¿Qué es Dofollow?

Dofollow no aparece en ninguna especificación de HTML ni en ninguna documentación oficial de Google como atributo. No existe ningún valor de rel llamado "dofollow": si lo escribes en el código de un enlace, el navegador y el buscador simplemente lo ignoran, porque no es un valor reconocido.

El término nació por contraste. Cuando nofollow se convirtió en un atributo habitual a partir de 2005, la industria SEO necesitó una palabra rápida para hablar del caso contrario, el de un enlace sin esa marca. "Dofollow" se formó por analogía, no por decisión de ningún organismo técnico, y así se quedó en el vocabulario diario de quien trabaja con enlaces.

En la práctica, "dofollow" describe el comportamiento estándar que sigue cualquier rastreador cuando no encuentra ninguna instrucción que le diga lo contrario: seguir el enlace con normalidad. Que Google nunca haya publicado una definición oficial de la palabra es, en sí mismo, la prueba de que nunca formó parte de su vocabulario técnico, solo del vocabulario de quienes compran y venden enlaces.

Un enlace es dofollow por ausencia, no por presencia de nada. Si la etiqueta <a> no incluye rel="nofollow", rel="sponsored" ni rel="ugc", Google lo trata como cualquier enlace normal: lo rastrea, sigue la URL de destino y lo cuenta como una señal más para calcular el PageRank y el valor de posicionamiento de esa página.

<!-- Enlace dofollow: sin ningún atributo rel -->
<a href="https://zds.es/que-es-nofollow">enlace interno normal</a>

<!-- No existe rel="dofollow": ese valor no tiene ningún efecto reconocido -->

Es importante no confundir esto con el cambio de 2019. Ese cambio afectó a cómo Google trata los enlaces con nofollow, sponsored y ugc, que pasaron de una instrucción estricta a una pista. El comportamiento por defecto de un enlace dofollow no cambió en absoluto: sigue siendo, hoy como antes de 2019, la forma en la que funciona un enlace en HTML cuando no se le añade ninguna restricción.

Dicho de otra forma: mientras que nofollow es una marca explícita que hay que añadir a propósito, dofollow es simplemente lo que ocurre si no se añade nada. No hace falta activarlo, configurarlo ni declararlo en ningún sitio. Esto también explica por qué un exceso de enlaces salientes dofollow hacia sitios de baja calidad puede diluir el valor que un sitio reparte entre sus propias páginas: cada enlace dofollow cede una fracción de esa señal, aporte o no un beneficio real de vuelta.

En una estrategia de SEO técnico orientada a construir enlaces, los dofollow son los que de verdad interesan: son los únicos que, en condiciones normales, pueden transferir valor de posicionamiento hacia el sitio que los recibe. Un enlace nofollow puede seguir aportando tráfico de referencia y visibilidad de marca, pero no cumple ese papel concreto.

Por eso, cuando una campaña de relaciones públicas o de colaboraciones consigue una mención en un medio externo, lo primero que se comprueba es si el enlace es dofollow o lleva alguno de los otros atributos. Los enlaces de marketing de afiliación, por ejemplo, casi siempre llevan sponsored en vez de ir a pelo como dofollow, precisamente porque forman parte de un acuerdo comercial.

Esa distinción es la que separa una campaña de linkbuilding bien planteada de una que confunde volumen de enlaces con enlaces que realmente cuentan para el posicionamiento. Comprobar el código antes de dar por buena una colaboración pesa más que cualquier promesa comercial sobre la calidad del enlace conseguido.

• Comprueba si un enlace es dofollow inspeccionando el código HTML: no hay ningún indicio visual en la página que lo diferencie de uno con nofollow.
• No pagues de más por "enlaces dofollow garantizados": es el comportamiento por defecto de cualquier enlace, no una mejora especial que alguien te esté regalando.
• Prioriza conseguir enlaces dofollow desde dominios con autoridad y relevancia real, no solo por el hecho de ser técnicamente dofollow.
• Mantén un perfil de enlaces mixto: un perfil cien por cien dofollow suele resultar poco natural a ojos de Google frente a uno con una mezcla razonable de nofollow, ugc y sponsored.
• Revisa tus propios enlaces salientes: si todos son dofollow por defecto, es posible que estés transfiriendo valor a páginas que no deberías avalar.
• No confundas un enlace dofollow con un enlace de calidad: la ausencia de nofollow no dice nada sobre la fiabilidad ni la relevancia del sitio de destino.

• Creer que existe un atributo rel="dofollow" que hay que escribir en el código: no existe, y añadirlo no tiene ningún efecto reconocido por Google ni por los navegadores.
• Anunciar o comprar "enlaces cien por cien dofollow" como si fuera una característica premium, cuando en realidad es el comportamiento estándar de cualquier enlace sin marcar.
• Asumir que todo enlace dofollow transmite el mismo valor, sin tener en cuenta la autoridad real del dominio que lo emite.
• Pasar por alto que muchas plataformas, como foros o redes sociales, aplican nofollow o ugc de forma automática, aunque el enlace tenga aspecto de dofollow normal.