GLOSARIO
Glosario de SEO, GEO y marketing digital
Busca un término y llega directo a su definición. Cada entrada explica qué significa, cómo funciona y con qué se confunde en la práctica.
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Todos los términos de la A a la Z
A
- A/B Testing Deja que los datos decidan.
- Abandono del carrito Métrica que compara los carritos creados con las compras confirmadas y localiza en qué tramo del recorrido de compra se pierde el cliente.
- Above the Fold Lo que se ve sin hacer scroll.
- Abuso de contenido a escala Política antispam de Google que juzga el propósito y el volumen de las páginas publicadas, no quién ni qué las redactó.
- Abuso de dominios caducados Es la práctica de comprar un dominio expirado y reutilizarlo, principalmente, para manipular el posicionamiento en buscadores mediante contenido de …
- Abuso de la reputación del sitio Google prohíbe publicar páginas de terceros en un dominio ajeno para aprovechar su posicionamiento, y desde noviembre de 2024 la supervisión propia …
- Accesibilidad web La accesibilidad web reúne los requisitos técnicos que permiten usar un sitio con lector de pantalla, solo con teclado o con el texto ampliado, y …
- Acortador de URL Bit.ly, popularizado en 2008, es el ejemplo más conocido de acortador de URL, pero el concepto …
- Actualización de contenidos Es la práctica de revisar y mejorar una página ya publicada, en lugar de eliminarla, cuando su contenido ha quedado desactualizado pero sigue …
- AEO Qué mide el AEO, en qué se separa de SEO y GEO, cómo trabajan los motores de respuesta y qué …
- Agente de IA Es un programa que un usuario activa para completar una tarea concreta y que visita páginas web en tiempo real durante esa tarea.
- AI Max para campañas de Search Es un conjunto de funciones de IA generativa que se añade a una campaña de Search existente para ampliar coincidencias, generar títulos y URLs …
- AI Mode (Modo IA) AI Mode es el modo de búsqueda con inteligencia artificial de Google, donde el usuario plantea preguntas largas y recibe una respuesta redactada con …
- AI Overview Las respuestas de IA de Google.
- AI Visibility Monitoriza tu marca en ChatGPT y Gemini.
- Alucinación Un sistema de IA generativa puede afirmar con total seguridad algo que no es cierto sobre tu empresa, y quien recibe la queja eres tú, no el …
- Amazon SEO Qué factores usa realmente el buscador de Amazon para ordenar resultados, si el algoritmo "A10" …
- AMP Formato HTML restringido para páginas muy rápidas en móvil que fue casi obligatorio para los medios y que hoy ya no aporta ninguna ventaja en la …
- Análisis DAFO Qué diferencia a las fortalezas de las oportunidades, cómo se construye la matriz sin caer en …
- Análisis de logs Qué cinco datos trae una línea de registro, por qué el campo del agente de usuario no se puede creer sin verificar, qué tres preguntas solo contesta …
- Analítica Web Qué miden en realidad sesiones, usuarios y tasa de interacción en GA4, por qué la tasa de …
- Anchor Text El texto que enlaza importa.
- Anuncios de búsqueda adaptables (RSA) El formato de texto con el que el anunciante entrega títulos y descripciones sueltos y Google decide en cada subasta qué combinación se publica.
- ASO SEO para aplicaciones móviles.
- Atribución basada en datos El modelo que reparte el crédito de una conversión a partir de las rutas reales de la propia cuenta, no de una regla fijada de antemano.
- Atributo ALT Describe tus imágenes para Google y accesibilidad.
- Atributo UGC Guía del valor rel="ugc": qué enlaces marca, cómo se combina con nofollow y sponsored, y qué significa que Google lo trate como indicación desde 2019.
B
- Backlink Un voto de confianza para tu web.
- bfcache (caché de retroceso y avance) Es una memoria del navegador que guarda una página completa al salir de ella, para poder restaurarla de forma instantánea si el usuario vuelve atrás.
- Black Hat SEO Tácticas prohibidas que Google castiga.
- Bounce Rate Cuando los usuarios se van sin hacer nada.
- Brand Bidding Qué diferencia hay entre pujar por la propia marca y por la de un competidor, qué permite …
- Breadcrumb Los tres tipos de breadcrumb que existen, cómo marcarla con BreadcrumbList en JSON-LD, y si …
- Broken link building Es una táctica de linkbuilding que consiste en encontrar enlaces rotos en otras webs y ofrecer un enlace propio como sustituto.
- Búsqueda Orgánica Qué diferencia a la búsqueda orgánica de los anuncios de pago, cómo Google la construye con …
- Búsqueda visual Es una forma de búsqueda que parte de una imagen en lugar de una consulta de texto, para encontrar productos o información visualmente similares.
- Buyer Persona De dónde viene el término, en qué se diferencia de un público objetivo, y cómo construir una …
C
- Cadena de redirecciones Por qué el coste crece más rápido que el número de saltos, qué dice realmente Google sobre cuántos tolera, por qué acortar las reglas sin corregir …
- Call to Action Qué tipo de CTA encaja con cada fase del embudo de conversión, por qué un botón agresivo de …
- Canonical Evita contenido duplicado.
- CDN Por qué un CDN no arregla una web lenta por el servidor, por qué el rastreador puede recibir una respuesta distinta a la de tu clientela, y qué se …
- Chunking (fragmentación de contenido) Cómo y por qué un sistema de recuperación parte un documento en fragmentos, y dónde termina lo que de ahí se deduce para una web.
- Citación en respuestas de IA Qué es una citación en respuestas de IA, cómo se eligen las páginas enlazadas y qué parte de todo esto se puede medir hoy desde una propiedad propia.
- Cloaking Qué dice exactamente la definición de Google, por qué el renderizado dinámico no es cloaking, qué casos límite existen y cómo se comprueba en dos …
- CLS Por qué «acumulado» no significa sumar la visita entera, qué desplazamientos quedan fuera del cálculo y por qué, las cuatro causas que aparecen en …
- CMP (plataforma de gestión del consentimiento) Una CMP es el sistema que informa, recoge y registra la decisión del usuario sobre el tratamiento de sus datos y la comunica a las etiquetas y …
- CMS Qué hace un CMS por dentro, en qué se diferencia uno headless de uno tradicional, y qué …
- Código ASCII En qué se diferencia ASCII de Unicode y UTF-8, por qué un estándar de 1963 sigue determinando …
- Comercio agéntico Es la compra o venta que un agente de IA ejecuta en nombre de una persona, siguiendo instrucciones dadas por esa persona, mediante protocolos …
- Concordancia de palabras clave Ajuste de Google Ads que determina cuánta distancia admite el sistema entre la palabra clave comprada y la búsqueda real que activa el anuncio.
- Consentimiento Qué condiciones hacen válido un consentimiento según el RGPD y la Directiva ePrivacy, cómo lo …
- Contenido Duplicado El enemigo silencioso del SEO.
- Contenido perenne Qué convierte un contenido en perenne, qué dice la documentación de Google sobre las consultas que piden actualidad y cómo se mantiene una página …
- Content Cluster Domina un tema con contenido interconectado.
- Content Gap Guía para detectar los temas que tu público busca y tu sitio no cubre, con las fuentes de datos que sirven y el límite estructural del informe de …
- Content Marketing Contenido que atrae clientes.
- Content pruning Qué cuatro situaciones existen y por qué solo una termina en retirada, qué tres cifras hacen falta antes de decidir, y por qué redirigir a la portada …
- Conversión Cuando un visitante hace lo que quieres.
- Conversiones mejoradas Google Ads coteja datos propios cifrados del proceso de conversión con sus cuentas registradas para atribuir conversiones que el seguimiento por …
- Conversiones modeladas Estimaciones que Google añade a los informes cuando una conversión ocurrió pero no pudo observarse de forma directa.
- Cookie Qué es exactamente una cookie, la diferencia entre cookies propias y de terceros, cuándo hace …
- Core update (actualización principal de Google) Cambio amplio y anunciado en los sistemas de clasificación de Google que reordena los resultados sin señalar faltas en páginas concretas.
- Core Web Vitals Qué miden LCP, INP y CLS, qué umbrales cuentan como buenos en 2026, por qué INP sustituyó a FID …
- Coste de adquisición de cliente (CAC) El CAC reparte todo el gasto de captación entre los clientes nuevos de un periodo y no coincide con el coste por conversión que muestra una …
- CPC Cuánto pagas por cada clic.
- CPM Cómo se calcula el CPM con la fórmula exacta, en qué se diferencia de CPC y CPA, y por qué un …
- Crawl Budget Cuánto te rastrea Google.
- Crawler Cómo funciona un rastreador web, qué tipos existen en 2026 (indexación clásica, entrenamiento …
- Crawling Cómo Google descubre tu web.
- Credenciales de contenido (C2PA) Registro de procedencia firmado que documenta cómo se creó y editó un archivo, con la limitación de que los metadatos rara vez sobreviven al viaje …
- CRM Qué guarda realmente un CRM, en qué se diferencia de una herramienta de email marketing, y por …
- CRO Conversión Rate Optimization.
- Cross-Selling En qué se diferencia del up-selling, cómo lo automatizan los algoritmos de recomendación y los …
- CTA El botón que convierte visitantes en clientes.
- CTR El porcentaje de clics que recibes.
- CTR Orgánico Clics orgánicos en Google.
- Cuota de impresiones (Impression Share) La cuota de impresiones es la única métrica estándar de Google Ads que cuantifica las oportunidades que se te escaparon en lugar de las que …
- Cuota de voz en IA Es el porcentaje de menciones que recibe una marca frente al total de menciones de todas las marcas rastreadas en el mismo conjunto de prompts.
- Customer Journey El modelo clásico de fases que sigue un comprador, por qué el recorrido real rara vez es …
- Customer Lifetime Value Qué fórmulas se usan para calcular el CLV, por qué debe superar con claridad al coste de …
- Customer Match (segmentación por datos propios) Guía sobre el uso de listas de clientes propias en Google Ads: preparación del archivo, cotejo con cuentas de usuario, requisitos de origen de los …
D
- Dark Web Qué diferencia real separa la dark web de la deep web, cómo funciona el onion routing que da …
- Data Clean Room Es un entorno técnico donde dos o más partes cruzan sus datos para obtener resultados agregados, sin que ninguna vea los datos en bruto de la otra.
- Data Layer (capa de datos) Qué es la capa de datos, en qué se diferencia de Google Tag Manager y de GA4, y por qué el orden de inicialización decide si los valores llegan.
- Datos de campo (Chrome UX Report) Los datos de campo miden lo que viven los usuarios reales de una web, y el Chrome UX Report es el conjunto público donde Google los agrega para las …
- Datos Demográficos En Google Analytics 4, los datos demográficos solo aparecen para la parte de usuarios que ha …
- Datos Estructurados Qué formato recomienda Google (JSON-LD) frente a Microdata y RDFa, qué son realmente los rich …
- Datos estructurados de foro Es el marcado que identifica hilos, publicaciones y respuestas de un foro o comunidad, para que Google pueda mostrarlos como un resultado enriquecido …
- Datos estructurados de producto El marcado que describe un artículo y su oferta en lenguaje de máquina, y que decide si la ficha aparece en Google con precio, disponibilidad y …
- Datos NAP Nombre, dirección y teléfono de un negocio con sede física, publicados de forma idéntica en su web, en su ficha de Google y en los directorios donde …
- Datos propios (first-party data) Los datos propios son los que una empresa recoge en sus propios canales y conserva bajo su responsabilidad, con las condiciones de consentimiento que …
- Declaración de accesibilidad Es la página obligatoria en la que un sitio web declara su nivel de cumplimiento de accesibilidad, sus fallos conocidos y la vía para reclamar.
- Deep Link Qué diferencia un deep link web de un deep link de app, cómo funcionan los custom URI schemes, …
- Demand Gen El tipo de campaña de Google Ads que trabaja con imagen y vídeo sobre públicos definidos por el anunciante, sin esperar a que nadie escriba una …
- Densidad de Palabras Clave Por qué esta métrica nació en los buscadores de los años 2000, qué dice Google hoy sobre ella y …
- Dificultad de palabra clave Una cifra que cada proveedor de herramientas calcula con su propia fórmula para estimar cuánto cuesta entrar entre los primeros resultados de una …
- Digital Fairness Act Es una iniciativa legislativa anunciada por la Comisión Europea, sin texto publicado en agosto de 2026, prevista para abordar patrones oscuros y …
- Digital PR Relaciones públicas en la era digital.
- Dirección IP Qué es una dirección IP, en qué se diferencian IPv4 e IPv6, qué significa que sea estática o …
- Disavow Herramienta de Search Console reservada a perfiles de enlaces con acción manual, con un archivo de texto de formato estricto y un efecto que tarda …
- Doble Opt-in Si el double opt-in es una exigencia legal explícita en Alemania o una práctica derivada de la …
- Dofollow De dónde sale la palabra dofollow, por qué escribir rel="dofollow" en el código no tiene ningún …
- Domain Authority La fuerza de tu dominio.
- Domain Rating La autoridad según Ahrefs.
- Dominio Para la mayoría, dominio es solo la dirección de una web. En SEO es además la unidad que las herramientas usan para calcular métricas como Domain …
- Dwell Time Cuánto tiempo pasan en tu página.
E
- E-Commerce Los tres modelos del comercio electrónico, los retos de SEO típicos de una tienda online …
- E-E-A-T Experience, Expertise, Authority, Trust.
- Embedding (representación vectorial) Un embedding coloca un contenido en un espacio donde la distancia indica parecido de significado, y ese parecido no dice nada sobre si el contenido …
- Embudo de Conversión Qué mide un embudo de conversión etapa por etapa, el ejemplo clásico del embudo de e-commerce …
- Engagement La métrica que reemplazó al bounce rate.
- Enlazado Interno Qué tipos de enlaces internos existen, cómo reparten el valor de enlace entre páginas, qué …
- Entidad Por qué la entidad es la cosa y no la palabra, cómo se vuelve reconocible mediante coincidencia, y por qué un enlace sameAs deducido del nombre puede …
- Error 404 Por qué aparece un 404, qué es un "soft 404" y por qué preocupa más a Google que un 404 normal, …
- Error 410 En qué se diferencia de un 404 a ojos de Google, para qué sirve realmente el código, y por qué la idea de que borra la URL del índice de inmediato no …
- Error 500 Qué provoca un error 500 en la práctica, en qué se diferencia de 502, 503 y 504, y por qué un …
- Estructura de encabezados La jerarquía de h1 a h6 con la que una página anuncia sus secciones, con reglas claras en accesibilidad y mucha creencia sin respaldo en SEO.
- ETIM El estándar europeo de clasificación de productos.
- Etiquetado de contenido generado por IA Etiquetar contenido de IA significa indicar cómo se creó una pieza, mediante una nota visible para quien lee o una marca legible por máquina dentro …
- Evento clave El evento clave es la marca que señala en Google Analytics 4 la acción que importa al negocio, mientras que la palabra conversión queda para lo que …
- Exportación de GA4 a BigQuery La exportación envía a BigQuery los eventos en bruto de una propiedad de GA4, con una fila por evento, para consultarlos con SQL sin las agregaciones …
F
- Factor de ranking Qué factores ha confirmado Google con nombre y fecha (HTTPS, adaptación a móvil, Core Web Vitals, contenido útil), qué son las señales que solo …
- Favicon Por qué un subdirectorio no puede tener icono propio y un subdominio sí, dónde se declara y dónde puede vivir el archivo, cuánto tarda un cambio y …
- Featured Image La imagen que representa tu contenido.
- Featured Snippet La posición 0 en Google.
- Feed de productos El feed es el contrato de datos entre la tienda y Google, y basta con que el precio se desvíe de la ficha para que el artículo deje de mostrarse.
- Funnel El camino de desconocido a cliente.
G
- GEO Generative Engine Optimization: aparecer en las respuestas de IA.
- Google Ads Publicidad de pago en el buscador #1.
- Google Analytics Entiende qué hacen tus visitantes.
- Google Business Profile Tu ficha en Google Maps.
- Google Discover Tráfico orgánico sin búsqueda.
- Google Penalty Cuando Google castiga tu web.
- Google Search Console Tu dashboard SEO gratuito.
- Google Shopping (anuncios de Shopping) Los formatos de producto de Google se alimentan del catálogo enviado a Merchant Center, y ahí es donde se gana o se pierde la visibilidad.
- Google Signals Qué informes añade exactamente Google Signals sobre el seguimiento normal de eventos, por qué …
- Google Tag Manager Gestiona tus tags sin código.
- Google-Extended El identificador de robots.txt que gobierna el uso de tu contenido en los modelos Gemini, y que no controla las respuestas generativas del buscador.
- Grounding (anclaje en fuentes) La propiedad que mide hasta qué punto lo que afirma una respuesta generada se sostiene en los documentos que dice haber consultado.
- GTIN Es el número que identifica de forma única un producto comercial, con el mismo valor en cualquier tienda o catálogo que lo venda.
- Guest Posting Publicar como invitado en otro medio es normal; lo que decide si cumple o no las directrices es la contraprestación detrás del enlace y cómo se marca.
H
I
- IAB TCF (Transparency and Consent Framework) Es el estándar de IAB Europe que codifica la decisión de consentimiento del usuario en una cadena técnica (TC String) que las plataformas …
- Impresión Cuándo cuenta Search Console una impresión de un resultado de búsqueda, cuándo la cuenta Google …
- Inbound Marketing De dónde viene el término, las cuatro fases con las que se formalizó, y cómo encaja con …
- Index bloat Por qué más páginas indexadas no es mejor, de qué cuatro partes está hecho un índice hinchado, qué cuesta de verdad, y por qué canonical, noindex y …
- Indexación Cómo Google indexa tu contenido.
- IndexNow IndexNow permite avisar a los buscadores adheridos en cuanto una URL cambia, con una petición HTTP y una clave alojada en el dominio; Google no forma …
- Índice de sitemaps Un índice de sitemaps agrupa varios ficheros sitemap bajo una sola dirección y hace manejable un sitio que supera las 50.000 URLs.
- Information gain (ganancia de información) Concepto procedente de una familia de patentes de Google que describe cuánta información nueva aporta un documento frente a lo que el usuario ya ha …
- INP Por qué cuenta el momento en que se ve la respuesta y no el final del trabajo, en qué tres fases se descompone cada interacción, qué cambió realmente …
- ITP (prevención de rastreo inteligente) Explicación de la prevención de rastreo inteligente de Safari: cómo clasifica el navegador los dominios con capacidad de rastreo, cómo se han ido …
J
K
- Keyword Cannibalization Cuando tus páginas compiten entre sí.
- Keyword Research La base de toda estrategia SEO.
- Keyword Stuffing Qué dice Google exactamente sobre el keyword stuffing en sus políticas de spam, qué formas …
- Knowledge Graph El Knowledge Graph es la base de entidades de Google, y distinguir entidad, nodo y panel decide dónde inviertes cuando tu marca no aparece reconocida.
- KPI Las métricas que realmente importan.
L
- Lazy Loading Qué decide realmente el navegador y por qué no hay un número fijo de píxeles, dónde el atributo ahorra datos y dónde estropea el LCP, qué hace falta …
- LCP Qué elementos entran en el cálculo y por qué casi nunca es el que uno cree, en qué cuatro tramos se descompone la métrica, por qué la puntuación de …
- Lead Generation Visitantes en oportunidades de venta.
- Lead nurturing (maduración de leads) Qué es el lead nurturing como proceso, cómo se ordena una secuencia desde la entrada del contacto hasta el traspaso a ventas, y por qué el …
- Ley Europea de Accesibilidad (EAA) La directiva europea que impone requisitos de accesibilidad a determinados productos y servicios de consumo, aplicada en España a través de la Ley …
- Link Building La autoridad que te dan otros sitios.
- Link Juice El valor que fluye a través de los enlaces.
- Linkbuilding Backlinks y autoridad de dominio.
- LLM (modelo de lenguaje grande) Un LLM calcula continuaciones probables en lugar de consultar un registro, y de esa diferencia salen la invención de datos, la variación entre …
- LLMO Optimización para modelos de lenguaje.
- llms.txt Propuesta de archivo Markdown alojado en la raíz del dominio que indexa el contenido clave para modelos de lenguaje, sin adopción demostrada por …
- Long-Tail Keyword Menos volumen, más conversión.
M
- Mapa de Calor Qué tipos de mapa de calor existen, por qué el movimiento del ratón no equivale a la mirada …
- Marco de Privacidad de Datos UE-EE. UU. (EU-US Data Privacy Framework) Es la decisión de adecuación que permite transferir datos personales de la UE a empresas estadounidenses certificadas sin salvaguardas adicionales.
- Marketing Automation Automatización de marketing.
- Marketing de Afiliación Cómo funciona el enlace de afiliado y la ventana de atribución, y por qué cada enlace de …
- Marketing Mix Modeling (modelización del mix de marketing, MMM) Una técnica estadística que estima la aportación de cada canal a las ventas a partir de series temporales agregadas, sin datos de usuarios …
- MCP (Model Context Protocol) Es un protocolo abierto que estandariza cómo un modelo de IA se conecta a fuentes de datos y herramientas externas, en lugar de una integración …
- Medición de eventos Registro de acciones concretas de las personas que usan una web o una aplicación, con un nombre de evento y los parámetros que lo describen.
- Mención de marca sin enlace Es la aparición del nombre de una marca en un texto, respuesta de IA o página web sin que ese nombre esté convertido en hipervínculo hacia el sitio …
- Meta Description Tu anuncio gratuito en Google.
- Meta Keyword Por qué Google dejó de usar la etiqueta meta keywords en 2009, qué hace Bing con ella hoy, y si …
- Meta Tags Qué tipos de meta etiquetas existen, cuáles afectan directamente al posicionamiento y cuáles …
- Mobile First Google indexa tu versión móvil.
- Modelo AIDA De dónde viene el modelo AIDA y por qué su autoría no es tan segura como parece, cómo aplicar …
- Modelo de atribución La regla que decide qué canal se lleva el mérito de una conversión, y por qué la lista de modelos disponibles es hoy mucho más corta que hace tres …
- Modo de consentimiento (Consent Mode) El modo de consentimiento comunica a las etiquetas de Google si el usuario ha autorizado la medición y la publicidad, mediante cuatro señales y dos …
- Muro de cookies (consentimiento o pago) Es una pantalla que bloquea el acceso a un contenido hasta que el usuario acepta el rastreo o paga una alternativa sin publicidad.
N
- Navegación por facetas Por qué un filtro más multiplica en vez de sumar, qué combinaciones merecen ser página y cuáles solo vista, y por qué cerrarlo todo de golpe cuesta …
- nding Page Una página, un objetivo.
- Newsletter Qué mide en realidad la apertura de un newsletter, por qué Apple distorsiona esa cifra desde …
- Nofollow Qué cambió en 2019 en la forma en que Google interpreta el atributo nofollow, cuándo usarlo …
- Noindex Di a Google que NO indexe una página.
O
P
- Pack local El bloque de mapa y fichas de empresa que Google muestra en las búsquedas con intención geográfica, y las reglas que deciden quién aparece en él.
- Page Speed La velocidad que Google exige.
- PageRank Qué diferencia real hay entre el algoritmo PageRank, que Google sigue usando hoy, y la barra …
- Página Pilar La base de tu estrategia de contenidos.
- Página Puerta Durante años se explicó como una página pensada solo para el buscador, con una redirección automática hacia la web real en cuanto el usuario hacía …
- Paginación En qué se diferencian números de página, botón de cargar más y desplazamiento infinito, por qué el canonical hacia la primera página vacía el …
- Palabras clave negativas Términos que se excluyen en Google Ads para que un anuncio no se publique cuando la búsqueda los contiene.
- Parámetro GET Para qué sirven los parámetros GET en filtros, orden y paginación, por qué generan URLs …
- Parámetros UTM Etiquetas que se añaden a una URL para saber de qué campaña procede cada visita, con el detalle de cuáles informa GA4 hoy y qué consecuencias tienen …
- Patrones oscuros Un patrón oscuro empuja a la persona usuaria hacia una decisión que no habría tomado si la misma información se hubiera presentado de forma neutral.
- Pay per crawl Es un modelo que cobra a un rastreador de IA por cada visita a una página, usando el código de respuesta HTTP 402 como barrera de pago.
- PBN Una red de sitios controlados por la misma mano que existen para emitir enlaces hacia una web objetivo, con el riesgo recayendo sobre quien los …
- People Also Ask El bloque plegable de preguntas relacionadas que Google intercala en sus resultados y cuyas respuestas extrae de páginas ya indexadas, sin que exista …
- Perfil de autor Página que identifica a quien firma un contenido y permite comprobar su trayectoria, sin que Google documente ningún resultado enriquecido de autor …
- Perfil de enlaces Este artículo no repite qué es un backlink ni cómo se calcula Domain Authority, ambos ya cubiertos en este glosario. Aquí se trata el perfil de …
- Performance Max Guía del tipo de campaña que reparte un único presupuesto por todo el inventario de Google, con lo que hoy se puede medir, lo que sigue sin poder …
- PPC Publicidad donde solo pagas por clic.
- Prerendering En qué se diferencian los cuatro momentos en que puede existir el HTML, por qué Google llama apaño al renderizado dinámico, y por qué prerenderizar …
- Profundidad de clic Por qué acortar una URL no acerca la página, qué decide realmente la distancia, qué le pasa a lo que está al fondo, y por qué la regla de los tres …
- Profundidad de scroll La profundidad de scroll indica hasta qué altura de la página llegó el usuario, un dato que Google Analytics 4 recoge por defecto en un único umbral …
- Prompt Un prompt no es una palabra clave sino un texto que participa entero en el cálculo, y por eso quien mide visibilidad en respuestas de IA mide …
- Público Objetivo Qué criterios definen un público objetivo, en qué se diferencia de una buyer persona y cómo se …
- Puja basada en valor Es una forma de puja automática que optimiza el gasto según el valor económico de cada conversión, no solo según cuántas conversiones se logran.
Q
R
- RAG Cómo la IA busca antes de responder.
- Ranking del anuncio (Ad Rank) El ranking del anuncio es el arbitraje que Google resuelve en cada búsqueda para decidir qué anuncios entran y en qué orden aparecen.
- Rastreadores de IA Agentes automáticos de OpenAI, Anthropic, Perplexity y Google que descargan páginas web para entrenar modelos, alimentar índices de búsqueda propios …
- Redirect 301 La redirección permanente.
- Redirect 302 En qué se diferencia del 307, qué ocurre de verdad cuando una redirección temporal se queda puesta durante meses, y por qué el mantenimiento, la …
- Remarketing Recupera a los visitantes que se fueron.
- Renderizado en servidor (SSR) El renderizado en servidor entrega al navegador un HTML ya construido, lo que evita que el contenido dependa de que el JavaScript del cliente se …
- Reserva de derechos TDM (TDMRep) Es la señal técnica con la que un titular de derechos declara que no autoriza la minería de textos y datos de su contenido, incluido el entrenamiento …
- Responsive Design Una web que se adapta a cada pantalla.
- Retail Media Es la publicidad que se muestra dentro del entorno digital de un minorista, financiada por marcas y apoyada en los datos propios de compra de ese …
- Retargeting Cómo distingue el sector el retargeting del remarketing, qué cambia de verdad para esta técnica …
- RGPD Qué principios impone el RGPD a cualquier web con visitantes europeos, en qué se diferencia del …
- Rich Results Desde cuándo Google llama «Rich Results» a lo que la industria SEO sigue llamando rich snippet, …
- Rich Snippet Resultados enriquecidos.
- ROAS Cuánto ganas por cada euro en publicidad.
- Robots.txt Controla qué rastrean los buscadores.
- ROI Mide el retorno de tu inversión.
- RSL (Really Simple Licensing) Es un estándar que añade a robots.txt una directiva de licencia, con precio opcional, para el contenido que rastrean los sistemas de IA.
S
- Schema.org Datos estructurados para SEO.
- SEA Cómo funciona la subasta de Google Ads con el Ad Rank, por qué el mayor postor no siempre gana …
- Search Intent Entender qué busca el usuario.
- Segmentación Los cuatro tipos clásicos de segmentación, cómo se construye un segmento en Google Analytics 4 …
- SEM Search Engine Marketing - publicidad en buscadores.
- SEO Search Engine Optimization - todo lo que necesitas saber.
- SEO Internacional Posiciona en múltiples países e idiomas.
- SEO Local Búsquedas cerca de mí.
- SEO Negativo Cuando atacan tu posicionamiento.
- SEO Off-Page Backlinks, PR y autoridad.
- SEO On-Page Optimiza cada página individualmente.
- SEO On-Page Todo lo que puedes controlar en tu página.
- SEO para vídeo Es el conjunto de prácticas que ayudan a un vídeo a ser indexado, entendido y mostrado en los resultados de búsqueda, incluido el carrusel específico …
- SEO Técnico La base invisible del posicionamiento.
- SERP La página donde todo se decide.
- SERP Feature Los elementos especiales de Google.
- Server-side tracking Modelo de medición en el que el navegador envía un único evento a un servidor propio, y ese servidor decide qué datos llegan a cada herramienta.
- Sesión Cómo define GA4 técnicamente el inicio y el fin de una sesión, qué cambió frente al reinicio a …
- SGE La búsqueda generativa de Google.
- Sitelinks Los sitelinks son los enlaces internos que Google agrupa bajo un resultado de búsqueda; se generan de forma automática y solo se influye en ellos …
- Sitemap El mapa de tu web para Google.
- Sitemap XML El mapa XML que guía a Google.
- Smart Bidding Guía de las estrategias de puja automática orientadas a conversión de Google Ads, con lo que exigen en datos, lo que ocurre durante la calibración y …
- Social Media Marketing Qué papel juegan el contenido orgánico, la publicidad de pago y la gestión de comunidad, y qué …
- Soft 404 Por qué redirigir a la portada cuenta como soft 404, de qué cuatro fuentes salen casi todos, qué cuestan realmente en presupuesto de rastreo, y …
- Speculation Rules API Es una API del navegador que precarga o prerrenderiza páginas antes de que el usuario haga clic, para que la siguiente vista cargue casi al instante.
- SSL / HTTPS La seguridad que Google exige.
- Status Code 400 El error 400 aparece cuando el servidor recibe una petición que no puede interpretar: una URL …
T
- Targeting Los tipos de targeting que existen hoy, por qué el conductual pierde terreno frente al …
- Tasa de cancelación (churn) Qué mide la tasa de cancelación, cómo se calcula en su versión de clientes y de ingresos, y por qué dos empresas con la misma fórmula obtienen cifras …
- Tasa de salida La tasa de salida señala en qué páginas se acaba la visita, una lectura distinta de la que ofrece el rebote y que en Google Analytics 4 hay que …
- Test de incrementalidad Un experimento con grupo de control que separa las conversiones causadas por la publicidad de las que se habrían producido igualmente sin ella.
- Thin Content Páginas sin valor que Google penaliza.
- Title Tag Qué reescribe Google del title tag y por qué, cuánto puede medir sin que se corte en el …
- Topical Authority Conviértete en la referencia de tu tema.
- Tracking Pixel Cómo dispara la petición un píxel de 1x1, qué papel juegan las cookies de terceros en 2026 y …
- Tráfico Qué diferencia hay entre usuarios, sesiones y páginas vistas, de qué canal viene el tráfico de …
- Tráfico de referencia de IA Qué es el tráfico de referencia de IA, cómo llega y cómo no llega a la analítica, y cómo hacerlo visible en la propia cuenta.
- Tráfico Orgánico Visitas gratis desde Google.
- TTFB Qué etapas caben dentro del valor y por qué el backend suele ser la más rápida, por qué una sola redirección repite toda la cadena previa, cómo se …
- Twitter Card Qué etiquetas evalúa X hoy, qué tipos de tarjeta siguen vivos, cómo funciona el respaldo a Open Graph y cómo se comprueba el resultado desde que el …
U
V
- Valor medio del pedido (AOV) El AOV mide cuánto factura una tienda por pedido y su utilidad depende por completo de qué ingresos y qué pedidos se metan en la fórmula.
- Ventana de contexto Es la cantidad máxima de texto, medida en tokens, que un modelo de IA puede tener en cuenta a la vez al generar una respuesta.
- Viewport Qué tres anchos se confunden al hablar de una pantalla, por qué sin la etiqueta el texto sale diminuto, por qué nunca hay que bloquear el zoom y qué …
- Voice Search Cómo optimizar para Alexa, Siri y Google Assistant.
- Volumen de Búsqueda El volumen de búsqueda estima la demanda media de un término, llega redondeado y agrupado con sus variantes, y no equivale ni a las impresiones ni a …
W
- WCAG (Pautas de Accesibilidad para el Contenido Web) La norma técnica del W3C que convierte la accesibilidad web en criterios verificables, con tres niveles de conformidad y una versión vigente que la …
- Webinar Qué diferencia hay entre un webinar en directo y uno grabado, cómo se usa el registro previo …
- White Hat SEO Posicionar jugando limpio.
- Wireframe Qué diferencia hay entre un wireframe de baja y de alta fidelidad, en qué momento del proceso …
- World Wide Web Quién inventó la Web en el CERN y en qué año exacto, qué la separa técnicamente de Internet, y …
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