XL). Son 3 × 4 = 12 combinaciones y, con un SKU por variante, 12 SKU. Con el esquema de la tabla, la camisa azul en talla M sería CAM-421-AZU-M, y la blanca en XL, CAM-421-BLA-XL.
| Parte | Ejemplo | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Categoría | CAM | Agrupa las camisas en informes y en el almacén |
| Modelo | 421 | Distingue este modelo de los demás de la categoría |
| Color | AZU | Primera característica de la variante |
| Talla | M | Segunda característica de la variante |
Fuente: esquema de muestra de esta entrada; el formato lo decide cada empresa, según GS1 US.
Para generar los 12 códigos basta una hoja de cálculo que combine las columnas.
El SKU es también una unidad de recuento. Un surtido de 100 SKU tiene 100 variantes distintas a la venta; la camisa del ejemplo suma 12 SKU con un solo modelo. Stock, ventas y rotación se calculan por SKU, porque cada variante se agota a su ritmo.
GS1 Germany cita estas ventajas de un SKU bien pensado: identifica productos con rapidez, ayuda a encontrarlos en el almacén, permite seguir el rendimiento de cada artículo y unifica las ventas de varias plataformas.
Su límite es el alcance. Según GS1 US, varios comercios venden el mismo artículo con el mismo GTIN y cada uno le asigna un SKU distinto. Para comparar el producto entre comercios, el SKU no vale; para eso está el GTIN.
| Código | Quién lo asigna | Dónde vale | Para qué |
|---|---|---|---|
| SKU | La propia empresa | Solo dentro de esa empresa | Stock, pedidos y ventas internos |
| GTIN (EAN-13 o UPC-A como código de barras) | La empresa, con un prefijo que le asigna GS1 | En todo el mundo | Identificar el producto en toda la cadena |
| MPN (Manufacturer Part Number) | El fabricante | Entre los productos de ese fabricante | Distinguir un producto dentro de su gama |
| ASIN | Amazon | Solo en Amazon | Catálogo y fichas de Amazon |
Fuente: GS1 US, «What is a GTIN?»; GS1, «General Specifications», versión 26.0; GS1 Spain, «GTIN»; Ayuda de Google Merchant Center, «MPN [mpn]»; GS1 Germany, «SKU, GTIN, EAN & ASIN» (consultados el 14.11.2026).
Según las GS1 General Specifications, una organización miembro de GS1 asigna el prefijo de empresa y la propia empresa asigna la referencia del artículo; GS1 Spain lo explica igual: con el prefijo, el responsable de la marca genera sus propios códigos. GS1 US escribe en cambio que la GTIN la emite en exclusiva GS1 («issued exclusively by GS1»). Según GS1 Spain, el GTIN-13 es el número y el EAN-13 el código de barras que lo lleva. Según Google, cada variante tiene por lo general su propio MPN; la excepción que cita son las tallas de una prenda, que pueden compartir el mismo. «Referencia» o «número de artículo» son nombres de campo; cada sistema decide si guarda en ellos el SKU o el GTIN. La comparación completa está en el GTIN.
Ninguna norma fija la forma de un SKU. GS1 US lo describe como un código flexible que cada empresa crea para su inventario. Las pautas de esta entrada son recomendaciones.
Las fuentes discrepan sobre su contenido. GS1 Germany propone incluir el proveedor o los costes. La ayuda de Google Merchant Center pide un ID estable: si se cambia, se sobrescriben el producto y su historial. Un SKU que lleva el proveedor y cambia con él pierde ese historial si es el ID del feed.
Redactamos esta entrada en noviembre de 2026 con ayuda de IA. Los datos proceden de GS1 y sus organizaciones de EE. UU., España y Alemania, de la ayuda y la documentación de Google, de schema.org, de Merriam-Webster y de Microsoft. La revisamos antes de publicarla y no contiene datos de clientes.
Una auditoría técnica revisa esto y el resto en un solo paso.
Solicitar auditoríaEs la sigla de stock keeping unit, «unidad de mantenimiento de existencias»: el código interno que una empresa asigna a cada variante que vende.
En el backend de la tienda o del ERP, en el feed de productos y, si la tienda lo muestra, en la ficha del producto. El código de barras del envase lleva el GTIN.
No. El código de barras lleva el GTIN, igual en todas las tiendas. El SKU lo crea cada comercio para su inventario.
Con un SKU por variante, como pide Google para el ID del feed, uno por combinación: una camisa en 3 colores y 4 tallas tiene 12. GS1 US describe también comercios con un solo SKU para todas las variantes.
En el feed, no. Google pide no inventar un GTIN; sin GTIN, se envían la marca y el MPN. El SKU va en el atributo ID [id].